2018年中国电子烟市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测

          ①电子烟概述

          电子烟是一种模仿传统卷烟的电子产品，主要由电芯、雾化器与塑胶部件等部件构成。

          电子烟主要分为戒烟类和香烟替代品类。其中香烟替代品型产品主要通过雾化等手段，将特制的烟油/烟棒变成蒸汽，供用户吸食，它有着与传统卷烟相近的烟雾、味道和感觉，但其不经过燃烧，焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质大幅降低，且不易产生二手烟污染。因此，能更好地满足消费者对健康、环保的需求，且具有电子消费品的新颖、时尚的体验，使其对传统香烟有较好的替代作用。

          ②电子烟行业市场概述

          伴随人民对健康生活的关注及各国禁烟措施的加强，传统卷烟市场增长乏力。以年轻人群为消费主力的电子烟市场在欧美市场上呈现显著上升的趋势。根据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）统计，2014 年全球电子烟及相关产品的消费者数量为 1,300 万人（数据来源：欧睿信息咨询公司《电子烟市场：过去，现在和将来》）。美国联邦食品和药品管理局（Food & Drug Administration，简称FDA）颁发了相关产品安全和市场准入标准，以美国为代表的海外市场逐步走向规范化，美国市场的高速发展，引领了全球电子烟消费市场的兴起。2015 年全球电子烟市场规模约 80 亿美元，未来市场增长前景广阔。

全球电子烟销售额（亿美元）

 

          电子烟作为一个新兴产品，具有良好的市场前景，不仅电子厂商推出相关产品，包括美国最大烟草公司 PMI 在内的传统烟草巨头近年来也纷纷通过自主投资或收购等方式拓展电子烟业务。传统烟草公司在烟油技术、销售渠道及品牌影响力等方面有明显优势，因此，其相关品牌电子烟产品增速明显。

          传统烟草公司缺乏电子产品制造等相关技术经验，因此，电子烟产品的制造多集中在电子产品制造体系较为发达的中国。电子烟行业呈现需求中心在欧美、制造中心在中国的全球产业链格局。

          中国是电子烟的最大生产地，中国出口的电子烟占世界总产量的 90%以上，电子烟的生产制造已经形成成熟的产业链体系，行业前景广阔。根据中商产业研究中心数据，2014 年中国电子烟产量约 5.94 亿支，同比增长率达 108.42%，预计 2020 年将达 36.22 亿支

        观研天下发布的《2018年中国电子烟市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

         它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

      本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、电子烟T分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国电子烟行业发展概述
第一节 电子烟行业发展情况概述
一、电子烟行业相关定义
二、电子烟行业基本情况介绍
三、电子烟行业发展特点分析
第二节中国电子烟行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、电子烟行业产业链条分析
三、中国电子烟行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国电子烟行业生命周期分析
一、电子烟行业生命周期理论概述
二、电子烟行业所属的生命周期分析
第四节 电子烟行业经济指标分析
一、 电子烟行业的赢利性分析
二、 电子烟行业的经济周期分析
三、电子烟行业附加值的提升空间分析
第五节 国中电子烟行业进入壁垒分析
一、电子烟行业资金壁垒分析
二、电子烟行业技术壁垒分析
三、电子烟行业人才壁垒分析
四、电子烟行业品牌壁垒分析
五、电子烟行业其他壁垒分析

第二章 2015-2017年全球电子烟行业市场发展现状分析
第一节 全球电子烟行业发展历程回顾
第二节全球电子烟行业市场区域分布情况
第三节 亚洲电子烟行业地区市场分析
一、亚洲电子烟行业市场现状分析
二、亚洲电子烟行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电子烟行业市场前景分析
第四节 北美电子烟行业地区市场分析
一、北美电子烟行业市场现状分析
二、北美电子烟行业市场规模与市场需求分析
三、北美电子烟行业市场前景分析
第五节 欧盟电子烟行业地区市场分析
一、欧盟电子烟行业市场现状分析
二、欧盟电子烟行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟电子烟行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界电子烟行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球电子烟行业市场规模预测

第三章 2015-2017年中国电子烟产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国电子烟行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国电子烟产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、电子烟环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 2015-2017年中国电子烟行业运行情况
第一节 中国电子烟行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电子烟行业市场规模分析
第三节 中国电子烟行业供应情况分析
第四节 中国电子烟行业需求情况分析
第五节 中国电子烟行业供需平衡分析
第六节 中国电子烟行业发展趋势分析

第五章 中国电子烟所属行业运行数据监测
第一节 中国电子烟所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电子烟所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国电子烟所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2015-2017年中国电子烟市场格局分析
第一节 中国电子烟行业竞争现状分析
一、中国电子烟行业竞争情况分析
二、中国电子烟行业主要品牌分析
第二节  中国电子烟行业集中度分析
一、中国电子烟行业市场集中度分析
二、中国电子烟行业企业集中度分析
第三节 中国电子烟行业存在的问题
第四节 中国电子烟行业解决问题的策略分析
第五节 中国电子烟行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2015-2017年中国电子烟行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国电子烟行业消费特点
第二节 中国电子烟行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 电子烟行业成本分析
第三节 电子烟行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国电子烟行业价格现状分析
第五节 中国电子烟行业平均价格走势预测
一、中国电子烟行业价格影响因素
二、中国电子烟行业平均价格走势预测
三、中国电子烟行业平均价格增速预测

第八章 2015-2017年中国电子烟行业区域市场现状分析
第一节 中国电子烟行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地电子烟市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电子烟市场规模分析
四、华东地区电子烟市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电子烟市场规模分析
四、华中地区电子烟市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电子烟市场规模分析

第九章 2015-2017年中国电子烟行业竞争情况
第一节 中国电子烟行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国电子烟行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国电子烟行业竞争环境分析（电子烟T）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 电子烟行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国电子烟行业发展前景分析与预测
第一节中国电子烟行业未来发展前景分析
一、电子烟行业国内投资环境分析
二、中国电子烟行业市场机会分析
三、中国电子烟行业投资增速预测
第二节中国电子烟行业未来发展趋势预测
第三节中国电子烟行业市场发展预测
一、中国电子烟行业市场规模预测
二、中国电子烟行业市场规模增速预测
三、中国电子烟行业产值规模预测
四、中国电子烟行业产值增速预测
五、中国电子烟行业供需情况预测
第四节中国电子烟行业盈利走势预测
一、中国电子烟行业毛利润同比增速预测
二、中国电子烟行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国电子烟行业投资风险与营销分析
第一节 电子烟行业投资风险分析
一、电子烟行业政策风险分析
二、电子烟行业技术风险分析
三、电子烟行业竞争风险分析
四、电子烟行业其他风险分析
第二节 电子烟行业企业经营发展分析及建议
一、电子烟行业经营模式
二、电子烟行业销售模式
三、电子烟行业创新方向
第三节 电子烟行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国电子烟行业发展策略及投资建议
第一节 中国电子烟行业品牌战略分析
一、电子烟企业品牌的重要性
二、电子烟企业实施品牌战略的意义
三、电子烟企业品牌的现状分析
四、电子烟企业的品牌战略
五、电子烟品牌战略管理的策略
第二节中国电子烟行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国电子烟行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国电子烟行业发展策略及投资建议
第一节中国电子烟行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国电子烟行业定价策略分析
第二节中国电子烟行业营销渠道策略
一、电子烟行业渠道选择策略
二、电子烟行业营销策略
第三节中国电子烟行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国电子烟行业重点投资区域分析
二、中国电子烟行业重点投资产品分析

图表详见正文