（1）市场供给情况
目前，由于市场上剧本、制作设备以及演员等资源供给充足，因此电影业务及影院业务的供给情况最终由片源的供给及影院终端的供给共同决定，两者共同促进电影产业规模的增长。
| 市场供给情况 |
| 从影片供给的角度来看，近年来，随着电影产业的市场化及国际化程度日益提高，国内市场的片源供给稳步增长。一方面，中国电影产量总体有所上升，2016年度国产影片数量达到944 部，其中并不乏具有高投资、大制作且具有较高商业运作水平的影片，取得了较好的市场口碑及票房收入，2016 年《美人鱼》、《湄公河行动》等七部国产影片或中国参与制作影片进入票房收入前十大的影片行列；另一方面，进口影片也成为中国电影产业票房收入的重要组成部分。2016年度，国内城市院线全年放映场次6,948.14 万场，比2015 年增长37.67%，全国电影票房收入为457.12 亿元，比2015 年增长3.73%。在院线上映的影片中，票房收入过亿的国产影片及进口影片数量分别达到48 部及41 部，总数超过2015年的81 部，优质片源的供给呈现稳步增长的态势。 |
| 从影院终端供给的角度来看，近年来，随着观众观影需求的增长、新型影视技术应用普及等因素，国内影院建设维持较快的增长速度，2016 年全国新增影院1,612 家，新增银幕9,552 块，平均每天增加26 块，银幕总数超过4.1 万块，成为全球银幕最多的国家；在此过程中，新技术的应用日益普及，截至2016 年底，全国共有IMAX 银幕384 块，覆盖全国31 个省、自治区、直辖市的138 个城市；另有中国巨幕银幕总数185 块、影院数量158 家，覆盖全国28 个省、自治区、直辖市的83 个城市；全球共有5 家影院可放映120 帧/3D/4K 影像的电影，中国有2 家，北京、上海各一家。 |
资料来源：公开资料整理
尽管我国电影产业取得了显著的发展成就，但是未来优质片源及影院设施的供给仍存在较为显著的增长空间。一方面，随着国内电影创作能力的提升以及进口影片配额的增长，加之终端影院建设的发展，院线放映的优质影片数量将进一步增长；另一方面，中国的银幕密度仍然显著低于美国等国家，中国每100 万人拥有银幕数量为29.78 块，美国每100 万人拥有124 块。而从影院的区域供给情况来看，位于重要商圈的现代化多厅影院仍将具有一定的供给稀缺性。（2）市场需求情况
从市场需求来看，中国文化消费需求显著增长，对于电影票房收入的增长产生较为显著的拉动效应。观影人次从2007 年的0.71 亿，增长到2016 年的13.72亿，年均复合增长率达到34.47%。而大制作电影的增长、观影人次的增长以及新型放映技术的应用等因素共同推动平均票价从2009 年的30.97 元上升至2011年36.97 元的高点，而随着先进放映设备的普及以及网络售票方式的发展，票价呈现企稳回落的态势，2016 年电影平均票价为33.13 元。在观影人次大幅增长、票价维持在较高水平的情况下，中国电影票房收入持续增长，国内电影票房从2007 年的33.27 亿元增长到2016 年的457.12 亿元，年均复合增长率达到33.80%。
另一方面，从人均指标来看，中国人均电影消费及人均观影次数显著增长，观影习惯正在逐步形成中。
总体而言，相对于美国等发达国家而言，观影人次、人均观影次数以及票房金额数方面仍存在差距，而随着中国经济持续发展以及消费结构转型，电影消费需求仍有望保持良好的增长态势。
2、行业利润率水平的变动趋势及原因
电影行业的利润主要来源于国内市场票房收入、境外销售收入以及电视台、网络的版权销售收入，其利润水平高低与整个电影市场的活跃程度和竞争激烈程度密切相关，实力不同的企业间利润水平差距较大。随着在投资制作、发行、放映等环节中新竞争主体的不断进入，必定会在一定程度上改变现有的电影行业市场格局，从而有可能降低行业的平均利润率水平。预计未来电影行业的整体利润率水平在产业优胜劣汰的过程中将趋于稳定。
而随着我国电影市场整体环境的不断改善和日趋成熟，资金、人才等市场资源向大型电影企业倾斜的趋势将更为明显，这使得具有资金、人才、管理优势的大型电影企业在竞争不断加剧的市场环境中仍能在较长时间内保持较高的盈利水平。
观研天下发布的《2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及电影交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、电影T分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国电影行业发展概述
第一节 电影行业发展情况概述
一、电影行业相关定义
二、电影行业基本情况介绍
三、电影行业发展特点分析
第二节中国电影行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、电影行业产业链条分析
三、中国电影行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国电影行业生命周期分析
一、电影行业生命周期理论概述
二、电影行业所属的生命周期分析
第四节 电影行业经济指标分析
一、 电影行业的赢利性分析
二、 电影行业的经济周期分析
三、电影行业附加值的提升空间分析
第五节 国中电影行业进入壁垒分析
一、电影行业资金壁垒分析
二、电影行业技术壁垒分析
三、电影行业人才壁垒分析
四、电影行业品牌壁垒分析
五、电影行业其他壁垒分析
第二章 2015-2017年全球电影行业市场发展现状分析
第一节 全球电影行业发展历程回顾
第二节全球电影行业市场区域分布情况
第三节 亚洲电影行业地区市场分析
一、亚洲电影行业市场现状分析
二、亚洲电影行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电影行业市场前景分析
第四节 北美电影行业地区市场分析
一、北美电影行业市场现状分析
二、北美电影行业市场规模与市场需求分析
三、北美电影行业市场前景分析
第五节 欧盟电影行业地区市场分析
一、欧盟电影行业市场现状分析
二、欧盟电影行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟电影行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界电影行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球电影行业市场规模预测
第三章 2015-2017年中国电影产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国电影行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国电影产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、电影环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 2015-2017年中国电影行业运行情况
第一节 中国电影行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电影行业市场规模分析
第三节 中国电影行业供应情况分析
第四节 中国电影行业需求情况分析
第五节 中国电影行业供需平衡分析
第六节 中国电影行业发展趋势分析
第五章 中国电影所属行业运行数据监测
第一节 中国电影所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电影所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国电影所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2015-2017年中国电影市场格局分析
第一节 中国电影行业竞争现状分析
一、中国电影行业竞争情况分析
二、中国电影行业主要品牌分析
第二节 中国电影行业集中度分析
一、中国电影行业市场集中度分析
二、中国电影行业企业集中度分析
第三节 中国电影行业存在的问题
第四节 中国电影行业解决问题的策略分析
第五节 中国电影行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2015-2017年中国电影行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国电影行业消费特点
第二节 中国电影行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 电影行业成本分析
第三节 电影行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国电影行业价格现状分析
第五节 中国电影行业平均价格走势预测
一、中国电影行业价格影响因素
二、中国电影行业平均价格走势预测
三、中国电影行业平均价格增速预测
第八章 2015-2017年中国电影行业区域市场现状分析
第一节 中国电影行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地电影市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电影市场规模分析
四、华东地区电影市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电影市场规模分析
四、华中地区电影市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电影市场规模分析
第九章 2015-2017年中国电影行业竞争情况
第一节 中国电影行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国电影行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国电影行业竞争环境分析（电影T）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 电影行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章 2018-2024年中国电影行业发展前景分析与预测
第一节中国电影行业未来发展前景分析
一、电影行业国内投资环境分析
二、中国电影行业市场机会分析
三、中国电影行业投资增速预测
第二节中国电影行业未来发展趋势预测
第三节中国电影行业市场发展预测
一、中国电影行业市场规模预测
二、中国电影行业市场规模增速预测
三、中国电影行业产值规模预测
四、中国电影行业产值增速预测
五、中国电影行业供需情况预测
第四节中国电影行业盈利走势预测
一、中国电影行业毛利润同比增速预测
二、中国电影行业利润总额同比增速预测
第十二章 2018-2024年中国电影行业投资风险与营销分析
第一节 电影行业投资风险分析
一、电影行业政策风险分析
二、电影行业技术风险分析
三、电影行业竞争风险分析
四、电影行业其他风险分析
第二节 电影行业企业经营发展分析及建议
一、电影行业经营模式
二、电影行业销售模式
三、电影行业创新方向
第三节 电影行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2018-2024年中国电影行业发展策略及投资建议
第一节 中国电影行业品牌战略分析
一、电影企业品牌的重要性
二、电影企业实施品牌战略的意义
三、电影企业品牌的现状分析
四、电影企业的品牌战略
五、电影品牌战略管理的策略
第二节中国电影行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国电影行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2018-2024年中国电影行业发展策略及投资建议
第一节中国电影行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国电影行业定价策略分析
第二节中国电影行业营销渠道策略
一、电影行业渠道选择策略
二、电影行业营销策略
第三节中国电影行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国电影行业重点投资区域分析
二、中国电影行业重点投资产品分析
图表详见正文（GYWW）
