2009年中国动漫产业研究咨询报告

报告大纲
研究方法
数据来源
订购流程

    动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。聚集了动漫、网络游戏、多媒体技术于一体的动漫产业，素有“21世纪知识经济的核心产业”的美称。在中国，经历了比较——模仿——摸索的过程之后，振兴民族动漫产业的呼声越来越高，越来越多的本土企业开始在这一领域中寻找自己的位置，市场的蛋糕也越做越大。
    到目前为止，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%。与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在近两年来的活跃。类似活动几乎每个月都会举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。目前，全国共有二十个国家级动漫基地，长三角就有十一家；动漫企业长三角占了三分之一强，有一千六百多家。仅江苏省就有苏州、无锡、常州、南京四个家国家动画产业基地，是动漫产业基地最多最集中的省份。面对广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。到2008年底，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，且大量依赖进口。目前中国绝大部分的影视动画作品，也包括漫画游戏作品，其收入的主要来源都来自于内地，还没达到远销海外。相对来说，目前的产业水平在创意、设计以及对市场的判断和对市场的运作方面还没达到一个国际水平。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
    本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、国家新闻出版总署、中国动漫协会、YACA动漫协会、世界动画协会、中国青年动漫协会、中国美术家协会动漫艺术委员会、国内外相关刊物的基础信息，对我国动漫行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。分别论述了动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业及网络游戏产业发展状况。同时就重点省市发展状况、市场策略、竞争态势、未来发展趋势进行了详细论述。本报告撰写小组为了解动漫行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点动漫企业进行考察访谈。本报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是动漫产业相关单位准确了解目前动漫行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。

目录
CONTENTS

第一部分行业发展概况
第一章动漫相关知识 1
第一节动漫产业相关知识 1
一、动漫产业概况 1
二、动漫起源和发展 2
三、3D定义 18
第二节动漫产业相关政策 19
一、国产原创动漫获政府资助 19
二、中国动漫现行政策对比分析 19
三、2008年游戏动漫文化委员会成立情况 25
四、2008年动漫衍生产品市场整治情况 26
五、我国动漫产业政策解读 26
六、2008年动漫网游管理政策 40

第二部分国外行业及行业环境发展分析
第二章日本动漫产业发展状况 43
第一节日本动漫产业发展状况 43
一、日本动漫产业概况 43
二、日本动漫产业成长规律 45
三、日本动漫产业发展状况 50
四、日本动漫产业成功经验分析 51
五、日本动漫市场扩张情况 56
第二节日本动漫产业发展阶段分析 59
一、草创期 59
二、探索期 60
三、题材确定期 60
四、画技突破期 60
五、路线分化期 61
六、风格创新期 61
第三节日本动漫经营模式及策略分析 62
一、日本动漫营销模式 62
二、日本动画产业盈利模式分析 66
三、日本动漫电影运营模式分析 69
四、日本动漫舆论传播策略 76
五、日本动画应对盗版策略 80
第四节日本动漫人才分析 83
一、2008年日本大学培养动漫人才情况 83
二、日本动漫人才培养过程 84
三、日本动漫产业人才走向分析 85
第五节日本动漫品牌及著名公司分析 87
一、东映 87
二、日本动漫模型“敢达” 88
三、天堂之吻 89
四、日本著名动画公司 90
第六节日本动漫产业发展趋势 92
一、日本动画产业发展趋势 92
二、日本动漫产业发展走向及对中国影响 94
三、中日韩三国动漫产业合作趋势分析 95

第三章其他国家动漫产业发展状况 98
第一节美国动漫产业发展状况 98
一、美国动漫产业概况 98
二、美国动漫产业成长规律 99
三、美国动漫发展历程及前景 103
四、欧洲与美国动漫产业对比分析 105
第二节韩国动漫产业发展状况 107
一、韩国动漫产业概况 107
二、韩国动漫业发展措施 108
三、中国与韩国动漫产业比较分析 109
第三节日本与韩国动漫产业比较分析 111
一、日本与韩国动漫产业市场分析 111
二、日本与韩国动漫产业发展模式比较 112
三、日本与韩国政府支持与市场定位 112
四、日本与韩国动漫产业政策 113
五、日本与韩国动漫产业发展对我国启示 115

第四章动漫产业发展环境分析 117
第一节我国宏观经济环境 117
一、2008年我国国民经济运行形势 117
二、2008年我国国民经济发展分析 124
三、2008年前三季度全国工业经济运行情况 135
四、2009年国民经济发展预测 148
第二节我国电影产业发展状况 155
一、金融危机对中国电影产业发展影响 155
二、电影产业应对金融危机运营策略 160
三、我国大电影产业规模分析 162

第三部分行业发展分析
第五章我国动漫产业发展状况 167
第一节我国动漫产业发展概况 167
一、中国动漫产业发展历史 167
二、中国动漫体制分析 172
三、动漫产业成长规律与政策引导 174
第二节我国动漫产业发展现状 175
一、2008年我国动漫业发展分析 175
二、中国动漫产业发展状况 178
三、金融危机对动漫产业影响 180
四、中国原创动漫产业商业运作状况 181
五、中国动漫产业发展问题分析 181
六、文化部关于扶持我国动漫产业发展若干意见 184
第三节我国动漫人才分析 190
一、动漫行业人才及薪酬现状分析 190
二、动漫行业人才需求现状 196
三、动漫人才发展挑战分析 198
四、动漫人成才路分析 200
第四节我国动漫产业问题分析 203
一、2008年动漫产业发展面临挑战分析 203
二、制约动漫发展瓶颈分析 204
三、动漫业应对问题挑战分析 206
四、动漫产业关键技术问题分析 209
第五节我国动漫产业链分析 210
一、动漫产业链发展状况 210
二、中国动漫产业链困局分析 211
三、2008年动漫产业链发展对策分析 214
第六节我国原创动漫分析 216
一、2008-2010年原创动漫发展瓶颈分析 216
二、2008年国产原创动漫发展问题分析 218
三、内地动漫影视需求优秀原创状况 221
四、2008年动漫形式中中国元素展现分析 223
五、动漫产业创意问题分析 226
六、动漫产业知识产权保护情况 227

第六章我国动漫市场发展状况 229
第一节动画市场 229
一、中国动画市场现状分析 229
二、中国动画片与发达国家对比分析 229
三、中国动画片市场分析 231
四、国产动画片发展状况分析 234
五、中国动画市场前景展望 235
第二节漫画市场 238
一、中国漫画市场概况 238
二、中国漫画市场发展状况分析 239
三、中国漫画市场现状 241
四、中国漫画发展挑战分析 244
五、中国漫画国际化发展分析 246
第三节手机动漫市场 250
一、手机动漫相关概念 250
二、手机动漫产业价值链 250
三、中国手机动漫现状 251
四、中国手机动漫市场发展状况 254
五、中国手机动漫未来走向 256
第四节网络动漫市场 256
一、网络动漫市场特点 256
二、动漫游戏产业发展状况 260
三、网络动漫产业发展状况 262
四、网络动漫经营策略 264
五、动漫2.0发展模式分析 271
第五节网络游戏市场 274
一、2008年中国网络游戏市场规模状况 274
二、网络游戏市场细分状况 274
三、2008年影响中国网络游戏市场因素分析 276
四、2008年网络游戏市场分析 278
五、2008-2010年中国网络游戏市场规模预测 280

第七章我国动漫产业区域发展状况 282
第一节动漫产业基地发展状况 282
一、国内各地区动漫产业状况 282
二、2008年中国动漫产业基地发展现状 283
三、动漫产业基地多样化发展分析 286
四、2008年动漫游戏产业发展平台分析 288
第二节广州动漫产业发展状况 290
一、2008年广州动漫产业发展现状 290
二、广州与香港动漫产业合作状况 291
三、2008年广州市建设动漫创作人“宜居城市” 291
四、2008年广州成人动漫发展状况 292
第三节深圳动漫产业发展状况 293
一、深圳动漫业发展现状 293
二、深圳动漫产业海外发展状况 295
三、深圳成为国际动漫业重要加工基地 298
四、深圳动漫产业原创情况 299
第四节其他地区动漫产业发展状况 301
一、浙江动漫产业发展状况 301
二、厦门动漫产业发展状况 302
三、2008年杭州动漫产业发展状况 303
四、2008-2009年苏州动漫产业发展状况 304

第四部分行业竞争分析
第八章我国动漫市场竞争状况 307
第一节我国动漫市场竞争状况 307
一、中韩动漫产业对比分析 307
二、中国动漫产业竞争状况 309
三、动漫企业发展竞争状况 312
四、成人漫画对中国动漫市场竞争影响 315
五、我国动漫竞争合作发展分析 316
六、动漫企业资金竞争状况 317
七、2008年动漫企业发展衍生行业状况 319
第二节 2008年功夫熊猫对我国动漫市场影响 323
一、功夫熊猫反映我国动漫产业缺陷分析 323
二、功夫熊猫对我国动漫创意影响 326
三、本土与国外动漫差距 330

第九章重点动漫企业分析 332
第一节迪士尼 332
一、公司简介 332
二、迪斯尼经营策略 338
三、公司在中国发展情况 340
第二节梦工厂 345
一、公司简介 345
二、2009年梦工厂发展策略 345
三、梦工厂发展目标分析 346
第三节盛大集团 347
一、公司简介 347
二、公司产品与服务 348
三、2008年公司动态 359
第四节三辰卡通集团 362
一、公司简介 362
二、公司商业模式 363

第五部分行业发展策略及趋势
第十章动漫产业经营策略 365
第一节我国动漫产业经营策略 365
一、动漫连锁加盟 365
二、以现代观念发展动漫产业 367
三、动漫产业发展对策 369
四、动漫产业创新发展策略 371
第二节我国动漫产业发展战略模式 372
一、国际动漫产业发展基本战略模式 373
二、我国动漫产业发展机遇与空间 377
三、我国动漫产业发展战略模式 380
四、动漫产业各方面关系处理对策 381
五、动漫产业主要战略部署 384

第十一章 2009年动漫产业发展趋势 387
第一节我国动漫产业发展趋势 387
一、中国动漫产业发展趋势 387
二、2009年我国动漫产业发展趋势 388
三、中国动漫产业发展趋向分析 389
第二节我国动漫产业发展前景 393
一、动漫产业儿童网站发展动向 393
二、动漫发展前景分析 394
三、中国动漫产业未来发展分析 395

图表目录
图表：2008年1月国家宏观经济景气指数 118
图表：2008年2月国家宏观经济景气指数 118
图表：2008年3月国家宏观经济景气指数 118
图表：2008年4月国家宏观经济景气指数 118
图表：2008年5月国家宏观经济景气指数 118
图表：2008年5月国家宏观经济景气指数 119
图表：2008年7月国家宏观经济景气指数 119
图表：2008年9月国家宏观经济景气指数 119
图表：2008年10月国家宏观经济景气指数 119
图表：2008年1月我国进出口总值 122
图表：2008年2月我国进出口总值 122
图表：2008年3月我国进出口总值 122
图表：2008年4月我国进出口总值 122
图表：2008年5月我国进出口总值 123
图表：2008年6月我国进出口总值 123
图表：2008年7月我国进出口总值 123
图表：2008年8月我国进出口总值 123
图表：2008年9月我国进出口总值 123
图表：2008年10月我国进出口总值 124
图表：2008年1月消费者信心指数 128
图表：2008年2月消费者信心指数 128
图表：2008年3月消费者信心指数 129
图表：2008年4月消费者信心指数 129
图表：2008年5月消费者信心指数 129
图表：2008年6月消费者信心指数 129
图表：2008年7月消费者信心指数 129
图表：2008年8月消费者信心指数 129
图表：2008年9月消费者信心指数 129
图表：2008年10月消费者信心指数 130
图表：2008年1-2季度我国国内生产总值 130
图表：2008年1-3季度我国国内生产总值 130
图表：2008年1月我国社会消费品零售总额 131
图表：2008年2月我国社会消费品零售总额 131
图表：2008年3月我国社会消费品零售总额 132
图表：2008年4月我国社会消费品零售总额 132
图表：2008年5月我国社会消费品零售总额 133
图表：2008年6月我国社会消费品零售总额 133
图表：2008年7月我国社会消费品零售总额 134
图表：2008年8月我国社会消费品零售总额 134
图表：2008年9月我国社会消费品零售总额 135
图表：2007-2008年9月我国规模以上工业增加值分月增速 136
图表：2007-2008年9月我国轻重工业增加值增速 136
图表：2007-2008年9月我国工业产品出口交货分月增速 137
图表：2007-2008年9月我国流通环节生产资料价格月涨幅 137
图表：2007-2008年9月我国工业品和原料价格月同比 138
图表：2007-2008年9月以来工业增加值、发电量增速 138
图表：2007-2008年9月伦敦布伦特原油各月平均价格 139
图表：2007-2008年9月我国市场钢材价格练合指数 140
图表：2007-2008年9月我国钢材价格月度走势图 140
图表：2007-2008年9月我国粗钢、水泥产量各月增速 141
图表：2007-2008年9月我国水泥、平板玻璃月度价格 141
图表：2007-2008年9月我国汽车产量各月增速 142
图表：2007-2008年9月我国机械、电子行业出口交货值 142
图表：2007-2008年9月我国棉花价格指数 143
图表：2007-2008年9月我国纺织、轻工业出口交货值 144
图表：2008年1月中国制造业采购经理指数 144
图表：2008年2月中国制造业采购经理指数 145
图表：2008年3月中国制造业采购经理指数 145
图表：2008年4月中国制造业采购经理指数 145
图表：2008年5月中国制造业采购经理指数 146
图表：2008年6月中国制造业采购经理指数 146
图表：2008年7月中国制造业采购经理指数 146
图表：2008年8月中国制造业采购经理指数 147
图表：2008年9月中国制造业采购经理指数 147
图表：2008年10月中国制造业采购经理指数 148
图表：1991-2008年我国宏观经济预警指数 151
图表：1997-2008年人民币实际有效汇率 152
图表：2004-2008年中国加权贷款利率与法定基准利率之差 152
图表：1994-2008年中国贸易条件变化分析 153
图表：1996-2008年中国贸易顺差占GDP的比例 153
图表：美国经济增长与通货膨胀关系分析 154
图表：日本经济增长与通货膨胀关系分析 154
图表：日本工资和劳动生产率关系 155
图表：美国工资和劳动生产率关系 155
图表：动漫人才流动率分布图 192
图表：动漫行业薪酬区间分布 193
图表：采用福利项目的动漫企业具体应用状况 195
图表：2008-2012年动漫行业年均薪酬水平及涨幅预测 195
图表：华纳与迪斯尼比较分析 344
图表：2008年第一季度盛大集团合并财务报告 360

标签动漫

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。