2014-2019年中国文化及相关产业规模以上企业收入
数据来源：国家统计局
一、供应商的议价能力
供应商议价能力的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。目前，我国古镇文化创意产业的供应商主要自然景观、古镇建筑以及提供各种文化娱乐项目的供应商。现如今我国古镇文化底蕴深厚，但是地理位置一般位于经济不十分发达的地区，比如山西平遥古镇等，创意人才不足，技术和资金壁垒较高，而古镇文化创意产业对创意和技术要求极高。因此，整体来看我国古镇文化创意产业的供应商数量较少，议价能力较高。
古镇的三大核心要素
数据来源：公开资料整理
二、购买者的议价能力
购买者是指接受或消费产品的组织或个人，而购买者的议价力则泛指顾客或消费者的讨价还价或侃价的能力，主要表现为购买者借助是否消费、消费多少和如何消费等侃价行为来增加自身效用而降低产业利润的能力。目前，我国古镇文化创意产业的购买者主要是游客。从议价能力而言，游客分为散客和团客（旅行团组织的游客)，其中散客因其购买力小，议价能力较弱，团客属于旅行社的规模性组织，议价能力较强。
三、新进入者的威胁
潜在进入者会给该行业带来新的生产能力、新资源，同时也在现有的企业市场份额中瓜分一席之地，这就会激化市场竞争，从而导致行业盈利水平降低，甚至严重的话还有可能危及到现有企业的生存。我国古镇文化创意产业由于进入壁垒较高，所以新进入者威胁较低。
我国古镇文化创意产业进入壁垒
自然禀赋要求高 |
资金和人力壁垒 |
古镇旅游是依托浓厚的人文历史资源为积淀而发展的产业，区域特色历史文化的根植性决定了新进入者难以构成威胁。这就从文化知识资源的角度体现了古镇文化创意产业发展的竞争优势 |
古镇文化创意产业需要投入大量资本和人力，投资回收期较长，并且具备一定开发风险。如影视基地、主题公园等都需要历经一定时期的投入和开发才能得以发展壮大 |
数据来源：公开资料整理
四、替代品的威胁
替代产品的替代威胁来自行业或产业外部，在波特五力模型中是一种离行业或产业最远但又绝对不容忽视的竞争力量。替代品是指其他产业或企业提供的能够为客户带来相似消费体验的产品或服务。替代产品威胁力的大小受制于替代产品对现有产品的替代程度，替代程度越大，威胁力越强；若某种产品的替代产品较少，那么它所面临的替代威胁就越小。我国古镇文化创意产业的替代品主要是动漫基地、儿童主题乐园、流行音乐节、博物馆等。由于文化创意产业本身内容的丰富性，同时现代知识经济产业对于文化创意越来越重视，上述替代品对于学生、文人、艺术家等人来说同样具有强大的吸引力，并且这些不依赖于我国地域性传统文化传承的替代品可能由于广泛分布在我国经济较发达的城市，交通更加便捷、住宿更加方便，从而给我国古镇文化创意产业的发展带来较大的竞争压力。
2010-2019年中国博物馆数量统计情况
数据来源：国家统计局
五、同业竞争者的竞争程度
目前，我国古镇文化创意产业的竞争者有乌镇、丽江古城、平遥古城、彝人古镇、安仁古镇等，由于古镇文化创意产业独特的地域性和文化底蕴，所以市场竞争还不算激烈。而且，各个古镇所开发的模式也不相同，比如乌镇采用的是文化与商业驱动模式，安仁古镇则采用“文化+旅游+城镇化”发展模式。
我国古镇文化创意产业相关景点及发展模式
古镇或古城名称 |
发展模式 |
乌镇 |
乌镇由西栅景区与东栅景区两部分构成，东栅侧重于观光，西栅侧重于休闲度假。商业业态：土特产专卖、特色餐饮、客栈、酒店以及休闲娱乐设施，包括有酒吧、足浴、茶楼等。重要的活动或表演：以民俗节庆活动与戏剧节为主，如提灯走桥、长街宴、皮影戏、花鼓戏等。 |
阆中古城 |
风水结构下游憩模式创新及整体租赁开发模式：在风水文化的主题下，形成风水山水、风水城区、风水文化展览、风水小品、风水旅游纪念品五大风水系列旅游产品；将阆中的旅游资源租赁给浙江周庄开发商的一种开发模式，由政府统一规划，授权一家企业较长时间地控制和管理，成片租赁开发，垄断性建设、经营、管理该旅游景区，并按约定比例由景区所有者和出资经营者共同分享经营收益 |
彝人古镇 |
以地产开发为主导的旅游综合体模式：把彝族文化作为古镇的灵魂，建筑文化、民俗文化、风土人情等各个层面都独具彝族文化特质，并充分考虑到旅游消费市场对文化产品的需求变化，不断升级迭代，增强体验性和场景感，让游客在这里可以穿越到彝族原生态的场景里，提升人们的旅游感受，将以用居住、商业地产和自由景区为核心形成古镇文化下的旅游综合体开发模式 |
安仁古镇 |
“文化+旅游+城镇化”发展模式，安仁古镇便成为这一模式的落点，华侨城以“文博文旅文创”的三文产业规划，以“世界博物馆小镇”为目标开始对安仁古镇的改造 |
数据来源：公开资料整理
安仁古镇“三文”产业规划
数据来源：公开资料整理
综上所述，通过五力模型分析可知：我国古镇文化创意产业供应商议价能力加强，购买者议价能力一般，新进入者威胁不大，但替代品和行业内竞争较为激烈。因此，我国古镇文化创意产业应该完善教育体系，充分发挥当地传统产业对行业发展的支撑作用，创意产品形式多样化。
我国古镇文化创意产业发展策略
数据来源：公开资料整理（WYD）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国古镇文化创意市场分析报告-市场现状与未来商机分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国古镇文化创意行业发展概述
第一节 古镇文化创意行业发展情况概述
一、古镇文化创意行业相关定义
二、古镇文化创意行业基本情况介绍
三、古镇文化创意行业发展特点分析
四、古镇文化创意行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、古镇文化创意行业需求主体分析
第二节 中国古镇文化创意行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、古镇文化创意行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国古镇文化创意行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国古镇文化创意行业生命周期分析
一、古镇文化创意行业生命周期理论概述
二、古镇文化创意行业所属的生命周期分析
第四节 古镇文化创意行业经济指标分析
一、古镇文化创意行业的赢利性分析
二、古镇文化创意行业的经济周期分析
三、古镇文化创意行业附加值的提升空间分析
第五节 中国古镇文化创意行业进入壁垒分析
一、古镇文化创意行业资金壁垒分析
二、古镇文化创意行业技术壁垒分析
三、古镇文化创意行业人才壁垒分析
四、古镇文化创意行业品牌壁垒分析
五、古镇文化创意行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球古镇文化创意行业市场发展现状分析
第一节 全球古镇文化创意行业发展历程回顾
第二节 全球古镇文化创意行业市场区域分布情况
第三节 亚洲古镇文化创意行业地区市场分析
一、亚洲古镇文化创意行业市场现状分析
二、亚洲古镇文化创意行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲古镇文化创意行业市场前景分析
第四节 北美古镇文化创意行业地区市场分析
一、北美古镇文化创意行业市场现状分析
二、北美古镇文化创意行业市场规模与市场需求分析
三、北美古镇文化创意行业市场前景分析
第五节 欧洲古镇文化创意行业地区市场分析
一、欧洲古镇文化创意行业市场现状分析
二、欧洲古镇文化创意行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲古镇文化创意行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界古镇文化创意行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球古镇文化创意行业市场规模预测
第三章 中国古镇文化创意产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品古镇文化创意总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国古镇文化创意行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国古镇文化创意产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国古镇文化创意行业运行情况
第一节 中国古镇文化创意行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国古镇文化创意行业市场规模分析
第三节 中国古镇文化创意行业供应情况分析
第四节 中国古镇文化创意行业需求情况分析
第五节 我国古镇文化创意行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国古镇文化创意行业供需平衡分析
第七节 中国古镇文化创意行业发展趋势分析
第五章 中国古镇文化创意所属行业运行数据监测
第一节 中国古镇文化创意所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国古镇文化创意所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国古镇文化创意所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国古镇文化创意市场格局分析
第一节 中国古镇文化创意行业竞争现状分析
一、中国古镇文化创意行业竞争情况分析
二、中国古镇文化创意行业主要品牌分析
第二节 中国古镇文化创意行业集中度分析
一、中国古镇文化创意行业市场集中度影响因素分析
二、中国古镇文化创意行业市场集中度分析
第三节 中国古镇文化创意行业存在的问题
第四节 中国古镇文化创意行业解决问题的策略分析
第五节 中国古镇文化创意行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国古镇文化创意行业需求特点与动态分析
第一节 中国古镇文化创意行业消费市场动态情况
第二节 中国古镇文化创意行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 古镇文化创意行业成本结构分析
第四节 古镇文化创意行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国古镇文化创意行业价格现状分析
第六节 中国古镇文化创意行业平均价格走势预测
一、中国古镇文化创意行业价格影响因素
二、中国古镇文化创意行业平均价格走势预测
三、中国古镇文化创意行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国古镇文化创意行业区域市场现状分析
第一节 中国古镇文化创意行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区古镇文化创意市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区古镇文化创意市场规模分析
四、华东地区古镇文化创意市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区古镇文化创意市场规模分析
四、华中地区古镇文化创意市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区古镇文化创意市场规模分析
四、华南地区古镇文化创意市场规模预测
第九章 2017-2020年中国古镇文化创意行业竞争情况
第一节 中国古镇文化创意行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国古镇文化创意行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国古镇文化创意行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 古镇文化创意行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国古镇文化创意行业发展前景分析与预测
第一节 中国古镇文化创意行业未来发展前景分析
一、古镇文化创意行业国内投资环境分析
二、中国古镇文化创意行业市场机会分析
三、中国古镇文化创意行业投资增速预测
第二节 中国古镇文化创意行业未来发展趋势预测
第三节 中国古镇文化创意行业市场发展预测
一、中国古镇文化创意行业市场规模预测
二、中国古镇文化创意行业市场规模增速预测
三、中国古镇文化创意行业产值规模预测
四、中国古镇文化创意行业产值增速预测
五、中国古镇文化创意行业供需情况预测
第四节 中国古镇文化创意行业盈利走势预测
一、中国古镇文化创意行业毛利润同比增速预测
二、中国古镇文化创意行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国古镇文化创意行业投资风险与营销分析
第一节 古镇文化创意行业投资风险分析
一、古镇文化创意行业政策风险分析
二、古镇文化创意行业技术风险分析
三、古镇文化创意行业竞争风险分析
四、古镇文化创意行业其他风险分析
第二节 古镇文化创意行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国古镇文化创意行业发展战略及规划建议
第一节 中国古镇文化创意行业品牌战略分析
一、古镇文化创意企业品牌的重要性
二、古镇文化创意企业实施品牌战略的意义
三、古镇文化创意企业品牌的现状分析
四、古镇文化创意企业的品牌战略
五、古镇文化创意品牌战略管理的策略
第二节 中国古镇文化创意行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国古镇文化创意行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 古镇文化创意行业竞争力提升策略
一、古镇文化创意行业产品差异性策略
二、古镇文化创意行业个性化服务策略
三、古镇文化创意行业的促销宣传策略
四、古镇文化创意行业信息智能化策略
五、古镇文化创意行业品牌化建设策略
六、古镇文化创意行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国古镇文化创意行业发展策略及投资建议
第一节 中国古镇文化创意行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国古镇文化创意行业营销渠道策略
一、古镇文化创意行业渠道选择策略
二、古镇文化创意行业营销策略
第三节 中国古镇文化创意行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国古镇文化创意行业重点投资区域分析
二、中国古镇文化创意行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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