2018年中国院线及影投行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

       院线及影投行业格局仍然较为分散，存在较大整合空间。国内院线行业头部阵营的格局已经基本稳定，行业Top 10的院线从名次变化和市占率变化来看仅出现内部小幅调整。相比之下，受到资本涌入的影响，全行业新建影院仍处于较为快速的阶段；而既有影院产出效率下滑，影投行业市场集中度趋于下降。2017年，全国Top 5院线公司市占率仅为44.2%，Top 5影投公司市占率仅为30.3%。与高度集中化的美国、韩国等成熟市场，国内院线、影投行业仍存在较大整合空间。

       影院市场格局两极分化，微型影院或在竞争挤压下面临出清。在全国超过9000多家影院中，目前仍有2500余家影院年度票房收入不足100万元。这类微型影院的数量占比超过全国影院数的四分之一，但票房收入占比不及全国票房大盘的5%。在渠道市场竞争日益激烈的当下，大量尾部影院在硬件实力、服务体验和地理区位等方面已远远落后于竞争对手，而其有限的资本实力也往往难以支撑其进行改造升级，因而将面临被市场出清的巨大压力。

       短期内，影院渠道扩张的速度仍会保持在较高水平,新建影院将更多集中于三线及以下城市中的非饱和市场。2017年，三线及以下城市票房占全国票房大盘比例已由2012年的28.8%升至2017年的39.8%，占比接近四成。同时，三线及以下城市票房（扣除服务费）同比增速持续快于全国大盘，且增速高于一、二线城市超过10个百分点。从月度票房的城市层级分布来看，三线及以下城市的票房占比在春节档相关的月份可达到45%以上，2018年2月甚至高达53%；而在非春节档月份，三线及以下城市的票房占比一般在35%至42%之间，也保持了相当的体量。随着渠道下沉带来的观影红利逐渐释放以及人群观影习惯的日益成熟，三线及以下城市人群的观影需求有望进一步提升。受观影需求与资本层面的推动，影院渠道建设预计将在短期内继续保持较快水平，并向非饱和的三线及以下城市倾斜。2017年，一、二线城市新建影院678家，三线及以下城市新建影院966家，非饱和市场的影院新建速度明显较快。一、二线城市或在渠道覆盖接近饱和的情况下迎来整合契机。

 




 

 

       近两年来，院线及影投行业整合迹象开始显露。影视龙头公司如中国电影、万达电影、大地院线等，利用资本杠杆开展院线、影院并购，进一步提升自身市场份额，加强产业链议价权，并扩大品牌影响力。此外，以恒大、保利、华润等地产企业为代表的跨界资本也纷纷通过收、并购跨入影投行业，充分发挥自身商业地产优势迅速在行业中获得一席之地。影视龙头和跨界资本成为了当前院线、影投行业整合的主要推动力。从长期来看，具备成熟运营经验和产业链资源的影视龙头公司有望率先引领行业资源整合并提升自身规模化优势，推动电影行业进一步向成熟化发展。

 

        观研天下发布的《2018年中国院线及影投行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国院线及影投行业发展概述
第一节 院线及影投行业发展情况概述
一、院线及影投行业相关定义
二、院线及影投行业基本情况介绍
三、院线及影投行业发展特点分析
第二节中国院线及影投行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、院线及影投行业产业链条分析
三、中国院线及影投行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国院线及影投行业生命周期分析
一、院线及影投行业生命周期理论概述
二、院线及影投行业所属的生命周期分析
第四节 院线及影投行业经济指标分析
一、 院线及影投行业的赢利性分析
二、 院线及影投行业的经济周期分析
三、院线及影投行业附加值的提升空间分析
第五节 国中院线及影投行业进入壁垒分析
一、院线及影投行业资金壁垒分析
二、院线及影投行业技术壁垒分析
三、院线及影投行业人才壁垒分析
四、院线及影投行业品牌壁垒分析
五、院线及影投行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球院线及影投行业市场发展现状分析
第一节 全球院线及影投行业发展历程回顾
第二节全球院线及影投行业市场区域分布情况
第三节 亚洲院线及影投行业地区市场分析
一、亚洲院线及影投行业市场现状分析
二、亚洲院线及影投行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲院线及影投行业市场前景分析
第四节 北美院线及影投行业地区市场分析
一、北美院线及影投行业市场现状分析
二、北美院线及影投行业市场规模与市场需求分析
三、北美院线及影投行业市场前景分析
第五节 欧盟院线及影投行业地区市场分析
一、欧盟院线及影投行业市场现状分析
二、欧盟院线及影投行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟院线及影投行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界院线及影投行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球院线及影投行业市场规模预测

第三章 中国院线及影投产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品院线及影投总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国院线及影投行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国院线及影投产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国院线及影投行业运行情况
第一节 中国院线及影投行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国院线及影投行业市场规模分析
第三节 中国院线及影投行业供应情况分析
第四节 中国院线及影投行业需求情况分析
第五节 中国院线及影投行业供需平衡分析
第六节 中国院线及影投行业发展趋势分析

第五章 中国院线及影投所属行业运行数据监测
第一节 中国院线及影投所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国院线及影投所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国院线及影投所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国院线及影投市场格局分析
第一节 中国院线及影投行业竞争现状分析
一、中国院线及影投行业竞争情况分析
二、中国院线及影投行业主要品牌分析
第二节  中国院线及影投行业集中度分析
一、中国院线及影投行业市场集中度分析
二、中国院线及影投行业企业集中度分析
第三节 中国院线及影投行业存在的问题
第四节 中国院线及影投行业解决问题的策略分析
第五节 中国院线及影投行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国院线及影投行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国院线及影投行业消费特点
第二节 中国院线及影投行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 院线及影投行业成本分析
第四节 院线及影投行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国院线及影投行业价格现状分析
第六节中国院线及影投行业平均价格走势预测
一、中国院线及影投行业价格影响因素
二、中国院线及影投行业平均价格走势预测
三、中国院线及影投行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国院线及影投行业区域市场现状分析
第一节 中国院线及影投行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地院线及影投市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区院线及影投市场规模分析
四、华东地区院线及影投市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区院线及影投市场规模分析
四、华中地区院线及影投市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区院线及影投市场规模分析

第九章 2016-2018年中国院线及影投行业竞争情况
第一节 中国院线及影投行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国院线及影投行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国院线及影投行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 院线及影投行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国院线及影投行业发展前景分析与预测
第一节中国院线及影投行业未来发展前景分析
一、院线及影投行业国内投资环境分析
二、中国院线及影投行业市场机会分析
三、中国院线及影投行业投资增速预测
第二节中国院线及影投行业未来发展趋势预测
第三节中国院线及影投行业市场发展预测
一、中国院线及影投行业市场规模预测
二、中国院线及影投行业市场规模增速预测
三、中国院线及影投行业产值规模预测
四、中国院线及影投行业产值增速预测
五、中国院线及影投行业供需情况预测
第四节中国院线及影投行业盈利走势预测
一、中国院线及影投行业毛利润同比增速预测
二、中国院线及影投行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国院线及影投行业投资风险与营销分析
第一节 院线及影投行业投资风险分析
一、院线及影投行业政策风险分析
二、院线及影投行业技术风险分析
三、院线及影投行业竞争风险分析
四、院线及影投行业其他风险分析
第二节 院线及影投行业企业经营发展分析及建议
一、院线及影投行业经营模式
二、院线及影投行业销售模式
三、院线及影投行业创新方向
第三节 院线及影投行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国院线及影投行业发展策略及投资建议
第一节 中国院线及影投行业品牌战略分析
一、院线及影投企业品牌的重要性
二、院线及影投企业实施品牌战略的意义
三、院线及影投企业品牌的现状分析
四、院线及影投企业的品牌战略
五、院线及影投品牌战略管理的策略
第二节中国院线及影投行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国院线及影投行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国院线及影投行业发展策略及投资建议
第一节中国院线及影投行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国院线及影投行业定价策略分析
第三节中国院线及影投行业营销渠道策略
一、院线及影投行业渠道选择策略
二、院线及影投行业营销策略
第四节中国院线及影投行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国院线及影投行业重点投资区域分析
二、中国院线及影投行业重点投资产品分析

图表详见正文