（1）人口红利消失，人均消费能力提升带动行业继续高速发展
移动互联网人口红利消失，移动游戏用户数增长趋缓。2014年以前，移动互联网普及为整个移动互联网产业带来巨大的人口红利，移动游戏用户数随之呈现爆发式增长，同比增速一直维持在50%以上，带动整体行业快速增长。2015年以后移动游戏用户人数增速趋缓，2017年第二季度移动游戏活跃设备规模环比增速仅为1%，移动游戏人口红利逐渐消失。
图：2014年以前移动游戏用户数快速增长
图：移动游戏活跃设备规模增速开始放缓
资料来源：观研天下整理
图：移动游戏ARPU值保持高速增长
图：ARPU值增长驱动移动游戏高速增长
资料来源：观研天下整理
图：国内移动游戏潜在市场规模约为1981.86亿元
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（2）竞争格局：流量、产品、公司向头部集中趋势明显
从产业生命周期的角度来说，在成长期到成熟期的过渡阶段，整体行业竞争加剧、壁垒凸显、市场集中度提升。移动游戏行业向头部集中趋势明显：微信、微博等超级APP占据大量的用户时间，并且成为用户获取游戏信息最主要的渠道；公司层面，网易、腾讯占据了近七成的市场份额，产品层面，收入排名前十的游戏占据了超过一半的市场份额。
图：头部APP占据大量用户时间
图：用户获取游戏信息的渠道
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图：腾讯和网易占据近七成的市场份额
图：收入排名前十的游戏占据总收入的56.30%
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观研天下发布的报告书内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【报告目录】
第一章 游戏行业发展综述
1.1 游戏行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业主要产品分类
1.1.3 行业主要商业模式
1.2 游戏行业特征分析
1.2.1 产业链分析
1.2.2 游戏行业在国民经济中的地位
1.2.3 游戏行业生命周期分析
（1）行业生命周期理论基础
（2）游戏行业生命周期
1.3 中国游戏行业经济指标分析
1.3.1 赢利性
1.3.2 成长速度
1.3.3 附加值的提升空间
1.3.4 进入壁垒／退出机制
1.3.5 性
1.3.6 行业周期
1.3.7 竞争激烈程度指标
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 游戏行业运行环境分析
2.1 游戏行业政治法律环境分析
2.1.1 行业管理体制分析
2.1.2 行业主要法律法规
2.1.3 行业相关发展规划
2.2 游戏行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济形势分析
2.2.2 国内宏观经济形势分析
2.2.3 产业宏观经济环境分析
2.3 游戏行业社会环境分析
2.3.1 游戏产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.3.3 游戏产业发展对社会发展的影响
2.4 游戏行业技术环境分析
2.4.1 游戏技术分析
2.4.2 游戏技术发展水平
2.4.3 行业主要技术发展趋势
第三章我国游戏行业运行分析
3.1 我国游戏行业发展状况分析
3.1.1 我国游戏行业发展阶段
3.1.2 我国游戏行业发展总体概况
3.1.3 我国游戏行业发展特点分析
3.2 2015-2017年游戏行业发展现状
3.2.1 2015-2017年我国游戏行业市场规模
3.2.2 2015-2017年我国游戏行业发展分析
3.2.3 2015-2017年中国游戏企业发展分析
3.3 区域市场分析
3.3.1 区域市场分布总体情况
3.3.2 2015-2017年重点省市市场分析
3.4 游戏细分产品/服务市场分析
3.4.1 细分产品/服务特色
3.4.2 2015-2017年细分产品/服务市场规模及增速
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测
3.5 游戏产品/服务价格分析
3.5.1 2015-2017年游戏价格走势
3.5.2 影响游戏价格的关键因素分析
（1）成本
（2）供需情况
（3）关联产品
（4）其他
3.5.3 2018-2024年游戏产品/服务价格变化趋势
3.5.4 主要游戏企业价位及价格策略
第四章我国游戏行业整体运行指标分析
4.1 2015-2017年中国游戏行业总体规模分析
4.1.1 企业数量结构分析
4.1.2 人员规模状况分析
4.1.3 行业资产规模分析
4.1.4 行业市场规模分析
4.2 2015-2017年中国游戏行业财务指标总体分析
4.2.1 行业盈利能力分析
4.2.2 行业偿债能力分析
4.2.3 行业营运能力分析
4.2.4 行业发展能力分析
第五章我国游戏行业供需形势分析
5.1 游戏行业供给分析
5.1.1 2015-2017年游戏行业供给分析
5.1.2 2018-2024年游戏行业供给变化趋势
5.1.3 游戏行业区域供给分析
5.2 2015-2017年我国游戏行业需求情况
5.2.1 游戏行业需求市场
5.2.2 游戏行业客户结构
5.2.3 游戏行业需求的地区差异
5.3 游戏市场应用及需求预测
5.3.1 游戏应用市场总体需求分析
（1）游戏应用市场需求特征
（2）游戏应用市场需求总规模
5.3.2 2018-2024年游戏行业领域需求量预测
（1）2018-2024年游戏行业领域需求产品/服务功能预测
（2）2018-2024年游戏行业领域需求产品/服务市场格局预测
5.3.3 重点行业游戏产品/服务需求分析预测
第六章 游戏行业产业结构分析
6.1 游戏产业结构分析
6.1.1 市场细分充分程度分析
6.1.2 各细分市场领先企业排名
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
6.2.1 产业价值链条的构成
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析
6.3 产业结构发展预测
6.3.1 产业结构调整指导政策分析
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素
6.3.3 中国游戏行业参与国际竞争的战略市场定位
6.3.4 产业结构调整方向分析
第七章我国游戏行业产业链分析
7.1 游戏行业产业链分析
7.1.1 产业链结构分析
7.1.2 主要环节的增值空间
7.1.3 与上下游行业之间的关联性
7.2 游戏上游行业分析
7.2.1 游戏产品成本构成
7.2.2 2015-2017年上游行业发展现状
7.2.3 2018-2024年上游行业发展趋势
7.2.4 上游供给对游戏行业的影响
7.3 游戏下游行业分析
7.3.1 游戏下游行业分布
7.3.2 2015-2017年下游行业发展现状
7.3.3 2018-2024年下游行业发展趋势
7.3.4 下游需求对游戏行业的影响
第八章我国游戏行业渠道分析及策略
8.1 游戏行业渠道分析
8.1.1 渠道形式及对比
8.1.2 各类渠道对游戏行业的影响
8.1.3 主要游戏企业渠道策略研究
8.1.4 各区域主要代理商情况
8.2 游戏行业用户分析
8.2.1 用户认知程度分析
8.2.2 用户需求特点分析
8.2.3 用户购买途径分析
8.3 游戏行业营销策略分析
8.3.1 中国游戏营销概况
8.3.2 游戏营销策略探讨
8.3.3 游戏营销发展趋势
第九章我国游戏行业竞争形势及策略
9.1 行业总体市场竞争状况分析
9.1.1 游戏行业竞争结构分析
（1）现有企业间竞争
（2）潜在进入者分析
（3）替代品威胁分析
（4）供应商议价能力
（5）客户议价能力
（6）竞争结构特点总结
9.1.2 游戏行业企业间竞争格局分析
9.1.3 游戏行业集中度分析
9.1.4 游戏行业SWOT分析
9.2 中国游戏行业竞争格局综述
9.2.1 游戏行业竞争概况
（1）中国游戏行业竞争格局
（2）游戏行业未来竞争格局和特点
（3）游戏市场进入及竞争对手分析
9.2.2 中国游戏行业竞争力分析
（1）我国游戏行业竞争力剖析
（2）我国游戏企业市场竞争的优势
（3）国内游戏企业竞争能力提升途径
9.2.3 游戏市场竞争策略分析
第十章 游戏行业领先企业经营形势分析
10.1腾讯
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
10.2百度
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
10.3阿里巴巴
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
10.4美图
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第十一章 2018-2024年游戏行业投资前景
11.1 2018-2024年游戏市场发展前景
11.1.1 2018-2024年游戏市场发展潜力
11.1.2 2018-2024年游戏市场发展前景展望
11.1.3 2018-2024年游戏细分行业发展前景分析
11.2 2018-2024年游戏市场发展趋势预测
11.2.1 2018-2024年游戏行业发展趋势
11.2.2 2018-2024年游戏市场规模预测
11.2.3 2018-2024年游戏行业应用趋势预测
11.2.4 2018-2024年细分市场发展趋势预测
11.3 2018-2024年中国游戏行业供需预测
11.3.1 2018-2024年中国游戏行业供给预测
11.3.2 2018-2024年中国游戏行业需求预测
11.3.3 2018-2024年中国游戏供需平衡预测
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势
11.4.1 市场整合成长趋势
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章 2018-2024年游戏行业投资机会与风险
12.1 游戏行业投融资情况
12.1.1 行业资金渠道分析
12.1.2 固定资产投资分析
12.1.3 兼并重组情况分析
12.2 2018-2024年游戏行业投资机会
12.2.1 产业链投资机会
12.2.2 细分市场投资机会
12.2.3 重点区域投资机会
12.3 2018-2024年游戏行业投资风险及防范
12.3.1 政策风险及防范
12.3.2 技术风险及防范
12.3.3 供求风险及防范
12.3.4 宏观经济波动风险及防范
12.3.5 关联产业风险及防范
12.3.6 产品结构风险及防范
12.3.7 其他风险及防范
第十三章 游戏行业投资战略研究
13.1 游戏行业发展战略研究
13.1.1 战略综合规划
13.1.2 技术开发战略
13.1.3 业务组合战略
13.1.4 区域战略规划
13.1.5 产业战略规划
13.1.6 营销品牌战略
13.1.7 竞争战略规划
13.2 对我国游戏品牌的战略思考
13.2.1 游戏品牌的重要性
13.2.2 游戏实施品牌战略的意义
13.2.3 游戏企业品牌的现状分析
13.2.4 我国游戏企业的品牌战略
13.2.5 游戏品牌战略管理的策略
13.3 游戏经营策略分析
13.3.1 游戏市场细分策略
13.3.2 游戏市场创新策略
13.3.3 品牌定位与品类规划
13.3.4 游戏新产品差异化战略
13.4 游戏行业投资战略研究
13.4.1 2017年游戏行业投资战略
13.4.2 2018-2024年游戏行业投资战略
13.4.3 2018-2024年细分行业投资战略
第十四章研究结论及投资建议
14.1 游戏行业研究结论
14.2 游戏行业投资价值评估
14.3 游戏行业投资建议
14.3.1 行业发展策略建议
14.3.2 行业投资方向建议
14.3.3 行业投资方式建议
图表：游戏行业主要产品分类
图表：单纯出售模式
图表：广告模式
图表：收入组合模式（“带路鸡”模式）
图表：持续推出更新附属功能模式
图表：月租费模式
图表：二次运用模式
图表：平台媒合模式
图表：代为开发模式
图表：授权模式
图表：APP产业链图谱
图表：产品生命周期
图表：行业生命周期
图表：周期阶段
图表：中国超美国成第一手机大国
图表：游戏市场涉及人群
图表：三大智能手机平台盗版app比例
图表：2017年TOP500各分类个数占比
图表：2017年TOP500各分类下载量占比
图表：移动应用上线趋势
图表：移动互联网用户机龄分布变化
图表：2015-2017年我国游戏行业市场规模
图表：2017年全球APP商店下载量分析
图表：2017年全球APP商店营收情况分析
图表：分地域看热点垂直领域用户增长情况
更多图表详见正文（GYGSLJP）
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