2018年中国动漫市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究

           视频网站在漫画动画领域布局不断，2018 年 2 月 2 月爱奇艺动漫 App 正式上线，爱奇艺动漫 App 囊括漫画、轻小说阅读、动漫视频、二次元直播等内容，融合海内外优质版权资源和海量 UGC 内容，打造动漫综合垂直第一门户。爱奇艺动漫 App 的上线，标志着爱奇艺优质漫画内容资源实现了移动全端口覆盖，完善漫画 IP 内容传播渠道，全方位打通用户流量入口。除腾讯、爱奇艺布局动漫后，2018 年 2 月 12 日阿里巴巴文化娱乐集团（简称阿里大文娱）宣布与迪士尼旗下博伟国际达成内容授权合作，迪士尼将超过一千集动画系列剧集在优酷和部分与阿里合作的 OTT 平台播出。2018 年 4 月上海影视乐园 cosplay 影视动漫节即将拉开序幕。艾瑞数据显示自 2013 年中国漫画用户规模逐年扩大，从 2013 年的 2257 万人次增加至 2017 年的 9725 万次，由于用户代际更迭后的内容消费习惯转变及市场供给共同催生了漫画产业的发展。新兴互联网漫画企业快看漫画、纯国产原创漫画平台有妖气、二次元聚集平台 B 站，以及传统互联网企业腾讯、爱奇艺、网易等布局动漫领域均诞生的各具特色的动漫内容。 

 

           60-70 后，内容消费为革命小说及金庸古龙武侠； 

           80 后群体的内容消费主要为网文、日漫和青春文学； 

           95 后的内容消费从漫画延伸至生活的方方面面，ACGN 成为必不可少的生活方式，且用户愿意为优质内容付费，CNNIC 数据显示漫画用户中 95 后占比达到 95%，在 ACGN 消费中购买周边 56.2%，为游戏付费 48.5%，购买漫画 47.3%，二次元用户更愿意通过预付费来获得更好更平衡游戏体验。同时，借助移动互联网快速发展，动漫内容线上传播与互动加速了动漫 IP 传播，漫画 IP 付费价值有望伴随 95 后拥有更高的可支配收入后凸显。