2019年中国社会化媒体营销市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估

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【报告大纲】

第一章社会化媒体营销行业发展综述
1.1 社会化媒体营销的定义
1.1.1 社会化媒体营销的概念
1.1.2 社会化媒体营销的特点
（1）公开透明
（2）参与分享
（3）交流对话
（4）融合连通
（5）社区化
（6）涌现性
1.1.3 与传统网络营销的区别
1.1.4 社会化媒体营销的历史
1.2 社会化媒体营销策略
1.2.1 社会化媒体营销价值
（1）品牌建设
（2）营销互动
（3）舆情监测
（4）客户关系管理
1.2.2 社会化媒体营销策略
（1）管理策略
（2）目标策略
（3）平台策略
（4）预算策略
1.3 企业社会化媒体营销现状分析
1.3.1 企业社会化营销的三个阶段
（1）企业被赋予媒体属性
（2）互动进阶至社群
（3）销售转换、财物价值
1.3.2 企业社会化媒体营销痛点分析
1.3.3 企业社会化媒体营销价值分析
（1）降低成本
（2）提高营销效果
（3）加强互动体验
1.3.4 企业社会化媒体营销操作要点
1.3.5 企业社会化媒体营销成功要素
1.3.6 企业社会化媒体机构选择策略
1.3.7 企业社会化媒体营销趋势预测

第二章社会化媒体营销行业运营分析
2.1 行业发展规模分析
2.1.1 社交媒体活跃用户分析
2.1.2 移动用户规模分析
2.1.3 互联网普及率分析
2.1.4 社交媒体普及率分析
2.1.5 移动媒体普及率分析
2.1.6 中国使用频率最高的社交网站
2.2 社会化媒体营销运用分析
2.2.1 社会化媒体营销的使用
2.2.2 社会化媒体营销时间投入
（1）从经验因素来看
（2）从业务类型来看
（3）从年龄划分来看
2.3 社会化媒体平台分析
2.3.1 博客
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.3.2 轻博客
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.3.3 播客
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.3.4 微博
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.3.5 微信
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.3.6 BBS论坛
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.3.7 SNS社交平台
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.3.8 百科平台
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.3.9 问答平台
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.3.10 消费点评网
（1）平台运作特点分析
（2）平台用户规模分析
（3）平台技术指标分析
（4）平台传播优劣势分析
（5）业内代表性平台分析
（6）平台营销策略分析
2.4 2018年十大社会化营销案例
2.4.1 微信红包营销案例分析
2.4.2 脸萌营销案例分析
2.4.3 围住神经猫营销案例分析
2.4.4 微软小冰营销案例分析
2.4.5 智能设备的营销案例分析
2.4.6 支付宝十年账单营销案例分析
2.4.7 冰桶挑战营销案例分析
2.4.8 国民岳父韩寒营销案例分析
2.4.9 挖掘机技术哪家强营销案例分析
2.4.10 小苹果营销案例分析

第三章社会化媒体营销商业模式分析
3.1 SoLoMo模式的投资机会
3.2 SoLoMo模式在电商领域的应用
3.2.1 SNS社区市场份额分析
3.2.2 SNS电商模式的发展机遇
3.2.3 投资SNS电商的不确定性
3.2.4 亚洲主要SNS社区融资分析
3.3 LBS电子商务分析
3.3.1 LBS电商趋势预测分析
3.3.2 手机智能化带来的机遇
3.3.3 投资LBS电商的不确定性
3.4 O2O电子商务模式分析
3.4.1 O2O的经济价值分析
3.4.2 O2O模式的团购模式分析
3.5 社会化媒体营销的外包分析
3.5.1 社会化媒体营销外包优势分析
3.5.2 社会化媒体营销外包劣势分析
3.5.3 社会化媒体营销外包策略分析

第四章国际社会化媒体营销行业分析
4.1 国外最常用社会化媒体分析
4.1.1 Facebook
4.1.2 Twitter
4.1.3 LinkedIn
4.1.4 部落格
4.1.5 YouTube
4.1.6 Google+
4.1.7 Pinterest
4.1.8 图片分享网站 (Instagram)
4.1.9 论坛
4.1.10 地理定位网站 (Foursquare)
4.1.11 社会化书签网站 (StumbleUpon)
4.1.12 短片视频网站（Vine视频网）
4.1.13 播客网
4.1.14 Snapchat
4.2 国际社会化媒体工具使用趋势分析
4.2.1 资历更长者更重视视觉营销
4.2.2 时间成本越高，转向视觉平台的趋势越强烈
4.2.3 B2C营销者比B2B营销者更注重视觉营销
4.2.4 营销者未来希望增加视觉营销比重
4.2.5 视频和原创视觉作品是营销潜力股
4.2.6 营销者希望进一步了解视觉资本的创造

第五章社会化媒体营销行业应用领域分析
5.1 快消行业社会化媒体营销分析
5.1.1 快消行业消费群体分析
5.1.2 快消行业营销特点分析
5.1.3 快消行业营销痛点分析
5.1.4 社会化媒体营销需求分析
5.1.5 社会化媒体营销典型案例
5.1.6 社会化媒体营销策略分析
5.2 金融社会化媒体营销分析
5.2.1 金融行业消费群体分析
5.2.2 金融行业营销特点分析
5.2.3 金融行业营销痛点分析
5.2.4 社会化媒体营销需求分析
5.2.5 社会化媒体营销典型案例
5.2.6 社会化媒体营销策略分析
5.3 房地产社会化媒体营销分析
5.3.1 房地产行业消费群体分析
5.3.2 房地产行业营销特点分析
5.3.3 房地产行业营销痛点分析
5.3.4 社会化媒体营销需求分析
5.3.5 社会化媒体营销典型案例
5.3.6 社会化媒体营销策略分析
5.4 旅游社会化媒体营销分析
5.4.1 旅游行业消费群体分析
5.4.2 旅游行业营销特点分析
5.4.3 旅游行业营销痛点分析
5.4.4 社会化媒体营销需求分析
5.4.5 社会化媒体营销典型案例
5.4.6 社会化媒体营销策略分析
5.5 影视社会化媒体营销分析
5.5.1 影视行业消费群体分析
5.5.2 影视行业营销特点分析
5.5.3 影视行业营销痛点分析
5.5.4 社会化媒体营销需求分析
5.5.5 社会化媒体营销典型案例
5.5.6 社会化媒体营销策略分析
5.6 3C社会化媒体营销分析
5.6.1 3C行业消费群体分析
5.6.2 3C行业营销特点分析
5.6.3 3C行业营销痛点分析
5.6.4 社会化媒体营销需求分析
5.6.5 社会化媒体营销典型案例
5.6.6 社会化媒体营销策略分析
5.7 IT社会化媒体营销分析
5.7.1 IT行业消费群体分析
5.7.2 IT行业营销特点分析
5.7.3 IT行业营销痛点分析
5.7.4 社会化媒体营销需求分析
5.7.5 社会化媒体营销典型案例
5.7.6 社会化媒体营销策略分析
5.8 政府社会化媒体营销分析
5.8.1 政府行业消费群体分析
5.8.2 政府行业营销特点分析
5.8.3 政府行业营销痛点分析
5.8.4 社会化媒体营销需求分析
5.8.5 社会化媒体营销典型案例
5.8.6 社会化媒体营销策略分析
5.9 教育社会化媒体营销分析
5.9.1 教育行业消费群体分析
5.9.2 教育行业营销特点分析
5.9.3 教育行业营销痛点分析
5.9.4 社会化媒体营销需求分析
5.9.5 社会化媒体营销典型案例
5.9.6 社会化媒体营销策略分析
5.10 外贸社会化媒体营销分析
5.10.1 外贸行业消费群体分析
5.10.2 外贸行业营销特点分析
5.10.3 外贸行业营销痛点分析
5.10.4 社会化媒体营销需求分析
5.10.5 社会化媒体营销典型案例
5.10.6 社会化媒体营销策略分析

第六章社会化媒体营销行业主要城市竞争分析
6.1 北京市
6.1.1 行业发展环境分析
6.1.2 行业经营规模分析
6.1.3 行业运营现状分析
6.1.4 行业竞争格局分析
6.1.5 行业市场空间分析
6.1.6 行业发展趋势预测
6.2 上海市
6.2.1 行业发展环境分析
6.2.2 行业经营规模分析
6.2.3 行业运营现状分析
6.2.4 行业竞争格局分析
6.2.5 行业市场空间分析
6.2.6 行业发展趋势预测
6.3 广州市
6.3.1 行业发展环境分析
6.3.2 行业经营规模分析
6.3.3 行业运营现状分析
6.3.4 行业竞争格局分析
6.3.5 行业市场空间分析
6.3.6 行业发展趋势预测
6.4 深圳市
6.4.1 行业发展环境分析
6.4.2 行业经营规模分析
6.4.3 行业运营现状分析
6.4.4 行业竞争格局分析
6.4.5 行业市场空间分析
6.4.6 行业发展趋势预测
6.5 天津市
6.5.1 行业发展环境分析
6.5.2 行业经营规模分析
6.5.3 行业运营现状分析
6.5.4 行业竞争格局分析
6.5.5 行业市场空间分析
6.5.6 行业发展趋势预测
6.6 杭州市
6.6.1 行业发展环境分析
6.6.2 行业经营规模分析
6.6.3 行业运营现状分析
6.6.4 行业竞争格局分析
6.6.5 行业市场空间分析
6.6.6 行业发展趋势预测

第七章社会化媒体营销行业标杆企业分析
7.1 蓝色光标经营分析
7.1.1 企业发展概况分析
7.1.2 企业经营业务分析
7.1.3 企业经营业绩分析
7.1.4 企业的核心竞争力
7.2 中海互动经营分析
7.2.1 企业发展概况分析
7.2.2 企业经营业务分析
7.2.3 企业经营业绩分析
7.2.4 企业的核心竞争力
7.3 赞意互动经营分析
7.3.1 企业发展概况分析
7.3.2 企业经营业务分析
7.3.3 企业经营业绩分析
7.3.4 企业的核心竞争力
7.4 NTA创新传播经营分析
7.4.1 企业发展概况分析
7.4.2 企业经营业务分析
7.4.3 企业经营业绩分析
7.4.4 企业的核心竞争力
7.5 博圣云峰经营分析
7.5.1 企业发展概况分析
7.5.2 企业经营业务分析
7.5.3 企业经营业绩分析
7.5.4 企业的核心竞争力
7.6 博拉经营分析
7.6.1 企业发展概况分析
7.6.2 企业经营业务分析
7.6.3 企业经营业绩分析
7.6.4 企业的核心竞争力

第八章社会化体营销行业投资规划建议规划与建议
8.1 社会化媒体营销行业趋势预测分析
8.1.1 社会化媒体营销行业市场发展趋势
8.1.2 社会化媒体营销行业市场趋势分析
（1）行业趋势预测分析
（2）行业发展风口预测
（3）行业创新趋势预测
（4）行业营销趋势预测
8.2 社会化媒体行业投资特性分析
8.2.1 行业投资门槛分析
8.2.2 行业投资前景分析
8.2.3 行业投资特点分析
8.3 社会化媒体营销行业投资机会与建议
8.3.1 社会化媒体营销行业投资热点分析
8.3.2 社会化媒体营销行业投资机会分析
8.3.3 社会化媒体营销行业的投资建议

图表目录：
图表1：2018年以来中国手机网民规模与普及率（单位：亿人，%）
图表2：2018年以来中国网民上网使用设备情况（单位：%）
图表3：全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况（单位：%）
图表4：2018年以来中国手机网民上网浏览时长对比分析
图表5：2018年以来中国网民上网使用设备情况（单位：%）
图表6：社会化媒体时间表
图表7：社会化媒体分布图
图表8：社会化分享时段分析
图表9：社会化媒体分类
图表10：2018年以来社会化媒体用户规模
图表11：社会化媒体排行榜

图表详见报告正文……（GYWZY）

【简介】

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国社会化媒体营销市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

标签社会化媒体营销

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。