1、互联网用户增速明显放缓，移动互联网渗透率达到95%，人口红利逐渐消失
根据中国互联网络信息中心的统计，2016年我国互联网用户数达到7.31亿人，同比增速下降到6%，进入个位数增长阶段。与此同时移动互联网用户从2007年的0.50亿人迅速增长到2016年的6.95亿人，渗透率达到95%，未来增长潜力有限。互联网用户数快速增长带来的人口红利逐渐消失，获取流量和用户难度增大。
图：我国互联网用户数增速放缓
图：我国移动互联网渗透率达到95%
资料来源：观研天下整理
随着流量和获客成本的增加，内容的重要性提升。头部内容和IP拥有黏性高、付费意愿强的粉丝群体，自带流量属性的头部内容成为各大平台争夺的焦点。以视频网站为例，独播网络自制剧成为平台间差异化竞争的焦点。2016年在播网络自制剧当中独播占比高达79%，头部网络自制剧当中独播剧占比超过90%，头部内容和IP成为定义视频网站竞争力的关键。
图：网络自制剧独播数量及占比情况(部)
图：TOP30、TOP50中独播剧数量(部)
资料来源：观研天下整理
3、深耕特定用户群体的垂直渠道价值凸显
互联网向纵深方向发展，线上垂直社交运营使得信息仅仅在垂直群体内部传播，群体间的隔阂拉大，进而形成相对隔离的线上分众市场，从而形成多个垂直细分消费市场。垂直用户对内容产品的个性化需求更高，对于特定内容产品的认同感强、付费意愿强烈。
以B站为代表的垂直用户平台，一方面不断生产极致内容打造垂直社群，满足二次元用户的需求，另一方面，通过多维度、高效的用户运营，增强用户粘性。在拥有精准、垂直、高粘性的二次元用户的基础上，B站开始尝试向与二次元用户重合度高的游戏、直播以及周边衍生品等领域扩展。目前B站已经成为国内最大的二次元游戏分发平台和二次元主播最多的平台。
图：B站核心业务逻辑与框架
图：B站衍生内容经济模式
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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【报告目录】
第一章 2015-2017年中国互联网+文娱行业发展概述
第一节 2015-2017年互联网+文娱行业发展情况概述
一、互联网+文娱行业相关定义
二、互联网+文娱行业基本情况介绍
三、2015-2017年互联网+文娱行业国内发展特点分析
第二节2015-2017年中国互联网+文娱行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、互联网+文娱行业产业链条分析
三、2015-2017年中国互联网+文娱行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 2015-2017年中国互联网+文娱行业生命周期分析
一、互联网+文娱行业生命周期理论概述
二、2017年互联网+文娱行业所属的生命周期分析
第四节 2015-2017年互联网+文娱行业经济指标分析
二、 2015-2017年互联网+文娱行业的赢利性分析
四、 2015-2017年互联网+文娱行业的经济周期分析
三、互联网+文娱行业附加值的提升空间分析
第五节 2015-2017年国中互联网+文娱行业进入壁垒分析
一、互联网+文娱行业技术壁垒分析
二、互联网+文娱行业规模壁垒分析
三、互联网+文娱行业品牌壁垒分析
四、互联网+文娱行业其他壁垒分析
第二章 2015-2017年全球互联网+文娱行业市场发展现状分析
第一节 全球互联网+文娱行业发展历程回顾
第二节2015-2017年全球互联网+文娱行业市场区域分布情况
第三节 2015-2017年亚洲互联网+文娱行业地区市场分析
一、2015-2017年亚洲互联网+文娱行业市场现状分析
二、2015-2017年亚洲互联网+文娱行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年亚洲互联网+文娱行业市场前景分析
四、2018-2024年亚洲互联网+文娱发展趋势分析
第四节 2015-2017年北美互联网+文娱行业地区市场分析
一、2015-2017年北美互联网+文娱行业市场现状分析
二、2015-2017年北美互联网+文娱行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年北美互联网+文娱行业市场前景分析
四、2018-2024年北美互联网+文娱行业发展趋势分析
第五节 2015-2017年欧盟互联网+文娱行业地区市场分析
一、2015-2017年欧盟互联网+文娱行业市场现状分析
二、2015-2017年欧盟互联网+文娱行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年欧盟互联网+文娱行业市场前景分析
四、2018-2024年欧盟互联网+文娱行业发展趋势分析
第六节 2018-2024年世界互联网+文娱行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球互联网+文娱行业市场规模预测
一、2018-2024年亚洲互联网+文娱行业市场规模预测
二、2018-2024年北美互联网+文娱行业市场规模预测
三、2018-2024年欧盟互联网+文娱行业市场规模预测
第三章 2015-2017年中国互联网+文娱产业发展环境分析
第一节 2015-2017年我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 2015-2017年中国互联网+文娱行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第四节 2015-2017年中国互联网+文娱产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 2015-2017年中国互联网+文娱产业运行情况
第一节 中国互联网+文娱行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业技术现状分析
三、行业发展特点分析
第二节 2015-2017年中国互联网+文娱行业市场规模分析
第三节 2015-2017年中国互联网+文娱行业供应情况分析
一、行业生产企业分析
二、2015-2017年中国互联网+文娱行业产能情况分析
三、2015-2017年中国互联网+文娱行业产能区域分布情况
第四节 2015-2017年中国互联网+文娱行业需求情况分析
一、2015-2017年中国互联网+文娱行业行业需求量分析
二、2015-2017年中国互联网+文娱行业行业需求区域分布
第四节 2018-2024年中国互联网+文娱行业发展趋势分析
第五章 2015-2017年中国互联网+文娱市场格局分析
第一节 2015-2017年中国互联网+文娱行业竞争现状分析
一、中国互联网+文娱行业竞争情况分析
二、中国互联网+文娱行业主要品牌分析
第二节 2015-2017年中国互联网+文娱行业集中度分析
一、中国行业市场集中度分析
二、中国行业企业集中度分析
第三节 2015-2017年中国互联网+文娱行业存在的问题
第四节 2015-2017年中国互联网+文娱行业解决问题的策略分析
第五节 2015-2017年中国互联网+文娱行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六章 2015-2017年中国互联网+文娱市场价格走势分析
第一节 2015-2017年互联网+文娱行业价格影响因素分析
一、成本因素
二、供需因素
三、渠道因素
四、其他因素
第二节 2015-2017年中国互联网+文娱行业价格现状分析
一、2015-2017年互联网+文娱行业平均价格走势回顾分析
二、2018年互联网+文娱行业平均价格走势预测
第三节 2018-2024年中国互联网+文娱行业平均价格走势预测
一、价格预测依据
二、2018-2024年中国互联网+文娱行业平均价格走势预测
三、2018-2024年中国互联网+文娱行业平均价格增速预测
第七章 2015-2017年中国互联网+文娱行业区域市场现状分析
第一节 2015-2017年中国互联网+文娱行业区域市场规模分布
第二节 2015-2017年中国华东地区互联网+文娱市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、2015-2017年华东地区互联网+文娱市场规模分析
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、2015-2017年华中地区互联网+文娱市场规模分析
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、2015-2017年华南地区互联网+文娱市场规模分析
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、2015-2017年华北地区互联网+文娱市场规模分析
第八章 2015-2017年中国互联网+文娱行业竞争情况
第一节 2015-2017年中国互联网+文娱行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 2015-2017年中国互联网+文娱行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 2015-2017年中国互联网+文娱行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第九章 中国互联网+文娱所属行业数据监测
第一节 中国互联网+文娱所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国互联网+文娱所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国互联网+文娱所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 我国互联网+文娱行业重点生产企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章2018-2024年中国互联网+文娱行业发展前景分析与预测
第一节2018-2024年中国互联网+文娱行业未来发展前景分析
一、2018-2024年行业国内投资环境分析
二、2018-2024年中国互联网+文娱行业市场机会分析
三、2018-2024年中国互联网+文娱行业投资增速预测
第二节2018-2024年中国互联网+文娱行业未来发展趋势预测
第三节2018-2024年中国互联网+文娱行业市场发展预测
一、2018-2024年中国互联网+文娱行业市场规模预测
二、2018-2024年中国互联网+文娱行业市场规模增速预测
三、2018-2024年中国互联网+文娱行业产值规模预测
四、2018-2024年中国互联网+文娱行业产值增速预测
第四节2018-2024年中国互联网+文娱行业盈利走势预测
一、2018-2024年中国互联网+文娱行业毛利润同比增速预测
二、2018-2024年中国互联网+文娱行业利润总额同比增速预测
第十二章 2018-2024年中国互联网+文娱行业投资风险与营销分析
第一节 2018-2024年互联网+文娱行业投资风险分析
一、2018-2024年互联网+文娱行业政策风险分析
二、2018-2024年互联网+文娱行业技术风险分析
三、2018-2024年互联网+文娱行业竞争风险分析
四、2018-2024年互联网+文娱行业其他风险分析
第二节 2018-2024年互联网+文娱行业企业经营发展分析及建议
一、2018-2024年互联网+文娱行业经营模式
二、2018-2024年互联网+文娱行业生产模式
三、2018-2024年互联网+文娱行业销售模式
第三节 2018-2024年互联网+文娱行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2018-2024年中国互联网+文娱行业发展策略及投资建议
第一节 2018-2024年中国互联网+文娱行业品牌战略分析
一、互联网+文娱企业品牌的重要性
二、互联网+文娱企业实施品牌战略的意义
三、互联网+文娱企业品牌的现状分析
四、互联网+文娱企业的品牌战略
五、互联网+文娱品牌战略管理的策略
第二节2018-2024年中国互联网+文娱行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 2018-2024年中国互联网+文娱行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2018-2024年中国互联网+文娱行业发展策略及投资建议
第一节2018-2024年中国互联网+文娱行业产品策略分析
一、产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节2018-2024年中国互联网+文娱行业营销渠道策略
一、 2018-2024年互联网+文娱行业营销模式
二、2018-2024年互联网+文娱行业营销策略
第三节2018-2024年中国互联网+文娱行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、2018-2024年中国互联网+文娱行业投资区域分析
二、2018-2024年中国互联网+文娱行业投资产品分析
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特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。
