文创产品可分为两大类:
(一)“一体型”文创产品
“一体型”文创产品以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心点。“一体型”文创产品指的是:某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式,以特定的关系结合为一体,同时,其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在,或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合,因此“内容、载体、方式”三种条件形成了特定“一体化”关系。
此类文创产品,多以产品载体特性出发,其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融入载体,其所体现的文创内容与结合方式的创意,作为此类“文创”价值核心。而此类产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。
(二)“IP衍生型”文创产品
“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心,辅助“结合方式”作为核心特点。阐释“IP衍生型”之前,需要对“文创IP”加以定义。“IP”,即知识产权,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。
2017年,十九大文化报告“推动文化事业和文化产业发展”中提出健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态要求,为文化产业发展指明方向。
随着中国经济发展进入新常态,人民生活水平逐渐提高,国民对文化的消费能力增强,中国文化产业占GDP比例持续提升。
经核算,2019年全国文化及相关产业增加值为41171亿元,占GDP的比重为4.48%,比上年提高0.22个百分点。
按行业大类分,2019年文化制造业增加值为11999亿元,占文化及相关产业增加值的比重为29.1%;文化批发和零售业增加值为4340亿元,占比为10.6%;文化服务业增加值为24832亿元,占比为60.3%。
2015-2019年中国文化及相关产业增加值
![](http://chinabaogao.com/resource/images/202102/20210204163958mtxf_m.png)
资料来源:国家统计局
首先,文创产品产业具有高知识性特征。文创产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文创产品产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关,呈现出高知识性、智能化的特征。
其次,文创产品产业具有高附加值特征。文创产品产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节,是一种高附加值的产业。文创产品价值中,科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。
第三,文创产品产业具有强融合性特征。文创产品产业作为一种新兴的产业,它是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文创产品产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时,还可以辐射到社会的各个方面,全面提升人民群众的文化素质。
目前来看,文创产品行业的上游主要是“IP”提供方以及资金提供方,其次是文化产业,下游行业主要是文创产品的购买者,即国民大众。
文创产品行业产业链结构
![](http://chinabaogao.com/resource/images/202102/20210204163958rsw5_m.png)
资料来源:观研天下数据中心整理
近年来,随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快,文创产品产业已贯穿在经济社会各领域各行业,呈现出多向交互融合态势。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展,促进与实体经济深度融合,是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措,是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求,是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。当前,科技和金融助力的新兴文化业态已成为推动文化产业升级的重要途径,文化资源与科技和金融结合已成为壮大文化产业的重要手段,文化和科技融合的示范基地已成为推动文创产品产业的重要载体。
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国文创产品产业分析报告-市场深度分析与未来趋势预测》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国文创产品行业发展概述
第一节 文创产品行业发展情况概述
一、文创产品行业相关定义
二、文创产品行业基本情况介绍
三、文创产品行业发展特点分析
四、文创产品行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、文创产品行业需求主体分析
第二节 中国文创产品行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、文创产品行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国文创产品行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国文创产品行业生命周期分析
一、文创产品行业生命周期理论概述
二、文创产品行业所属的生命周期分析
第四节 文创产品行业经济指标分析
一、文创产品行业的赢利性分析
二、文创产品行业的经济周期分析
三、文创产品行业附加值的提升空间分析
第五节 中国文创产品行业进入壁垒分析
一、文创产品行业资金壁垒分析
二、文创产品行业技术壁垒分析
三、文创产品行业人才壁垒分析
四、文创产品行业品牌壁垒分析
五、文创产品行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球文创产品行业市场发展现状分析
第一节 全球文创产品行业发展历程回顾
第二节 全球文创产品行业市场区域分布情况
第三节 亚洲文创产品行业地区市场分析
一、亚洲文创产品行业市场现状分析
二、亚洲文创产品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲文创产品行业市场前景分析
第四节 北美文创产品行业地区市场分析
一、北美文创产品行业市场现状分析
二、北美文创产品行业市场规模与市场需求分析
三、北美文创产品行业市场前景分析
第五节 欧洲文创产品行业地区市场分析
一、欧洲文创产品行业市场现状分析
二、欧洲文创产品行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲文创产品行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界文创产品行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球文创产品行业市场规模预测
第三章 中国文创产品产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品文创产品总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国文创产品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国文创产品产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国文创产品行业运行情况
第一节 中国文创产品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国文创产品行业市场规模分析
第三节 中国文创产品行业供应情况分析
第四节 中国文创产品行业需求情况分析
第五节 我国文创产品行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国文创产品行业供需平衡分析
第七节 中国文创产品行业发展趋势分析
第五章 中国文创产品所属行业运行数据监测
第一节 中国文创产品所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国文创产品所属行业产销与费用分析
一、销售收入分析
二、利润规模分析
第三节 中国文创产品所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国文创产品市场格局分析
第一节 中国文创产品行业竞争现状分析
一、中国文创产品行业竞争情况分析
二、中国文创产品行业主要品牌分析
第二节 中国文创产品行业集中度分析
一、中国文创产品行业市场集中度影响因素分析
二、中国文创产品行业市场集中度分析
第三节 中国文创产品行业存在的问题
第四节 中国文创产品行业解决问题的策略分析
第五节 中国文创产品行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国文创产品行业需求特点与动态分析
第一节 中国文创产品行业消费市场动态情况
第二节 中国文创产品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 文创产品行业成本结构分析
第四节 文创产品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国文创产品行业价格现状分析
第六节 中国文创产品行业平均价格走势预测
一、中国文创产品行业价格影响因素
二、中国文创产品行业平均价格走势预测
三、中国文创产品行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国文创产品行业区域市场现状分析
第一节 中国文创产品行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区文创产品市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区文创产品市场规模分析
四、华东地区文创产品市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区文创产品市场规模分析
四、华中地区文创产品市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区文创产品市场规模分析
四、华南地区文创产品市场规模预测
第九章 2017-2020年中国文创产品行业竞争情况
第一节 中国文创产品行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国文创产品行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国文创产品行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 文创产品行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国文创产品行业发展前景分析与预测
第一节 中国文创产品行业未来发展前景分析
一、文创产品行业国内投资环境分析
二、中国文创产品行业市场机会分析
三、中国文创产品行业投资增速预测
第二节 中国文创产品行业未来发展趋势预测
第三节 中国文创产品行业市场发展预测
一、中国文创产品行业市场规模预测
二、中国文创产品行业市场规模增速预测
三、中国文创产品行业产值规模预测
四、中国文创产品行业产值增速预测
五、中国文创产品行业供需情况预测
第四节 中国文创产品行业盈利走势预测
一、中国文创产品行业毛利润同比增速预测
二、中国文创产品行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国文创产品行业投资风险与营销分析
第一节 文创产品行业投资风险分析
一、文创产品行业政策风险分析
二、文创产品行业技术风险分析
三、文创产品行业竞争风险分析
四、文创产品行业其他风险分析
第二节 文创产品行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国文创产品行业发展战略及规划建议
第一节 中国文创产品行业品牌战略分析
一、文创产品企业品牌的重要性
二、文创产品企业实施品牌战略的意义
三、文创产品企业品牌的现状分析
四、文创产品企业的品牌战略
五、文创产品品牌战略管理的策略
第二节 中国文创产品行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国文创产品行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 文创产品行业竞争力提升策略
一、文创产品行业产品差异性策略
二、文创产品行业个性化服务策略
三、文创产品行业的促销宣传策略
四、文创产品行业信息智能化策略
五、文创产品行业品牌化建设策略
六、文创产品行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国文创产品行业发展策略及投资建议
第一节 中国文创产品行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国文创产品行业营销渠道策略
一、文创产品行业渠道选择策略
二、文创产品行业营销策略
第三节 中国文创产品行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国文创产品行业重点投资区域分析
二、中国文创产品行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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