2007年中国玩具市场研究及投资分析报告

第一章 玩具行业相关概述 9
第一节 玩具的定义和发展 9
一、玩具的起源与发展 9
二、玩具的定义 10
三、玩具的分类 10
第二节 玩具在中华文化发展史上的地位及其作用 11
第三节 玩具行业网上优势分析 16
一、玩具行业会员数量及结构 16
二、玩具行业买家数量及分布状况 16
三、玩具行业买家查询情况分析 17
第四节 我国玩具行业投资特性分析 18
一、巨大的市场前景 18
二、玩具行业的投资特性 19
第二章 国际玩具市场分析 21
第一节 欧洲玩具市场分析 21
一、欧洲玩具市场需求特征 21
二、欧洲玩具市场的最新特点和趋势 23
第二节 德国玩具市场分析 24
一、德国本土玩具业发展低迷玩具多为国外造 24
二、德国玩具市场现状、销售渠道和发展趋势 25
三、德国塑料玩具市场有利可图 27
第三节 法国玩具市场分析 28
一、法国玩具贸易概况 28
二、法国进口玩具货源分布 29
三、法国进口玩具品种构成 29
第四节 美国玩具市场分析 29
一、沃尔玛与玩具反斗城的竞争 29
二、2005美国玩具销售额下降儿童玩具占最大份额 33
三、美国玩具现状 33
四、美国热门玩具趋势 34
第五节 日本玩具市场分析 37
一、日本玩具思维和理念 37
二、日本玩具市场概况 38
三、日本玩具市场分析 39
四、日本玩具主要零售渠道 41
五、日本玩具产品趋势 42
第六节 其他国际玩具市场分析 42
一、瑞士玩具行业现状分析 42
二、2005年意大利玩具市场发展概况 44
三、印度玩具市场状况 44
第三章 我国玩具相关行业发展分析 48
第一节 动漫行业现状分析 48
一、动漫的定义与历史 48
二、动漫的兴起与问题 50
三、我国动漫产业呈现蓬勃生机 53
四、崛起中的中国动漫产业 54
五、2006-2016年是我国动漫产业“黄金十年期” 56
六、中国动漫产业发展动作模式分析 57
七、动漫产业发展的体制与机制 60
八、我国动漫地带分析 64
九、国内动漫产业发展存四大误区 69
十、促进动漫产业健康发展 71
第二节 我国游戏行业分析 72
一、我国游戏机发展情况 72
二、2004年我国游戏用户状况及需求分析 77
三、2004-2005年我国网络游戏发展现状 80
四、2005年中国收费类网络游戏发展现状分析 82
五、2005中国网游用户持续增长网民渗透率26% 84
六、2005中国大陆游戏周边产品市场调查 86
七、2005中国网游业呈6大特点 89
八、2006年中国网络游戏市场风云再起 90
九、2006年中国网络游戏市场规模达65亿 92
十、2007年中国网络游戏市场将达百亿 93
十一、中国原创网游占据市场主导 93
十二、中国网游产业呼唤均衡产业链 95
十三、中国网络游戏业的组织变革分析 96
十四、原创是推动中国游戏产业的根本 100
第四章 我国玩具行业发展现状分析 103
第一节 我国玩具在国际市场上的地位 103
一、世界玩具零售巨头看好中国内地市场 103
二、世界零售巨头角逐中国玩具市场 103
三、中国玩具在欧盟市场份额高达81% 104
第二节 我国玩具行业现状分析 105
一、传统玩具市场现状分析 105
二、我国玩具零售业市场现状分析 106
三、“绿色”贸易壁垒考验中国玩具业 109
四、我国玩具行业成本优势分析 111
五、中国玩具低成本优势逐渐消失 112
六、三大因素掣肘我国玩具品牌塑造 113
七、中国玩具业七大特点自创品牌是当务之急 114
八、2010年我国玩具市场容量将超千亿元 115
九、中国内地玩具市场蕴藏巨大发展商机 115
十、传统路线将主导内销玩具市场 116
第三节 我国玩具市场状况分析 116
一、市场概况 116
二、竞争形式 119
三、销售渠道 120
四、进口及贸易法规 122
第四节 我国塑料玩具市场发展状况 124
第五节 我国玩具市场调查分析 127
一、玩具消费潜力巨大 128
二、消费需求方向多 129
三、 成人没有玩具 131
四、开发成人玩具看准方向 132
第六节 我国玩具销售渠道分析 133
一、玩具行业产业结构 133
二、玩具渠道的特点 134
三、业态演变的主要趋势 135
四、对玩具从业者提出的建议 136
第七节 2005年我国玩具行业企业调查分析 136
一、东莞玩具工厂调查报告 138
二、凯龙玩具工厂报告 150
第五章 2003-2006年我国玩具行业进出口状况分析 154
第一节 我国玩具出口现状分析 154
一、我国玩具出口市场现状 154
二、我国玩具生产出口特点 157
三、人民币持续升值挤压玩具等出口利润空间 157
四、竞争加剧中国玩具出口遭遇两面夹击 159
五、我国玩具产品出口面临欧盟新挑战 160
六、四大因素影响玩具出口发展 161
第二节 2003-2004年玩具行业进出口分析 162
一、2003年我国玩具进出口情况 162
二、2004年玩具进出口状况分析 163
三、玩具出口产品结构亟待优化 173
四、玩具产品出口市场分布状况 174
五、不同海外市场进口的主要玩具产品 175
六、海外重点市场进口状况及需求分析 175
第三节 2005年我国玩具行业进出口分析 177
一、2005年我国玩具出口市场态势分析与预测 177
二、我国玩具出口增速趋缓 182
三、我国出口澳大利亚玩具状况分析 185
四、2005年玩具等进口增加中国成荷最大贸易逆差国 187
五、2005年1-11月我国对德玩具出口增长25% 187
六、中国玩具出口 私营企业增长最快 187
第四节 2006年我国玩具市场进出口分析 188
一、2006年我国供儿童乘骑的带轮玩具进出口情况 188
二、2006年我国玩偶进出口情况 189
三、2006年我国其他玩具、娱乐模型、各种智力玩具进出口情况 189
第六章 2006年我国玩具制造业综合运行数据分析 191
第一节 2006年我国玩具制造业产销情况 191
一、2006年我国玩具制造业产成品 191
二、2006年我国玩具制造业工业总产值 191
三、2006年我国玩具制造业产品销售收入 191
第二节 2006年我国玩具制造业成本费用情况 191
一、2006年我国玩具制造业产品销售成本 191
二、2006年我国玩具制造业产品销售费用 192
三、2006年我国玩具制造业管理费用 192
四、2006年我国玩具制造业财务费用 192
第三节 2006年我国玩具制造业资产负债情况 192
一、2006年我国玩具制造业资产总计 192
二、2006年我国玩具制造业负债合计 192
三、2006年我国玩具制造业资产负债率 193
四、2006年我国玩具制造业资本保值增值率 193
第四节 2006年我国玩具制造业行业规模情况 193
一、2006年我国玩具制造业企业单位数 193
二、2006年我国玩具制造业全部从业人员平均人数 193
第五节 2006年我国玩具制造业行业效益情况 194
一、2006年我国玩具制造业利润总额 194
二、2006年我国玩具制造业产值利税率 194
三、2006年我国玩具制造业成本费用利润率 194
四、2006年我国玩具制造业资金利润率 194
五、2006年我国玩具制造业产成品资金占用率 194
第六节 2006年我国玩具制造业行业亏损情况 195
一、2006年我国玩具制造业亏损企业单位数 195
二、2006年我国玩具制造业亏损企业亏损总额 195
第七节 2006年2-12月我国玩具制造业销售收入前十家企业 195
第七章 2006年玩具制造业不同规模和不同经济类型企业主要经济指标 200
第一节 2006年玩具制造业不同规模企业主要经济指标 200
一、2006年我国玩具制造业大型企业主要经济指标 200
二、2006年我国玩具制造业中型企业主要经济指标 201
三、2006年我国玩具制造业小型企业主要经济指标 202
第二节 2006年玩具制造业不同经济类型企业主要经济指标 204
一、2006年我国玩具制造业国有企业主要经济指标 204
二、2006年我国玩具制造业集体企业主要经济指标 205
三、2006年我国玩具制造业股份合作企业主要经济指标 207
四、2006年我国玩具制造业股份制企业主要经济指标 208
五、2006年我国玩具制造业私营企业主要经济指标 209
六、2006年我国玩具制造业外商和港澳台投资企业主要经济指标 211
第八章 玩具行业区域市场分析 213
第一节 华北地区玩具市场分析 213
一、北京玩具市场分析 213
（一）2006年北京玩具行业规模分析 213
（二）2006年北京玩具行业效益分析 213
（三）2006年北京玩具行业其他经济指标分析 214
（四）北京玩具市场概况及消费结构分析 214
二、天津玩具市场分析 215
（一）2006年天津玩具行业规模分析 215
（二）2006年天津玩具行业效益分析 215
（三）2006年天津玩具行业其他经济指标分析 216
（四）2006年天津口岸玩具出口呈现下降趋势 217
三、河北玩具市场分析 217
（一）2006年河北玩具行业规模分析 217
（二）2006年河北玩具行业效益分析 218
（三）2006年河北玩具行业其他经济指标分析 218
第二节 华东地区玩具市场分析 219
一、上海玩具市场分析 219
（一）上海玩具市场概况 219
（二）2006年上海玩具行业规模分析 220
（三）2006年上海玩具行业效益分析 220
（四）2006年上海玩具行业其他经济指标分析 221
二、浙江玩具市场分析 221
（一）2006年浙江玩具行业规模分析 221
（二）2006年浙江玩具行业效益分析 222
（三）杭州玩具市场特点 222
（四）宁波玩具市场成本压力分析 223
（五）义乌玩具产业发展状况 224
三、江苏玩具市场分析 225
（一）2006年江苏玩具行业规模分析 225
（二）2006年江苏玩具行业效益分析 225
（三）扬州玩具生产现状 226
（四）安海玩具业前景 227
四、安徽玩具市场分析 228
（一）2006年安徽玩具行业规模分析 228
（二）2006年安徽玩具行业效益分析 228
（三）2006年安徽玩具行业其他经济指标分析 229
五、福建玩具市场分析 230
（一）2006年福建玩具行业规模分析 230
（二）2006年福建玩具行业效益分析 230
（三）2006年福建玩具行业其他经济指标分析 231
六、江西玩具市场分析 231
（一）2006年江西玩具行业规模分析 231
（二）2006年江西玩具行业效益分析 232
（三）2006年江西玩具行业其他经济指标分析 232
七、山东玩具市场分析 233
（一）2006年山东玩具行业规模分析 233
（二）2006年山东玩具行业效益分析 233
（三）2006年山东玩具行业其他经济指标分析 234
第三节 华中地区玩具市场分析 235
一、河南玩具市场分析 235
（一）2006年河南玩具行业规模分析 235
（二）2006年河南玩具行业效益分析 235
（三）2006年河南玩具行业其他经济指标分析 236
二、湖北玩具市场分析 236
（一）2006年湖北玩具行业规模分析 236
（二）2006年湖北玩具行业效益分析 236
（三）2006年湖北玩具行业其他经济指标分析 237
三、湖南玩具市场分析 237
（一）2006年湖南玩具行业规模分析 237
（二）2006年湖南玩具行业效益分析 238
（三）2006年湖南玩具行业其他经济指标分析 238
第四节 广东玩具市场分析 239
一、2006年广东玩具行业规模分析 239
二、2006年广东玩具行业效益分析 239
三、广州玩具商圈分析 240
四、2005年十大高危玩具在广州市场仍受欢迎 241
五、广州玩具城对内地及香港业界的影响分析 242
六、2004-2005年深圳玩具市场分析 244
七、2005年深圳玩具出口大幅增长 246
八、深圳玩具业风雨历程之从贴牌到自创品牌 247
九、深圳每年10%企业退出玩具行业 250
十、2005年汕头玩具等进出口总值达49.6亿美元 250
十一、2005年广东主要玩具生产城市出口状况 251
十二、2004-2005年澄海玩具行业分析 252
十三、2005-2006年广东玩具出口形式 254
十四、广东积极打造玩具等区域国际品牌保发展 256
十五、2005年广东玩具出口增幅全国最大 257
第九章 我国玩具市场需求分析 259
第一节 我国玩具市场需求分析 259
一、婴儿玩具市场需求分析 259
二、成人玩具市场需求现状分析 260
三、我国成人玩具市场年需求500亿元人民币 261
四、中国玩具业发展新契机成人玩具消费渐热 262
五、老年人玩具市场需求分析 263
六、我国玩具消费每年以30%-40%的速度增长 265
第二节 教育益智玩具市场分析 266
一、教育玩具成市场新宠 266
二、2005-2006年益智玩具市场需求分析 268
第三节 2005年玩具市场销售分析 271
一、2005年城市玩具销售现状 271
二、深圳儿童玩具消费状况分析 276
第十章 我国玩具行业竞争格局分析 277
第一节 我国玩具行业竞争现状分析 277
一、2003-2005年我国玩具行业竞争形势 277
二、玩具产业面临整合 279
三、玩具业劳动力状况 279
四、我国玩具业发展瓶颈 281
第二节 中国玩具在国际上的竞争力 284
一、布绒玩具出口欧盟状况 284
二、国内玩具销售竞争分析 286
三、2005-2006年中国玩具竞争力影响因素分析 287
四、玩具行业原材料对成本的影响分析 289
第三节 中国玩具业竞争走向规范时的品牌化生存 290
第十一章 玩具行业领先企业分析 293
第一节 美泰玩具 293
一、公司简介 293
二、财务分析 293
三、发展策略 294
第二节 孩子宝 295
一、公司简介 295
二、财务状况 295
三、发展战略 296
第三节 真乐发 297
一、集团简介 297
二、业务分析 297
三、财务分析 299
第四节 泉州嘉利玩具精品有限公司 300
一、公司简介 300
二、产品介绍 300
三、发展战略 300
第五节 深圳市嘉乐比玩具有限公司 302
一、公司简介 302
二、产品介绍 302
三、发展状况 305
第六节 好孩子 305
一、公司简介 305
二、产品介绍 306
三、发展状况 307
第七节 迪士嘉 307
一、公司简介 307
二、主要产品 308
三、发展战略 308
第十二章 我国玩具行业发展趋势与策略分析 310
第一节 我国玩具行业趋势分析 310
一、玩具分级趋势 310
二、玩具趋势分析 310
三、2005-2015年广东玩具业走势 312
四、全球玩具标准统一进程 313
第二节 我国玩具消费呈大龄化、分众化发展趋势 314
第三节 我国玩具行业发展策略分析 315
一、品牌化竞争策略 315
二、中国玩具须以自有品牌发展 317
三、中国玩具应对贸易壁垒策略 319
部分图表目录：
图表 2006年1-12月我国玩具我国供儿童乘骑的带轮玩具进出口情况
图表 2006年1-12月我国玩偶进出口情况
图表 2006年1-12月我国其他玩具、娱乐模型、各种智力玩具进出口情况
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计产成品
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计工业总产值
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计产品销售收入
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计产品销售成本
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计产品销售费用
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计管理费用
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计财务费用
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计资产总计
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计负债合计
图表 2006年1-12月我国玩具制造业资产负债率
图表 2006年1-12月我国玩具制造业资本保值增值率
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计企业单位数
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计全部从业人员平均人数
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计利润总额
图表 2006年1-12月我国玩具制造业产值利税率
图表 2006年1-12月我国玩具制造业成本费用利润率
图表 2006年1-12月我国玩具制造业资金利润率
图表 2006年1-12月我国玩具制造业产成品资金占用率
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计亏损企业单位数
图表 2006年1-12月我国玩具制造业累计亏损企业亏损总额
图表 2006年2月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年3月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年4月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年5月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年6月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年7月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年8月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年9月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年10月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年11月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年12月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表 2006年1-12月我国玩具制造业大型企业主要经济指标
图表 2006年1-12月我国玩具制造业中型企业主要经济指标
图表 2006年1-12月我国玩具制造业小型企业主要经济指标
图表 2006年1-12月我国玩具制造业国有企业主要经济指标
图表 2006年1-12月我国玩具制造业集体企业主要经济指标
图表 2006年1-12月我国玩具制造业股份合作企业主要经济指标
图表 2006年1-12月我国玩具制造业股份制企业主要经济指标
图表 2006年1-12月我国玩具制造业私营企业主要经济指标
图表 2006年1-12月我国玩具制造业外资和港澳台投资企业主要经济指标
图表 2006年1-12月北京玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月北京玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月北京玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月北京玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月北京玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月北京玩具其他经济指标（3）
图表 2006年1-12月天津玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月天津玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月天津玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月天津玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月天津玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月天津玩具其他经济指标（3）
图表 2006年1-12月河北玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月河北玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月河北玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月河北玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月河北玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月河北玩具其他经济指标（3）
图表 2006年1-12月辽宁玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月上海玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月上海玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月上海玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月上海玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月上海玩具其他经济指标（3）
图表 2006年1-12月浙江玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月浙江玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月浙江玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月江苏玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月江苏玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月江苏玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月安徽玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月安徽玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月安徽玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月安徽玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月安徽玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月安徽玩具其他经济指标（3）
图表 2006年1-12月福建玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月福建玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月福建玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月福建玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月福建玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月福建玩具其他经济指标（3）
图表 2006年1-12月江西玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月江西玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月江西玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月江西玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月江西玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月江西玩具其他经济指标（3）
图表 2006年1-12月山东玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月山东玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月山东玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月山东玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月山东玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月山东玩具其他经济指标（3）
图表 2006年1-12月河南玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月河南玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月河南玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月河南玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月河南玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月湖北玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月湖北玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月湖北玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月湖北玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月湖北玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月湖南玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月湖南玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月湖南玩具行业效益分析表（2）
图表 2006年1-12月湖南玩具其他经济指标（1）
图表 2006年1-12月湖南玩具其他经济指标（2）
图表 2006年1-12月广东玩具行业规模分析表
图表 2006年1-12月广东玩具行业效益分析表（1）
图表 2006年1-12月广东玩具行业效益分析表（2）
图表 玩具行业会员数量及结构图
图表 玩具行业买家分布状况
图表 玩具行业中国供应商反馈继续增长
图表 玩具行业买家查询来源地的比例图
图表 2004-2005年美国玩具销售额
图表 2004-2005年国内网络游戏开发商分析比较图
图表 2001-2005年网络游戏市场总额变化分析图
图表 2003-2005年中国网络游戏用户规模及增长率
图表 2004-2005年我国网络游戏玩家每天玩网络游戏花费时间分析图
图表 2003－2006年中国网络游戏市场规模及增长率
图表 中国网游玩家性别比例图
图表 中国网游玩家年龄分布图
图表 中国网游玩家化程度分析图
图表 传统网络游戏业的产业链结构
图表 网络游戏产业链的演花进程
图表 2004-2005年以对象划分玩具种类表
图表 2005年玩具类国家强制性标准表
图表 城市消费者对玩具的偏好
图表 农村消费者对玩具的偏好
图表 玩具出口产品结构分析图
图表 我国玩具产品的主要出口市场
图表 不同海外市场进口的主要玩具产品
图表 美国玩具进口来源分布
图表 美国电子游戏玩具销售额增长情况
图表 德国玩具市场三大进口国
图表 2005年玩具出口总额增长率前三位的省份
图表 2003-2005年全国玩具出口总额增长率变化图
图表 2003-2005年广东玩具出口总额增长率变化图
图表 2005年玩具商品出口额分布情况
图表 2005年1-11月我国玩具不同贸易方式出口情况
图表 2005年1-11月我国玩具不同出口企业性质出口情况
图表 2005年1-11月我国玩具不同出口企业性质出口占玩具总出口额的比例
图表 2005年1-11月我国玩具不同省市出口情况
图表 2005年1-11月我国玩具不同省市出口占玩具总出口额的比例
图表 2005年1-11月我国玩具对不同出口市场的出口情况
图表 2005年1-11月我国玩具对不同出口市场的出口占玩具总出口额的比例