动漫，即动画、漫画的合称，指动画与漫画的集合, 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。
2006-2019年中国动漫产业部分相关政策
| 时间 |
文件名称 |
相关内容 |
| 2006年4月 |
《关于推动我国动漫产业发展若干意见》 |
国家将加大财政投入力度，用于扶持优秀动漫原创产品的创作生产，推动形成成熟的动漫业链 |
| 2006年9月 |
《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 |
加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量 |
| 2008年8月 |
《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》 |
扶持民族原创，完善产业链条 |
| 2012年6月 |
《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》 |
“十二五”期间，将着力打造5至10个知名国产动漫品|牌和骨干动漫企业，同时完善动漫产业融资政策，鼓励各类资本投入动漫产业。 |
| 2017年2月 |
《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》 |
推动中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化，支持原创动漫创作生产和宣传推广。 |
| 2018年5月 |
《关于延续动漫产业增值税政策的通知》 |
动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，对其增值税是实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。 |
| 2019年1月 |
《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规推动资定》 |
鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大，推动资产证券化，充分利用金融资源。 |
资料来源：公开资料整理
二、中国动漫产业发展现状分析
据统计，截止至2018年中国二次元用户规模达3.7亿，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。中国泛二次元用户群体正在不断扩大，动漫相关产品的消费正不断提高。
2016-2018年中国二次元用户规模统计情况
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近几年，我国动漫行业总产值持续增长。2018年中国动漫行业总产值达到1747亿元，同比增长13.7%。
2013-2018年中国动漫行业总产值统计及增长情况
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从中国国产动画票房情况方面老看，2018年，中国国产动画票房增长至16.9亿元，同比增长27.1%。
2012-2018年中国国产动画电影票房情况
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2018全年，中国地区共有12部动画电影的票房达到亿元级，其中《熊出没·变形记》票房最高，为6.1亿。
2018年中国地区亿元级动画电影票房排行榜
| 电影 |
票房(亿元) |
制作地区 |
上映时间 |
| 熊出没.变形记 |
6.1 |
中国 |
2018.2.16 |
| 超人总动员 |
3.5 |
美国 |
2018.6.22 |
| 无敌破坏王2:大脑互联网 |
2.7 |
美国 |
2018.11.23 |
| 精灵旅社3:疯狂假期 |
2.2 |
美国 |
2018.8.17 |
| 多啦A梦:大熊的金银岛 |
2.1 |
日本 |
2018.6.1 |
| 公牛历险记 |
1.7 |
美国 |
2018.1.19 |
| 比得兔 |
1.7 |
美国 |
2018.3.2 |
| 新大头儿子和小头爸爸3 |
1.6 |
中国 |
2018.7.6 |
| 名侦探柯南:零之执行人 |
1.3 |
日本 |
2018.11.9 |
| 风语咒 |
1.1 |
中国 |
2018.8.3 |
| 赛尔号大电影6:圣者无敌 |
1.1 |
中国 |
2018.8.28 |
| 神秘世界历险记4 |
1 |
中国 |
2018.8.3 |
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截止至2019年8月23日，《哪吒之魔童降世》票房已达43.14亿元，跃居为中国电影票房总榜第三名。
中国电影票房总榜TOP3
| 电影 |
类型 |
制作地区 |
总票房（亿元） |
上映时间 |
| 战狼2 |
动作 |
中国 |
56.79 |
2017.7.27 |
| 流浪地球 |
科幻 |
中国 |
46.56 |
2019.2.5 |
| 哪吒之魔童降世 |
动画 |
中国 |
43.14 |
2019.7.26 |
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近几年，中国动漫产业融资额迅速增长，资本涌入动漫产业，行业迅猛发展。据统计，2018年动漫行业发生65起融资事件，投资额为53.7亿元。
2014-2018年中国动漫产业投资金额与投资数量
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三、中国动漫产业竞争格局分析
中国动漫行业一直是投资热门领域，市场中主要是战略投资者占主导地位。目前哔哩哔哩和腾讯成为动漫行业投资的重要玩家，已经投资或入股多家具有IP生产能力或者动漫制作能力的企业，
截至2018年底腾讯投资动漫企业汇总
| 时间 |
投资标的 |
轮次 |
金额 |
| 2012.1.22 |
优扬传媒 |
A轮 |
数千万人民币 |
| 2014.9.17 |
盛世光华动漫 |
A轮 |
数千万人民币 |
| 2015.9.2 |
原力动画 |
C轮 |
数亿人民币 |
| 2015.
11.10 |
哔哩哔哩 |
D轮 |
数亿人民币 |
| 2016.1.25 |
东方二次元 |
A+轮 |
数千万人民币 |
| 2016.9.7 |
天闻角川 |
战略投资 |
未披露 |
| 2017.1.18 |
绘梦动漫 |
B轮 |
1亿人民币 |
| 2017.1.22 |
悟漫田 |
天使轮 |
数百万人民币 |
| 2017.3.6 |
天津动漫堂 |
B轮 |
数百万人民币 |
| 2017.3.8 |
超神影业 |
A轮 |
3000万人民币 |
| 2017.4.26 |
糖人动漫 |
A轮 |
数千万人民币 |
| 2017.6.5 |
丛潇动漫 |
天使轮 |
500万人民币 |
| 2017.7.26 |
铸梦动画 |
Pre-A轮 |
数千万人民币 |
| 2017.9.1 |
徒子文化 |
A轮 |
数千万人民币 |
| 2017.11.20 |
糖人动漫 |
战略投资 |
700万人民币 |
| 2017.11.22 |
十字星工作室 |
Pre-A轮 |
数百万人民币 |
| 2018.2.2 |
铁鳞社 |
天使轮 |
数百万人民币 |
| 2018.8.30 |
KAKA动画 |
天使轮 |
5000万人民币 |
| 2018.10.3 |
哔哩哔哩 |
战略投资 |
3.2亿美元 |
| 2018.11.6 |
十字星工作室 |
A轮 |
数千万人民币 |
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四、中国动漫产业发展趋势分析
近年来，中国动漫产业发展迅速，形成以漫画、游戏、动画等融合发展的IP生态。在IP授权概念的影响下，动漫衍生形式泛娱乐、漫影游联动现象普遍，向着新领域积极进发。以国产动漫大IP“熊出没”的持有者华强方特为例，2018年，其文化科技主题公园板块营收达36.1亿元，远高于其数字动漫业务收入。（LYX）
【报告大纲】
第一章 中国动漫企业发展环境分析
第一节 中国动漫产业发展综述
一、中国动漫产业界定
二、中国动漫产业生命周期
（1）动漫产业的发展特征分析
（2）动漫产业发展周期阶段判断
第二节 中国动漫产业扶持政策分析
一、2017-2020年全国动漫产业政策分析
二、广电总局推动国产动漫产业发展的措施
第三节 中国动漫产业经济发展环境分析
一、国内GDP增长分析
二、社会消费品零售总额分析
三、就业创业形势分析
四、宏观经济走势预测
五、居民收入增长情况
六、经济环境对产业的影响分析
第二章 国际动漫产业现状与典型商业模式
第一节 全球动漫产业的竞争格局
一、全球动漫产业的竞争格局
二、美国动漫产业的竞争地位
三、日本动漫产业的竞争地位
四、韩国动漫产业的竞争地位
五、全球动漫产业竞争趋势预判
第二节 主要国家动漫产业发展模式
一、美国：集团垄断原创模式
二、日本：原创为主，外包为辅模式
三、韩国：原创为重点，服务外包为主模式
第三节 国际动漫产业典型商业模式案例解析
一、全产业链经营商业模式：迪士尼
（1）迪士尼发展路径
（2）迪士尼动漫影视作品的竞争地位
（3）迪士尼商业模式简图
（4）迪士尼战略与价值主张
（5）迪士尼盈利模式分析
（6）迪士尼的关键业务分析
（7）迪士尼的核心资源分析
（8）迪士尼的客户关系分析
（9）迪士尼的销售渠道分析
二、高度集中的高价值商业模式：皮克斯
（1）皮克斯发展路径
（2）皮克斯的市场定位
（3）皮克斯的关键业务分析
1）动漫创意
2）动漫制作
3）后期制作
（4）皮克斯的核心资源分析
（5）皮克斯的营销方式分析
（6）皮克斯商业模式的借鉴
1）融资运作方面
2）内容创作方面
3）产品营销方面
4）人才培养方面
三、其他国际知名动漫企业商业模式解析
（1）动画企业：梦工厂
1）梦工厂的发展路径
2）梦工厂的成功作品
3）梦工厂业务组合
4）梦工厂的价值主张分析
5）梦工厂的资源配置
6）梦工厂的竞争优势
（2）动漫玩具公司：孩之宝
1）孩之宝的发展路径
2）孩之宝的客户定位
3）孩之宝的关键业务
第三章 中国动漫产业发展现状分析
第一节 中国动漫产业整体规模
第二节 中国动漫产业细分市场现状
一、中国动画制作行业
（1）中国动画制作行业现状分析
1）国产电视动画片产量
2）国产动画电影票房
3）中国动画片产量预测分析
（2）中国国产动画片题材变化情况
二、中国漫画杂志行业
（1）中国漫画杂志市场现状分析
（2）中国漫画杂志市场竞争格局
（3）中国漫画杂志行业发展特点
三、中国动漫展会行业
（1）中国动漫展会市场发展现状
（2）中国动漫展会市场区域分布
四、中国网络动漫行业
（1）中国网络动漫市场分析
1）网络动漫市场发展概况
2）网络动漫市场发展特点
（2）中国网络动漫企业分析
1）主要动漫网站运营分析
2）主要动漫网站分布
（3）中国网络动漫全市场分析
1）布卡漫画
2）有妖气漫画
3）腾讯动漫
4）漫画鸟
5）快看漫画
6）暴走漫画
7）咪咕动漫
8）爱动漫
9）追追漫画
10）漫画帮
11）有趣岛
（4）中国网络动漫发展前景
1）市场空间日益扩大
2）投资规模不断增加
五、中国手机动漫行业
（1）中国手机动漫行业发展状况
1）手机漫画发展分析
2）手机动画发展分析
（2）中国手机动漫行业市场规模
1）用户规模
2）市场规模
（3）中国原创手机动漫大赛分析
1）历届原创手机动漫大赛举办情况
2）大赛对手机动漫发展的影响
（4）中国手机动漫市场调查
1）对手机动漫感兴趣的程度
2）手机动漫的使用类型
3）手机动漫的使用习惯
4）对手机动漫的评价
5）对手机动漫形式的评价
第四章 中国动漫产业典型商业模式案例解析
第一节 中国动漫产业商业模式概述
一、中国动漫产业商业模式
（1）“浙江经济”模式
（2）“中国制造业”模式
（3）“大资本”模式
二、中国动画片的商业模式
（1）中国动画片的市场结构
（2）中国动画片的三种商业模式
第二节 中国动漫企业商业模式剖析
一、动漫企业商业模式中的价值主张分析
二、动漫企业商业模式中的市场定位分析
（1）动漫影视作品定位
（2）动漫消费品定位
（3）动漫游戏定位
（4）动漫乐园定位
三、动漫企业商业模式中的现金流结构分析
（1）动漫产业的收入来源
（2）动漫产业链的利益分配格局
（3）动漫企业两种典型盈利模式
四、动漫企业商业模式中的关键业务分析
（1）动漫创意
（2）动漫影视作品拍摄
（3）动漫影视发行
（4）音像制品制作
（5）公司品牌经营
（6）主题乐园运营
（7）动漫品牌授权
（8）动漫衍生品制造
（9）动漫游戏制作
五、动漫企业的融资方式分析
（1）政府投资
（2）播出机构投资
（3）产业外投资
（4）项目包装融资
（5）上市融资
（6）银行融资
（7）国际风险投资
六、动漫企业商业模式中的关键资源分析
（1）商业模式中通用关键资源分析
（2）动漫企业的核心资源分析
七、动漫企业商业模式中的销售渠道分析
（1）动漫产业发行销售渠道
（2）动漫影视作品销售方式
（3）动漫电影销售渠道
八、动漫企业商业模式中的重要伙伴分析
（1）商业模式中重要伙伴的通用模型
（2）动漫企业商业模式中的典型伙伴
第三节 中国动漫产业典型商业模式案例
一、纵向一体化商业模式：奥飞动漫
（1）奥飞动漫的发展路径
（2）奥飞动漫的产品与定位
（3）奥飞动漫商业模式简图
（4）奥飞动漫的价值主张分析
（5）奥飞动漫的关键业务分析
（6）奥飞动漫的核心资源分析
（7）奥飞动漫的重要伙伴分析
（8）奥飞动漫的收入来源分析
（9）奥飞动漫的客户关系分析
（10）奥飞动漫的渠道网络分析
（11）奥飞动漫的成本结构分析
二、综合运营平台商业模式：万豪卡通
（1）万豪卡通的发展路径
（2）万豪卡通的产品与定位
（3）万豪卡通商业模式简图
（4）万豪卡通的价值主张分析
（5）万豪卡通的收入来源分析
（6）万豪卡通的关键业务分析
（7）万豪卡通的核心资源分析
（8）万豪卡通的重要伙伴分析
（9）万豪卡通的客户关系分析
（10）万豪卡通的渠道通路分析
（11）万豪卡通的成本结构分析
三、全产业链+多元化商业模式：华强文化科技集团
（1）华强文化科技集团的发展路径
（2）华强文化科技集团的发展战略
（3）华强文化科技集团的业务体系
（4）华强文化科技集团商业模式简图
（5）华强文化科技集团的价值主张分析
（6）华强文化科技集团的盈利模式分析
（7）华强文化科技集团的关键业务分析
（8）华强文化科技集团的核心资源分析
（9）华强文化科技集团主要客户分析
（10）华强文化科技集团的渠道通路分析
（11）华强文化科技集团经营状况分析
第五章 中国动漫行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 动画企业商业模式解析
一、上海河马动画设计股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、广东原创动力文化传播有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、辰卡通集团有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、杭州宏梦卡通发展有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
六、上海美术电影制片厂
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
第二节 动漫游戏企业商业模式解析
一、完美世界（于2015年7月28日退市）
（1）完美世界发展路径分析
（2）完美世界商业模式解剖
（3）完美世界商业模式评析
二、苏州蜗牛
（1）苏州蜗牛发展路径分析
（2）苏州蜗牛商业模式解剖
（3）苏州蜗牛商业模式评析
三、腾讯科技
（1）腾讯科技发展路径分析
（2）腾讯科技商业模式解剖
（3）腾讯科技商业模式评析
四、上海盛大
（1）上海盛大发展路径分析
（2）上海盛大商业模式解剖
（3）上海盛大商业模式评析
第三节 动漫消费品企业商业模式解析
一、动漫玩具企业：骅威股份
（1）骅威股份发展路径分析
（2）骅威股份商业模式解剖
（3）骅威股份商业模式评析
二、动漫服饰企业：美盛文化
（1）美盛文化发展路径分析
（2）美盛文化商业模式解剖
（3）美盛文化商业模式评析
第四节 动漫授权企业商业模式解析：广州艺洲人
一、广州艺洲人发展路径分析
二、广州艺洲人商业模式解剖
三、广州艺洲人商业模式评析
第六章 中国动漫产业链发展困局与出路
第一节 动漫产业链结构分析
一、动漫产业链结构与流程
二、动漫产业链内主体企业
三、动漫产品的层次与结构
第二节 动漫产业链各环节运营状况
一、漫画制作：原创漫画几近空白
二、动画制作：以国家动画产业基地为主
三、动画播出：已有多个专门的卡通频道
四、图书出版及音像发行：发展阻力较大
五、手机动漫：以运营商基地为主
六、衍生品市场：开发不足，处在初级阶段
（1）衍生品市场现状分析
（2）衍生品市场前景分析
1）我国人均玩具消费支出远低于世界主要国家
2）人口结构的调整对婴童行业具有较大的影响
3）亲子文化造成婴童用品需求“刚性”
4）将超越美国成为全球最大的婴童消费市场
第三节 中国动漫产业链的困局
一、产业链缺失
二、动漫营销观念落伍
三、动漫产业的发行体系不健全
四、进口片的低价倾销导致国产片价格很低
五、缺乏人才
六、各环节中的问题
第四节 产业链困局的突破：商业模式打造
一、我国动漫企业亏本经营
二、动漫企业依靠政府补贴生存
三、动漫产业最大的利润来自于衍生品
四、动漫产业的成功需要行业成功的商业模式
第七章 中国动漫产业发展前景与投资建议
第一节 中国动漫产业发展前景分析
一、中国动漫产业发展的新思路
二、中国动漫产业发展的传统思路
（1）传统发行渠道—电视台
（2）传统发行渠道—院线
三、中国动漫产业发展前景预测
（1）“IP为王”的时代
（2）全产业链布局
第二节 中国动漫产业投资发展建议
一、中国动漫产业投资领域建议
（1）动漫产业链不同环节投融资建议
（2）不同类型动漫企业投融资建议
二、中国动漫产业投融资运作建议
（1）重点关注手机新媒体
（2）关注政策动态，挖掘新的投资渠道
（3）大力开发动漫衍生产品
图表目录
图表1：《动漫企业认定管理办法》对动漫企业的界定
图表2：中国动漫产业发展历程简介
图表3：2017-2020年中国动漫产业相关政策
图表4：广电总局推动国产动漫产业发展的措施
图表5：广电总局扶持国产动画电影的9条政策
图表6：2017-2020年GDP和各产业累计同比实际增速
图表7：2017-2020年社会消费品零售总额同比增速
图表8：2017-2020年城镇登记失业率走势
图表9：2017-2020年全国居民人均收入增长情况（单位：元，%）
图表10：全球动漫产业竞争格局简析
图表11：迪士尼品牌价值链
图表12：迪士尼产业架构
图表13：全球历史票房收入排名前100名的电影各制片商占比（单位：%）
图表14：迪士尼在电影历史Best-seller榜（DVD，VHS，蓝光等各种主流媒介）中排名（单位：个）
图表15：迪士尼动漫影视作品所获荣誉
图表详见报告正文······（GYSYL）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国动漫行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、阿里巴巴、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
第一章 中国动漫企业发展环境分析
第一节 中国动漫产业发展综述
一、中国动漫产业界定
二、中国动漫产业生命周期
（1）动漫产业的发展特征分析
（2）动漫产业发展周期阶段判断
第二节 中国动漫产业扶持政策分析
一、2017-2020年全国动漫产业政策分析
二、广电总局推动国产动漫产业发展的措施
第三节 中国动漫产业经济发展环境分析
一、国内GDP增长分析
二、社会消费品零售总额分析
三、就业创业形势分析
四、宏观经济走势预测
五、居民收入增长情况
六、经济环境对产业的影响分析
第二章 国际动漫产业现状与典型商业模式
第一节 全球动漫产业的竞争格局
一、全球动漫产业的竞争格局
二、美国动漫产业的竞争地位
三、日本动漫产业的竞争地位
四、韩国动漫产业的竞争地位
五、全球动漫产业竞争趋势预判
第二节 主要国家动漫产业发展模式
一、美国：集团垄断原创模式
二、日本：原创为主，外包为辅模式
三、韩国：原创为重点，服务外包为主模式
第三节 国际动漫产业典型商业模式案例解析
一、全产业链经营商业模式：迪士尼
（1）迪士尼发展路径
（2）迪士尼动漫影视作品的竞争地位
（3）迪士尼商业模式简图
（4）迪士尼战略与价值主张
（5）迪士尼盈利模式分析
（6）迪士尼的关键业务分析
（7）迪士尼的核心资源分析
（8）迪士尼的客户关系分析
（9）迪士尼的销售渠道分析
二、高度集中的高价值商业模式：皮克斯
（1）皮克斯发展路径
（2）皮克斯的市场定位
（3）皮克斯的关键业务分析
1）动漫创意
2）动漫制作
3）后期制作
（4）皮克斯的核心资源分析
（5）皮克斯的营销方式分析
（6）皮克斯商业模式的借鉴
1）融资运作方面
2）内容创作方面
3）产品营销方面
4）人才培养方面
三、其他国际知名动漫企业商业模式解析
（1）动画企业：梦工厂
1）梦工厂的发展路径
2）梦工厂的成功作品
3）梦工厂业务组合
4）梦工厂的价值主张分析
5）梦工厂的资源配置
6）梦工厂的竞争优势
（2）动漫玩具公司：孩之宝
1）孩之宝的发展路径
2）孩之宝的客户定位
3）孩之宝的关键业务
第三章 中国动漫产业发展现状分析
第一节 中国动漫产业整体规模
第二节 中国动漫产业细分市场现状
一、中国动画制作行业
（1）中国动画制作行业现状分析
1）国产电视动画片产量
2）国产动画电影票房
3）中国动画片产量预测分析
（2）中国国产动画片题材变化情况
二、中国漫画杂志行业
（1）中国漫画杂志市场现状分析
（2）中国漫画杂志市场竞争格局
（3）中国漫画杂志行业发展特点
三、中国动漫展会行业
（1）中国动漫展会市场发展现状
（2）中国动漫展会市场区域分布
四、中国网络动漫行业
（1）中国网络动漫市场分析
1）网络动漫市场发展概况
2）网络动漫市场发展特点
（2）中国网络动漫企业分析
1）主要动漫网站运营分析
2）主要动漫网站分布
（3）中国网络动漫全市场分析
1）布卡漫画
2）有妖气漫画
3）腾讯动漫
4）漫画鸟
5）快看漫画
6）暴走漫画
7）咪咕动漫
8）爱动漫
9）追追漫画
10）漫画帮
11）有趣岛
（4）中国网络动漫发展前景
1）市场空间日益扩大
2）投资规模不断增加
五、中国手机动漫行业
（1）中国手机动漫行业发展状况
1）手机漫画发展分析
2）手机动画发展分析
（2）中国手机动漫行业市场规模
1）用户规模
2）市场规模
（3）中国原创手机动漫大赛分析
1）历届原创手机动漫大赛举办情况
2）大赛对手机动漫发展的影响
（4）中国手机动漫市场调查
1）对手机动漫感兴趣的程度
2）手机动漫的使用类型
3）手机动漫的使用习惯
4）对手机动漫的评价
5）对手机动漫形式的评价
第四章 中国动漫产业典型商业模式案例解析
第一节 中国动漫产业商业模式概述
一、中国动漫产业商业模式
（1）“浙江经济”模式
（2）“中国制造业”模式
（3）“大资本”模式
二、中国动画片的商业模式
（1）中国动画片的市场结构
（2）中国动画片的三种商业模式
第二节 中国动漫企业商业模式剖析
一、动漫企业商业模式中的价值主张分析
二、动漫企业商业模式中的市场定位分析
（1）动漫影视作品定位
（2）动漫消费品定位
（3）动漫游戏定位
（4）动漫乐园定位
三、动漫企业商业模式中的现金流结构分析
（1）动漫产业的收入来源
（2）动漫产业链的利益分配格局
（3）动漫企业两种典型盈利模式
四、动漫企业商业模式中的关键业务分析
（1）动漫创意
（2）动漫影视作品拍摄
（3）动漫影视发行
（4）音像制品制作
（5）公司品牌经营
（6）主题乐园运营
（7）动漫品牌授权
（8）动漫衍生品制造
（9）动漫游戏制作
五、动漫企业的融资方式分析
（1）政府投资
（2）播出机构投资
（3）产业外投资
（4）项目包装融资
（5）上市融资
（6）银行融资
（7）国际风险投资
六、动漫企业商业模式中的关键资源分析
（1）商业模式中通用关键资源分析
（2）动漫企业的核心资源分析
七、动漫企业商业模式中的销售渠道分析
（1）动漫产业发行销售渠道
（2）动漫影视作品销售方式
（3）动漫电影销售渠道
八、动漫企业商业模式中的重要伙伴分析
（1）商业模式中重要伙伴的通用模型
（2）动漫企业商业模式中的典型伙伴
第三节 中国动漫产业典型商业模式案例
一、纵向一体化商业模式：奥飞动漫
（1）奥飞动漫的发展路径
（2）奥飞动漫的产品与定位
（3）奥飞动漫商业模式简图
（4）奥飞动漫的价值主张分析
（5）奥飞动漫的关键业务分析
（6）奥飞动漫的核心资源分析
（7）奥飞动漫的重要伙伴分析
（8）奥飞动漫的收入来源分析
（9）奥飞动漫的客户关系分析
（10）奥飞动漫的渠道网络分析
（11）奥飞动漫的成本结构分析
二、综合运营平台商业模式：万豪卡通
（1）万豪卡通的发展路径
（2）万豪卡通的产品与定位
（3）万豪卡通商业模式简图
（4）万豪卡通的价值主张分析
（5）万豪卡通的收入来源分析
（6）万豪卡通的关键业务分析
（7）万豪卡通的核心资源分析
（8）万豪卡通的重要伙伴分析
（9）万豪卡通的客户关系分析
（10）万豪卡通的渠道通路分析
（11）万豪卡通的成本结构分析
三、全产业链+多元化商业模式：华强文化科技集团
（1）华强文化科技集团的发展路径
（2）华强文化科技集团的发展战略
（3）华强文化科技集团的业务体系
（4）华强文化科技集团商业模式简图
（5）华强文化科技集团的价值主张分析
（6）华强文化科技集团的盈利模式分析
（7）华强文化科技集团的关键业务分析
（8）华强文化科技集团的核心资源分析
（9）华强文化科技集团主要客户分析
（10）华强文化科技集团的渠道通路分析
（11）华强文化科技集团经营状况分析
第五章 中国动漫行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 动画企业商业模式解析
一、上海河马动画设计股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、广东原创动力文化传播有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、辰卡通集团有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、杭州宏梦卡通发展有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
六、上海美术电影制片厂
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
第二节 动漫游戏企业商业模式解析
一、完美世界（于2015年7月28日退市）
（1）完美世界发展路径分析
（2）完美世界商业模式解剖
（3）完美世界商业模式评析
二、苏州蜗牛
（1）苏州蜗牛发展路径分析
（2）苏州蜗牛商业模式解剖
（3）苏州蜗牛商业模式评析
三、腾讯科技
（1）腾讯科技发展路径分析
（2）腾讯科技商业模式解剖
（3）腾讯科技商业模式评析
四、上海盛大
（1）上海盛大发展路径分析
（2）上海盛大商业模式解剖
（3）上海盛大商业模式评析
第三节 动漫消费品企业商业模式解析
一、动漫玩具企业：骅威股份
（1）骅威股份发展路径分析
（2）骅威股份商业模式解剖
（3）骅威股份商业模式评析
二、动漫服饰企业：美盛文化
（1）美盛文化发展路径分析
（2）美盛文化商业模式解剖
（3）美盛文化商业模式评析
第四节 动漫授权企业商业模式解析：广州艺洲人
一、广州艺洲人发展路径分析
二、广州艺洲人商业模式解剖
三、广州艺洲人商业模式评析
第六章 中国动漫产业链发展困局与出路
第一节 动漫产业链结构分析
一、动漫产业链结构与流程
二、动漫产业链内主体企业
三、动漫产品的层次与结构
第二节 动漫产业链各环节运营状况
一、漫画制作：原创漫画几近空白
二、动画制作：以国家动画产业基地为主
三、动画播出：已有多个专门的卡通频道
四、图书出版及音像发行：发展阻力较大
五、手机动漫：以运营商基地为主
六、衍生品市场：开发不足，处在初级阶段
（1）衍生品市场现状分析
（2）衍生品市场前景分析
1）我国人均玩具消费支出远低于世界主要国家
2）人口结构的调整对婴童行业具有较大的影响
3）亲子文化造成婴童用品需求“刚性”
4）将超越美国成为全球最大的婴童消费市场
第三节 中国动漫产业链的困局
一、产业链缺失
二、动漫营销观念落伍
三、动漫产业的发行体系不健全
四、进口片的低价倾销导致国产片价格很低
五、缺乏人才
六、各环节中的问题
第四节 产业链困局的突破：商业模式打造
一、我国动漫企业亏本经营
二、动漫企业依靠政府补贴生存
三、动漫产业最大的利润来自于衍生品
四、动漫产业的成功需要行业成功的商业模式
第七章 中国动漫产业发展前景与投资建议
第一节 中国动漫产业发展前景分析
一、中国动漫产业发展的新思路
二、中国动漫产业发展的传统思路
（1）传统发行渠道—电视台
（2）传统发行渠道—院线
三、中国动漫产业发展前景预测
（1）“IP为王”的时代
（2）全产业链布局
第二节 中国动漫产业投资发展建议
一、中国动漫产业投资领域建议
（1）动漫产业链不同环节投融资建议
（2）不同类型动漫企业投融资建议
二、中国动漫产业投融资运作建议
（1）重点关注手机新媒体
（2）关注政策动态，挖掘新的投资渠道
（3）大力开发动漫衍生产品
图表目录
图表1：《动漫企业认定管理办法》对动漫企业的界定
图表2：中国动漫产业发展历程简介
图表3：2017-2020年中国动漫产业相关政策
图表4：广电总局推动国产动漫产业发展的措施
图表5：广电总局扶持国产动画电影的9条政策
图表6：2017-2020年GDP和各产业累计同比实际增速
图表7：2017-2020年社会消费品零售总额同比增速
图表8：2017-2020年城镇登记失业率走势
图表9：2017-2020年全国居民人均收入增长情况（单位：元，%）
图表10：全球动漫产业竞争格局简析
图表11：迪士尼品牌价值链
图表12：迪士尼产业架构
图表13：全球历史票房收入排名前100名的电影各制片商占比（单位：%）
图表14：迪士尼在电影历史Best-seller榜（DVD，VHS，蓝光等各种主流媒介）中排名（单位：个）
图表15：迪士尼动漫影视作品所获荣誉
图表详见报告正文······（GYSYL）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国动漫行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、阿里巴巴、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
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