2007年中国美容行业研究咨询报告（2007年第二版）

内容简介 2007年美容业仍成为继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点，美容服务业实现产值2200亿元左右，行业从业人员超过1000万人，巨大的商机已经凸现。今后几年，以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本的‘新美容经济’将成为中国第三产业中的最大亮点。近年来美容业被认为是朝阳行业和暴利行业，而有统计数据显示近10年来我国发生的各类美容毁容案件高达20万起，整个行业长期处于无序发展状态，2007年美容行业应该以“责任、和谐、发展”的思路寻求行业的健康发展。
从美容化妆品商会获悉，今后美容院将和现在的酒店一样挂上等级牌，实行“星级”管理，此项政策有望在2007年开始实施。“星级”评定制度，是以美发美容店的技术力量、服务质量、卫生水平和规模设施等作为指标，综合考察评定美发美容店是否达标或是达到某个星级水平，最终的目的是规范目前的美容市场。所以说“星级”管理的实施对我国美容业无疑是个好消息。美容行业可借助在抬高准入门槛的同时，促使行业集体升级。
2007年美容业走向品牌差异化营销时代。一直以来品牌建设是推动美容行业往前发展的重要的力量，但在美容经济市场进一步细分，竞争的不断加剧的大环境影响下，美容业势必将走向品牌差异化营销时代。当然品牌差异化营销并不是一个新的概念，其它行业已先行一步，在美容业里一直也潜移默化的存在着，只是在以往还不是时代主流方向。然而2007年，品牌差异化营销将浮出水面，并逐渐成为当今美容业主流发展方向。2007年脑部护理成美容新潮流，花朵美容也将成新宠。
市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展，但美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。商务部公布的统计资料表明，独立开办企业业主的成功率不到20%，加盟连锁店而开办的企业，成功率却高于90%。专家认为，特许加盟连锁经营方式具有突出优势，但目前在国内发展还具有一定的滞后性，预计未来这一营销方式将成为主流。况且特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式，但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外，规模很小但具有专业化、特色化的美容机构，也是未来的发展趋势之一。据预测，2010年我国美容业收入将超3000亿元。2007年，在机遇与挑战面前，我国美容企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？
本研究咨询报告依据国家统计局、国家发改委、全国工商联美容化妆品业商会、中国香料香精化妆品工业协会、中华医学会医学美学与美容学分会、中国医师协会美容与整形医师分会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。报告立足于世界美容市场，从中国美容行业与市场现状、医学美容、减肥、美发、美甲相关产品市场、男士美容市场、美容业培训市场等几大细分市场的现状与发展趋势、美容院的经营、以及美容业未来发展趋势等多方面深度剖析，全面展示美容业市场现状，揭示美容业的市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
目 录
CONTENTS 第一部分 行业现状分析
第一章 国际美容市场概况 1
第一节 2007年国际美容市场现状 1
一、世界各地不同特色的SPA 1
二、美国美容市场分析 3
三、日本美容行业刮起“药妆”料理旋风 3
四、韩国美容产业规模惊人 4
五、德国美容化妆品市场危机与商机并存 8
六、法国美容化妆品市场前景看涨 11
第二节 国际整形美容市场概述 13
一、美国男性整容之风渐起 13
二、日本女性整容的理由 14
三、好莱坞整容成热潮 16
第三节 国际美容市场发展趋势 17
一、国际美容化妆品业科技新动向 17
二、2007年中草药美容化妆品全球受宠 29
三、未来最热门的整形美容术 31
四、2010年全球减肥市场预测 34 第二章 中国美容行业分析 35
第一节 中国美容行业发展概况 35
一、中国美容行业发展历程 35
二、美容行业发展基本特征 36
三、美容产业链 39
四、美容机构主要业态 40
第二节 美容行业影响因素分析 41
一、WTO为我国美容业带来的影响 41
二、美容美发业潜规则制约行业发展 42
三、影响美容产业快速发展的四大瓶颈 47
四、我国美容行业步入知本经济时代 54
五、中国美容与整形业开始与国际接轨 58
第三节 中国城市美容经济竞争力分析 58
一、华北区 59
二、华南区 60
三、华东区 61
四、华中区 62
五、西南区 62
六、西北区 63
七、东北区 64
第四节 美容行业存在的问题 65
一、行业现存的五大问题 65
二、中国美容市场洗牌之前的危机 66
三、美容业的资源泛滥与浪费 67
四、美容业陷入诚信危机 68
五、美容行业专业线品牌领袖匮乏 69
第五节 美容行业发展建议及对策 70
一、促进美容行业发展的四项建议 70
二、美容业发展同时也要建设品牌文化 71
三、美容业投资需防三个“暗槛” 75 第三章 中国美容市场分析 77
第一节 中国美容行业发展现状分析 77
一、时尚美容消费受追捧 77
二、观念变得快美容机构变得更快 78
三、我国市场细分明朗美容产业增值明显 80
四、我国美容行业每年新增就业人预测 81
五、国内美容市场快速增长国际品牌纷至沓来 82
六、青少年美容是美容新市场 83
七、2008年美容化妆业的奥运市场分析 84
第二节 美容产业热点分析 86
一、美容业成第四大消费热点 86
二、整容美容成国内第五大消费热点 86
三、美容行业的新中医时代 88
第三节 主要地区美容市场发展现状 88
一、2007年北京美容美发企业前10强监测 88
二、2007年东莞美容业面临洗牌 89
三、黑龙江美容消费位居全国前三 93 第二部分 细分市场分析
第四章 美容化妆品市场分析 95
第一节 中国美容化妆品市场分析 95
一、欣欣向荣的化妆品市场 95
二、美容化妆品市场细分策略 112
第二节 2007年我国美容化妆品市场现状 113
一、2007年护肤品是化妆品市场的绝对主角 113
二、2007年十二种最流行的化妆品 115
三、2007中国化妆品制造企业十强 120
第三节 中国美容化妆品进出口分析 124
一、2006年化妆品进口分析 124
二、2007年化妆品进口分析 132
第四节 中国美容化妆品业发展趋势分析 137
一、美容化妆品质量服务规范亟待完善 137
二、我国化妆品行业的发展趋势 138
三、2008年中国化妆品市场销售总额预测 139 第五章 中国整形美容市场分析 141
第一节 整形美容相关概念及发展史 141
一、整形美容外科的治疗范围 141
二、整形美容在中国发展的十年 143
三、我国整形美容业的发展思路 146
第二节 整形美容产品分析 154
一、整形美容产品的概念 154
二、整形美容产品的实质 155
三、整形美容产品的项目形式 156
第三节 整形美容的消费者分析 157
一、消费者构成分析 157
二、消费者需求分析 157
三、消费者心理分析 159
四、消费者行为分析 159
第四节 整形美容市场现状 160
一、我国整形美容业的现状分析 160
二、2007年学生整容搅热暑期市场 165
三、中老年人整容的心理取向 168
四、老年人整容市场潜力大 169
第五节 市场竞争状况及发展建议 170
一、整形美容市场竞争状况分析 170
二、整容市场呼唤理性竞争 171
三、我国医疗整形美容业走向个人品牌时代 171
第六节 2007年中国整形美容7大趋势预测 173
一、2007年隆乳市场再掀风潮 173
二、2007年非手术和微创整形术受欢迎 174
三、2007年整形成为大众消费项目 174
四、2007年“脸部大改造”更安全 175
五、2007年求美者越来越理性 175
六、2007年让消费者更放心的美容队伍和医院 176
七、2007年整形内科的起步和发展年 176 第六章 男士美容市场分析 177
第一节 男士美容市场分析 177
一、2007年男士化妆品各品牌满意度排行 177
二、男性美容三年翻了一番 178
三、男性美容市场成形 179
四、男士美容市场蕴含亿元商机 180
第二节 男士整形美容成潮流 181
一、男性美容悄然兴起 181
二、男人美容减肥比女人臭美 183
三、男性美容渐成时尚 185
第三节 把握男士美容市场商机 186
一、如何开发男性化妆品市场 186
二、男士美容院成市场热潮 188
三、男士美容院投资分析 191
四、男士美容的软肋和解决办法 192
第四节 男士美容化妆品市场趋势 194
一、男士美容市场有巨大的发展空间 194
二、从男性最爱的美容项目分析市场前景 196 第七章 减肥、美发、美甲市场分析 199
第一节 2007年减肥美体市场分析 199
一、2005-2007年减肥市场发展分析 199
二、我国减肥药市场呈现四大变化发展趋势 204
三、产后美体修形是美容市场热点 205
四、美体瘦身行业趋势分析 208
五、2007年火罐瘦身减肥市场的新潮流 212
六、2007年中国减肥市场展望与分析 215
第二节 2007年美发用品市场分析 218
一、我国生发剂市场日益升温前景看好 218
二、中国美发美容协会对美发美容用具要求 221
三、美发界流行“假发”风尚 222
四、我国洗发水市场的发展及趋势 223
五、美发用品店商机无限 225
六、2007年中国美容美发市场十大发展趋势 226
第三节 2007年美甲市场现状分析 230
一、美甲业进入发展期 230
二、美甲已经从时尚渐变为一种生活形态 232
三、美甲行业发展存在的问题 232
四、美甲行业未来发展的趋势 234 第三部分 美容院经营与营销分析
第八章 中国美容院经营分析 235
第一节 中国美容院经营现状分析 235
一、我国美容院的类型 235
二、美容院经营的关键 236
三、美容院星级评定2007年起将在全国实施 239
四、美容院的经营现状与未来 240
五、中国美容院有七大类型经营方式良好 241
六、美容院新经营模式 243
第二节 美容院成功经营策略 245
一、营业额的构成 246
二、顾客管理的要点 247
三、根据季节 性的变化订立销售计划与促销办法 247
四、促销活动的策划与组织 248
第三节 美容院经营管理策略 248
一、促销为美容院添利 248
二、美容院经营的黄金法则 252
三、美容院如何选择自己的产品品牌 254
四、美容院的核心竞争力 255
五、建立星级美容院的新经营构想 259
第四节 美容院发展趋势 260
一、市场发展为美容院带来的经营新模式 260
二、美容院未来发展趋势 262
三、未来美容院经营管理模式探讨 263
四、未来美容院的主流模式分析 266
五、美容院电脑信息化管理势在必行 269
六、美容院投资高科技仪器成为经营趋势 271 第九章 美容业营销分析 274
第一节 美容业营销现状分析 274
一、美容业流行营销模式分析 274
二、中国美容业营销呼唤全面升级 281
三、美容业营销大思路 283
第二节 美容市场专业线市场分析 291
一、专业线美容企业的“渠道扁平化”探讨 291
二、专业线美容市场分析 295
三、专业线美容企业品牌建设分析 298
第三节 美容企业淡季营销的策略 301
一、劈分市场，有的放矢 301
二、聚焦大户，政策倾斜 302
三、终端补货，培训先行 303
四、活动推广，刺激消费 303
五、推陈出新，吸引订货 304
六、销售竞赛，推动走量 305
第四节 2007年美容行业前店后院引爆 305
一、“前店后院”的分类 305
二、“前店后院”产生的原因 306
三、“前店后院”发展的优势 308
四、“前店后院”发展瓶颈 309
五、“前店后院”的营销策略 310
第五节 “美容美发厅传媒系统”的多元盈利模型 311
一、广告销售盈利模型 312
二、影视广告制作盈利模型 312
三、产品开发销售盈利模型 313
四、产品代理直销盈利模型 314
五、网站运营盈利模型 315
六、公关活动盈利模型 316
七、电信增值盈利模型 317
八、媒体整合赢利模式 318
九、俱乐部赢利模型 318 第十章 连锁经营与美容业的发展 319
第一节 美容连锁经营分析 319
一、中国美容连锁加盟市场分析回顾展望 319
二、美容企业连锁经营成必然趋势 324
三、中国美容业加盟连锁发展之现状 330
四、美容连锁企业的品牌文化与品牌管理 333
第二节 大力发展我国美容业的连锁经营 344
一、美容业连锁经营九大营销策略 344
二、美容业连锁经营的未来方向 346
三、化妆品行业连锁经营的十大设想 348
四、连锁经营的发展趋势 353
五、美容连锁企业品牌形象定位的策略 356
六、美容院特许加盟连锁经营赢利模式 358 第十一章 美容业培训市场分析 363
第一节 美容业人才现状与职业培训 363
一、中国美容化妆品行业人才现状分析 363
二、美容美发业人才及热点专业分析 364
三、美容业管理人才渐从香港到大陆发展 368
四、美容业急需高端人才 369
五、美容市场呼唤美甲技师 371
六、美容管理师培训认证工程已开始实施 372
第二节 美容教育发展现状及建议 372
一、中国美容教育本质的探讨 372
二、培育美容文化促进美容教育 374
三、我国当代美容教育的新使命 375
四、开拓我国的高等美容教育 377
五、建议将美容教育并入国民学历教育体系 378
第三节 美容学历教育的发展 381
一、美容职业教育走上“洋路子” 381
二、美容学历教育出现3种人适合读MBA 383
三、上海第一个专业“美容师学院”诞生 386
四、美容美发专业走进大学校园 387
五、美容培训也能拿英国学位 387
第四节 美容教育发展趋势 388
一、美容教育产业投资趋于多元化发展 388
二、美容职业教育将受到国家教育和劳动管理部门的更加重视 389
三、美容学历教育将快速发展 389
四、专业美容教育师资需求进一步增加 389 第十二章 直销与美容业的发展 391
第一节 直销概念 391
一、直销的定义 391
二、直销的行业特点 398
三、直销与传销的区别 403
四、美容业与直销业的异同 406
第二节 直销法的影响 409
一、直销模式如何与美容业嫁接 409
二、直销冲击中国美容业 411
三、直销立法催生中国美容业营销新天地 415
四、美容业直销之惑 419
五、面临直销热美容业的选择 422
第三节 直销与美容业的发展 423
一、高额利润催生美容直销热 423
二、直销将成为美容保健品市场主要手段 425 第四部分 政策与趋势分析
第十三章 美容产业政策环境分析 427
第一节 美容行业标准规范的缺失 427
一、医学美容呼唤行业标准 427
二、规范医学美容行业痛并美丽着 428
第二节 标准出台规范行业 430
一、美容业健康发展需要政府摆正态度 430
二、我国重拳出击美容服务等欺诈行为 431
三、中国出台美容美发行业新卫生规范 432
第三节 相关政策法规 433
一、美容美发业管理暂行办法 433
二、美容业国家管理政策法规 436
三、医疗美容服务管理办法 437
四、初级美容师国家职业标准 442
五、高级美容师国家职业标准 449 第十四章 美容业发展前景与趋势预测 454
第一节 美容化妆品时尚包装的未来趋势 454
一、多层塑料复合技术 454
二、真空包装 454
三、胶囊包装 455
四、绿色包装趋势 455
五、塑料瓶依旧占有重要地位 456
第二节 2007年中国美容业发展趋势 456
一、2007年美容服务发展趋势 460
二、2007年美容教育发展趋势 462
三、2007年美容商贸发展趋势 463
四、2007年美容科研发展趋势 465
五、2007年美容业经营管理发展趋势 466
六、2007年产业运作模式发展趋势 467
第三节 2007年美容行业发展前景 469
一、2007美容业六大现象预测 469
二、2007年美容行业前景分析 471
三、2007-2008年美容消费趋势分析 472
四、2007-2009年中国美容业产值翻番 477
五、2010年我国美容业收入将超3000亿元 479
第四节 2007年美容产业热点分析 480
一、新兴的手部美容业 480
二、牙齿美容爱美人士的新课题 481
三、眼睫毛移植冲击美容界 482
四、氧气美容有待成为美容新时尚 483
五、2007年脑部护理成美容新潮流 484
六、2007年花朵美容将成新宠 484 图表目录
图表：2006年度最受关注化妆品牌国家 3
图表：2007年北京美容美发企业前10强监测 88
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额 95
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额增长速度 96
图表：2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额构成 96
图表：2005年十个重点城市限额以上商业企业化妆品销售的渠道构成 97
图表：2005年各渠道化妆品零售额增涨幅度 98
图表：2004-2005年十大城市限额以上商业企业化妆品零售渠道构成 98
图表：2006年8月百货商场按销售规模构成 99
图表：2006年8月百货商场按商场层级构成 100
图表：2006年上半年样本百货商场化妆品销售额结构 100
图表：化妆品分类销售结构 101
图表：彩妆销售结构 101
图表：护肤品销售结构 102
图表：2005年9月-2006年8月不同销售规模百货商场拥有的专柜数量 103
图表：2006年8月百货商场化妆品专柜品牌构成 103
图表：2006年8月高端品牌在不同城市的铺货率 104
图表：2006年8月中高端品牌在不同城市的铺货率 104
图表：2006年8月大众化品牌在不同城市的铺货率 105
图表：2006年8月低端品牌在不同城市的铺货率 105
图表：2006年8月高端品牌在不同定位商场的铺货率 106
图表：2006年8月中高端品牌在不同定位商场的铺货率 106
图表：2006年8月大众化品牌在不同定位商场的铺货率 106
图表：2006年8月低端品牌在不同定位商场的铺货率 107
图表：2005年5月-2006年8月主要高端品牌在铺货数量变化 107
图表：2005年5月-2006年8月主要中高端品牌在铺货数量变化 108
图表：2005年5月-2006年8月主要大众化品牌在铺货数量变化 108
图表：2005年5月-2006年8月主要低端品牌在铺货数量变化 108
图表：2005年主要高端品牌单柜销售能力 109
图表：2005年主要中高端品牌单柜销售能力 110
图表：2005年主要大众化品牌单柜销售能力 110
图表：2006年8月11个大城市百货专柜品牌销售份额 111
图表：2006年8月11个大城市百货店低端品牌销售份额 111
图表：2007年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例 114
图表：2007中国化妆品制造企业十强 120
图表：2007中国化妆品制造企业五十强 121
图表：2006年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据 124
图表：2006年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据 124
图表：2006年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据 124
图表：2006年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 125
图表：2006年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据 125
图表：2006年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据 125
图表：2006年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据 126
图表：2006年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 126
图表：2006年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据 126
图表：2006年8月美容品或化妆品及护肤品进口数据 126
图表：2006年9月美容品或化妆品及护肤品进口数据 127
图表：2006年三季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 127
图表：2006年10月美容品或化妆品及护肤品进口数据 127
图表：2006年11月美容品或化妆品及护肤品进口数据 127
图表：2006年12月美容品或化妆品及护肤品进口数据 128
图表：2006年四季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 128
图表：2006年1月护发品出口数据 128
图表：2006年2月护发品出口数据 128
图表：2006年3月护发品出口数据 129
图表：2006年一季度护发品出口数据 129
图表：2006年4月护发品出口数据 129
图表：2006年5月护发品出口数据 129
图表：2006年6月护发品出口数据 130
图表：2006年二季度护发品出口数据 130
图表：2006年7月护发品出口数据 130
图表：2006年8月护发品出口数据 130
图表：2006年9月护发品出口数据 131
图表：2006年三季度护发品出口数据 131
图表：2006年10月护发品出口数据 131
图表：2006年11月护发品出口数据 131
图表：2006年12月护发品出口数据 132
图表：2006年四季度护发品出口数据 132
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据 132
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据 133
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据 133
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 133
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据 134
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据 134
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据 134
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据 135
图表：2007年1月护发品进口数据 135
图表：2007年2月护发品进口数据 135
图表：2007年3月护发品进口数据 135
图表：2007年一季度护发品进口数据 136
图表：2007年4月护发品进口数据 136
图表：2007年5月护发品进口数据 136
图表：2007年6月护发品进口数据 137
图表：2007年二季度护发品进口数据 137
图表：男士化妆品各品牌满意度排行 177
图表：男性最满意的洁面类品牌 177
图表：男性满意度较低的洁面类品牌 177
图表：直销销售模式图 394
图表：参与过传销活动所占比例 406
图表：可以区分清楚传销与直销所占比例 406
图表：自己身边没有人参与过传销活动所占比例 406
图表：不相信传销能挣钱占比例 406
图表：初级美容师国家职业标准工作要求 446
图表：初级美容师国家职业标准理论知识 448
图表：初级美容师国家职业标准技能操作 448