付费率的提升是驱动行业增长的关键点，长视频行业的盈利逻辑：1）会员费收入，取决于活跃用户数×付费率×会员月单价×平均开通月数；2）广告收入，取决于活跃用户数×ARPU（广告部分）。由于会员用户可以减少很多广告，所以会员费收入与广告收入有一定的冲突。但随着视频网站精准投放技术、植入式广告等的发展，一定程度上递减了这种冲突。
网络视频总用户规模预计将维持低单位数增长。2017年国内网络视频用户5.6亿，占总人口比例不到50%，但占总网民比例近三年维持在73-75%。随着渗透率提升到较高的位置，网络视频用户规模增速放缓，2016/17年同比增长仅8.1%和3.7%，预计未来将维持低单位数增长。
国内用户付费率提升空间很大，是行业增长的关键点。2018年中国的流媒体付费用户渗透率仅为8.8%，远低于美国、欧洲、日韩等地区，目前仍有较大提高空间。在国内网络视频用户规模已经增长到5.6亿以上的今天，用户付费比例的提高是未来行业增长的关键。
图表：网络视频用户规模及渗透率
图表来源：公开资料整理
图表：全球各国流媒体付费用户渗透率
图表来源：公开资料整理
会员费收入：吸引用户连续包月是关键。受制于国内人均可支配收入水平1和平台之间的竞争性，长视频网站会员单月价格未来提价空间有限。目前，爱奇艺、腾讯视频和优酷的连续包月价格均为15元（指PC端，iOS平台有抽成故月费为19元），即全年180元，预计将保持稳定。根据爱奇艺2017年财务数据，按15元的月费估计（由于促销等因素，实际平均月费不等于15元），平均每个付费用户订阅8.6个月。对比美国的Netflix，用户几乎都是全年连续包月付费。因此，通过持续的优质内容吸引用户长期连续付费是提高会员费收入的关键。
图表：中国线上视频会员服务市场规模
图表来源：公开资料整理
图表：中国线上视频广告市场规模
图表来源：公开资料整理（YZ）
观研天下发布的《2018年中国长视频行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2016-2018年中国长视频行业发展概述
第一节 长视频行业发展情况概述
一、长视频行业相关定义
二、长视频行业基本情况介绍
三、长视频行业发展特点分析
第二节中国长视频行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、长视频行业产业链条分析
三、中国长视频行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国长视频行业生命周期分析
一、长视频行业生命周期理论概述
二、长视频行业所属的生命周期分析
第四节 长视频行业经济指标分析
一、 长视频行业的赢利性分析
二、 长视频行业的经济周期分析
三、长视频行业附加值的提升空间分析
第五节 国中长视频行业进入壁垒分析
一、长视频行业资金壁垒分析
二、长视频行业技术壁垒分析
三、长视频行业人才壁垒分析
四、长视频行业品牌壁垒分析
五、长视频行业其他壁垒分析
第二章 2016-2018年全球长视频行业市场发展现状分析
第一节 全球长视频行业发展历程回顾
第二节全球长视频行业市场区域分布情况
第三节 亚洲长视频行业地区市场分析
一、亚洲长视频行业市场现状分析
二、亚洲长视频行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲长视频行业市场前景分析
第四节 北美长视频行业地区市场分析
一、北美长视频行业市场现状分析
二、北美长视频行业市场规模与市场需求分析
三、北美长视频行业市场前景分析
第五节 欧盟长视频行业地区市场分析
一、欧盟长视频行业市场现状分析
二、欧盟长视频行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟长视频行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界长视频行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球长视频行业市场规模预测
第三章 中国长视频产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品长视频总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国长视频行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国长视频产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国长视频行业运行情况
第一节 中国长视频行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国长视频行业市场规模分析
第三节 中国长视频行业供应情况分析
第四节 中国长视频行业需求情况分析
第五节 中国长视频行业供需平衡分析
第六节 中国长视频行业发展趋势分析
第五章 中国长视频所属行业运行数据监测
第一节 中国长视频所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国长视频所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国长视频所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2016-2018年中国长视频市场格局分析
第一节 中国长视频行业竞争现状分析
一、中国长视频行业竞争情况分析
二、中国长视频行业主要品牌分析
第二节 中国长视频行业集中度分析
一、中国长视频行业市场集中度分析
二、中国长视频行业企业集中度分析
第三节 中国长视频行业存在的问题
第四节 中国长视频行业解决问题的策略分析
第五节 中国长视频行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2016-2018年中国长视频行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国长视频行业消费特点
第二节 中国长视频行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 长视频行业成本分析
第四节 长视频行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国长视频行业价格现状分析
第六节中国长视频行业平均价格走势预测
一、中国长视频行业价格影响因素
二、中国长视频行业平均价格走势预测
三、中国长视频行业平均价格增速预测
第八章 2016-2018年中国长视频行业区域市场现状分析
第一节 中国长视频行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地长视频市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区长视频市场规模分析
四、华东地区长视频市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区长视频市场规模分析
四、华中地区长视频市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区长视频市场规模分析
第九章 2016-2018年中国长视频行业竞争情况
第一节 中国长视频行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国长视频行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国长视频行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 长视频行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章 2018-2024年中国长视频行业发展前景分析与预测
第一节中国长视频行业未来发展前景分析
一、长视频行业国内投资环境分析
二、中国长视频行业市场机会分析
三、中国长视频行业投资增速预测
第二节中国长视频行业未来发展趋势预测
第三节中国长视频行业市场发展预测
一、中国长视频行业市场规模预测
二、中国长视频行业市场规模增速预测
三、中国长视频行业产值规模预测
四、中国长视频行业产值增速预测
五、中国长视频行业供需情况预测
第四节中国长视频行业盈利走势预测
一、中国长视频行业毛利润同比增速预测
二、中国长视频行业利润总额同比增速预测
第十二章 2018-2024年中国长视频行业投资风险与营销分析
第一节 长视频行业投资风险分析
一、长视频行业政策风险分析
二、长视频行业技术风险分析
三、长视频行业竞争风险分析
四、长视频行业其他风险分析
第二节 长视频行业企业经营发展分析及建议
一、长视频行业经营模式
二、长视频行业销售模式
三、长视频行业创新方向
第三节 长视频行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2018-2024年中国长视频行业发展策略及投资建议
第一节 中国长视频行业品牌战略分析
一、长视频企业品牌的重要性
二、长视频企业实施品牌战略的意义
三、长视频企业品牌的现状分析
四、长视频企业的品牌战略
五、长视频品牌战略管理的策略
第二节中国长视频行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国长视频行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2018-2024年中国长视频行业发展策略及投资建议
第一节中国长视频行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国长视频行业定价策略分析
第三节中国长视频行业营销渠道策略
一、长视频行业渠道选择策略
二、长视频行业营销策略
第四节中国长视频行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国长视频行业重点投资区域分析
二、中国长视频行业重点投资产品分析
图表详见正文······
