2007年中国体育用品行业研究咨询报告

内容简介 进入新世纪，全球体育用品业的形势和格局发生了深刻的变化，各大品牌围绕科技创新、规模扩张、知识产权、贸易保护和品牌战略为核心的市场竞争日趋激烈；高新技术和新型材料的广泛应用，有效地促进了运动成绩提高的同时又形成了新的技术垄断；旨在分割世界资源的品牌并购改变了全球市场的格局，特别是2006年8月，阿迪达斯以38亿美元的代价并购锐步，结束了耐克、阿迪、锐步三足鼎立，进而形成了耐克、阿迪两强对抗。欧洲、美国、日本三大体育用品市场仍在低谷徘徊。中国体育用品市场在新世纪，将会扮演着什么样的角色呢？
改革开放20多年来，中国体育用品业的发展取得了长足的进展并保持着强劲的发展态势。基本上完成资本原始积累的诸多企业，开始走出“仿造”、“单纯加工”和盲目造势宣传的误区，向着科技开发、自主知识产权、规模扩张为主要目标的品牌战略大踏步的迈进。
据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。为中国创造了与世界经济接轨、参与资源全球配置的国际环境和向世界展示中国制造的体育品牌的良好机遇。国内的诸多企业为了能更好地抓住这次机遇而展开激烈的竞争，如何能从诸多企业中脱颖而出呢？
近年来，中国体育用品行业从小到大、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩。但在体育用品行业存在的结构体系不合理、企业营销规模分散、标准化程度低和品牌效应差等问题，该如何去解决，才能保证2007年体育用品行业能够继续加快出口步伐、实现出口规模的更大拓展。
中国体育产业增加值占GDP的比重不过0.5%，而美国这一比重高达2.4%。中国的体育产业的主体还是体育用品制造业，且绝大多数企业规模小，无品牌，在发达国家已成为产业主流的健身娱乐业在中国的发展还在起步阶段。如何创立和维护自己的品牌，使自己立于不败之地，未来的体育用品行业的趋势走向又会是如何呢？
本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、国家体育总局、中国文教体育用品协会、中国体育用品联合会、中国轻工业联合会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，从体育用品的现状、进出口及主要出口市场、细分行业的市场状况、消费者需求、行业主要竞争格局以及体育用品业未来发展趋势等多方面深度剖析，全面展示体育用品市场现状，揭示体育用品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
目 录
CONTENTS 第一部分 行业发展分析
第一章 行业发展现状分析 1
第一节 行业定义及产品 1
一、体育用品的分类历史与现状 1
二、体育产业的界定及产业化特征 2
第二节 中国体育用品业现状分析 4
一、2007年1-5月体育用品制造主要经济指标情况 4
二、2007年1-5月国有企业主要经济指标情况 9
三、2007年1-5月集体企业主要经济指标情况 14
四、2007年1-5月股份合作企业主要经济指标情况 18
五、2007年1-5月股份制企业主要经济指标情况 22
六、2007年1-5月私营企业主要经济指标情况 27
七、2007年1-5月投资企业主要经济指标情况 31
八、2007年5月体育用品制造收入前10家企业 37
九、中国体育用品业的发展现状和前景分析 37
十、中国体育用品业的发展的方向分析 48
第三节 中国体育用品市场分析 52
一、中国体育用品市场浅析 52
二、中国体育用品市场的五大“软肋” 55
三、2008中国体育用品市场规模预测 56
四、未来10年中国将成为最重要的体育用品市场 59 第二章 细分行业分析 60
第一节 体育服装 60
一、2007年1月中国大型商场运动服市场销售情况 60
二、中国体育服装品牌成功道路发展分析 63
三、中国专业体育服装市场格局的演变分析 71
四、中国体育产业、奥运经济与服装产业商机分析 73
五、中国服装品牌借体育营销“镀金” 77
六、中国运动服面临“时装”发展大趋势分析 82
七、中国运动服行业成功与运动精神关联分析 83
八、中国运动服饰品牌与信息牌的关联分析 84
九、中国运动服的市场定位与战略分析 85
十、中国运动服市场消费者分析 90
第二节 健身器材 91
一、中国健身器材市场发展分析 91
二、中国健身器材市场需求分析 92
三、中国健身器材产业发展道路分析 93
四、中国机械健身器的发展道路分析 94
五、中国健身器材品牌的发展分析 96
六、中国健身器材的发展趋势分析 97
第三节 自行车 99
一、2007年1-4月两轮自行车(自行车)产量 99
二、2007年1-5月自行车制造业产值完成情况 99
三、中国自行车行业发展现状及存在问题 100
四、中国自行车市场新变化分析 102
第三节 运动鞋 105
一、2007年1月品牌运动鞋中国市场份额分析 105
二、中国晋江运动鞋年产量占世界20% 106
三、中国运动鞋市场的金子塔 107
四、中国运动鞋的发展趋势分析 108
五、国内外运动鞋企业科技实力分析 114
第四节 其他体育用品 117
一、2007年1-5月球类产品进出口情况 117
二、中国球类体育用品商机分析 120
三、中国户外运动用品市场的现状和发展走向分析 122
四、中国当前高尔夫球发展的七大障碍 125
五、中国高尔夫产业结构和发展状况分析 129
六、品牌建设在高尔夫球会发展中的重要性研究 132
七、中国滑雪服装商机分析 134
八、中国潜水行业的现状分析 136 第二部分 发展氛围分析
第三章 中国体育用品发展氛围分析 147
第一节 地方性体育事业发展氛围分析 147
一、上海学校体育新措施 147
二、北京中小学体育老师需求市场分析 149
三、河北出台发展学校体育教育新措 150
第二节 体育文化校本课程的初步探索 151
一、体育文化及其教育价值 152
二、开设体育文化课的可行性及意义 152
三、体育文化校本课程的基本内容 153
四、学校体育文化校本课程的实践 153
五、教育效果 154
第三节 学校体育科研工作研究 155
一、重视学校体育科研工作 155
二、学校体育科研要立足于学校体育实际需要 156
三、学校体育科研要具有全面的科学性 156
四、学校体育科研要不断拓展学科视野 156
第四节 体育对人才培养的重要性分析 157
第五节 中国政府对体育发展定位的研究 159
一、要把增强学生体质作为学校教育的基本目标 161
二、要认真开好体育课 161
三、深入持久地开展全国亿万学生阳光体育运动 162
四、要确保开展体育、增强学生体质的必要条件 162
五、要积极主动争取各方支持 163
第六节 “亿万学生阳光体育运动”分析 163
第七节 中央关于加强青少年体育的意见 164
一、高度重视青少年体育工作 165
二、认真落实加强青少年体育各项措施 166
三、加强领导齐抓共管 168 第三部分 经济要素分析
第四章 体育用品发展相关经济要素分析 171
第一节 2007年国内宏观经济简况 171
一、2007年上半年宏观经济运行指标分析 171
二、2007年宏观经济形势分析与预测 179
第二节 2007年钢铁行业发展分析 190
一、2007年1-4月钢铁行业运行情况 190
二、2007年中国钢铁行业供需形势分析 205
三、2007年钢铁行业发展趋势及应重视问题 206
四、2007年6月下旬中国钢材市场情况 208
五、2007年下半年钢材市场走势研判 210
第三节 2007年皮革行业发展分析 215
一、2007年5月皮革、毛皮、羽绒及其制品产量 215
二、2007年5月皮革及毛皮制品进出口情况 216
三、2007年1-3月中国皮革制品进口分析 218
四、中国皮革毛皮退税政策分析 222
五、中国皮革业创新发展分析 223
第四节 2007年塑料行业发展分析 224
一、2007年5月塑料制成品进出口情况 224
二、2007年5月塑料制品业产品产量情况 226
三、2007年5月塑料制品业产值完成情况 227
四、中国塑料机械行业的基本状况分析 227
五、中国塑料制品业的发展方向研究 239
六、中国塑料制品行业面临的问题及对策 244
第五节 2007年中国服装面料行业发展分析 249
一、2007年1-5月份中国纺织服装行业经济运行分析 249
二、2007年1-6月中国纺织品服装进出口额情况 256
三、2007年上半年中国纺织品服装进出口贸易总值 257
四、2007年上半年中国纺织品服装出口分析 258
五、2007年上半年中国服装面料市场分析 259
六、中国纺织企业的对策之服装出口退税下调 260
七、中国服装面料行业发展关键因素分析 261
八、中国纺织品服装业的发展分析 264
第六节 2007年橡胶行业发展分析 265
一、2007年4月中国橡胶进出口情况 265
二、2007年5月中国各省市橡胶靴鞋制造业产值 266
三、2007年5月中国橡胶制品业产值 271
四、2007年5月中国合成橡胶产量统计情况 275
五、2007年5月份中国橡胶价格分析 276
六、2007年6月中国合成橡胶产量分析 276
七、2007年中国橡胶工业发展趋势 276
第七节 2007年服务行业发展分析 278
一、中国服务业发展现状 278
二、服务业发展的重要性 281
三、生产性服务业研究述评 284
四、现代服务业研究成果评述 289
五、发达的现代服务业是打造经济中心城市的前提 295
六、服务业滞后对中国制造业发展的影响 300
七、中国服务业能加速吸纳外资的五大主导因素 301
八、服务业全球化发展五大趋势 302 第四部分 进出口及国外市场分析
第五章 中国体育用品进出口及国外市场分析 307
第一节 中国体育用品进出口情况 307
一、2007年上半年中国体育用品进口情况 307
二、2007年上半年中国体育用品出口情况 311
三、中国体育用品出口分析 316
四、中国体育用品出口快速增长存在的问题分析 317
第二节 国外主要出口体育用品市场分析 319
一、美国体育用品市场分析 319
二、东欧体育用品市场分析 324
三、德国体育用品市场规模分析 325
四、俄罗斯体育用品市场分析 325
五、意大利体育用品市场分析 328
六、日本体育用品市场分析 329
七、韩国体育用品市场分析 329
八、澳大利亚体育用品市场分析 330 第五部分 营销竞争及企业分析
第六章 体育用品行业营销策略及竞争分析 335
第一节 中国居民体育消费行为的经济学分析 335
一、体育商品价格变动 335
二、收入水平对居民体育消费行为的影响 337
三、政府体育支出对居民体育消费行为的影响 338
第二节 体育赞助营销策略分析 340
一、体育赞助营销的诠释 340
二、体育赞助营销类型分析 341
三、体育赞助营销模式的结构及内部要素分析 342
四、体育赞助营销的实施策略 344
第三节 中国运动体育品牌建立要素分析 346
一、冲破“瓶颈”需要系统的品牌规划 347
二、细分市场，找准定位 347
三、建立品牌与消费者联系的纽带 348
第四节 中国体育用品销售市场浅析 350
第五节 中国运动服市场竞争格局分析 351
第六节 中国体育用品市场销售渠道竞争分析 355
一、走进新通路 355
二、百丽发力 356
三、三大巨头现身 357 第七章 主要企业分析 360
第一节 耐克公司 360
一、耐克公司简介 360
二、耐克公司文化 361
三、2007年耐克会计年度财务业绩 365
四、耐克公司变革策略分析 367
五、耐克公司的经营策略 368
六、耐克公司未来5年内的销售预测 371
第二节 阿迪达斯集团 371
一、阿迪达斯集团简介 371
二、阿迪达斯的08奥运系列计划 373
三、阿迪达斯占据优势市场的策略分析 374
第三节 美津浓（中国）体育用品有限公司 379
一、美津浓（中国）体育用品有限公司简介 379
二、美津浓的08奥运系列计划 380
三、公司最新动态 381
第四节 李宁有限公司 382
一、李宁有限公司简介 382
二、李宁公司2006年全年业绩分析 385
三、李宁公司的08奥运系列计划 387
四、李宁公司发展目标展望 388
五、公司最新动态 389
第五节 青岛双星股份有限公司 390
一、青岛双星股份有限公司简介 390
二、2007年二季度年双星经营业绩 391
三、公司最新动态 393
第六节 安踏公司 394
一、安踏公司简介 394
二、安踏品牌经营战略的剖析 394
三、安踏营销策略分析 398
四、公司最新动态 401
第七节 鸿星尔克集团 402
一、鸿星尔克集团简介 402
二、鸿星尔克的品牌战略新思维 403
三、公司最新动态 408
第八节 福建匹克集团有限公司 409
一、福建匹克集团有限公司简介 409
二、匹克发展策略 411
三、公司最新动态 412
第九节 上海红双喜集团有限公司 413
一、上海红双喜集团有限公司简介 413
二、公司最新动态 414
第十节 福建省万年青运动器材制造有限公司 415
一、福建省万年青运动器材制造有限公司简介 415
二、品牌发展情况 416 第六部分 发展趋势及策略分析
第八章 体育用品行业发展趋势分析与策略建议 419
第一节 中国体育用品业发展趋势分析 419
一、中国体育产业尚处胚胎期 419
二、中国体育用品业发展趋势 421
第二节 中国体育用品行业发展策略分析 424
一、中国体育用品企业少上A市的原因分析 424
二、中国体育用品企业发展策略 428
三、中国体育用品市场发展对策分析 429
四、中国体育产业发展的问题及对策研究 433 附录 第五次全国体育场地普查数据公报 436
一、全国体育场地总体状况 436
二、全国标准体育场地现状 436
三、全国非标准体育场地现状 437
四、各系统体育场地现状 437
五、全国体育场地分布状况 437
六、全国被占体育场地状况 438 图表目录
图表：2007年1-5月体育用品制造主要经济指标全国合计 4
图表：2007年1-5月大型体育用品制造主要经济指标全国合计 5
图表：2007年1-5月中型体育用品制造主要经济指标全国合计 6
图表：2007年1-5月小型体育用品制造主要经济指标全国合计 8
图表：2007年1-5月国有企业体育用品制造主要经济指标全国合计 9
图表：2007年1-2月国有企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 11
图表：2007年1-5月国有企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 12
图表：2007年1-5月集体企业体育用品制造主要经济指标全国合计 14
图表：2007年1-5月集体企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 15
图表：2007年1-5月集体企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 16
图表：2007年1-5月股份合作企业体育用品制造主要经济指标全国合计 18
图表：2007年1-5月股份合作企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 19
图表：2007年1-5月股份合作企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 21
图表：2007年1-5月股份制企业体育用品制造主要经济指标全国合计 22
图表：2007年1-5月股份制企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 24
图表：2007年1-5月股份制企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 25
图表：2007年1-5月私营企业体育用品制造主要经济指标全国合计 27
图表：2007年1-5月私营企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 28
图表：2007年1-5月私营企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 29
图表：2007年1-5月外商和港澳台投资企业体育用品制造主要经济指标全国合计 31
图表：2007年1-5月外商和港澳台投资企业大型体育用品制造主要经济指标全国合计 32
图表：2007年1-5月外商和港澳台投资企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计 34
图表：2007年1-5月外商和港澳台投资企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计 35
图表：2007年5月体育用品制造收入前10家企业统计 37
图表：2004-2008年中国体育用品市场规模 52
图表：2007年1月华北地区前十位品牌市场综合占有率 60
图表：2007年1月东北地区前十位品牌市场综合占有率 61
图表：2007年1月华东地区前十位品牌市场综合占有率 61
图表：2007年1月中南地区前十位品牌市场综合占有率 62
图表：2007年1月西北地区前十位品牌市场综合占有率 62
图表：2007年1月西南地区前十位品牌市场综合占有率 63
图表：2007年1-4月两轮自行车(自行车)产量 99
图表：2007年1-3月自行车制造业产值完成情况 99
图表：2007年4月自行车制造业产值完成情况 99
图表：2007年5月自行车制造业产值完成情况 99
图表：2007年1月球类产品进口统计 117
图表：2007年2月球类产品进口统计 117
图表：2007年3月球类产品进口统计 118
图表：2007年4月球类产品进口统计 118
图表：2007年5月球类产品进口统计 118
图表：2007年1月球类产品出口统计 119
图表：2007年2月球类产品出口统计 119
图表：2007年3月球类产品出口统计 119
图表：2007年4月球类产品出口统计 120
图表：2007年5月球类产品出口统计 120
图表：1999年8月-2007年5月工业增加值月度同比增长率 172
图表：1999年8月-2007年5月社会消费品零售总额月度同比增长率 173
图表：1999年1-8月-2007年1-5月固定资产投资完成额月度累计同比增长率 174
图表：1999年8月-2007年5月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率 175
图表：1999年8月-2007年5月居民消费价格指数（上年同月=100） 177
图表：1999年8月-2007年5月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 178
图表：1999年8月-2007年5月货币供应量月度同比增长率 179
图表：2007年1-4月份世界主要地区/国家粗钢产量 190
图表：2007年1-4月份中国与世界粗钢产量比较 193
图表：2006-2007年4月中国和世界粗钢增长趋势比较图 194
图表：2007年1-4月份中国主要钢铁产品产量 194
图表：2006-2007年4月中国主要钢铁产品累计产量及增长情况 195
图表：2007年1-4月份世界主要地区/国家制造业采购经理指数 196
图表：2004-2007年4月世界主要地区/国家制造业采购经理指数走势 196
图表：2007年1-4月份中国钢铁下游行业主要产品产量 197
图表：2007年1-4月份中国钢铁下游行业主要产品产量同比增长图 198
图表：2007年初以来全球钢材综合价格指数、不锈钢价格指数和铸造原料价格指数走势 199
图表：2007年4月末全球不同区域钢材价格指数比较 199
图表：2007年初以来全球不同区域钢材价格指数走势 200
图表：2007年4月末全球不同钢材品种价格指数比较 200
图表：2007年1月以来全球不同钢材品种价格指数走势 200
图表：2007年4月末国内钢材综合及长材、板材价格指数比较 201
图表：2005-2007年4月末中国市场钢材综合、长材、板材价格指数走势 201
图表：2007年4月末国内钢材市场主要品种钢材价格指数比较 202
图表：2005-2007年初中国钢材市场主要品种钢材价格指数走势 203
图表：2007年4月末国际、国内钢材价格指数比较 203
图表：2004-2007年4月末国际、国内钢材价格指数走势图 203
图表：2007年1-4月份我国主要品种钢材出口数量 204
图表：2007年1-4月份我国主要品种钢材进口数量 205
图表：2005年1月-2007年5月兰格钢指数走势图（周） 211
图表：2002年-2007年6月粗钢产量、粗钢资源增长率走势图 213
图表：2006-2007年7月板材、长材资源增速走势图 214
图表：2007年5月皮革、毛皮、羽绒、及其制品产量 215
图表：2007年5月皮革、毛皮、羽毛（绒）及其制品业产值完成情况 216
图表：2007年5月皮革、毛皮制品出口统计 216
图表：2007年5月皮革、毛皮制品进口统计 217
图表：2007年5月塑料制成品出口统计 224
图表：2007年5月塑料制成品进口统计 225
图表：2007年5月塑料制品业产品产量统计 226
图表：2007年5月塑料制品业产值完成情况统计 227
图表：2007年1-6月纺织品服装进出口额统计（贸易方式） 256
图表：2007年1-6月纺织品服装进出口额统计（主要类型企业） 256
图表：2007年1-6月纺织品服装进出口额统计（原料加工方式） 257
图表：2007年中国纺织品服装分月度进出口贸易总值表 257
图表：2007年4月以及1-4月橡胶进口详细数据 266
图表：2007年4月以及1-4月橡胶出口详细数据 266
图表：2007年5月中国各省市橡胶靴鞋制造业产值（现价工业总产值） 266
图表：2007年5月中国各省市橡胶靴鞋制造业产值（其中新产品产值） 267
图表：2007年5月中国各省市橡胶靴鞋制造业产值（现价销售产值） 268
图表：2007年5月中国各省市橡胶靴鞋制造业产值（出口交货值） 269
图表：2007年5月中国各省市橡胶靴鞋制造业产值（产销率） 270
图表：2007年5月橡胶制品业产值（现价工业总产值） 271
图表：2007年5月橡胶制品业产值（其中新产品产值） 272
图表：2007年5月橡胶制品业产值（现价销售产值） 272
图表：2007年5月橡胶制品业产值（其中出口交货值） 273
图表：2007年5月橡胶制品业产值（产品销售率） 274
图表：2007年5月合成橡胶产量 275
图表：2007年1月体育用品进口数据统计 307
图表：2007年2月体育用品进口数据统计 308
图表：2007年3月体育用品进口数据统计 308
图表：2007年4月体育用品进口数据统计 309
图表：2007年5月体育用品进口数据统计 310
图表：2007年6月体育用品进口数据统计 311
图表：2007年1月体育用品出口数据统计 311
图表：2007年2月体育用品出口数据统计 312
图表：2007年3月体育用品出口数据统计 313
图表：2007年4月体育用品出口数据统计 314
图表：2007年5月体育用品出口数据统计 314
图表：2007年6月体育用品出口数据统计 315
图表：体育赞助营销模式图 343
图表：2006年阿迪达斯、耐克和李宁运动服知名度分析图 351
图表：2006年阿迪达斯、耐克和李宁运动服市场占有情况分析图 353
图表：2006年阿迪达斯、耐克和李宁运动服未来购买意向分析图 354
图表：阿迪达斯复兴时期的主要业绩指标 375
图表：斐乐、阿迪达斯与耐克的业绩走势图 376
图表：阿迪达斯主要产品增长趋势 377
图表：阿迪达斯的收入地域构成 378
图表：2007年二季度双星公司的利润构成与盈利能力 391
图表：2007年二季度双星公司的经营与发展能力 391
图表：2007年二季度双星公司的资产与负债 392
图表：2007年二季度双星公司的现金流量 392
图表：2007年二季度双星公司的Z值预警 393
图表：2007年中期双星公司的主营构成 393