2009年中国影视产业市场调查及投资趋势研究报告

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第一章 2008-2009年中国影视产业行业发展总体环境 1
一、2008-2009年中国经济发展环境 1
（一）2008年中国宏观经济运行情况 1
（二）2009年经济增长趋势预测 9
（三）2008年5月PPI涨幅8.2% 12
二、我国影视产业法律政策环境 14
（一）文化产业的中长期发展规划 14
（二）国家税收政策 18
（三）国家扶持政策 19
三、我国影视产业社会文化环境 20

第二章全球影视产业发展状况 33
一、全球影视业状况 33
（一）世界影视产业的特点 33
（二）世界广播影视技术发展情况 35
（三）世界电影产业的发展轨迹及对中国启示 36
二、美国 44
（一）美国电影产业发展概况 44
（二）美国电影业的核心及经营策略 46
（三）美国电视产业发展的历程 52
（四）美国好莱坞电影产业 54
三、法国 55
（一）法国电影产业的起源 55
（二）法国电影产业发展状况 58
（三）法国加强投融机制促进影视产业发展 59
四、英国 61
（一）英国电影产业的发展概况 61
（二）英国广播电视业的产业化进程 63
（三）英国数字电视产业发展 68
五、韩国 77
（一）韩国电影产业发展特点 77
（二）韩国电影业迅速崛起的原因 86
（三）韩国政府发展电影产业的政策措施 90
六、香港 91
（一）香港电影电视文化产业简况 91
（二）香港影视剧进入内地不再受限制 93
（三）香港政府鼓励发展电影业融资 93
七、其他国家影视业概况 94
（一）意大利电影产业的发展 94
（二）日本电影产业总体发展状况 97
（三）加拿大的影视产业概况 98
（四）印度电影产业发展历程 102

第三章我国影视产业行业发展 105
一、我国影视产业概述 105
（一）中国影视产业降低准入标准 105
（二）世界传媒巨头进军中国影视产业 105
（三）影视产业的文化定位及历史使命 109
二、我国影视产业重组 116
（一）中国影视业迫切需要资本重组 116
（二）中国影视产业重组的特殊性 117
（三）把影视产业重组纳入国家发展计划中 120
三、我国影视产业存在的问题 122
（一）制约中国影视产业发展的原因 122
（二）影视产业缺乏高级管理人才 125
（三）影响影视产业投融资的因素 127
四、发展中国影视产业的建议 129
（一）影视产业发展应突破四道关 129
（二）实现影视产业发展战略的主要对策 129
（三）影视产业应对入世后的挑战对策 137

第四章我国广播影视产业运行 139
一、我国广播影视产业概况 139
（一）中国广播影视业发展状况 139
（二）广播影视产业发展的特征 146
（三）广播影视信息化的发展 148
二、我国广播影视业发展 150
（一）我国广播影视业概况 150
（二）我国广播影视收入增长 151
三、我国广播影视业的改革 152
（一）广播影视改革的重要性与目标 152
（二）广播影视改革的两大关系 157
（三）广播影视改革开放的新格局 158
（四）广播影视改革的障碍 159
（五）广播影视改革的重点及改革举措 161
（六）入世促进中国广播影视业的改革 164
四、我国广播影视业发展思路 165
（一）广播影视产业发展面临的形势? 165
（二）广播影视发展的基本思路与重点 166
（三）发展广播影视的途径及相关措施 171

第五章我国电视产业发展基本情况 177
一、我国电视业概况 177
（一）中国电视业发展概况 177
（二）中国电视市场特点 184
（三）中国电视管理发展 186
（四）中国电视业发展面临的挑战 188
（五）做强中国电视业的措施 193
二、我国电视产业发展 196
（一）我国电视产业总体回顾 196
（二）我国电视业发展状况 198
（三）我国电视产业发展 199
三、我国电视剧产业概况 201
（一）中国电视剧产业发展 201
（二）国产电视剧产业蓬勃发展 205
（三）电视剧播出特点与原因 206
（四）加强疏导有利于电视剧产业发展 212
（五）电视剧产业的文化意识 213
四、我国电视剧市场 216
（一）中国电视剧市场状况 216
（二）电视剧的市场管理 218
（三）制约电视剧市场发展的原因 221

第六章我国电影市场运行局势 224
一、我国电影市场发展概况 224
（一）中国电影市场的发展进程 224
（二）中国电影市场发展状况 233
（三）民营影视企业激活中国电影市场 235
（四）中国电影市场向百亿元规模发展 237
（五）好莱坞看好中国电影市场 238
（六）解析中国电影市场的行政参与 240
二、我国电影市场现状 243
（一）中国电影市场高开高走 243
（二）电影院线扩张及区域市场格局 253
（三）中国电影市场总体 260
三、我国其他电影市场领域 263
（一）儿童电影市场概况 263
（二）高校电影市场剖析 266
（三）中国农村电影市场开发潜力大 266
四、我国电影消费市场解析 268
（一）电影市场主要收看群体 268
（二）电影市场受欢迎的电影类型 269
（三）电影市场消费显现结构性矛盾 270
五、我国电影市场存在的问题及对策 271
（一）中国电影市场面临萎缩盗版猖獗 271
（二）中国电影开发二级市场是关键 272
（三）电影市场应该发展中小型制作 273

第七章我国电影业发展动态 276
一、我国电影业发展概况 276
（一）中国电影产业发展历程 276
（二）中国电影产业的发展规模 277
（三）中国电影产业发展概况 277
（四）解析电影文化产业的定位 281
二、我国电影产业化发展 283
（一）中国电影产业化发展提速 283
（二）中国电影产业化须要坚持中国特色 286
（三）推进电影产业化发展应降低票价 287
三、我国电影业存在的问题及建议 289
（一）中国电影业不景气的原因 289
（二）中国电影业发展中的主要问题 290
（三）电影业变革存在的问题与对策 292
（四）促进中国电影业发展的措施 303
（五）加快电影产业发展的建议 306

第八章我国电影行业投资运作 308
一、我国电影业的SWOT 308
（一）中国电影业的优势 308
（二）中国电影业的劣势 308
（三）中国电影业面临的机遇 310
（四）电影业的面临的挑战 311
二、制片业：多元化、开放性、类型化增长 313
（一）概况 313
（二）2008中国电影制片业特点 315
三、投融资：困境中艰难前行 317
（一）概况 317
（二）电影产业投融资特点 317
四、发行：垂直整合与市场化加速 320
（一）概况 320
（二）2008中国电影发行企业格局 321
（三）2008中国电影发行特点 323
五、院线与放映：拓展、重组和持续增长 325
（一）概述 325
（二）2008中国电影院线格局：五大院线引领市场 326
（三）2008中国电影院线与放映特点 326
六、2008中国电影的战略性思考 328
（一）关于中国电影的现实处境的战略性思考 328
（二）关于中国电影的未来方向的战略性思考 329
七、2008中国电影大事记 330

第九章我国影视产业竞争与营销策略 332
一、我国电影业竞争 332
（一）中国电影产业的国际竞争力 332
（二）电影院线市场竞争策略 346
（三）提高中国电影业竞争力的政策建议 350
二、我国电视剧竞争 356
（一）中国电视剧竞争状况 356
（二）电视剧行业打起资源战 357
（三）电视剧竞争中存在的主要问题 362
（四）电视剧竞争的制胜对策 364
三、我国电影业营销状况及策略 367
（一）电影的营销特点 367
（二）中国电影营销仍处于初级阶段 367
（三）电影市场的整合营销策略 369
（四）电影产业六大营销策略 371
四、我国电视剧营销 372
（一）中国电视剧营销的概况 372
（二）电视剧市场营销的目标 374
（三）电视剧进入整合营销时代 375
（四）电视剧市场营销的环境与形势 376
（五）电视剧营销的发展趋势 379

第十章我国重点省市地区影视业发展态势 381
一、北京 381
（一）北京影视文化产业的概况 381
（二）北京广播影视产业的地位 381
（三）北京广播影视业面临的问题和挑战 382
（四）北京广播影视产业的发展目标 384
（五）北京广播影视产业的改革思路 385
（六）北京广播影视产业的改革重点 387
二、上海 391
（一）上海影视业明确发展目标 391
（二）上海影视业的竞争力 393
（三）上海电视业创新的四大策略 394
三、浙江 399
（一）浙江民企进军影视制作产业 399
（二）浙江省加快发展影视产业 401
（三）2007-2008年广播影视经营增势强劲 402
（四）“十一五”杭州广播影视业发展规划 402
四、云南 412
（一）云南省影视产业发展综述 412
（二）云南建立国内第一个影视产业实验区 414
（三）云南省六大特色影视基地介绍 415
（四）“十一五”末云南将加快广播影视服务体系建设 416
五、其他地区 417
（一）广州电影发行放映业发展 417
（二）湖南电影产业的发展与改革 420
（三）陕西影视文化产业寻求新突破 424
（四）加速广西影视产业与世界接轨的措施 427
（五）湖北省电影市场发展状况 428

第十一章我国影视业重点企业 432
一、中视传媒 432
（一）企业基本概况 432
（二）企业财务状况 433
（三）企业发展动态 435
二、歌华有线 435
（一）企业基本概况 435
（二）企业财务状况 436
（三）企业发展动态 438
三、电广传媒 439
（一）企业基本概况 439
（二）企业财务状况 439
（三）企业发展动态 441
四、东方明珠 443
（一）企业基本概况 443
（二）企业财务状况 444
（三）企业发展动态 446
五、中国电影集团公司 447
（一）企业基本概况 447
（二）企业财务状况 449
（三）企业发展动态 449
六、华谊兄弟传媒 452
（一）企业基本概况 452
（二）企业财务状况 452
（三）企业发展动态 454

第十二章 2008-2010年中国影视产业发展趋势及投资分析 455
一、世界影视业发展前景 455
（一）世界广播影视产业发展趋势 455
（二）世界广播影视技术发展趋势 455
（三）未来世界电影发展趋势 457
二、我国影视业发展趋势 458
（一）电影市场各项收益将有突破 458
（二）未来中国电影产业发展趋势预测 458
（三）中国广播影视数字化发展前景喜人 459
三、“十一五”中国广播影视业发展前景与规划 461
（一）“十一五”中国广播影视业发展预测 461
（二）“十一五”中国广播影视产业发展战略 463
（三）“十一五”中国广播影视科技发展规划 468
（四）“十一五”发展广播影视科技的主要任务 469
四、我国电视产业投资机会 477
（一）电视内容制作 477
（二）电视网的构建 478
（三）电视业硬件软件设备开发 478
（四）电视传输网络改造运营及新平台的构建 479
五、我国电视剧产业投资 480
（一）电视剧主要融资模式 480
（二）电视剧投资制作主体呈现多元化 482
（三）电视剧投资的问题及建议 483

附录： 487
附录一：电视剧管理规定 487
附录二：电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法 492
附录三：中国电视剧制作行业自律公约 495
附录四；电影企业经营资格准入暂行规定 496
附录五；中外合作摄制电影片管理规定 502
附录六：广播电视设施保护条例 505
附录七：广播电视广告播放管理暂行办法 510
附录八：中国六大影视城介绍 513

图表目录：
图表 1：1995年-2007年全国粮食总产量 1
图表 2：1995年-2007年全国工业增加值 2
图表 3：1995年-2007年全国固定资产投资 3
图表 4：1995年-2007年社会消费品零售总额 4
图表 5：2007年1-12月CPI指数图 5
图表 6：2007年1-12月CPI指数表 5
图表 7：1995年-2007年进出口总额 6
图表 8：1995年-2007年农民人均纯收入 7
图表 9：2007年1月-2008年5月CPI及PPI走势图 13
图表 10：影响中国电影票房的十大因素 42
图表 11：美国票房收入和门票销量统计 44
图表 12：全美DVD销量统计 45
图表 13：电影协会成员公司平均剧务成本 46
图表 14：美国有线电视业收入构成（亿美元） 53
图表 15：2007-2008市场票房趋势图 243
图表 16：2007-2008上半年市场观影人次趋势图 244
图表 17：2007-2008上半年全国平均电影票价图 244
图表 18：2008年与2007年1-6月，市场指标对比图 245
图表 19：1-6月市场投放图 246
图表 20：上半年节假日档期占有份额图（总共：167076.9万元） 247
图表 21：2008年上半年全国规模发行新片节目分类图 248
图表 22：2008年上半年全国规模发行新片节目拷贝比例 249
图表 23：最受欢迎的影片类型 269
图表 24：2004-2008年中国电影产业市场规模 277
图表 25：中国电影产业的“SWOT” 312
图表 26：2008年国产电影票房排行榜 313
图表 27：2008年国产电影票房排行榜 321
图表 28：2008年中国进口电影票房排行榜 322
图表 29：美国1998-2002年电影产量 335
图表 30：我国1990-2003年电影产量 335
图表 31：美国2002年电影银幕数组成情况 337
图表 32：2003年我国电影院线票房收入前六名排行（截止11月底） 338
图表 33：五个国家的广播电影电视业产业政策的科学性比较 342
图表 34：江西卫视对优秀剧目多轮播出，获得良好效果 365
图表 35：播出《聊斋》的上星频道均取得了令人满意的收视效果 366
图表 36：2006-2007年湖北电影市场票房 429
图表 37：2006-2007年湖北电影市场观众人次、放映场次 429
图表 38：2007年湖北电影市场院线票房（万元）及市场份额 430
图表 39：2007-2008年中视传媒每股指标 433
图表 40：2007-2008年中视传媒获利能力 433
图表 41：2007-2008年中视传媒经营能力 434
图表 42：2007-2008年中视传媒偿债能力 434
图表 43：2007-2008年中视传媒资本结构 434
图表 44：2007-2008年中视传媒发展能力 434
图表 45：2007-2008年中视传媒现金流量 435
图表 46：2007-2008年歌华有线每股指标 437
图表 47：2007-2008年歌华有线获利能力 437
图表 48：2007-2008年歌华有线经营能力 438
图表 49：2007-2008年歌华有线偿债能力 438
图表 50：2007-2008年歌华有线资本结构 438
图表 51：2007-2008年歌华有线发展能力 438
图表 52：2007-2008年歌华有线现金流量 439
图表 53：2007-2008年电广传媒每股指标 440
图表 54：2007-2008年电广传媒获利能力 441
图表 55：2007-2008年电广传媒经营能力 441
图表 56：2007-2008年电广传媒偿债能力 441
图表 57：2007-2008年电广传媒资本结构 441
图表 58：2007-2008年电广传媒发展能力 442
图表 59：2007-2008年电广传媒现金流量 442
图表 60：2007-2008年东方明珠每股指标 445
图表 61：2007-2008年东方明珠获利能力 446
图表 62：2007-2008年东方明珠经营能力 446
图表 63：2007-2008年东方明珠偿债能力 446
图表 64：2007-2008年东方明珠资本结构 447
图表 65：2007-2008年东方明珠发展能力 447
图表 66：2007-2008年东方明珠现金流量 447
图表 67：全球总票房及年增长率 458

标签影视

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。