2007年中国照相器材行业研究咨询报告

内容简介 我国照相机行业已经成长为全球最大的生产基地之一，产品产量稳居世界领先地位，数码相机已渐渐成为主导产品。2007年上半年我国数码销售量持续猛增，预计到2008年数码相机在中国零售销量将达到980万台，零售额总计约到230亿元人民币。
截至2007年上半年佳能、索尼、柯达、三星、尼康、奥林巴斯等国外品牌占据了绝大部分市场份额，而青涩的国产品牌近几年的发展都缓慢。国产数码相机产品在基本参数上与国外相机相差无几，暂时在软件开发上处于弱势地位，但凭借价格上的优势，国产数码相机可以在拥有更广阔市场的二、三级城市发展。作为国产数码相机的生力军，爱国者和联想不断推出一系列有竞争力的新品，由于其价格上的优势，在国内市场对外资品牌的数码相机造成些许影响。国外品牌数码相机的市场占有率从2004年度的90%，下降到了2007年的70%，预计到2008年国产品牌数码相机市场占有率将继续提升，能占约40%的市场份额。国内数码相机企业的优势在于其对市场的理解和多年积累下来的消费电子渠道，这将帮助民族品牌在未来的竞争中逐步削弱外资数码相机品牌的压倒性优势。
目前全球销售的相机中，75%为数码相机。全球数码相机市场将在全球范围内逐渐成熟，新兴市场增长强劲。全球对数码相机的需求短期内仍很旺盛，预计2008年数码相机的出货量将达到1.1亿部。到2010年，预计将有90%的专业照片是通过数码相机拍摄的，而目前这一比例为70%。零关税为数码市场带来的机遇大于挑战。零关税的实行将使国内数码产品种类更加丰富，营造更好的消费氛围。消费者选购数码相机考虑的因素会更全面，数码相机将走出“像素至上”的时代。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、轻工业统计局、中国光学学会、中华全国商业信息中心、中国消费电子行业协会、中国行业研究网、国内外数百种相关刊物杂志的基础信息以及照相机行业专业研究单位等公布和提供的大量数据，结合在全国十多个大城市进行市场调查的一手资料，和照相器材行业相关专家的指导。报告对国际国内照相器材行业发展现状、市场供需情况以及行业未来发展趋势等进行了分析；对照相器材各子行业以及消费者行为做了深入探讨，重点分析了数码照相机市场的现状与发展趋势，并对照相器材行业优势企业做了透彻研究。报告还对我国照相器材目前的竞争格局进行了专项分析，对我国相关的产业政策进行了研判，分析明确了其在发展过程中的优势和劣势，提出了我国照相器材行业现存的一些主要问题，并对解决之道加以探索，通过我国照相器材行业与国外照相器材行业的对比，提出了一些新颖独特的建设性意见。本报告是照相器材生产企业、科研单位、照相器材零售企业等机构和单位准确了解目前照相器材行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
目 录
CONTENTS 第一部分 行业发展现状分析
第一章 照相器材制造市场基本概况分析 1
第一节 照相器材行业定义与分类 1
一、定义 1
二、分类 1
第二节 照相器材产品特性与投资特性 2
一、照相器材产品特性 2
二、照相器材投资特性 4
第三节 照相器材制造市场发展环境分析 5
一、2007年国民经济运行情况分析 5
二、零关税影响分析 8
三、中国照相机行业自律公约 11 第二章 全球照相器材市场分析 14
第一节 全球照相器材市场概况 14
一、全球照相器材市场现状 14
二、全球照相器材市场发展趋势 14
三、2007年上半年全球数码相机出货量分析 15
四、欧盟将对高端数码相机征收关税 16
五、全球数码相机供货量将保持增长势头 16
六、世界性相机市场发展趋势 17
第二节 主要照相机生产国市场概况 18
一、日本市场概况 18
二、德国市场概况 25
三、美国市场概况 30
四、俄罗斯市场概况 33 第三章 中国照相器材行业发展概况 35
第一节 中国照相器材行业发展历程 35
一、中国照相器材行业概述 35
二、中国传统照相机工业的发展 42
三、中国数码照相机工业的发展 51
四、中国照相器材行业发展特点 57
第二节 中国照相器材行业现状 58
一、2006年照相器材行业发展分析 58
二、2006年数码单反相机市场综述 61
三、拍照手机入侵低端数码相机市场面临变局 68 第二部分 市场发展现状分析
第四章 中国照相器材市场分析 73
第一节 照相器材市场需求状况 73
一、2006年全国各地区照相机生产情况 73
二、2007年全国各地区照相机生产情况 77
三、2006年照相机及器材制造分地区主要经济指标分析 79
四、2007年照相机及器材制造分地区主要经济指标分析 99
第二节 中国照相器材进出口分析 118
一、2006年照相机产品进出口情况分析和技术发展趋势 118
二、2007年上半年照相机及零附件出口分析 129
三、2007年我国照相机及零附件对美国出口分析 130
第三节 2006年数码相机市场消费者调查分析 130
一、调查对象基本情况 130
二、市场拥有率分布状况 135
三、实际用户的消费行为调查分析 135
四、潜在用户消费行为调查分析 150
第四节 2007年上半年中国数码相机市场分析报告 173
一、2007年上半年数码相机市场概述 173
二、2007年上半年数码相机品牌结构调查 174
三、2007年上半年区域市场品牌结构调查 180
四、2007年上半年数码相机产品结构调查 183
五、2007年上半年数码相机市场价格走势监测 195
六、主流厂商均价监测调查 200
七、主要观点及下半年市场发展预测 202 第五章 照相器材主要子产业分析 205
第一节 照相机综述 205
一、银盐相机的结构 205
二、照相机的种类 206
第二节 数码照相机 210
一、2006年数码相机广告市场分析 210
二、2007年数码相机七大区域市场分析 213
三、2007年下半年消费数码相机热点预测 232
四、2007年数码相机市场走势分析 233
五、2007年数码相机市场掀起暑假促销波澜 235
六、数码相机销量持续猛增 236
七、国内数码相机市场无规范标准约束 237
第三节 胶片 240
一、胶片在中国依旧存在大市场 240
二、胶片市场的发展趋势 242
三、胶片相机发展预测 243
第四节 胶卷 245
一、2006年中国胶卷市场分析 245
二、我国市场胶卷相纸价格走势 248
第五节 镜头 249
一、数码相机镜头的类型和发展概况 249
二、进口镜头引导市场动向 252 第三部分 竞争格局及优势企业分析
第六章 照相器材竞争格局 255
第一节 数码相机竞争分析 255
一、高端数码相机市场竞争加剧 255
二、数码相机市场竞争激烈 256
第二节 胶片市场竞争分析 258 第七章 照相器材主要外资生产企业分析 261
第一节 柯达公司 261
一、公司概况 261
二、公司推广战略 264
三、公司动态 273
第二节 富士胶卷株式会社 276
一、公司概况 276
二、公司在中国的发展 277
三、2007年公司经营情况 280
四、公司动态 282
第三节 佳能株式会社 283
一、佳能公司简介 283
二、公司动态 287
三、2007年公司经营情况 289
第四节 奥林巴斯光学工业株式会社 290
一、公司概况 290
二、公司在中国数码相机策略 295
三、2007年公司经营情况 297
第五节 索尼公司 298
一、公司概况 298
二、公司动态 300
三、2007年公司经营情况 302
第六节 尼康公司 303
一、尼康公司简介 303
二、公司动态 304
三、2007年公司经营情况 305 第八章 照相器材主要内资生产企业分析 307
第一节 凤凰光学仪器集团公司 307
一、公司概况 307
二、2006-2007年公司经营状况 309
三、公司动态 313
第二节 中国乐凯胶片集团 314
一、公司概况 314
二、2006-2007年公司经营状况 316
三、公司动态 321
第三节 天津三星光电子有限公司 322
一、公司概况 322
二、公司动态 323
第四节 上海海鸥照相机有限公司 325 第四部分 行业发展趋势分析
第九章 照相器材市场发展趋势 327
第一节 照相器材销售模式现状及发展趋势 327
一、目前照相器材销售模式及其变化 327
二、电子商务对照相器材销售的影响 328
第二节 照相器材市场发展趋势 328
一、2007年数码相机市场趋势 328
二、照相器材的总体发展趋势 331
三、手机相机取代数码相机的可能性分析 332 图表目录
图表：常用照相器材分类表 2
图表：主要照相器材行业属性 2
图表：2006-2010年世界相机市场预测 17
图表：主要日商在大陆之布局 22
图表：2003-2008年美国数码相机产量趋势 31
图表：2000-2005年中国数码相机销售量及增长率 55
图表：2005年中国数码相机市场份额 55
图表：2005年度最受用户喜爱的数码相机品牌 56
图表：2006年2-12月照相机产量全国合计 73
图表：2006年2-12月照相机产量北京市合计 73
图表：2006年2-12月照相机产量天津市合计 74
图表：2006年2-12月照相机产量河北省合计 74
图表：2006年2-12月照相机产量上海市合计 74
图表：2006年2-12月照相机产量江苏省合计 75
图表：2006年2-12月照相机产量浙江省合计 75
图表：2006年2-12月照相机产量福建省合计 76
图表：2006年2-12月照相机产量江西省合计 76
图表：2006年2-12月照相机产量广东省合计 76
图表：2007年2-6月照相机产量全国合计 77
图表：2007年2-6月照相机产量北京市合计 77
图表：2007年2-6月照相机产量天津市合计 77
图表：2007年2-6月照相机产量上海市合计 78
图表：2007年2-6月照相机产量江苏省合计 78
图表：2007年2-6月照相机产量浙江省合计 78
图表：2007年2-6月照相机产量福建省合计 78
图表：2007年2-6月照相机产量江西省合计 79
图表：2007年2-6月照相机产量广东省合计 79
图表：2006年12月照相机及器材制造销售收入前十家企业 79
图表：2006年1-12月照相机及器材制造全国合计 79
图表：2006年1-12月照相机及器材制造北京市合计 81
图表：2006年1-12月照相机及器材制造天津市合计 82
图表：2006年1-12月照相机及器材制造辽宁省合计 83
图表：2006年1-12月照相机及器材制造上海市合计 85
图表：2006年1-12月照相机及器材制造江苏省合计 86
图表：2006年1-12月照相机及器材制造浙江省合计 87
图表：2006年1-12月照相机及器材制造福建省合计 89
图表：2006年1-12月照相机及器材制造江西省合计 90
图表：2006年1-12月照相机及器材制造山东省合计 91
图表：2006年1-12月照相机及器材制造湖北省合计 93
图表：2006年1-12月照相机及器材制造广东省合计 94
图表：2006年1-12月照相机及器材制造四川省合计 95
图表：2006年1-12月照相机及器材制造甘肃省合计 96
图表：2006年1-12月照相机及器材制造宁夏区合计 98
图表：2007年5月照相机及器材制造销售收入前十家企业 99
图表：2007年1-5月照相机及器材制造全国合计 100
图表：2007年1-5月照相机及器材制造北京市合计 101
图表：2007年1-5月照相机及器材制造天津市合计 102
图表：2007年1-5月照相机及器材制造辽宁省合计 103
图表：2007年1-5月照相机及器材制造上海市合计 105
图表：2007年1-5月照相机及器材制造江苏省合计 106
图表：2007年1-5月照相机及器材制造浙江省合计 107
图表：2007年1-5月照相机及器材制造福建省合计 109
图表：2007年1-5月照相机及器材制造江西省合计 110
图表：2007年1-5月照相机及器材制造山东省合计 111
图表：2007年1-5月照相机及器材制造湖北省合计 113
图表：2007年1-5月照相机及器材制造广东省合计 114
图表：2007年1-5月照相机及器材制造四川省合计 115
图表：2007年1-5月照相机及器材制造宁夏区合计 117
图表：2002-2006年各种性质企业在我国数字照相机出口金额中所占比例 122
图表：2003-2006年各种性质企业数字照相机出口金额增幅 123
图表：2002-2006年各种贸易方式在我国数字照相机出口金额中所占比例 124
图表：2003-2006年我国数字照相机进口金额及增幅 125
图表：2002-2006年各种性质企业在我国数字照相机进口金额中所占比例 125
图表：2006年1-11月照相机及零附件出口量值表 128
图表：2006年不同性别的消费群体分布状况 131
图表：不同年龄段消费群体分布状况 131
图表：不同受教育程度的消费群体分布状况 132
图表：不同职业的消费群体分布状况 133
图表：不同月均收入的消费群体分布状况 134
图表：数码相机市场占有率分布状况 135
图表：实际用户购买产品所属品牌与二次换机用户计划更换产品品牌分布对比 136
图表：佳能用户二次换机品牌分布 137
图表：2006年索尼用户二次换机品牌分布 138
图表：2006年柯达用户二次换机品牌分布 139
图表：2006年尼康用户二次换机品牌分布 139
图表：2006年三星用户二次换机品牌分布 140
图表：奥林巴斯用户二次换机品牌分布 141
图表：拥有产品时间分布 142
图表：购机时间选择分布状况 143
图表：计划购买到实际购买的时间差距分布特征 144
图表：像素分布状况 145
图表：价位区间分布状况 146
图表：实际用户购买的数码相机在价位与像素上的分布状况 147
图表：数码相机特征分布状况 148
图表：数码相机的使用频率分布特征 149
图表：受影响的信息来源分布状况 150
图表：品牌分布状况 151
图表：计划购买时间分布状况 152
图表：不同选购时间分布比例对比 153
图表：计划购买产品时间分布对比 154
图表：不同类型产品分布状况 155
图表：不同机型分布比例对比 155
图表：不同类型产品的品牌分布状况 156
图表：计划选购数码相机特征分布状况 157
图表：实际用户与潜在用户选购数码相机外观分布特征对比 158
图表：潜在用户计划购买产品外观色彩分布状况 159
图表：潜在用户对不同数码相机技术关注分布状况 160
图表：可接受价位区间分布状况 161
图表：实际用户与潜在用户计划购买产品价位区间分布对比 162
图表：像素分布状况 163
图表：实际用户与潜在用户购买产品像素分布比例对比 164
图表：主流价位区间不同像素产品分布状况 165
图表：不同价格差距对潜在用户的购买影响分布状况 166
图表：获知产品信息的渠道分布状况 167
图表：影响购买行为的主要信息来源分布 168
图表：不同传播渠道对实际用户与潜在用户的影响分布对比 169
图表：选购数码相机地点分布状况 170
图表：不同促销方式分布状况 171
图表：2007年上半年中国市场最受关注的15大数码相机品牌排行榜 175
图表：2007年1-6月六大日系厂商关注比例走势对比 178
图表：2007年1-6月三大非日系厂商关注比例走势对比 179
图表：2007年上半年全国七大区域市场数码相继关注比例分布 180
图表：2007年上半年华北区域市场十大数码相机厂商关注比例分布 181
图表：2007年上半年华南区域市场十大数码相机厂商关注比例分布 182
图表：2007年上半年华东区域市场十大数码相机厂商关注比例分布 182
图表：2007年上半年不同机身类型产品关注比例分布对比 183
图表：2007年1-6月不同机身类型产品关注比例走势对比 184
图表：2007年上半年不同机身类型数码相机关注变化状况 185
图表：2007年上半年不同价位消费类数码相机关注比例分布 186
图表：2007年1-6月主流价位消费类数码相机关注比例走势 187
图表：2007年上半年不同价位单反数码相机关注比例分布 189
图表：2007年1-6月主流价位单反数码相机关注比例走势 190
图表：2007年上半年不同像素数码相机关注比例分布 191
图表：2007年1-6月主流像素数码相机关注比例走势 192
图表：2007年上半年主流像素数码相机关注变化状况 193
图表：2007年上半年不同光学变焦倍数数码相机关注比例分布 194
图表：2007年1-6月不同光学变焦数码相机关注比例走势 194
图表：2007年上半年中国数码相机市场价格指数走势 195
图表：2007年1-6月不同机身类型数码相机价格指数走势对比 196
图表：2007年上半年主流像素数码相机价格指数走势对比 197
图表：2007年1-6月数码相机市场均价走势监测 198
图表：2007年1-6月消费类数码相机市场均价走势监测 199
图表：2007年1-6月单反类数码相机市场均价走势监测 199
图表：2007年6月主流单反数码相机厂商产品均价对比 201
图表：常见照相机及性能简介 207
图表：各类非常用照相机及性能简介 209
图表：2005年和2006年数码相机产品广告费用各月变化情况 211
图表：2006年数码相机广告品牌分布（按金额计） 212
图表：2006年数码相机厂商主投产品型号与主题 212
图表：2007年二季度中国数码相机市场七大区域经销商数量分布 215
图表：2007年5月～7月七大区域经销商数量分布对比 216
图表：2007年二季度数码相机市场经销商数量最多的前15大厂商分布 217
图表：2007年第2季度华北区域市场主流厂商经销商数量分布 219
图表：2007年第2季度华南区域市场主流厂商经销商数量分布对比 220
图表：2007年第2季度华东区域市场主流厂商经销商数量分布对比 221
图表：2007年第2季度东北区域市场主流厂商经销商数量分布对比 222
图表：2007年第2季度华中区域市场主流厂商经销商数量分布对比 222
图表：2007年第2季度西北区域市场主流厂商经销商数量分布对比 223
图表：2007年第2季度西南区域市场主流厂商经销商数量分布对比 224
图表：生产数码相机的五大厂商比较 225
图表：生产数码相机的五大厂商分布格局 226
图表：2007年第2季度数码相机市场七大区域关注比例分布对比 226
图表：2007年第2季度主流11家厂商在七大区域市场关注比例分布状况 227
图表：2007年5～7月佳能七大区域市场经销商数量变化 229
图表：2007年5～7月索尼七大区域市场经销商数量变化 230
图表：2007年5～7月三星七大区域市场经销商数量变化 231
图表：2007年5～7月尼康七大区域市场经销商数量变化 231
图表：2006年对胶卷品牌的熟悉度比较 245
图表：2006年对胶卷品牌的质量售后服务的比较 246
图表：2006年胶卷品牌消费者购买意愿比较 247
图表：柯达中港台区业务概况 264
图表：柯达Bayer滤色片 273
图表：柯达新型“全色”滤色片 274
图表：柯达采用新型滤色片的图像传感器感光单元的排列形式 274
图表：2007年4月1日-6月30日索尼公司财政业绩 302
图表：2006年凤凰光学股份有限公司主营构成表 309
图表：2006-2007年一季度凤凰光学股份有限公司每股指标 310
图表：2006-2007年一季度凤凰光学股份有限公司获利能力表 310
图表：2006-2007年一季度凤凰光学股份有限公司经营能力表 311
图表：2006-2007年一季度凤凰光学股份有限公司偿债能力表 311
图表：2006-2007年一季度凤凰光学股份有限公司资本结构表 311
图表：2006-2007年一季度凤凰光学股份有限公司发展能力表 311
图表：2006-2007年一季度凤凰光学股份有限公司现金流量分析表 311
图表：2006-2007年一季度凤凰光学股份有限公司利润分配表 312
图表：2006-2007年二季度乐凯胶片股份有限公司主营构成表 318
图表：2006-2007年二季度乐凯胶片股份有限公司每股指标 318
图表：2006-2007年二季度乐凯胶片股份有限公司获利能力表 319
图表：2006-2007年二季度乐凯胶片股份有限公司经营能力表 319
图表：2006-2007年二季度乐凯胶片股份有限公司偿债能力表 319
图表：2006-2007年二季度乐凯胶片股份有限公司资本结构表 319
图表：2006-2007年二季度乐凯胶片股份有限公司发展能力表 320
图表：2006-2007年二季度乐凯胶片股份有限公司现金流量分析表 320
图表：2006-2007年二季度乐凯胶片股份有限公司利润分配表 320