2020年中国文具市场分析报告-行业现状调查与未来规划分析

        文具是指人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。随着时代的发展，人类文化生活日益丰富，现代文具的范围已涵盖书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、办公耗材、墨水墨汁、学生电子产品等多个细分类别，我国文具行业产业链也日益完善。

 

        随着网络技术的进步和无纸化办公教学的推进，叠加人口红利的消失，文具的使用频率下降，我国文具行业进入稳健发展时期。数据显示，2018年我国文具制造业营业收入达170亿美元，同比增长4.0%，2019年营收达182亿美元。

 

        我国文具行业的主要销售渠道可分为线上销售和线下销售，线下渠道仍是主要销售渠道。线上销售渠道中，主要包括网络购物和家庭购物；线下销售渠道主要包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商。

 

        未来随着我国文具行业产品的不断优化、消费逐渐升级，我国文具行业市场规模将逐渐增长，预计到2024年，我国文具行业市场规模将超过240亿美元。


【报告大纲】

第一章中国文具产业环境分析
第一节文具行业政策环境分析
一、文具行业管理体制
二、文具行业标准规范
三、文具行业政策法规
（四）文具行业其它法规政策
四、文具行业发展规划
第二节文具行业社会环境分析
一、中国人口发展现状
二、中国城镇化进程分析
（一）城镇化进程及其特征
（二）城镇化推进积极影响
（三）城市化拓宽农村市场
三、新农村建设的消费潜力
第三节文具行业消费环境分析
一、居民消费能力分析
（一）人均GDP增长分析
（二）城乡居民收入分析
（三）城乡居民储蓄存款分析
二、城镇居民消费情况分析
（一）城镇居民消费支出情况
（二）城镇居民食品消费支出
（三）城镇居民消费特点分析
三、农村居民消费情况分析
（一）农村居民消费支出情况
（二）农村居民食品消费支出
（三）农村居民消费特点分析
四、居民消费信心指数分析
五、居民消费价格指数分析
第四节文具行业技术环境分析
一、文具制作工艺
二、文具行业技术运用
三、低能量食品的焙烤
四、最新文具技术

第二章国内外文具行业发展运行分析
第一节国外文具产业运行情况分析
一、国际文具市场情况综述
二、欧洲文具市场情况综述
（一）英国文具市场情况
（二）德国文具市场情况
（三）法国文具市场情况
（四）意大利文具市场情况
（五）瑞典文具市场情况
（六）西班牙文具市场情况
三、美国文具市场情况综述
（一）美国文具市场现状
（二）美国文具消费情况
四、日本文具市场情况
（一）日本文具市场现状
（二）日本文具零售规模
（三）日本文具发展趋势
五、韩国文具市场情况
（一）韩国文具市场特点
（二）韩国文具重点企业
（三）韩国文具消费情况
六、亚洲文具市场情况综述
（一）新加坡文具市场情况
（二）台湾文具市场情况
第二节中国文具行业发展综述
一、文具定义及其分类
二、文具的产业链概述
三、文具主要特点分析
四、相关行业对文具影响
第三节中国文具市场发展情况
一、中国文具市场现状
（一）原料采购现状
（二）市场销售现状
（三）产品技术现状
二、中国文具市场特性
三、文具零售数量分析
四、文具零售规模分析
五、文具消费情况分析
六、中国文具利润水平
第四节文具市场竞争态势解析
一、文具行业竞争阶段
二、文具行业竞争格局
三、文具中外品牌竞争
四、文具SWOT分析
五、文具行业竞争趋势
六、企业核心竞争力构成因素

第三章中国文具行业市场运行分析
第一节中国糕点市场运营分析
一、笔制造市场情况分析
（一）笔制造生产状况分析
（二）笔制造零售数量分析
（三）笔制造零售金额分析
（四）笔制造市场现状分析
（五）笔制造行业现存问题
（六）笔制造行业竞争态势
二、本册印制市场情况分析
（一）本册印制生产状况分析
（二）本册印制零售数量分析
（三）本册印制零售金额分析
（四）本册印制市场现状分析
（五）本册印制行业现存问题
（六）本册印制行业竞争态势
三、文具盒（袋）市场情况分析
（一）文具盒（袋）生产状况
（二）文具盒（袋）零售数量
（三）文具盒（袋）零售金额
（四）文具盒（袋）市场现状
（五）文具盒（袋）行业问题
（六）文具盒（袋）竞争态势
（七）文具盒（袋）品牌发展
第二节墨水及墨汁文具分析
一、墨水及墨汁行业发展规模分析
二、墨水及墨汁行业市场供给情况
三、墨水及墨汁行业市场需求情况
四、墨水及墨汁行业经营效益分析
五、墨水及墨汁行业发展现状分析
六、墨水及墨汁行业发展现存问题
七、墨水及墨汁行业发展趋势分析

第四章中国文具行业数据监测分析
第一节中国文具行业发展分析
一、中国文具行业发展概述
二、中国文具行业发展概述
三、中国文具行业发展概况
第二节文具行业经济运行状况
一、文具行业企业数量分析
二、文具行业资产规模分析
三、文具行业销售收入分析
四、文具行业利润总额分析
第三节文具行业结构特征分析
一、文具企业经济类型分析
（一）国有文具企业经济指标分析
（二）集体文具企业经济指标分析
（三）股份制文具企业的经济指标
（四）股份合作文具企业经济指标
（五）私营文具企业经济指标分析
（六）外资文具企业经济指标分析
二、文具企业规模结构分析
（一）大型文具企业经济指标分析
（二）中型文具企业经济指标分析
（三）小型文具企业经济指标分析
三、文具行业区域结构分析
（一）东北地区文具行业发展分析
（二）华北地区文具行业发展分析
（三）华东地区文具行业发展分析
（四）华中地区文具行业发展分析
（五）华南地区文具行业发展分析
（六）西南地区文具行业发展分析
（七）西北地区文具行业发展分析
第四节文具行业运营效益分析
一、文具行业盈利能力分析
二、文具行业的毛利率分析
三、文具行业运营能力分析
四、文具行业偿债能力分析
五、文具行业成长能力分析
第五节文具行业成本费用分析
一、文具行业销售成本分析
二、文具行业销售费用分析
三、文具行业管理费用分析
四、文具行业财务费用分析

第五章文具连锁行业发展情况分析
第一节文具连锁市场发展概况
一、文具连锁经营模式
二、文具连锁发展特点
（一）门店联盟特点
（二）供应链管理特点
（三）物流链管理特点
（四）需求链管理特点
三、文具连锁市场现状
四、文具连锁区域特点
五、文具连锁制约因素
第二节文具商超模式分析
一、商超文具经营概述
二、文具批发经营模式
三、文具连锁经营要求
第三节文具专卖连锁模式分析
一、专卖连锁经营概述
二、专卖连锁经营模式
（一）模式发展现状
（二）焙烤季节特点
（三）区域分布特点
三、专卖连锁经营瓶颈
四、专卖连锁经营要求
第四节文具连锁竞争分析
第五节文具连锁企业连锁特点
第六节文具连锁市场信息化概况
一、连锁店信息化管理现状
二、连锁店信息化的必要性
三、连锁店ERP的系统模型
四、连锁店信息化效益分析
（一）批量采购信息化效益
（二）库存管理信息化效益
（三）生产管理信息化效益
（四）连锁配送信息化效益
（五）加盟营运信息化效益
（六）POS收银信息化效益
（七）大宗销售信息化效益
（八）新业务的拓展及支持

第六章中国文具行业市场渠道分析
第一节文具行业营销渠道分析
一、专卖店
（一）市场规模
（二）经营优势
（三）渠道比重
二、超市卖场
（一）市场规模
（二）经营优势
（三）渠道比重
三、批发市场
（一）市场规模
（二）经营情况
（三）渠道比重
四、其它渠道分销
五、新兴渠道探索
第二节文具行业消费调查分析
一、文具业消费者调研分析
（一）消费者偏好分析
（二）消费者购买行为
二、文具消费需求特征
（一）主要消费人群
（二）消费心理特征
（三）消费地理特征
三、文具消费影响因素
（一）社会层次因素
（二）人口地理因素
（三）购买心理因素
（四）购买行为因素
四、文具产品消费推动因素
五、文具品牌顾客认知调查
六、文具农村市场调研
七、文具消费需求趋势

第七章中国文具行业营销策略分析
第一节中国文具行业经营模式
一、经营模式概述
二、经营模式分类
（一）按产品组合分
（二）按业务范围分
（三）按策略定位分
三、服务接待形态
四、品牌化运营分析
第二节文具企业营销策略分析
一、国外营销策略借鉴
二、经营多元策略分析
三、产品细分策略分析
四、市场细分策略分析
五、营销理念创新分析
六、营销组合创新分析
七、零售终端销售策略
八、农村市场营销策略
九、提升企业核心竞争力
第三节文具企业另类营销策略
一、节日营销
（一）消费特点
（二）促销方式
（三）营销步骤
（四）营销要点
二、网络营销
（一）博客营销
（二）微博营销
（三）流量引导
三、娱乐营销
四、二维码营销
五、展览会营销
六、FBA利益销售
七、特色营销方式
第四节文具企业选址及装修策略
第五节连锁文具企业管理策略

第八章中国文具行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节上海晨光文具股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第二节东莞虎门南栅国际文具制造有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第三节江苏兴达文具集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第四节樱花（福建）包装文具有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第五节上海坚明办公用品有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第六节福建新代实业有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第七节宁波天虹文具有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第八节百花（福建）文具有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析
第九节广博集团股份有限公司经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业发展现状分析
四、企业竞争优势分析

第九章中国文具进出口分析
第一节中国文具进口分析
一、文具进口数量情况
二、文具进口金额情况
三、文具进口来源分析
四、文具进口均价分析
第二节中国文具出口分析
一、文具出口数量情况
二、文具出口金额情况
三、文具出口流向分析
四、文具出口均价分析

第十章中国文具行业重点区域市场状况分析
第一节北京文具行业市场
一、北京市文具需求环境
二、北京市文具市场现状
三、北京文具市场竞争力
四、北京市文具市场前景
第二节上海文具发展分析
一、上海市文具需求环境
二、上海市文具市场现状
三、上海文具市场竞争力
四、上海市文具市场前景
第三节江苏文具发展分析
一、江苏省文具需求环境
二、江苏省文具市场现状
三、江苏文具市场竞争力
四、江苏省文具市场前景
第四节浙江文具发展分析
一、浙江省文具需求环境
二、浙江省文具市场现状
三、浙江文具市场竞争力
四、浙江省文具市场前景
第五节山东文具发展分析
一、山东省文具需求环境
二、山东省文具市场现状
三、山东文具市场竞争力
四、山东省文具市场前景
第六节广东文具发展分析
一、广东省文具需求环境
二、广东省文具市场现状
三、广东文具市场竞争力
四、广东省文具市场前景
第七节四川文具发展分析
一、四川省文具需求环境
二、四川省文具市场现状
三、四川文具市场竞争力
四、四川省文具市场前景
第八节重庆文具发展分析
一、重庆市文具需求环境
二、重庆市文具市场现状
三、重庆文具市场竞争力
四、重庆市文具市场前景

第十一章 2021-2026年中国文具行业发展前景及预测
第一节文具发展前景
一、文具发展前景分析
二、文具发展机遇分析
三、功能文具发展前景
四、信息化文具发展前景
第二节文具发展趋势
一、国际文具发展趋势
二、文具市场发展趋势
三、文具细分市场趋势
四、文具企业发展趋势
五、文具技术发展趋势
第三节文具行业市场预测
一、国际文具规模预测
二、文具零售规模预测
三、中国笔制造零售规模预测
四、中国本册印制零售规模预测
五、中国文具盒（袋）规模预测

第十二章中国文具行业投资与风险分析
第一节文具行业投资风险分析
一、行业政策风险分析
二、行业经营风险分析
（一）行业原料风险分析
（二）连锁租赁风险分析
（三）食品卫生风险分析
三、行业技术风险分析
第二节文具行业投资特性分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业发展有利因素
三、行业发展不利因素
四、市场供求及其变动
第三节文具行业投资策略及建议
一、行业投资环境分析
二、行业投资机会分析
（一）产品投资机会
（二）区域投资机会
（三）消费者投资机会
三、行业投资策略建议
四、区域市场授信建议

第十三章中国文具企业投融资及IPO上市策略指导
第一节文具企业融资渠道与选择分析
一、文具企业融资渠道简析
二、利用股权融资谋划企业发展机遇
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道
四、适度债权融资配置自身资本结构
五、关注民间资本和外资的投资动向
第二节文具企业境内IPO上市目的及条件
一、文具企业境内上市主要目的
二、文具企业上市需满足的条件
（一）境内主板IPO的主要条件
（二）境内中小板IPO主要条件
（三）境内创业板IPO主要条件
三、企业改制上市中的关键问题
第三节文具企业IPO上市的相关准备
一、企业该不该上市
二、企业应何时上市
三、企业应何地上市
四、企业上市前准备
（一）企业上市前综合评估
（二）企业的内部规范重组
（三）选择并配合中介机构
（四）应如何选择中介机构
第四节文具企业IPO上市的规划实施
一、上市费用规划和团队组建
二、尽职调查及问题解决方案
三、改制重组需关注重点问题
四、企业上市辅导及注意事项
五、上市申报材料制作及要求
六、网上路演推介及询价发行
第五节企业IPO上市审核工作流程
一、企业IPO上市基本审核流程
二、企业IPO上市具体审核环节
三、与发行审核流程相关的事项

图表目录：
图表 1：文具行业特点
图表 2：文具主要上游行业分布
图表 3：文具主要产品分类及应用
图表 4：文具产业链结构示意图
图表 5：2017-2020年细分产品价格情况
图表 6：文具下游需求领域分布结构图（单位：%）
图表 7：我国文具行业产品结构情况（单位：%）
图表 8：文具销售收入按地区一览表（单位：万元，%）
图表 9：文具产量按区域分布结构图（单位：%）
图表 10：文具行业现有企业的竞争分析
图表 11：文具行业潜在进入者威胁分析
图表 12：文具行业上游议价能力分析
图表 13：文具行业替代品威胁分析
图表 14：文具行业下游客户议价能力分析
图表 15：文具行业兼并和重组驱动因素分析
图表 16：文具行业主要生产企业汇总
图表 17：外资品牌竞争者概览
图表 18：国外文具行业发展历程
图表 19：主要国家文具产量统计表
图表 20：全球前五大文具生产商所占市场份额比例图（单位：%）

图表详见报告正文······（GYZSAM）

【简介】

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国文具市场分析报告-行业现状调查与未来规划分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热术趋势以及未来发展战略等。