2009-2012年新媒体行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

    2008年，新媒体显得相当活跃，奥运推动、产业升级、体制改革和政策驱动、优质资源的注入、受众接受度与依赖度的不断提升都推动新媒体加快前进步伐。2008年中国新媒体产业保持了快速的增长，市场规模达到634.3亿元，较2007年增长37.0%。市场保持快速发展的主要动力有:企业对新媒体产业的认识和利用程度在加深，对新媒体产业的广告投入在2008年保持较快增长；网民规模持续大幅增长，用户对互联网的接受程度、应用水平以及消费能力都明显提升；随着3G时代的来临、手机上网资费的降低及能上网的手机终端逐步普及，移动互联网用户保持了迅速的增长，带动移动互联网业务收入保持快速的增长；IPTV、数字电视在2008年的普及率进一步提升，稳步提升了整体产业规模。2008年，中国新媒体产业在保持高速增长的同时，细分市场呈现出较为明显的非均衡发展情况。由于互联网媒体业发展较为成熟，因而占据新媒体产业54.3%的市场份额。由于2008年数字电视普及率增加较快，使得数字电视的收视费用规模有较大提升，市场占比达到22.2%；户外数字媒体和移动互联网媒体分别占据9.6%和7.0%的市场份额，IPTV领域由于受到政策影响较大，2008年用户规模和收视费虽然有稳步提升，但其在整体市场中的占比依然较低，为1.3%。总体来看，中国新媒体产业目前还处于初创期，随着政策的推动、技术的发展以及市场的成熟，新媒体产业将迅速向成长期迈进。预计未来3年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。到2011年，产业总体规模达到1624.7亿元。
    近年来，新媒体的数量随市场需求而增多，新媒体类型的拥挤和重复，致使大多数新媒体不能盈利，频频进行再融资，新媒体经营也陷入困境，2009年，我国新媒体行业面临着重新整合的大考验。2008年下半年开始，整个产业链受到实体经济滑坡很大的影响。新媒体在这种状况下也受到一些影响，同时也有很多的发展机遇。2009年新媒体将成为畅通民意的重要渠道。从2008年6月20日胡锦涛总书记跟网友在线交流，整个开创了一个新媒体时代，在十年之前互联网初步发起的过程中，电子政务已经经过十年的发展非常完善，新媒体发展到现在，下一步可能更多的会出现一些新媒体政务；2009年，新媒体诚信建设将成为新的重点，2009年1月5日国务院新闻办等部门部署全国开展整治互联网低俗之风专项活动。同时，政府部门也在考虑建立一个长效机制。中国的网络媒体，包括新媒体的诚信建设将取得非常大的进展；2009年，整个新媒体会发生很多的并购重组。在金融危机的情况下，企业资产的价值评估和资产行业流动将出现大规模重组的表现。包括网络媒体、户外媒体、移动性媒体以及视频新媒体之间的重组；2009年，无论报刊电视，还是网络很多的在提到3G，以后竞争将会越来越激烈，包括下一步3G的内容运营和整个市场应该有非常大的发展的亮点；2009年，国有传媒改制会加快。按照新闻出版总署的战略部署，2009年传媒业的体制改革将进入到中央部署机构，这样将会带来非常大的整个格局的变化；2009年，传统媒体到了新媒体发展关键期。更多的传统媒体在新媒体的建设方面还比较弱，这一块，未来一两年是非常重要的这样一个时期。
    本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工业和信息化部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国新闻出版总署、中国互联网协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及新媒体产业专业研究单位等公布和提供的大量数据资料，对我国新媒体行业的发展状况及相关市场发展态势等进行了分析。报告重点研究了我国新媒体的市场发展现状、移动新媒体的发展现状、行业发展策略、以及重点新媒体企业的发展现状。报告还对国家新媒体的投资动向、发展趋势进行了审慎的研判，是新媒体经营企业、科研机构、投资公司等单位准确了解目前新媒体产业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展现状
第一章 新媒体相关概述
第一节 新媒体的概念与内容分类
一、新媒体的内涵
二、新媒体内容分类
第二节 新媒体的特征及经济学特性
一、新媒体的传播特征及要求
二、新媒体的优势与特点
三、新媒体的经济学特性

第二章 新媒体行业分析
第一节 新媒体行业发展概况
一、世界主要国家新媒体发展综述
二、中国新媒体产业发展环境分析
三、中国新媒体产业发展概况
四、中国新媒体产业链日渐成熟
五、国内新媒体业务布局决胜要点
六、中国新媒体运营与赢利模式浅析
第二节 2008-2009年中国新媒体发展分析
一、2008年中国新媒体发展回顾
二、2008年中国新媒体发展亮点
三、2008-2009年中国新媒体产业评述
第三节 中国新媒体产业受众及需求分析
一、中国新媒体业目标群体分析
二、用户的需求与使用特点发生改变
三、针对需求变化提供新媒体产品
四、需求演变带来媒体角色的新变化
第四节 传统媒体与新媒体的竞争与发展
一、新媒体环境下的传媒创新特征
二、新媒体对传统媒体的冲击分析
三、新媒体受众接触率已经超越传统媒体
四、新媒体与传统媒体竞争分析
五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局
六、危机促进传统媒体向新媒体转变
七、新媒体与传统媒体的融合
第五节 新媒体营销
一、新媒体营销初露峥嵘
二、营销行业迎接新媒体时代来临
三、整合营销下的我国新媒体价值实现
四、新媒体变化促进精准营销发展
五、我国新媒体营销势在必行
六、新媒体实效营销传播趋势
七、新媒体营销的制胜之道
第六节 新媒体行业的问题及对策分析
一、我国新媒体产业发展面临的瓶颈及对策
二、新媒体产业链问题及对策
三、中国新媒体产业发展面临的问题
四、新媒体业以差异化与精准化突围
五、2008-2009年新媒体发展过程中的几个问题
六、2009年新媒体行业面临大洗牌

第三章 移动媒体行业综合分析
第一节 移动媒体行业发展概况
一、移动新媒体的主要特性
二、媒体移动化是行业发展的趋势
三、移动媒体创造传媒产业新天地
第二节 移动媒体市场分析
一、移动多媒体业务的消费群体分析
二、移动多媒体应用产业发展分析
三、移动新媒体的商业模式创新
四、移动媒体的受众之争
五、移动新媒体发展趋势
第三节 中国三大通信运营商的移动媒体战略研讨
一、三大通信运营商的基本情况分析
二、三大运营商移动媒体战略的具体情况
三、三大通讯运营商移动媒体战略比较
第四节 移动媒体行业面临的挑战及对策
一、移动媒体产业发展存在的问题
二、移动媒体产业发展存在的难题
三、移动传媒产业盈利模式存在的问题
四、移动新媒体发展存在的误区
五、移动媒体产业发展已迫在眉睫
第五节 移动媒体行业投资前景分析
一、2009年中国移动媒体产业发展趋势
二、2009-2012年移动媒体市场预测
三、移动媒体的投资前景分析
四、移动多媒体的投资机遇分析
五、2009-2012年下一代移动多媒体蓝图

第四章 移动电视媒体
第一节 移动电视行业发展综合分析
一、中国移动电视业营收增长迅猛
二、移动电视市场竞争格局转变
三、中国主要城市移动电视收视率赶超传统电视
四、移动电视演变为第五媒体
五、2008年移动电视市场发展现状
第二节 移动电视营运分析
一、移动电视运营的发展概况
二、数字移动电视运营模式分析
三、移动电视的盈利模式分析
四、数字移动电视运营模式及策略
五、数字移动电视产业化运营的战略分析
第三节 车载电视发展分析
一、2008年车载电视成投资新宠
二、2008年车载移动电视市场现状
三、2008年车载电视主题发展分析
四、2009年中国车载电视市场销量预测
五、2009车载移动电视市场步入发展新阶段
六、2009-2013年中国车载移动电视市场预测
第四节 移动电视行业存在的问题分析
一、传播方式有待改进
二、收视环境不好
三、受众的不确定性
四、中国数字移动电视的现实瓶颈
第五节 移动电视行业发展对策分析
一、制定相关产业政策
二、产业链平衡发展
三、移动电视行业挺进一二线城市是关键
四、欧盟移动电视发展战略对我国的启示
第六节 移动电视发展前景预测
一、2009年中国新媒体分化与移动电视发展趋势
二、2008-2010年移动电视市场竞争格局
三、2010年全国移动电视市场规模预测
四、2012年全球移动电视市场消费预测
五、2012年全球移动电视用户数预测

第五章 手机媒体及其业务发展分析
第一节 手机媒体市场发展分析
一、手机媒体的形态与内容分析
二、手机媒体的用户与需求分析
三、2009-2012年手机媒体赢利模式探讨
四、2009-2012年3G时代的手机媒体发展
五、2009-2012年手机媒体发展研究
第二节 手机电视发展分析
一、手机电视覆盖率分析
二、我国手机电视运营模式研究
三、2008年亚洲手机电视渗透率全球领先
四、2009年手机电视有望成立产业联盟
五、手机电视市场蕴含巨大潜力
六、未来手机电视产业的问题及解决
七、2012年3G手机电视用户预测
第三节 手机游戏发展分析
一、手机游戏产业链及收费模式
二、2008年全球手机游戏营收情况
三、2008年手机游戏整体盈利状况
四、2008年新兴市场拉动手机游戏收入增长
五、2008年中国手机游戏市场发展情况分析
六、2009年3G行业带来手机游戏大发展机遇
七、2009-2011年手机游戏市场规模及发展趋势
八、2009-2012年手机游戏年复合增长率
第四节 手机短信发展分析
一、全球短信业务发展分析
二、短信业务在企业售后服务中的应用
三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨
四、2008年全球手机短信业务发展情况
五、2008年我国短信业务量增长情况
第五节 手机广告发展分析
一、手机广告的几种模式
二、手机广告业务发展模式研究
三、手机广告发展状况分析
四、手机媒体广告的发展瓶颈及对策
五、2008年3G手机广告模式发展分析
六、2008年全球手机广告市场规模
七、2010年手机广告业务将加速发展
八、2009-2014年手机广告市场发展预测
第六节 手机媒体市场问题对策分析
一、手机媒体的缺陷与消费困境分析
二、中国手机媒体发展的五大制约因素
三、中国手机媒体的良性发展途径探析

第六章 中国网络电视产业发展综合分析
第一节 中国IPTV市场发展分析
一、我国IPTV市场现状
二、2008-2009年中国IPTV市场回顾与展望
三、中国IPTV市场上演激烈竞争
第二节 中国IPTV产业链分析
一、设备供应商及设备供应市场
二、平台提供商及平台市场分析
三、电信运营商及运营市场分析
四、频道/内容运营商及内容市场分析
五、芯片及其他技术供应商及市场分析
六、终端厂商及终端市场分析
七、用户及用户市场分析
第三节 中国网络电视市场存在问题及对策
一、影响IPTV发展因素
二、我国IPTV存在的发展问题及其政策原因
三、中国的IPTV为何发展缓慢的原因
四、IPTV应突破传统定价模式
五、2009年IPTV行业发展机遇和挑战分析
第四节 IPTV发展趋势分析
一、我国IPTV发展前景分析
二、2009年IPTV技术发展趋势
三、2008-2010年全球IPTV市场预测
四、2009-2012年中国IPTV发展预测
五、2009年我国IPTV用户发展预测
六、2012年我国IPTV用户发展预测

第七章 其它网络媒体及其业务发展分析
第一节 网络视频
一、网络视频发展概况
二、网络视频广告的春天充满挑战
三、网络视频迎来“3G元年”
四、2008年网络视频市场规模
五、2009年中国网络视频市场收入
六、网络视频营销的发展与趋势分析
七、网络视频业发展面临的问题
八、网络视频业的良性发展道路探析
第二节 网络博客
一、中国博客规模发展情况
二、2008年中国博客作者人数
三、中国博客市场调查分析
四、博客发展趋势分析
五、未来博客发展方向分析
第三节 网络游戏
一、2008年我国网络游戏产业逆市飘红
二、2008年中国网络游戏市场规模情况
三、2009年我国网络游戏用户规模情况
四、2009年中国网络游戏市场规模情况
五、2009年网络游戏产业市场格局分析
六、2009年我国网页游戏发展前景分析
第四节 网络广告
一、网络广告市场现状及发展趋势
二、2008年中国网络广告联盟市场规模
三、2009年1季度中国网络广告市场分析
四、2009年网络广告规模分析预测
五、网络广告未来趋势

第二部分 行业竞争格局
第八章 新媒体行业竞争分析
第一节 2008年中国新媒体企业的竞争现状
一、新媒体竞争现状分析
二、新媒体行业的综合实力竞争分析
三、2008年新媒体业的奥运竞争分析
四、数字时代新媒体竞争发展分析
第二节 传统媒体与新媒体的竞争与发展
一、新媒体与传统媒体竞争分析
二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局
第三节 2008-2009年中国新媒体行业竞争分析及预测
一、2008年新媒体市场竞争情况分析
二、2009年新媒体市场竞争形势分析
三、2008-2009年集中度分析及预测
四、2008-2009年SWOT分析及预测
五、2008-2009年进入退出状况分析及预测
六、2008-2009年生命周期分析及预测

第九章 新媒体企业竞争策略分析
第一节 新媒体市场竞争策略分析
一、2009年新媒体市场增长潜力分析
二、2009年新媒体主要潜力项目分析
三、现有新媒体竞争策略分析
四、新媒体潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 新媒体企业竞争策略分析
一、金融危机对新媒体行业竞争格局的影响
二、金融危机后新媒体行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国新媒体市场竞争趋势
四、2009-2012年新媒体行业竞争格局展望
五、2009-2012年新媒体行业竞争策略分析
六、2009-2012年新媒体企业竞争策略分析

第十章 新媒体重点企业分析
第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略

第三部分 行业前景预测
第十一章 新媒体行业发展趋势预测
第一节 新媒体行业前景分析
一、未来新媒体的发展趋势展望
二、中国新媒体未来发展前景广阔
三、2009年我国新媒体产业发展趋势
四、2009年中国新媒体市场发展预测
五、2009-2012年新媒体发展方向探讨
六、2008-2011年新媒体市场规模预测
第二节 2009-2012年新媒体市场趋势分析
一、2008-2009年新媒体市场趋势总结
二、2009-2012年新媒体发展趋势分析
三、2009-2012年新媒体市场发展空间
四、2009-2012年新媒体产业政策趋向
五、2009-2012年新媒体价格走势分析
第三节 2009-2012年新媒体市场预测
一、2009-2012年新媒体市场结构预测
二、2009-2012年新媒体市场需求前景
三、2009-2012年新媒体市场价格预测
四、2009-2012年新媒体行业集中度预测

第四部分 投资战略研究
第十二章 新媒体行业投资现状分析
第一节 2008年新媒体行业投资情况分析
一、2008年总体投资及结构
二、2008年投资规模情况
三、2008年投资增速情况
四、2008年分行业投资分析
五、2008年分地区投资分析
六、2008年外商投资情况
第二节 2009年上半年新媒体行业投资情况分析
一、2009年上半年总体投资及结构
二、2009年上半年投资规模情况
三、2009年上半年投资增速情况
四、2009年上半年分行业投资分析
五、2009年上半年分地区投资分析
六、2009年上半年外商投资情况

第十三章 新媒体行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2008-2009年我国宏观经济运行情况
二、2009-2012年我国宏观经济形势分析
三、2009-2012年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2009年新媒体行业政策环境
二、2009年国内宏观政策对其影响
三、2009年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2009年社会环境发展分析
三、2009-2012年社会环境对行业的影响分析

第十四章 新媒体行业投资机会与风险
第一节 新媒体行业投资效益分析
一、2008-2009年新媒体行业投资状况分析
二、2009-2012年新媒体行业投资效益分析
三、2009-2012年新媒体行业投资趋势预测
四、2009-2012年新媒体行业的投资方向
五、2009-2012年新媒体行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响新媒体行业发展的主要因素
一、2009-2012年影响新媒体行业运行的有利因素分析
二、2009-2012年影响新媒体行业运行的稳定因素分析
三、2009-2012年影响新媒体行业运行的不利因素分析
四、2009-2012年我国新媒体行业发展面临的挑战分析
五、2009-2012年我国新媒体行业发展面临的机遇分析
第三节 新媒体行业投资风险及控制策略分析
一、2009-2012年新媒体行业市场风险及控制策略
二、2009-2012年新媒体行业政策风险及控制策略
三、2009-2012年新媒体行业经营风险及控制策略
四、2009-2012年新媒体同业竞争风险及控制策略
五、2009-2012年新媒体行业其他风险及控制策略

第十五章 新媒体行业投资战略研究
第一节 新媒体行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对新媒体品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、新媒体实施品牌战略的意义
三、新媒体企业品牌的现状分析
四、新媒体企业的品牌战略
五、新媒体品牌战略管理的策略
第三节 新媒体行业投资战略研究
一、2008年新媒体行业投资战略
二、2009年新媒体行业投资战略
三、2009-2012年新媒体行业投资战略
四、2009-2012年细分行业投资战略

图表目录
图表：新媒体的经济学特性
图表：2004-2007年中国网民人数增长情况
图表：2002-2007年中国互联网普及率
图表：互联网的应用功能分类
图表：2006-2008年中国新媒体产业规模
图表：2006-2008年中国新媒体产业细分市场结构
图表：移动网络升级带来的增值业务提升
图表：两种主流地面广播技术标准比较
图表：基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较
图表：2006-2009年中国车载电视市场规模及增长预测
图表：Media2.0与Media1.0的对比
图表：公交移动受众人群特征
图表：公交移动受众时段调查
图表：国际移动电视广播标准
图表：融合运营商业模式
图表：融合运营商业模式下手机电视产业运营的具体操作层面
图表：2007-2012年全球手机电视市场规模及增长
图表：2008年度手机单机游戏市场数据分析
图表：图表：2008年度手机网游市场数据分析
图表：手机游戏产品流程
图表：2004-2011年中国手机游戏总体市场规模及预测
图表：2008年中国手机游戏市场规模组成模块比例
图表：2004-2011年中国手机游戏市场用户规模及预测
图表：2006-2009年手机网游用户占总体手机游戏用户比例
图表：非即时互动“树状传播”模式
图表：可即时互动“树状+网状传播”模式
图表：2008年1季度短信业务增量速度情况
图表：2008年2季度中国移动增值细分市场份额
图表：2007年1季度-2008年2季度中国SMS市场规模及增长
图表：2008-2012年全球手机广告市场规模预测
图表：2005-2010年中国无线广告市场规模及增长率
图表：典型IPTV业务组成
图表：IPTV厂商所面临的外部环境
图表：广电运营商的SWOT分析
图表：电信运营商的SWOT分析
图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵
图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵
图表：2003-2008年中国IPTV用户数
图表：截至2008年中国IPTV用户数运营商分布
图表：2008第2季度中国IPTV市场用户数市场份额
图表：2008-2012年中国IPTV用户数
图表：IPTV产业链示意图
图表：2006-2008年我国IPTV用户规模发展情况
图表：2004-2008年全球IPTV用户数和市场规模预测
图表：2004-2008年中国IPTV用户数和市场规模预测
图表：2006-2012年中国网络视频市场规模及增长率
图表：2009-2012年中国网络视频市场发展的影响因素
图表：2008-2009年中国网络视频市场规模
图表：2008-2012年中美网络视频用户规模对比
图表：2008年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量
图表：一些典型的视频（广告）营销形式
图表：2009-2012年中国网络视频广告市场发展的影响因素
图表：2006-2010年中国网络视频市场规模及增长率
图表：2003-2007年中国博客规模发展情况
图表：博客价值链
图表：博客作者总规模
图表：活跃博客作者规模
图表：博客作者拥有的博客帐户数量
图表：活跃用户拥有博客帐户的数量
图表：2002-2009年活跃博客作者的增长趋势
图表：博客开始使用互联网的时间分布
图表：博客作者的网龄分布特点
图表：博客作者的平均上网时间
图表：每个博客作者的注册博客帐户的数量
图表：博客作者的博客状态
图表：博客作者注册博客的原因
图表：博客作者注册博客的动因分析
图表：博客作者更新博客的频率
图表：博客作者停止更新博客的原因
图表：博客作者日志内容分布
图表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接
图表：博客作者链接什么人的博客
图表：博客作者中参加博客圈的比例
图表：博客作者参加博客圈的类型
图表：博客作者是否在博客中留下自己的真实信息
图表：博客上个人真实信息的类型
图表：博客作者的博客日志内容与线下行为的一致性
图表：博客作者对增值服务的态度
图表：博客作者的性别比例
图表：博客作者的学历构成
图表：博客作者的职业类别
图表：博客作者收入情况
图表：博客注册用户的博文浏览行为
图表：博客作者浏览博客的频率
图表：博客注册用户是否有固定浏览别人博客的行为
图表：博客作者进入固定浏览博客页面的方式
图表：获知博客的渠道分布
图表：浏览博客的目的分析
图表：经常浏览的博客内容类别
图表：经常浏览那些人的博客
图表：博客工具使用度研究
图表：网民浏览博文与新闻的时长比较
图表：网民浏览博文与新闻的频率比较
图表：网民对博文与新闻的信任度比较
图表：博客作者对博客平台的满意度情况
图表：博客作者是否更换过博客平台
图表：博客作者更换博客平台的原因
图表：博客作者使用过的博客功能或者工具
图表：博客作者对博客平台功能的需求
图表：博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况
图表：博客作者对个性化博客域名的接受度
图表：2008年4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额
图表：2006年1季度-2009年1季度中国网络游戏市场规模
图表：2006年4季度-2009年1季度中国网络游戏市场集中度
图表：2007-2011年中国网页游戏用户付费率
图表：2008-2009年中国网络游戏市场季度收入规模
图表：2006-2011年中国网络广告联盟市场规模
图表：2007年2季度-2008年2季度中国网络广告市场规模
图表：2003-2011年中国网络广告市场规模
图表：2007-2009年中国网络广告市场规模
图表：2008-2009年中国主要形式网络广告市场份额比较