2021年中国新媒体广告市场分析报告-市场供需现状与投资商机研究

 

        一、 优势分析

        （1） 新媒体广告成本相对较低，发展迅速

        新媒体广告很多宣传是不需要花费资金，比如在网络视频广告中，只需要注册会员就可以进行视频的上传和下载，广告厂商在新媒体上进行广告宣传只需要精心制作广告视频，通过精致的广告来吸引网络用户。相比较传统媒体代理费，新媒体广告对于很多新厂商和企业是最佳选择方式。

 

        （2） 反复渗透，互动功能强大

        （3） 大众化和分众化的精准传播能力

        （4） 新媒体用户基数大

 

        （1） 新媒体广告企业发展不均衡

        （2） 新媒体广告市场广告主参差不齐，广告质量良莠不齐

        1. 由于新媒体广告的准入门槛低，一些新的网站运营需要经费的支持，这给了一些小企业小厂商投资广告的机会，导致很多广告参差不齐。

        2. 新媒体广告市场虚假广告众多，侵犯消费者利益。新媒体广告由于技术便利，掌握一定技术人员可以通过一些不正当技术手段诱骗网络用户。消费者往往难以区分，在购买以后才知受骗，消费者的权利受到侵害。

        4. 本来朋友圈是朋友之间分享生活状态和乐趣的地方，现在成了各种广告宣传的阵地。朋友圈充斥着广告将会导致用户产生厌烦心理，使用户在发现广告宣传的朋友就立刻屏蔽掉相关的状态。

        （1） 国家对于发展新媒体给予强大的政策扶持

 

由于新媒体技术迅速发展和方便快捷使用方式，加上新媒体使用成本不断下降，网络用户使用人数不断稳定上升。我国移动无线通信技术的发展和智能手机产业的进步，我国使用智能手机用户人数不断上升，在2014年，使用智能手机上网的人数占所有上网人数的百分之九十多，绝大多少的网络用户是使用手机上网的。根据资料表明我国互联网用户已经形成了规模化人群，成为了新媒体的固定使用人群，这些用户的形成为新媒体广告发展奠定了基础，有利于行业的发展。

新媒体广告依托的是数字技术、宽带互联网技术和无线移动通讯技术的发展，这些技术是第三次科技革命的核心技术，而且这些技术都处于发展的阶段。这些技术发展正处于日新月异的时期，没过几年技术手段可能都会更新换代，比如电脑更换速度，大概是两三年就需要进行彻底的更新配置，而手机甚至每年都会出现大量更快更先进的手机。上网的速度也随着宽带带宽的发展和移动通信技术的发展，也有了大幅度的提高，同时上网费用的降低促使上网用户的增加。

        （1） 传统媒体经过技术改造升级后充分发挥新媒体技术的优势，同新媒体广告争夺广告主资源

        （2） 新媒体广告市场监管不完善

        中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国新媒体广告市场分析报告-市场供需现状与投资商机研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国新媒体广告行业发展概述
第一节 新媒体广告行业发展情况概述
一、新媒体广告行业相关定义
二、新媒体广告行业基本情况介绍
三、新媒体广告行业发展特点分析
四、新媒体广告行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、新媒体广告行业需求主体分析
第二节 中国新媒体广告行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、新媒体广告行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国新媒体广告行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国新媒体广告行业生命周期分析
一、新媒体广告行业生命周期理论概述
二、新媒体广告行业所属的生命周期分析
第四节 新媒体广告行业经济指标分析
一、新媒体广告行业的赢利性分析
二、新媒体广告行业的经济周期分析
三、新媒体广告行业附加值的提升空间分析
第五节 中国新媒体广告行业进入壁垒分析
一、新媒体广告行业资金壁垒分析
二、新媒体广告行业技术壁垒分析
三、新媒体广告行业人才壁垒分析
四、新媒体广告行业品牌壁垒分析
五、新媒体广告行业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球新媒体广告行业市场发展现状分析
第一节 全球新媒体广告行业发展历程回顾
第二节 全球新媒体广告行业市场区域分布情况
第三节 亚洲新媒体广告行业地区市场分析
一、亚洲新媒体广告行业市场现状分析
二、亚洲新媒体广告行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲新媒体广告行业市场前景分析
第四节 北美新媒体广告行业地区市场分析
一、北美新媒体广告行业市场现状分析
二、北美新媒体广告行业市场规模与市场需求分析
三、北美新媒体广告行业市场前景分析
第五节 欧洲新媒体广告行业地区市场分析
一、欧洲新媒体广告行业市场现状分析
二、欧洲新媒体广告行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲新媒体广告行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界新媒体广告行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球新媒体广告行业市场规模预测

第三章 中国新媒体广告产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品新媒体广告总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国新媒体广告行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国新媒体广告产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国新媒体广告行业运行情况
第一节 中国新媒体广告行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国新媒体广告行业市场规模分析
第三节 中国新媒体广告行业供应情况分析
第四节 中国新媒体广告行业需求情况分析
第五节 我国新媒体广告行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国新媒体广告行业供需平衡分析
第七节 中国新媒体广告行业发展趋势分析

第五章 中国新媒体广告所属行业运行数据监测
第一节 中国新媒体广告所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国新媒体广告所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国新媒体广告所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国新媒体广告市场格局分析
第一节 中国新媒体广告行业竞争现状分析
一、中国新媒体广告行业竞争情况分析
二、中国新媒体广告行业主要品牌分析
第二节 中国新媒体广告行业集中度分析
一、中国新媒体广告行业市场集中度影响因素分析
二、中国新媒体广告行业市场集中度分析
第三节 中国新媒体广告行业存在的问题
第四节 中国新媒体广告行业解决问题的策略分析
第五节 中国新媒体广告行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2017-2020年中国新媒体广告行业需求特点与动态分析
第一节 中国新媒体广告行业消费市场动态情况
第二节 中国新媒体广告行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 新媒体广告行业成本结构分析
第四节 新媒体广告行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国新媒体广告行业价格现状分析
第六节 中国新媒体广告行业平均价格走势预测
一、中国新媒体广告行业价格影响因素
二、中国新媒体广告行业平均价格走势预测
三、中国新媒体广告行业平均价格增速预测

第八章 2017-2020年中国新媒体广告行业区域市场现状分析
第一节 中国新媒体广告行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区新媒体广告市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区新媒体广告市场规模分析
四、华东地区新媒体广告市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区新媒体广告市场规模分析
四、华中地区新媒体广告市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区新媒体广告市场规模分析
四、华南地区新媒体广告市场规模预测

第九章 2017-2020年中国新媒体广告行业竞争情况
第一节 中国新媒体广告行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国新媒体广告行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国新媒体广告行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 新媒体广告行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国新媒体广告行业发展前景分析与预测
第一节 中国新媒体广告行业未来发展前景分析
一、新媒体广告行业国内投资环境分析
二、中国新媒体广告行业市场机会分析
三、中国新媒体广告行业投资增速预测
第二节 中国新媒体广告行业未来发展趋势预测
第三节 中国新媒体广告行业市场发展预测
一、中国新媒体广告行业市场规模预测
二、中国新媒体广告行业市场规模增速预测
三、中国新媒体广告行业产值规模预测
四、中国新媒体广告行业产值增速预测
五、中国新媒体广告行业供需情况预测
第四节 中国新媒体广告行业盈利走势预测
一、中国新媒体广告行业毛利润同比增速预测
二、中国新媒体广告行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国新媒体广告行业投资风险与营销分析
第一节 新媒体广告行业投资风险分析
一、新媒体广告行业政策风险分析
二、新媒体广告行业技术风险分析
三、新媒体广告行业竞争风险分析
四、新媒体广告行业其他风险分析
第二节 新媒体广告行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国新媒体广告行业发展战略及规划建议
第一节 中国新媒体广告行业品牌战略分析
一、新媒体广告企业品牌的重要性
二、新媒体广告企业实施品牌战略的意义
三、新媒体广告企业品牌的现状分析
四、新媒体广告企业的品牌战略
五、新媒体广告品牌战略管理的策略
第二节 中国新媒体广告行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国新媒体广告行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 新媒体广告行业竞争力提升策略
一、新媒体广告行业产品差异性策略
二、新媒体广告行业个性化服务策略
三、新媒体广告行业的促销宣传策略
四、新媒体广告行业信息智能化策略
五、新媒体广告行业品牌化建设策略
六、新媒体广告行业专业化治理策略

第十四章 2021-2026年中国新媒体广告行业发展策略及投资建议
第一节 中国新媒体广告行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国新媒体广告行业营销渠道策略
一、新媒体广告行业渠道选择策略
二、新媒体广告行业营销策略
第三节 中国新媒体广告行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国新媒体广告行业重点投资区域分析
二、中国新媒体广告行业重点投资产品分析

图表详见正文······

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