2019年中国图书出版行业分析报告-行业深度分析与投资前景预测

【报告大纲】

第一章 中国图书出版行业发展背景
第一节 图书出版行业定义
一、图书出版行业定义
二、图书出版行业发展阶段
三、图书出版行业产业链分析
（1）产业链及主要业务流程
（2）各环节 的主要职能和业务关系
四、图书出版与印制工艺流程质量控制
（1）出版环节 的质量控制
（2）印刷环节 的质量控制
（3）装订质量控制
五、图书出版成功七要素
第二节 图书出版行业政策环境分析
一、图书出版行业监管部门
（1）意识形态主管部门
（2）出版行业主管部门
（3）教育行政部门
（4）文化业主管部门
二、图书出版行业相关政策
（1）2019年及之前行业主要政策
（2）2019年至今行业政策解读
1）《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》
2）《图书公平交易规则》
3）《关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知》
4）《关于中小学循环使用教材价格政策问题的通知》
三、出版体制改革成果
四、图书出版行业发展规划
（1）《文化产业振兴规划》
（2）《新闻出版业“十二五”时期发展规划》
（3）《“十二五”国家重点图书出版规划》
第三节 图书出版行业经济环境分析
一、国际宏观经济环境分析
（1）国际宏观经济运行情况
（2）国际宏观经济走势预测
二、国内宏观经济环境分析
（1）国内宏观经济运行情况
（2）国内宏观经济走势分析
三、宏观经济环境对图书出版行业影响分析
第四节 图书出版行业社会环境分析
一、居民收入增长情况分析
二、居民文化素质情况分析
三、居民文化消费情况分析
四、居民阅读情况调查分析

第二章 中国图书出版行业发展状况
第一节 中国图书出版行业发展现状分析
一、图书出版行业发展概况
（1）行业规模与产品结构
（2）行业发展中存在的问题
二、行业出版社规模分析
三、行业从业人员规模分析
四、行业市场规模分析
（1）行业销售数量规模
（2）行业销售收入规模
五、行业利润规模分析
六、行业区域发展状况
第二节 中国图书出版行业出版规模分析
一、行业总体出版规模分析
（1）种数分析
（2）印数分析
（3）定价分析
（4）用纸量分析
二、行业书籍出版规模分析
（1）种数分析
（2）印数分析
（3）定价分析
（4）用纸量分析
三、行业课本出版规模分析
（1）种数分析
（2）印数分析
（3）定价分析
（4）用纸量分析
四、行业图片出版规模分析
（1）种数分析
（2）印数分析
（3）定价分析
（4）用纸量分析
第三节 中国图书出版行业进出口市场分析
一、图书出版行业进出口状况综述
二、图书出版行业进出口市场分析
（1）图书出版行业出口市场分析
1）行业出口市场分析
2）行业出口国家和地区分析
（2）图书出版行业进口市场分析
1）行业进口市场分析
2）行业进口国家和地区分析
（3）全国图书版权贸易特点
第四节 中国图书出版行业竞争分析
一、图书出版行业波特五力竞争结构
（1）行业上游议价能力分析
（2）行业下游议价能力分析
（3）行业替代品威胁分析
（4）行业新进入者威胁分析
（5）行业竞争格局分析
二、图书出版行业竞争趋势分析
（1）影响图书出版行业竞争的主要因素
（2）图书出版行业的新型价值链
第五节 中国图书出版行业盗版影响分析
一、盗版市场现状分析
二、消费者对盗版态度分析
三、盗版市场存在原因分析
四、盗版对图书出版行业影响分析
五、出版社如何应对盗版风险

第三章 中国教育出版领域市场分析
第一节 教育出版市场综述
一、教育出版在行业中的份额
二、教育出版市场规模分析
三、教育出版市场特性分析
（1）行业区域性分析
（2）行业季节性分析
四、教育出版市场竞争状况分析
五、教育出版市场盈利能力分析
六、教育出版市场影响因素分析
七、教育出版数字化转型的内容困境与突破
（1）数字化出版的困境
（2）数字化出版的突破口
八、教育出版市场需求前景分析
第二节 大专及大专以上课本市场分析
一、高等教育入学率分析
二、高等教育在校学生数分析
三、大专及大专以上课本供给分析
（1）课本出版种类分析
（2）课本印数规模分析
（3）课本印张规模分析
四、大专及大专以上课本总定价分析
五、大专及大专以上课本需求前景分析
第三节 中专课本市场分析
一、中专生在校学生数分析
二、中专课本供给分析
（1）课本出版种类分析
（2）课本印数规模分析
（3）课本印张规模分析
三、中专课本总定价分析
四、中专课本需求前景分析
第四节 中学课本市场分析
一、中学生入学率分析
（1）高中生入学率分析
（2）初中生入学率分析
二、中学生数分析
（1）高中生在校学生数分析
（2）初中生在校学生数分析
三、中学课本供给分析
（1）课本出版种类分析
（2）课本印数规模分析
（3）课本印张规模分析
四、中学课本总定价分析
五、中学课本需求前景分析
第五节 小学课本市场分析
一、小学生入学率分析
二、小学生在校学生数分析
三、小学课本供给分析
（1）课本出版种类分析
（2）课本印数规模分析
（3）课本印张规模分析
四、小学课本总定价分析
五、小学课本需求前景分析
第六节 业余教育课本市场分析
一、业余教育课本供给分析
（1）课本出版种类分析
（2）课本印数规模分析
（3）课本印张规模分析
二、业余教育课本总定价分析
三、业余教育课本需求前景分析
第七节 扫盲课本市场分析
一、扫盲班分析
二、扫盲课本供给分析
三、扫盲课本总定价分析
四、扫盲课本需求前景分析
第八节 教学用书市场分析
一、各级各类学校教职工分析
（1）高等教育教职工数
（2）中等教育教职工数
（3）初等教育教职工数
二、教学用书供给分析
（1）课本出版种类分析
（2）课本印数规模分析
（3）课本印张规模分析
三、教学用书总定价分析
四、教学用书需求前景分析

第四章 中国大众图书与专业出版领域市场分析
第一节 大众出版领域市场分析
一、大众图书市场现状分析
二、少儿图书出版市场分析
（1）少儿图书出版市场现状分析
（2）少儿类畅销书榜单
（3）少儿图书出版面临的瓶颈
（4）少儿图书出版瓶颈原因诊断
（5）少儿图书出版对策分析
（6）少儿图书出版发展需求分析
三、旅游类图书出版市场分析
（1）旅游类图书的三大功能
（2）旅游类图书市场分析
（3）旅游类图书出版赢利模式转型分析
四、大众图书市场竞争状况
五、大众图书市场发展前景
第二节 专业出版领域市场分析
一、专业图书市场调研
（1）专业图书市场潜力调研
（2）专业图书购买动机调研
（3）专业图书购买影响因素调研
（4）专业图书价格调研
二、部分专业图书市场分析
（1）科技出版市场分析
（2）古籍出版市场分析
三、专业图书市场存在问题
四、专业图书市场竞争状况
五、专业图书市场发展策略
六、专业图书市场发展前景

第五章 中国图书出版行业各类图书出版分析
第一节 各类图书出版情况分析
一、各类图书出版种类排名情况
二、各类图书出版总印数排名情况
三、各类图书出版总定价排名情况
第二节 主要类别图书出版分析
一、马列主义、毛泽东思想类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
二、哲学类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
三、社会科学总论类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
四、政治、法律类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
五、军事类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
六、经济类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
（5）畅销书榜单分析
七、文化、科学、教育、体育类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
八、语言、文字类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
九、文学类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书市场规模分析
（5）图书市场结构分析
（6）出版社竞争状况分析
（7）畅销图书榜单分析
（8）图书出版市场现状分析及发展建议
十、艺术类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
十一、历史、地理类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
十二、自然科学总论类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
十三、数理科学、化学类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
十四、天文学、地球科学类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
十五、生物科学类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
十六、医药卫生类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
十七、农业科学类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
十八、工业技术类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
十九、交通运输类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
二十、航空、航天类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
二十一、环境科学类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
二十二、综合类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析

第六章 中国图书出版行业市场调研分析
第一节 全国读者调研分析
一、调研情况说明
二、调研数据分析
（1）读书是否是读者生活中一种重要的休闲方式
（2）读者最喜欢阅读的图书类型
（3）读者购买最多的图书类型
（4）读者阅读电子书（含网络阅读）的情况
（5）读者是否曾经付费阅读过电子书
（6）读者对于“看电子书比看纸质书更方便”的看法
（7）读者对于“电子书的出现使我减少了购买纸书的数量”的看法
（8）近一年读者主要的购书场所
（9）影响读者购买图书的因素
第二节 图书市场调研分析
一、谁最畅销
二、多少本算畅销
三、谁最赚钱
四、谁购买力最强
五、为何能畅销
六、如何推销
七、作家到了悬崖边缘
第三节 畅销图书市场调研分析
一、虚构类畅销书市场调研
（1）2019年虚构类畅销书市场调研
（2）2019年上半年虚构类畅销书市场调研
（3）上榜虚构类畅销书作者统计分析
（4）上榜虚构类畅销书出版社统计分析
1）上榜出版社统计分析
2）上榜次数最多出版社分析
（5）上榜虚构类畅销书价格情况统计分析
二、非虚构类畅销书市场调研
（1）2019年第四季度非虚构类畅销书市场调研
（2）2019年上半年非虚构类畅销书市场调研
（3）上榜非虚构类畅销书作者统计分析
（4）上榜非虚构类畅销书出版社统计分析
1）上榜出版社统计分析
2）上榜次数最多出版社分析
（5）上榜非虚构类畅销书价格情况统计分析
三、少儿类畅销书市场调研
（1）2019年少儿类畅销书市场调研
（2）2019年上半年少儿类畅销书市场调研
（3）上榜少儿类畅销书作者统计分析
（4）上榜少儿类畅销书出版社统计分析
1）上榜出版社统计分析
2）上榜次数最多出版社分析
（5）上榜少儿类畅销书价格情况统计分析
第四节 畅销书受众市场调研分析
一、畅销书受众市场调研分析
（1）畅销书受众群体特征
（2）畅销书成为受众阅读的首选类型
（3）受众市场需求具有较强的诱导性
（4）畅销书总体评价
（5）受众的需求动机
二、受众隐性阅读心理分析
（1）从众心理
（2）炫示心理
（3）猎奇心理

第七章 中国图书出版行业专题研究
第一节 数字出版发展分析
一、数字出版行业发展现状分析
（1）数字出版规模
（2）数字出版结构
（3）数字出版区域分布
二、中国数字出版行业发展特征
（1）发展势头强劲，产值屡创新高
（2）手机出版异军突起，产值接近“半壁江山”
（3）数字技术加快创新，阅读终端不断升级
（4）政策引导加强，监管力度加大
（5）营销策略与赢利模式有所突破
（6）传统出版集团（社）纷纷涉足数字出版
三、中国数字出版行业发展存在的问题
（1）数字出版尚未形成具备经济规模的商业模式
（2）传统出版单位自主研发能力不足
（3）数字内容资源编校水平有待提高
（4）人才培养与产业发展仍然脱节
（5）版权问题依然面临挑战
（6）体制机制改革仍需继续推进
四、数字出版版权分析
（1）数字出版版权的定义
（2）数字出版的版权特征
（3）数字出版的版权贸易
（4）数字出版的版权摩擦事件分析
（5）数字出版版权的保护状况分析
五、出版业数字化迷局分析及发展建议
第二节 按需出版发展分析
一、按需出版定义及特点
（1）按需出版的定义
（2）按需出版与数字出版的关系
（3）按需出版的特点和优势
二、按需出版的关键技术
（1）内容数字化及其管理系统
（2）在线订单管理系统
（3）生产流程管理系统
（4）物流和配送管理系统
（5）精确的信息管理系统
（6）标准化作业及其相关标准
三、按需出版发展状况
（1）美国按需出版发展状况
（2）国内按需出版发展状况
四、按需出版市场发展潜力
五、按需出版发展建议
第三节 民营书业发展分析
一、民营书业发展现状分析
（1）民营书业地位及实力不断增强
（2）民营国有合作渐趋深入规范
（3）民营书业管理水平不断提高
二、民营书业面临的困境
（1）教辅出版的版权困扰
（2）大众出版的两难选择
（3）实体书店生存堪忧
三、民营书业进一步发展建议
（1）尽快出台发展指导意见
（2）给予更有力的财政货币政策
（3）对民营实体书店着重扶持
（4）建立现代企业制度构建人才保障体系
（5）追求创新提高出版物质量
第四节 畅销书出版运作分析
一、畅销书出版运作机制分析
（1）由品牌策划人组建精干的团队
（2）畅销书出版运作的机构设置及其管理
（3）畅销书选题运作
（4）畅销书生产运作
（5）畅销书营销运作
二、畅销书出版运作的典型模式
（1）分支机构独立运作模式
（2）项目负责制运作模式
（3）品牌延伸运作模式
（4）品牌移植运作模式
（5）媒体互动运作模式
三、畅销书出版运作特征分析
（1）注重全程策划和全程营销
（2）高投入高风险
（3）突出高回报效益
（4）与社会热点共鸣
第五节 图书出版价格体系及京东倾销事件分析
一、图书出版复合价格体系的建立
（1）欧美图书复合价格体系的历史发展
（2）我国建立图书复合价格体系的意义
（3）图书价格的市场空间
（4）建立复合价格体系立体覆盖图书消费者
（5）消除精装书与平装书的障碍
二、京东低价倾销图书事件分析
（1）京东低价倾销图书事件回顾
（2）京东低价倾销图书各方观点
1）出版商观点
2）学者观点
3）消费者观点
（3）京东低价倾销图书事件最新动态

第八章 中国图书出版行业主要企业经营分析
第一节 中国图书出版企业总体发展状况分析
一、图书出版企业公司上市情况及资产和收入排名
（1）上市企业资产排名
（2）上市企业收入排名
二、2019年文化企业30强新闻出版类企业入选名单
第二节 中国图书出版行业领先企业个案分析
一、江苏凤凰出版传媒股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
1）企业主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业股权结构和组织架构分析
1）股权结构
2）组织架构
（6）企业业务模式分析
1）公司出版业务经营模式分析
2）公司发行业务经营模式分析
（7）企业经营状况优劣势分析
（8）企业发展规划分析
（9）企业投资兼并与重组分析
（10）企业最新发展动向分析
二、浙江出版联合集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业投资兼并与重组分析
（8）企业最新发展动向分析
三、中南出版传媒集团股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
1）企业主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业出版业务模式分析
（7）企业经营状况优劣势分析
（8）企业发展战略分析
（9）企业投资兼并与重组分析
（10）企业最新发展动向分析
四、山东出版集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业投资兼并与重组分析
（8）企业最新发展动向分析
五、中原出版传媒投资控股集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业经营状况优劣势分析
（6）企业投资兼并与重组分析

第九章 中国图书出版行业投资与前景分析
第一节 中国图书出版行业投资特性分析
一、图书出版行业进入壁垒分析
（1）政策壁垒
（2）规模壁垒
（3）人才壁垒
（4）品牌及经验壁垒
二、图书出版行业盈利模式分析
（1）盈利模式分析
（2）盈利模式创新建议
三、图书出版行业盈利影响因素分析
第二节 中国图书出版行业资本运作分析
一、出版行业企业上市情况
（1）企业上市情况
（2）上市企业经营情况
二、中国教育出版传媒集团组建
（1）组建情况
（2）发展战略
三、出版企业联合重组分析
四、风险投资涌入图书出版行业
第三节 中国图书出版行业发展趋势与前景分析
一、图书出版行业发展趋势分析
（1）传统方兴未艾，数字大势所趋
（2）全媒体出版时代来临，内容终成王者
（3）传统与数字，合作大于竞争
二、图书出版行业发展前景分析
第四节 中国图书出版行业投资建议
一、图书出版行业投资机会分析
二、图书出版行业投资风险分析
（1）行业政策风险
（2）行业技术风险
（3）行业供求风险
（4）行业其他风险
三、投资建议

图表 图书出版发行行业产业链简图
图表 图书出版发行行业主要业务流程
图表 图书出版发行行业收入在产业链各环节 的分配情况（单位：%）
图表 2019年及之前图书出版行业主要政策
图表 2016-2019年全球主要经济体经济增长速度（单位：%）
图表 2016-2019年各项全球pmi指数变动情况
图表 2019年欧盟经济增长速度（单位：%）
图表 2019年主要新兴市场经济体货币升、贬值情况（单位：%）
图表 2016-2019年全球大宗商品价格和石油价格指数走势图
图表 2016-2019年全球主要经济体经济增速及预测分析（单位：%）
图表 2016-2019年中国国内生产总值及其增长速度（单位：亿元，%）
图表 2016-2019年中国全社会固定资产投资及增长情况（单位：亿元，%）

图表详见报告正文……（GY YX）

【简介】
        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国图书出版行业分析报告-行业深度分析与投资前景预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。