→内容简介
鼠标是我们最频繁操作的设备之一，但它却一直未能获得应有的重视。在早些年，大多数用户都只愿意在鼠标身上花费不超过20元投资，当然此种情况今天已难得一见，应用的进步让人们对鼠标开始提出更多的要求，包括舒适的操作手感、灵活的移动和准确定位、可靠性高、不需经常清洁，鼠标的美学设计和制作工艺也逐渐为人所重视。是什么推倒了鼠标技术的进展？有人说是CS之类的第一人称设计游戏，也有人说是计算机多媒体应用的影响。无论怎样，都是应用催生了技术的进步。在现在电脑中，鼠标的操纵性往往起到关键性的作用，而鼠标制造商迎合这股风潮开始大刀阔斧的技术改良，从机械到光学、从有线到无线，造型新颖、工艺细腻的高端产品不断涌现。今天，一款高端鼠标甚至需要高达500元人民币才能买到，这在几年前是难以想象的。毫无疑问，一款优秀的鼠标产品会让操作电脑变得更富乐趣，这也是近年来鼠标领域技术不断革新、高端产品层出不穷的一大诱因。从机械式鼠标，发展到如今的无线激光鼠标，似乎是经历了一个很漫长的时段。无论现在的笔记本发展有多快，触摸屏和触摸版都仍旧无法代替鼠标的灵活性，可以说，鼠标依旧是一个必需品。鼠标的设计越来越人性化，除了必须的人体工程学，有些鼠标也开始像可玩性，个性化的趋势发展。
无线鼠标如今已经成为电脑用户不可或缺的配件，它已经完全摆脱了多年以来无线产品有看点没市场的窘境。前几年，无线技术还不成熟，无线产品虽然概念已经被大家所认可，但昂贵的价格和使用所带来的麻烦给让大家对无线鼠标的观望态度大于购买。时隔今日，无线鼠标无论从价格还是性能都已经能够跟有线鼠标所抗衡，同时也将便携性体现的很到位。不过随着时代的变迁以及用户对产品需求的提高，无线鼠标今后将如何发展成为了大家关注的焦点。现在的无线技术已经相当成熟了，无线鼠标也已经可以用来玩竞技游戏了，可是这些是无线鼠标诞生的真正定义吗？所谓无线，就是脱离了有线的束缚，能够随心所欲的使用，虽然现在无线鼠标遍地都有，也都可以说是具有便携性，但也不是真正的便携。键鼠市场伴随着DIY的出现已经发展了许多年，在2010年有一个十分引人注重的现象就是无线键鼠开始挑战有线键鼠的市场地位。随着各厂商纷纷调低旗下的无线键鼠产品价格，以及无线键鼠产品性能的不断提升，越来越多的用户开始关注并且购买无线键鼠产品。相比较有线键鼠产品，无线键鼠所占空间更小，移动也更加方便，但由于价格相对较高仍然没有大面积的普及开来，但其不断扩张市场的趋势已不容置疑。此外，键鼠市场的市场格局已经基本确立，几大主力品牌垄断了绝大部分的市场，其他品牌所获得的市场关注份额十分有限，键鼠市场一时间难以有太大的变动。
本研究报告数据主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国海关总署、鼠标行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及鼠标行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于政治、经济等环境，重点探讨了鼠标行业的整体及市场的运行情况，并对未来鼠标行业发展环境及发展趋势进行探讨和谈判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了鼠标行业今后的应对策略，给予了合理的授信风险建议，为鼠标企业在当前环境下，激烈的市场竞争中洞察先机，根据行业环境及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
→报告目录
目 录
CONTENTS
第一部分 市场发展现状
第一章 中国鼠标行业竞争背景分析 1
第一节 政策背景 1
一、宏观政策背景 1
二、财政货币政策背景 7
三、产业政策背景 12
四、政策变更对鼠标行业影响分析 13
第二节 经济背景 13
一、经济发展状况 13
二、收入增长情况 25
三、固定资产投资 41
四、存贷款利率变化 48
五、人民币汇率变化 49
第三节 社会背景 53
一、人口社会背景 53
二、社会年龄结构 73
三、收入差距结构 76
第四节 技术背景 80
一、技术研发现状 80
二、技术发展趋势 86
三、技术创新对鼠标行业影响分析 87
第二章 中国鼠标行业市场现状分析 90
第一节 市场发展阶段 90
第二节 市场竞争结构 97
第三节 市场供需格局 101
一、2006-2010年中国鼠标行业的供给分析 101
二、2006-2010年中国鼠标行业的需求分析 104
三、2006-2010年中国鼠标行业的供需平衡分析 104
第四节 市场发展趋势 104
第五节 未来市场预测 106
一、2011-2015年中国鼠标行业的供给预测 106
二、2011-2015年中国鼠标行业的需求预测 106
第三章 鼠标行业的进出口分析 114
第一节 中国鼠标行业的进出口格局分析 114
一、进口格局 114
二、出口格局 114
第二节 2006-2010年中国鼠标行业的进出口数据统计 115
一、进口数据 115
二、出口数据 115
第三节 进出口因素分析 115
一、金融危机特别是“后危机时代”主要影响因素 115
二、人民币升值对进出口影响分析 121
三、行业高端产品进出口市场分析 122
四、营销模式对产品进出口影响分析 123
第四节 2011-2015年中国鼠标行业的进出口预测 123
第四章 2006-2010年中国鼠标行业重点数据解析 124
第一节 鼠标行业规模情况分析 124
一、行业单位规模情况分析 124
二、行业人员规模状况分析 124
三、行业资产规模状况分析 124
第二节 鼠标行业综合能力分析及预测 124
一、行业盈利能力分析与预测 124
二、行业偿债能力分析与预测 125
三、行业营运能力分析与预测 125
四、行业发展能力分析与预测 125
第五章 鼠标行业的区域格局分析 126
第一节 华北 126
第二节 东北 134
第三节 华东 138
第四节 华中 147
第五节 华南 156
第六节 西南 159
第七节 西北 164
第二部分 行业竞争状况
第六章 鼠标行业市场竞争分析 181
第一节 行业竞争结构 181
一、现有企业间竞争 181
二、潜在进入者分析 183
三、替代品威胁分析 186
四、供应商议价能力 188
五、客户议价能力 189
第二节 中国鼠标行业国际竞争力比较 190
一、生产要素 190
二、需求条件 192
三、支援与相关产业 192
四、企业战略、结构与竞争状态 192
第三节 行业集中度分析 193
第四节 行业竞争趋势 193
第七章 鼠标行业重点企业分析 195
第一节 罗技有限公司 195
一、公司简介 195
二、2010-2011年公司竞争状况 196
三、公司发展形势分析 197
第二节 雷柏公司 198
一、公司简介 198
二、品牌内涵 199
三、公司发展实力 199
第三节 微软公司 200
一、公司简介 200
二、公司鼠标介绍 200
三、公司发展状况 201
第四节 雷蛇公司 202
一、公司简介 202
二、公司发展实力 202
三、公司鼠标产品 203
第五节 双飞燕公司 205
一、公司简介 205
二、公司发展实力 205
三、公司发展战略 205
第六节 新贵实业有限公司 206
一、公司简介 206
二、品牌内涵 206
三、公司发展战略 207
第三部分 行业投资及发展策略分析
第八章 鼠标行业的投资分析 209
第一节 投资环境 209
第二节 投资机遇 214
第三节 投资风险 216
一、市场竞争风险 216
二、原材料压力风险分析 218
三、技术风险分析 218
四、政策和体制风险 219
第四节 投资前景 219
第九章 鼠标行业品牌经营分析及策略 221
第一节 鼠标行业市场品牌SWOT分析 221
第二节 鼠标行业的品牌风险分析 236
一、品牌定位风险 236
二、品牌竞争风险 251
三、品牌文化风险 253
四、品牌信任风险 259
第三节 鼠标行业市场品牌建设及策略建议 266
一、品牌推广策略建议 266
二、品牌内涵策略建议 271
三、品牌文化策略建议 275
四、品牌风险规避建议 280
第四部分 行业发展前景分析
第十章 鼠标行业前景分析及对策 283
第一节 行业发展前景分析 283
一、行业市场发展前景分析 283
二、行业市场蕴藏的商机分析 284
三、行业整体规划解读 286
第二节 行业发展对策 288
一、竞争性战略联盟的实施 288
二、市场的目标市场战略实施 300
图表目录
图表：2010年1月国民经济指标 14
图表：2010年2月国民经济指标 14
图表：2010年3月国民经济指标 14
图表：2010年4月国民经济指标 14
图表：2010年5月国民经济指标 15
图表：2010年6月国民经济指标 15
图表：2010年7月国民经济指标 15
图表：2010年8月国民经济指标 16
图表：2010年9月国民经济指标 16
图表：2010年10月国民经济指标 16
图表：2010年11月国民经济指标 17
图表：2010年12月国民经济指标 17
图表：2010年北京城镇居民收入 25
图表：2010年天津城镇居民收入 25
图表：2010年河北城镇居民收入 26
图表：2010年山西城镇居民收入 26
图表：2010年内蒙古城镇居民收入 26
图表：2010年辽宁城镇居民收入 26
图表：2010年吉林城镇居民收入 27
图表：2010年黑龙江城镇居民收入 27
图表：2010年上海城镇居民收入 27
图表：2010年江苏城镇居民收入 27
图表：2010年浙江城镇居民收入 28
图表：2010年安徽城镇居民收入 28
图表：2010年福建城镇居民收入 28
图表：2010年江西城镇居民收入 28
图表：2010年山东城镇居民收入 29
图表：2010年河南城镇居民收入 29
图表：2010年湖北城镇居民收入 29
图表：2010年湖南城镇居民收入 29
图表：2010年广东城镇居民收入 30
图表：2010年广西城镇居民收入 30
图表：2010年海南城镇居民收入 30
图表：2010年重庆城镇居民收入 30
图表：2010年四川城镇居民收入 31
图表：2010年贵州城镇居民收入 31
图表：2010年云南城镇居民收入 31
图表：2010年西藏城镇居民收入 31
图表：2010年陕西城镇居民收入 32
图表：2010年甘肃城镇居民收入 32
图表：2010年青海城镇居民收入 32
图表：2010年宁夏城镇居民收入 32
图表：2010年新疆城镇居民收入 33
图表：2010年北京农村居民收入 33
图表：2010年天津农村居民收入 33
图表：2010年河北农村居民收入 33
图表：2010年山西农村居民收入 34
图表：2010年内蒙古农村居民收入 34
图表：2010年辽宁农村居民收入 34
图表：2010年吉林农村居民收入 34
图表：2010年黑龙江农村居民收入 35
图表：2010年上海农村居民收入 35
图表：2010年江苏农村居民收入 35
图表：2010年浙江农村居民收入 35
图表：2010年安徽农村居民收入 36
图表：2010年福建农村居民收入 36
图表：2010年江西农村居民收入 36
图表：2010年山东农村居民收入 36
图表：2010年河南农村居民收入 37
图表：2010年湖北农村居民收入 37
图表：2010年湖南农村居民收入 37
图表：2010年广东农村居民收入 37
图表：2010年广西农村居民收入 38
图表：2010年海南农村居民收入 38
图表：2010年重庆农村居民收入 38
图表：2010年四川农村居民收入 38
图表：2010年贵州农村居民收入 39
图表：2010年云南农村居民收入 39
图表：2010年西藏农村居民收入 39
图表：2010年陕西农村居民收入 39
图表：2010年甘肃农村居民收入 40
图表：2010年青海农村居民收入 40
图表：2010年宁夏农村居民收入 40
图表：2010年新疆农村居民收入 40
图表：2010年我国各省（区、市）城乡居民收入比较 41
图表：2010年2月我国固定资产完成额（本期累计数比2009年同期增长） 41
图表：2010年3月我国固定资产完成额（本期累计数比2009年同期增长） 42
图表：2010年4月我国固定资产完成额（本期累计数比2009年同期增长） 42
图表：2010年5月我国固定资产完成额（本期累计数比2009年同期增长） 43
图表：2010年6月我国固定资产完成额（本期累计数比2009年同期增长） 43
图表：2010年7月我国固定资产完成额（本期累计数比2009年同期增长） 44
图表：2010年8月我国固定资产完成额（本期累计数比上2009年同期增长） 44
图表：2010年9月我国固定资产完成额（本期累计数比2009年同期增长） 45
图表：2010年10月我国固定资产完成额（本期累计数比2009年同期增长） 45
图表：图表：2010年11月我国固定资产完成额（本期累计数比上年同期增长） 46
图表：图表：2010年12月我国固定资产完成额（本期累计数比上年同期增长） 46
图表：图表：2011年1月我国固定资产完成额（本期累计数比上年同期增长） 47
图表：图表：2011年2月我国固定资产完成额（本期累计数比上年同期增长） 47
图表：图表：2011年2月我国固定资产完成额（本期累计数比上年同期增长） 48
图表：我国存贷款利率变化表 48
图表：2011年人民币对美元汇率变化预测： 51
图表：2010年我国鼠标市场品牌关注比例分布 98
图表：2010年我国鼠标市场罗技产品关注排行 99
图表：2010年我国鼠标雷柏产品关注排行 100
图表：2010年我国鼠标市场雷蛇产品关注排行 101
图表：2006-2010年我国鼠标产量统计 101
图表：2010年我国鼠标品牌人气分布 102
图表：2010年我国鼠标产品排行榜 103
图表：2010年我国鼠标重点产品价格分布 103
图表：2006-2010年我国鼠标市场需求统计 104
图表：2011-2015年我国鼠标产量预测 106
图表：2011-2015年我国鼠标需求预测 106
图表：2010年中国鼠标市场品牌关注比例分布 107
图表：2010年我国鼠标市场品牌关注排名对比 108
图表：2010年我国鼠标市场品牌关注比例变动对比 109
图表：2010年我国鼠标市场不同价格产品关注比例分布 110
图表：2010年我国鼠标市场不同连接方式产品关注比例分布 110
图表：2010年我国鼠标市场主流品牌关注比例走势 111
图表：2010年我国鼠标市场市售产品数量对比 112
图表：2010年我国鼠标市场单款产品关注率对比 113
图表：2006-2010年我国鼠标进口统计 115
图表：2006-2010年我国鼠标出口统计 115
图表：2011-2015年我国鼠标进口预测 123
图表：2011-2015年我国鼠标出口预测 123
图表：2010年我国鼠标市场不同地区区域关注比例分布 126
图表：2010年甘肃电子信息制造业主要经济指标完成情况 168
图表：2001年-2009年甘肃软件业务收入情况图 169
图表：2010年1-7月甘肃通信业主要指标完成情况 172
图表：2005年-2009年甘肃电信业务总量发展情况图 175
