2020年中国新媒体行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

新媒体具有的特征情况

媒体个性化突出

由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人，个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接收到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。

受众选择性增多

从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与对节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求。与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。

表现形式多样

新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点，可以随时存储内容，查找以前的内容和相关内容非常方便。

信息发布实时

与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。

新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体“摆布”，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。

我国新媒体发展趋势分析

数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力

根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据，2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，按可比口径计算，名义增长20.9%，占GDP比重为34.8%。这足以见得数字经济在推动国家经济发展中的作用。作为与数字经济紧密联系的互联网与新媒体行业，必然表现出较大的发展潜力。

人工智能和5G商用将开启智能互联新时代

人工智能与5G商用，将改变人们衣食住行的方方面面，科技的使用将更为智能和人性化。而“智能+”的互联网技术将大大提升使用者的幸福度与获得感。

以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲

当下短视频的蓬勃发展有目共睹。为满足用户不断提出的新需求，网络视频行业会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，也会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。

信息消费将成为最具活力的消费领域之一

2018年，我国信息消费市场规模继续扩大。2018年8月，工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018~2020年)》，提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。据此可预测，信息消费将成为最具活力的消费领域之一。

粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式

2019年4月，被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。这成为粉丝经济变现的一个缩影。互联网能够放大个体价值，微博、抖音等不同平台也造就了追星的综合生态。依托精准化运营和良好的用户体验，粉丝经济变现途径将更加多元。