图片版权交易平台作为产业链中间环节，为上游提供渠道；对下游提供独占性内容，对上下游都有较强的议价能力。头部平台毛利率在 60%以上。
版权图片市场产业链
资料来源：互联网
对比美国图片市场，中国市场还有很大的空间与潜力没有得到开发。仅从商业图片市场这一维度来看，对标国外成熟市场，美国商业图片（对应创意类图片）市场规模占广告市场规模在 2.5%左右，如果国内这一比例能达到 2%，那么 2016 年中国创意类图片的市场空间（天花板）能达到 130 亿。
如果未来 4 年（2017-2020）中国广告市场规模按 6%的复合增速增长，到 2020 年达到 8192 亿，按相同的创意图片市场比例计算（2%），彼时中国创意类图片市场空间（天花板）将达到 164 亿。
中国广告市场营业额趋势
数据来源：商务委
随着行业的发展，渗透率在不断提高，同时这个市场空间的天花板也在不断提高。双重提高叠加下我们判断版权图片行业将在未来长时间保持一个持续高增的态势。但是，如何能够从这个潜力市场中受益？关键要看图片行业的正版化进程。目前版权图片市场空间大，但是使用正版图片的少，导致实际销售规模较小。 正版化率的提高能直接促进市场的有效转化，为行业带来增量。
国内正版化趋势是越来越强的，中国网络核心版权3年复合增速达到33.1%，用户视频付费率3年复合增速超过 54%。这些数字基本可以反应出国内正版内容渗透率的增长速度。在 未来版权图片市场渗透率增速应该在 30%以上。
用户付费率变化趋势
数据来源：商务委
假设 1：未来图片正版内容渗透率增速= 30%（当前渗透率15.7%）
假设 2：保守假定版权图片市场天花板不抬高= 234亿（维持在 2016 年估计值）
到2020 年，中国版权图片市场实际销售规模超100亿元，版权图片行业正版化率（44.81%）预计达到当前视频行业正版化水平（42.9%）。（JPTC）
中国版权图片市场规模预测
数据来源：商务委
【报告大纲】
第一章 图片版权行业发展综述
第一节 图片版权行业定义及分类
一、行业定义
二、图片版权交易分类
1、按照应用场景
2、按照授权方式
三、行业主要商业模式
1、品牌图库
2、微利图库
第二节 图片版权行业特征分析
一、产业链分析
1、版权交易
2、版权保护
二、图片版权行业在产业链中的地位
三、图片版权行业生命周期分析
1、行业生命周期理论基础
2、图片版权行业生命周期
第三节 近年来中国图片版权行业发展瓶颈分析
一、图片盗版现象普遍
二、维权流程复杂，时间周期长
第二章 图片版权行业运行环境（PEST）分析
第一节 图片版权行业政治法律环境分析
一、行业管理体制及监管平台分析
1、国家版权局
2、中国知识产权公证服务平台
二、行业主要法律法规
1、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》
2、《“十三五”国家战略新兴产业发展规划》
3、《国家创新驱动发展战略纲要》
三、行业相关发展规划
1、版权工作“十三五”规划
2、“互联网+图片版权保护与产业发展”研讨会
第二节 图片版权行业经济环境分析
一、国际宏观经济形势分析
二、国内宏观经济形势分析
三、产业宏观经济环境分析
第三节 图片版权行业社会环境分析
一、图片版权产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、图片版权产业发展对社会发展的影响
第四节 图片版权行业技术环境分析
一、图片版权技术分析
二、图片版权技术发展水平
三、行业主要技术发展趋势
1、人工智能、图像对比、爬虫技术等高科技手段
2、区块链技术
第五节 互联网对行业影响分析
一、对内容供应的影响
二、对内容需求的影响
三、对版权保护的影响
第三章 我国图片版权行业运行分析
第一节 我国图片版权行业发展状况分析
一、我国图片版权行业发展阶段
二、我国图片版权行业发展总体概况
三、我国图片版权行业发展特点分析
第二节 2015-2018年图片版权行业发展现状
一、2015-2018年我国图片版权行业市场规模
二、2015-2018年我国图片版权行业发展分析
三、2015-2018年中国图片版权企业发展分析
1、视觉中国版权风波发酵，中国三大图片网站悉数关闭
2、人民网将进军图片版权：愿与兄弟媒体携手探索“人民图片网
第三节 区域市场调研
一、区域市场分布总体情况
二、2015-2018年重点省市市场调研
第四节 图片版权行业消费群体分析
一、传统消费群体
1、广告营销公司
2、大型广告主
3、传统媒体
二、潜在消费群体
1、新闻门户网站
2、中小企业
3、自媒体
三、重点企业分析
第五节 图片版权产品/服务价格分析
一、2015-2018年图片版权价格走势
二、影响图片版权价格的关键因素分析
三、2019-2025年图片版权产品/服务价格变化趋势
四、主要图片版权企业价位及价格策略
第四章 中国图片版权行业整体运行指标分析
第一节 中国图片版权行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国图片版权行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国图片版权行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第五章 我国图片版权行业供需形势分析
第一节 版权图片供给来源分析
一、供稿人
二、国内供应商
三、国际供应商
四、自有版权
第二节 我国图片版权行业需求情况分析
一、自媒体版权图片需求潜力巨大
二、企业客户对优质创意图片内容需求明显
第三节 图片版权市场应用及需求预测
一、图片版权应用市场总体需求分析
1、图片版权应用市场需求特征
2、图片版权应用市场需求总规模
二、2019-2025年图片版权行业领域需求量预测
1、2019-2025年图片版权行业交易量预测
2、2019-2025年图片版权行业交易格局预测
三、重点行业图片版权交易需求分析预测
第六章 图片版权行业产业结构分析
第一节 图片版权产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国图片版权行业参与国际竞争的战略市场定位
四、图片版权产业结构调整方向分析
五、建议
第七章 我国图片版权行业产业链分析
第一节 图片版权行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
第二节 图片版权上游行业调研
一、图片版权产品成本构成
二、2015-2018年上游行业发展现状
三、2019-2025年上游行业发展趋势
四、上游供给对图片版权行业的影响
第三节 图片版权下游行业调研
一、图片版权下游行业分布
二、2015-2018年下游行业发展现状
三、2019-2025年下游行业发展趋势
四、下游需求对图片版权行业的影响
第八章 我国图片版权行业渠道分析及策略
第一节 图片版权行业渠道分析
一、渠道形式及对比
二、各类渠道对图片版权行业的影响
三、主要图片版权企业渠道策略研究
四、各区域主要代理商情况
第二节 图片版权行业用户分析
一、用户认知程度分析
二、用户需求特点分析
三、用户购买途径分析
第三节 图片版权行业营销策略分析
一、中国图片版权营销概况
二、图片版权营销策略探讨
三、图片版权营销发展趋势
第九章 我国图片版权行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、图片版权行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、图片版权行业企业间竞争格局分析
三、图片版权行业集中度分析
四、图片版权行业SWOT分析
第二节 中国图片版权行业竞争格局综述
一、图片版权行业竞争概况
1、中国图片版权行业竞争格局
2、图片版权行业未来竞争格局和特点
3、图片版权市场进入及竞争对手分析
二、中国图片版权行业竞争力分析
1、我国图片版权行业竞争力剖析
2、我国图片版权企业市场竞争的优势
3、国内图片版权企业竞争能力提升途径
三、图片版权市场竞争策略分析
四、互联网企业在图片版权行业布局策略分析
第十章 图片版权行业领先企业经营形势分析
第一节 视觉中国
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第二节 全景网络
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第三节 东方IC
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第十一章 2019-2025年图片版权行业行业前景调研
第一节 2019-2025年图片版权市场趋势预测
一、2019-2025年图片版权市场发展潜力
二、2019-2025年图片版权市场趋势预测展望
三、2019-2025年图片版权细分行业趋势预测分析
第二节 2019-2025年图片版权市场发展趋势预测
一、2019-2025年图片版权行业发展趋势
二、2019-2025年图片版权市场规模预测
三、2019-2025年图片版权行业应用趋势预测
四、2019-2025年细分市场发展趋势预测
第三节 2019-2025年中国图片版权行业供需预测
一、2019-2025年中国图片版权行业供给预测
二、2019-2025年中国图片版权行业需求预测
三、2019-2025年中国图片版权供需平衡预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章 2019-2025年图片版权行业投资机会与风险
第一节 图片版权行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
第二节 2019-2025年图片版权行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
第三节 2019-2025年图片版权行业投资前景及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
第四节 产品结构风险及防范
第五节 其他风险及防范
第十三章 图片版权行业投资规划建议研究
第一节 图片版权行业投资前景研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
第二节 营销品牌战略
第三节 竞争战略规划
第四节 对我国图片版权品牌的战略思考
一、图片版权品牌的重要性
二、图片版权实施品牌战略的意义
三、图片版权企业品牌的现状分析
四、我国图片版权企业的品牌战略
五、图片版权品牌战略管理的策略
第五节 图片版权经营策略分析
一、图片版权市场细分策略
二、图片版权市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、图片版权新产品差异化战略
第六节 图片版权行业投资规划建议研究
一、2018年图片版权行业投资规划建议
二、2019-2025年图片版权行业投资规划建议
三、2019-2025年细分行业投资规划建议
第十四章 研究结论及投资建议
第一节 图片版权行业研究结论
第二节 图片版权行业投资价值评估
第三节 图片版权行业投资建议
一、行业投资策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录：
图表：图片版权行业生命周期
图表：图片版权行业产业链结构
图表：2015-2018年全球图片版权行业市场规模
图表：2015-2018年中国图片版权行业市场规模
图表：2015-2018年图片版权行业重要数据指标比较
图表：2015-2018年中国图片版权市场占全球份额比较
图表：2015-2018年图片版权行业工业总产值
图表：2015-2018年图片版权行业销售收入
图表：2015-2018年图片版权行业利润总额
图表：2015-2018年图片版权行业资产总计
图表：2015-2018年图片版权行业负债总计
图表：2015-2018年图片版权行业竞争力分析
图表：2015-2018年图片版权市场价格走势
图表：2015-2018年图片版权行业集中度
图表：2019-2025年中国图片版权行业供给预测
图表：2019-2025年中国图片版权行业需求预测
图表：2019-2025年中国图片版权行业市场容量预测
图表详见报告正文······（GYZQPT）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国图片版权行业分析报告-行业深度调研与发展战略评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
