一、发展历程
从发展到现在，我国IPTV行业经历了三个阶段：1、2005年-2009年：市场导入期
2005年，广电总局向原上海文广新闻传媒集团发放了国内首张IPTV集成播控运营牌照。2006年5月，中央电视台获得国内第二张IPTV牌照，由下属公司央视国际网络有限公司专门运营。中央电视台的IPTV业务于2006年6月正式启动，先后在吉林、云南取得进展。
2、2010年-2014年：市场培育期
随着2010年《关于印发<推进三网融合总体方案的通知>》和《关于三网融合试点工作有关问题的通知》文件的先后出台，三网融合作为国务院层面的战略推出，IPTV 成为三网融合的典型业务，广电总局作为主管单位也顺势推出了《关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》，确定了IPTV牌照制的管理方法，IPTV行业逐步进入一个有据可依的制度时代。2010年、2011年国务院办公厅先后发布《关于印发第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知》、《关于印发第二批三网融合试点地区（城市）名单的通知》，中国电信和中国联通开始在三网融合的试点城市进行IPTV平台建设。根据数据，截至2014年底，IPTV用户数达3,363.60万户。
2015年-至今：快速发展期
随着2015年国务院办公厅印发《关于印发三网融合推广方案的通知》，三网融合试点阶段结束，三网融合进入全面推广阶段，IPTV 业务也随之扩大到全国范围并受到政策的支持。同时，中国电信、中国联通也开始将IPTV业务作为基础业务进行全面推广。受上述因素推动，我国IPTV用户数呈现快速上升趋势，IPTV 行业已经步入快速发展期。根据数据显示，截至2017 年12月底，我国IPTV用户数达到了12,218.00万户。
二、市场容量
根据资料显示，2017 年末，我国总人口（不含港澳台）为 139,008 万人，我国家庭平均规模为3.12人，则目前国内家庭户数约为44,553.85万户。按此基数计算，则目前IPTV在国内的渗透率约为27.42%，渗透率仍然低。
三、发展趋势
根据数据显示，2017年12月末我国IPTV用户数为12,218.00万户，较2016年同期增长40.87%。到2018年上半年基础电信企业发展的IPTV用户总数达1.42亿户,净增2002万户。IPTV用户数呈现较快增长趋势。
2017年6月末-2018年6月末手机上网用户情况
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观研天下发布的《2019年中国IPTV市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2016-2018年中国IPTV行业发展概述
第一节 IPTV行业发展情况概述
一、IPTV行业相关定义
二、IPTV行业基本情况介绍
三、IPTV行业发展特点分析
第二节中国IPTV行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、IPTV行业产业链条分析
三、中国IPTV行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国IPTV行业生命周期分析
一、IPTV行业生命周期理论概述
二、IPTV行业所属的生命周期分析
第四节 IPTV行业经济指标分析
一、 IPTV行业的赢利性分析
二、 IPTV行业的经济周期分析
三、IPTV行业附加值的提升空间分析
第五节 国中IPTV行业进入壁垒分析
一、IPTV行业资金壁垒分析
二、IPTV行业技术壁垒分析
三、IPTV行业人才壁垒分析
四、IPTV行业品牌壁垒分析
五、IPTV行业其他壁垒分析
第二章 2016-2018年全球IPTV行业市场发展现状分析
第一节 全球IPTV行业发展历程回顾
第二节全球IPTV行业市场区域分布情况
第三节 亚洲IPTV行业地区市场分析
一、亚洲IPTV行业市场现状分析
二、亚洲IPTV行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲IPTV行业市场前景分析
第四节 北美IPTV行业地区市场分析
一、北美IPTV行业市场现状分析
二、北美IPTV行业市场规模与市场需求分析
三、北美IPTV行业市场前景分析
第五节 欧盟IPTV行业地区市场分析
一、欧盟IPTV行业市场现状分析
二、欧盟IPTV行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟IPTV行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界IPTV行业分布走势预测
第七节2019-2025年全球IPTV行业市场规模预测
第三章 中国IPTV产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品IPTV总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节中国IPTV行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节中国IPTV产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国IPTV行业运行情况
第一节 中国IPTV行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国IPTV行业市场规模分析
第三节 中国IPTV行业供应情况分析
第四节 中国IPTV行业需求情况分析
第五节 中国IPTV行业供需平衡分析
第六节 中国IPTV行业发展趋势分析
第五章 中国IPTV所属行业运行数据监测
第一节 中国IPTV所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国IPTV所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国IPTV所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2016-2018年中国IPTV市场格局分析
第一节 中国IPTV行业竞争现状分析
一、中国IPTV行业竞争情况分析
二、中国IPTV行业主要品牌分析
第二节中国IPTV行业集中度分析
一、中国IPTV行业市场集中度分析
二、中国IPTV行业企业集中度分析
第三节 中国IPTV行业存在的问题
第四节 中国IPTV行业解决问题的策略分析
第五节 中国IPTV行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2016-2018年中国IPTV行业需求特点与动态分析
第一节 中国IPTV行业消费市场动态情况
第二节 中国IPTV行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 IPTV行业成本分析
第四节 IPTV行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国IPTV行业价格现状分析
第六节中国IPTV行业平均价格走势预测
一、中国IPTV行业价格影响因素
二、中国IPTV行业平均价格走势预测
三、中国IPTV行业平均价格增速预测
第八章 2016-2018年中国IPTV行业区域市场现状分析
第一节 中国IPTV行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地IPTV市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区IPTV市场规模分析
四、华东地区IPTV市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区IPTV市场规模分析
四、华中地区IPTV市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区IPTV市场规模分析
第九章 2016-2018年中国IPTV行业竞争情况
第一节 中国IPTV行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国IPTV行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国IPTV行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 IPTV行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2019-2025年中国IPTV行业发展前景分析与预测
第一节中国IPTV行业未来发展前景分析
一、IPTV行业国内投资环境分析
二、中国IPTV行业市场机会分析
三、中国IPTV行业投资增速预测
第二节中国IPTV行业未来发展趋势预测
第三节中国IPTV行业市场发展预测
一、中国IPTV行业市场规模预测
二、中国IPTV行业市场规模增速预测
三、中国IPTV行业产值规模预测
四、中国IPTV行业产值增速预测
五、中国IPTV行业供需情况预测
第四节中国IPTV行业盈利走势预测
一、中国IPTV行业毛利润同比增速预测
二、中国IPTV行业利润总额同比增速预测
第十二章 2019-2025年中国IPTV行业投资风险与营销分析
第一节 IPTV行业投资风险分析
一、IPTV行业政策风险分析
二、IPTV行业技术风险分析
三、IPTV行业竞争风险分析
四、IPTV行业其他风险分析
第二节 IPTV行业企业经营发展分析及建议
一、IPTV行业经营模式
二、IPTV行业销售模式
三、IPTV行业创新方向
第三节 IPTV行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2019-2025年中国IPTV行业发展策略及投资建议
第一节 中国IPTV行业品牌战略分析
一、IPTV企业品牌的重要性
二、IPTV企业实施品牌战略的意义
三、IPTV企业品牌的现状分析
四、IPTV企业的品牌战略
五、IPTV品牌战略管理的策略
第二节中国IPTV行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国IPTV行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2019-2025年中国IPTV行业发展策略及投资建议
第一节中国IPTV行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国IPTV行业定价策略分析
第三节中国IPTV行业营销渠道策略
一、IPTV行业渠道选择策略
二、IPTV行业营销策略
第四节中国IPTV行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国IPTV行业重点投资区域分析
二、中国IPTV行业重点投资产品分析
图表详见正文······
