根据资料整理所得的数据进行分析，发现２０１５年网络媒体资本市场呈现以下几方面的特点。
（一）投资轮次以天使轮为主，新生网媒占比多
图：2014-2015年国内网络媒体融资阶段对比
天使投资在２０１５年互联网媒体类投资事件中占最大比重，是扶持创业初期互联网媒体发展的重要力量。一般认为，天使投资者是向小规模私人创业企业提供风险资本的个人，他们通常被认为是创业企业的第二轮融资者。天使投资发生在企业家已经花完其家庭或朋友的钱之后（首轮融资），又在接触正式的创业投资机构（如创业投资基金或创业投资公司）之前。
天使投资者是非正式的创业投资者，是资助企业家创业的早期权益资本的重要来源。①笔者统计，在获得天使投资的４６家媒体中，有１７家媒体网站，１０家媒体资讯类ＡＰＰ，１０家依托微信、微博平台发展的自媒体。由此也可以看出，网站、ＡＰＰ以及自媒体是目前以及未来一段时间内互联网媒体发展的三个主要形式。其中，网站类媒体仍然以细分的垂直行业媒体为主，如专注航空服务的极飞网、专注分享笑料的蛋花儿网络、专注手游的克拉互娱等。另外，笔者发现，在这４６家获得天使投资的媒体中，专注于提供创业服务的媒体达１０家，如思派达、加速会、崔牛会、狮吼网、希鸥网、鸵鸟电台、Ｂ座１２楼等。２０１３年成立的互联网公司达４３８６家，而２０１４年这一数量飙升至６０７２家。如此庞大的创业公司群体以及日益高涨的全民创业热潮，使许多创业者开始认识到，创业者以及创业公司也是存在较大信息需求的目标客户群体，因此一批专注于为创业者和创业公司提供资讯服务的互联网新媒体在２０１５年涌现。
（二）行业垂直媒体比重大，内容细分特征明显
据笔者粗略统计，在２０１５年融资成功的互联网媒体公司（产品）中，属于行业垂直媒体的达４５家。行业垂直媒体指专注于某一细分行业资讯的专业性媒体，以行业垂直网站为代表，如专注于智能硬件的雷锋网、专注于军事新闻的铁血网等。行业垂直媒体绝不仅仅是门户网站的缩小版，不是把一个细分领域的信息单拿出来，做一个媒体就行，如此只能说是“内容的搬运工”。如今单纯地做信息的整合和分发已经不具备发展前景，行业垂直媒体要做的是将资讯服务和行业深度整合。行业垂直媒体发展模式多样，没有固定的范式，有网站也有自媒体，而无论是怎样的模式，都离不开根本的“内容”，在内容的基础上，再深耕行业，在线上、线下两个平台创新发展。另外，随着微博、微信等平台的普遍应用，许多依托这些社交平台的行业垂直自媒体也如雨后春笋般涌现。许多细分的行业领域有许多家垂直媒体，在笔者看来，这些媒体都应竞争“第一”的位置。行业垂直媒体不同于综合类媒体。综合类媒体不做内容可以做服务、做形式，只要在某一点上做到出色即可。而行业垂直媒体面对的是一个“小圈子”，要在这个圈子中做“领头人”，就要把圈内的资源、话语权都掌握在自己手中。
（三）自媒体发展势头迅猛
近几年，自媒体的重要价值日益突出，创业者和投资者也日益重视。
２０１５年１１月企鹅智酷与清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心联合发布《众媒时代：２０１５中国新媒体发展趋势报告》（以下简称《报告》），将现在互联网媒体发展的时代定义为“众媒时代”。而“众媒时代”也经历了一个由“多媒共生”到现在“万物皆媒”的过程。《报告》指出，自媒体的发展正在向差异化和多元化分化。２０１５年，以个人账号和聚合性新闻ＡＰＰ为代表的自媒体／自媒体平台爆发出令人惊讶的内容生产和传播活力。
据该报告的数据显示，活跃的微信公众号的订阅数量近２００万，比２０１４年增长８０％，其中获得原创认证的订阅号有４万多个。活跃的自媒体平台———今日头条头条号，订阅数量达３５万。在自媒体蓬勃发展的今天，越来越多专业的媒体人离开“组织”，创建或者加入自媒体，这使得部分自媒体的专业性得到了提升。如此一来，一些“草根”的自媒体面临的压力日益增大，这也促使它们进行自我升级。《报告》中提到，“做社群运营的自媒体，成为目前商业化最为成熟的一种形式”。
从２０１５年融资成功的网络媒体中选择了几个案例进行分析。
１、３６氪
２０１５年１０月１５日，３６氪完成了亿元及以上级别的Ｄ轮融资，投资方为阿里巴巴、华泰瑞麟（华泰证券）和经纬中国（见表２）。
表：36氪融资过程
资料来源：公开资料整理
２０１６年１月，３６氪将旗下的创业孵化器“氪空间”拆分出来独立运营，业务包含创业孵化器和联合办公空间。氪空间于２０１６年１月２５日获得了由柯罗尼资本、九合创投及戈壁投资联合发起的数千万元融资。
３６氪联席ＣＥＯ刘成城在接受媒体采访时说：“以前谈３６氪，我会说媒体＋融资平台，而现在的顺序则是把‘融资平台’放在‘媒体’前面。”在３６氪成长的这几年中，其重点一直都在变：当初靠媒体属性带来流量，如今融资平台才是主要的项目来源，而近期新增的股权众筹融资对创业者的吸引力更大。不过，３６氪至今仍然是“战略性亏损”。刘成城表示，不在意短期盈利，眼下布局创业服务生态圈还需要投入更多。媒体将３６氪的商业模式归纳为“融资平台、科技媒体、创业孵化器构成生态圈，从融资服务中获取收益”。
２罗辑思维
罗辑思维的主打产品是脱口秀，在优酷和网易平台播出，视频中罗振宇分享个人读书心得，畅游古今，点评当下。其微信订阅号构建了一个庞大的知识型社群。除了每天一条６０秒的语音消息外，还会推送有偿书目，平台上还设置了会员互动专区、领嫁妆、会来事和微商城板块。此外，罗辑思维充分利用现有资源制作延伸产品———图书和微刊，达到资源利用的最大化。２０１５年１０月２０日，罗辑思维Ｂ轮融资完成，估值达１３２亿元。据罗振宇讲，罗辑思维的商业逻辑，就是社群的力量。罗辑思维的实质是基于互联网的社群，其用户就是一个凝聚力特别强的知识型社群。他们认同罗辑思维“死磕自己，愉悦大家”的理念，喜爱“有种、有趣、有料”的话题。社群关键不在于有多少人，而在于影响力有多大。
表：逻辑思维融资过程
３同道大叔
同道大叔是一个自媒体及社会化媒体运营品牌，旗下有三家全资子公司：同道传媒、同道生活、同道影视（见表４）。
自２０１４年１月同道大叔微博号开创至２０１５年底，其粉丝数超过８９０万，加上微信等平台，全网分析量接近１５００万，漫画流量超过２００亿次。在不断摸索商业模式的过程中，公司已不单纯做同道大叔的业务，而是形成了一套网红ＩＰ商业化的方法论。于是，公司定位为“现象级新媒体文化ＩＰ的服务商”，为互联网上不断出现的网红、一些现象级的文化ＩＰ进行商业落地、加速，帮助他们进行资源整合。
表：同道大叔旗下子公司及业务内容
资料来源：公开资料整理
４新媒体管家＆深蓝阅读
如今，微信等新媒体及新型社交平台渐渐深度融入我们的日常生活。
２０１５年１０月，微信团队发布了《微信生活白皮书》。数据显示，２０１５年９月，微信平台日登录用户有５７亿人，日活跃用户同比增长６４％。新浪、腾讯等公司平台的开放，使许多人依靠微博、微信等平台做起了自媒体。
如将创业者及其需求视为商机一样，也有许多ＡＰＰ开发商将做自媒体的运营者及看自媒体的用户视为商机。譬如新媒体管家和深蓝阅读。
新媒体管家是一款微信公众号第三方管理工具，有手机端和电脑端软件。开发商看准了微信公众号管理后台操作的不方便之处，开发了第三方软件，可以实现手机端公众号、公众平台账号授权登录直接使用，多客服、多人同时登录一个公众号。除此之外，还提供微信公众号数据的抓取和分析以及个性爆文的订制服务。２０１５年２月２日，新媒体管家获得数百万元的天使投资。
随着人们获取信息渠道的增多，单纯的社交平台或者新闻资讯类ＡＰＰ已经不能更好地满足用户的需要，现在市场上有许多成熟的聚合阅读应用，如Ｚａｋｅｒ、Ｆｅｅｄｌｙ等。但一种更加新颖的阅读器应运而生———ＲＳＳ阅读器。ＲＳＳ（ＲｅａｌｌｙＳｉｍｐｌｅＳｙｎｄｉｃａｔｉｏｎ）是一种描述和同步网站内容的格式，我们可以将其理解为“简易信息聚合”。深蓝阅读（ＢｌｕｅＲｅａｄｅｒ）就是一种ＲＳＳ阅读器，用户不仅可以用它订阅ＲＳＳ，还可以订阅其他网站链接，包括微博账号、微信公众号及Ｔｗｉｔｔｅｒ等，目前有ｉＯＳ版及网页版应用。
５ＷｅＭｅｄｉａ新媒体集团
ＷｅＭｅｄｉａ新媒体集团是由国内最早的自媒体联盟ＷｅＭｅｄｉａ、知名微信运营商岩浆互动和老牌科技媒体ＢｉａＮｅｗｓ三家企业于２０１４年４月合并成立的，核心控股公司为北京微媒互动科技有限公司，集团旗下拥有十余家互联网新媒体公司。２０１５年１２月２９日，ＷｅＭｅｄｉａ新媒体联盟获得了上市公司美盛文化６０００万元的Ａ轮融资。
ＷｅＭｅｄｉａ新媒体集团以微信公众号、ＱＱ公众号、今日头条等互联网主流平台为主要阵地，拥有自营媒体账号２００多个，涵盖科技、网络、生活、时尚、娱乐、汽车、财经、文学等领域，总计拥有粉丝超过３０００万人，每天围绕用户兴趣与热点，及时向用户推送有价值的信息，辐射影响海内外逾５０００万主流用户。ＷｅＭｅｄｉａ已为超过５００家客户在移动互联网渠道提供了精准、有效的自媒体传播和营销服务，其中包括阿里巴巴、腾讯、百度、华为、小米、搜狐、新浪、网易、联想、滴滴快的、携程、３６０、同程、乐视、劳斯莱斯、特斯拉、克莱斯勒、招商银行、平安银行、中粮、蒙牛、蓝色光标等国内外知名企业。
ＷｅＭｅｄｉａ新媒体集团发起成立的ＷｅＭｅｄｉａ自媒体联盟，是中国自媒体人最早自觉成立的民间合作互助组织，已签约各行业精英自媒体近５００人，覆盖逾５０００万用户，是当前中国最大的自媒体联盟。
据官网介绍，ＷｅＭｅｄｉａ新媒体集团的业务并不局限于垂直自媒体及科技新媒体的运营，还包括ＫＯＬ（ＫｅｙＯｐｉｎｉｏｎＬｅａｄｅｒ，关键意见领袖）的培养与扶植，首创自媒体艺人工作室扶持计划，提前抢滩微视市场以及建设社会化教育组织ＷｅＭｅｄｉａ商学院。
观研天下发布的报告书内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【报告目录】
第一章 网络媒体相关概述
第一节 新媒体阐述
一、新媒体的内涵
二、新媒体内容分类
三、新媒体的特征及经济学特性
1、新媒体的传播特征及要求
2、新媒体的优势与特点
3、新媒体的经济学特性
第二节 网络媒体简述
一、网络媒体的特性
二、网络媒体和传统媒体之间的关系
三、网络媒体的利润点
第二章 2017年中国网络媒体运行环境解析
第一节 2017年中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、财政收支状况（年度更新）
八、社会消费品零售总额
九、对外贸易&进出口
第二节 2017年中国网络媒体业政策环境分析
一、互联网信息服务管理办法
二、互联网等信息网络传播视听节 目管理办法
三、相关产业法律法规
第三节 2017年中国网络媒体社会环境分析
一、中国互联网的覆盖与应用
二、中国人口规模及学历情况
三、中国电脑的普及
第四节 2017年中国网络媒体行业环境分析
一、中国稳步推进文化产业体制改革
二、中国将从媒体大国走向媒体强国
三、中国传媒产业进入快速发展阶段
四、中国新媒体发展日趋成熟
第三章 2017年中国新媒体行业运行态势分析
第一节 2017年中国新媒体行业运行概况
一、中国新媒体产业链日渐成熟
二、国内新媒体业务布局决胜要点
三、中国新媒体运营与赢利模式浅析
第二节 2017年中国新媒体产业受众及需求分析
一、中国新媒体业目标群体分析
二、新媒体用户的需求与使用特点发生改变
三、针对客户需求变化提供新媒体产品
四、需求演变导致媒体角色产生新变化
第三节 2017年中国传统媒体与新媒体的竞争与发展
一、新媒体发展是传统媒体变革的必然
二、新媒体环境下的传媒创新特征
三、新媒体对传统媒体的冲击分析
四、新媒体受众接触率已经超越传统媒体
五、我国新媒体与传统媒体共谋发展
第四节 2017年中国新媒体营销解析
一、新媒体时代的营销及原则
二、新媒体营销初显峥嵘
三、营销行业迎接新媒体时代来临
四、整合营销下的我国新媒体价值实现
五、新媒体变化促进精准营销发展
六、新媒体浪潮下网络营销策略解析
第四章 2017年中国网络媒体运行态势分析
第一节 2017年中国网络媒体运行总况
一、中国网络媒体发展的第一个十年阶段
二、中国网络媒体发展规律
第二节 2017年中国网络媒体业热点透析
一、网络媒体建设
二、网络媒体管理
第三节 2017年中国网络媒体业
一、网络新闻信息传播
二、博客能量增长
三、网络技术发展
四、网络舆论影响
五、对互联网作用的评估
第五章 2017年中国网络媒体细分市场运行分析
第一节 搜索类网络媒体情况
一、搜索引擎市场基本状况
二、搜索引擎用户特征调查分析
三、中国搜索引擎用户数量及变化情况
1、中国搜索引擎用户数量情况
2、中国搜索引擎用户占互联网用户比例情况
3、中国搜索引擎日搜索请求量情况
四、中国搜索引擎网站用户使用量情况
1、中国搜索引擎网站用户使用量变化情况
2、2017年中国搜索引擎使用量情况
3、2017年中国搜索引擎使用量情况
4、用户使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况
5、2017年中国搜索引擎各搜索功能用户访问量市场份额情况
6、中国搜索引擎市场规模情况
7、中国搜索引擎市场运营商收入市场份额
第二节 新闻类网络媒体情况
一、2017年中国网络媒体新闻类网站用户覆盖数
二、2017年新闻类网站用户月均访问页面数
第三节 IT类网络媒体情况
一、2017年IT类网站的用户覆盖数情况
二、2017年IT类网站用户月均访问页面数
第四节 游戏资讯类网络媒体情况
一、游戏资讯类网络媒体用户情况
1、用户经常访问游戏资讯类网络媒体的原因
2、主要游戏资讯类媒体用户的教育情况
3、主要游戏资讯类媒体用户的地区情况
二、我国网络游戏服务发展现状
三、中国网络游戏营销现状
第五节 汽车类网络媒体情况
一、中国部分汽车类网站个体综述
二、中国汽车类网站的内容分析
三、中国汽车类网站广告业务分析
四、用户基本特征和行为分析
五、中国汽车类网站整体分析
六、汽车类网络媒体发展趋势
第六节 房产类网络媒体情况
一、房产类网站的五大种类
二、2017年房产类网络媒体的用户覆盖数
第七节 博客类网络媒体情况
一、中国博客及博客读者规模发展状况
二、中国博客用户发展情况
第八节 门户类网络媒体情况
一、用户经常访问门户类网络媒体的原因
二、用户经常使用门户类网络媒体的服务
三、主要门户类网络媒体用户的职业情况
第六章 2017年中国互联网用户深度调研
第一节 2017年中国互联网络宏观状况
一、网民规模
二、网民数量
三、宽带网民及占网民同比分析
第二节 2017年中国网民基础概况
一、性别分布
二、省市分布
三、地区分布
第三节 我国互联网网民特征结构调查
第四节 网民上网途径调查
第五节 网民上网行为调查
第七章 2017年中国网络媒体典型企业运营状况分析
第一节 腾讯
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第二节 新浪
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第三节 搜狐
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第四节 网易
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第八章 2018-2024年中国网络媒体前景展望与趋势预测分析
第一节 2018-2024年中国新媒体行业前景分析
一、未来新媒体的趋势展望
二、中国新媒体未来前景看好
第二节 2018-2024年中国网络媒体趋势预测
一、网络媒体迈向 Web 3.0时代
二、手机上网将得到普及，手机媒体将成为新媒体的主要成员
1、中国电信格局重组，将带来手机上网热潮
2、手机宽带上网—3G会成主流
第九章 2018-2024年中国网络媒体产业投资战略分析
第一节 2018-2024年中国网络媒体行业投资概况
一、网络媒体行业投资特性
二、网络媒体具有良好的投资价值
三、网络媒体投资环境
第二节 2018-2024年中国网络媒体投资机会分析
一、网络媒体成投资新热点
二、宽带业务投资机遇
第三节 2018-2024年中国网络媒体投资风险及防范
一、技术风险分析
二、金融风险分析
三、政策风险分析
四、竞争风险分析
第四节 专家建议
图表：2015-2017年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2017年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表：2015-2017年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2015-2017年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：2015-2017年中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2015-2017年我国工业增加值增速统计
图表：2015-2017年我国全社会固定投资额走势图（2017年不含农户）
图表：2015-2017年我国财政收入支出走势图 单位：亿元
图表：2015-2017年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2015-2017年我国货物进出口总额走势图
图表：2015-2017年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：2015-2017年我国人口及其自然增长率变化情况
图表：各年龄段人口比重变化情况
图表：2017年手机网民性别分布
图表：2017年中国网民省份分布对比
图表：中国网民地区分布对比
图表：用户常用的搜索引擎排名情况如下
更多图表详见正文（GYGSLJP）
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