20世纪90年代以来，文化传播逐渐成为全球发展最快的产业之一，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。我国自改革开放以来，经济消费水平不断提高，文化消费支出更是不断增长。
图书出版业务位处传统图书出版行业产业链“内容策划”、“发行”两大重要环节。我国图书出版发行行业的产业链可分为内容策划、出版印刷、发行、零售等四个主要环节，各个环节均具有较为独立的商业体系，其中，发行和零售环节属于图书流通领域。
2014年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入19967亿元，增长61.3%；利润总额1563.7亿元，增长45.3%；出版图书总印数81.9亿册（张），增长14%；出版报纸463.9亿份，增长2.6%；出版期刊31亿册，下降3.7%；数字出版实现营业收入3387.7亿元，增长222%，在新闻出版营业收入所占比重由2010年的8.5%增加到2014年的17%；38家国家级新闻出版产业基地（园区）集聚效益显著。
国内对于出版产品需求的不断增长为行业带来发展机遇。随着我国高等教育普及率的不断提高以及农村城市化进程的不断加快，为出版发行市场开辟出广阔的增量空间；同时，包括图书、期刊、报纸、音像制品及电子出版物等出版产品呈现出多元化发展的趋势，也为出版行业不断打开市场边界。
近年来，国家给予出版行业数字化转型发展较多的政策支持，转型思路亦逐步开阔，为出版行业发展提供了可贵的保障与支持。
《2016-2022年中国图书出版发行产业深度调研及十三五投资价值评估报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。
报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。(GY xft)
【报告大纲】
第一章 图书出版发行相关知识概述
1.1 出版发行概述
1.1.1 出版的定义
1.1.2 出版的历史
1.1.3 现代出版业
1.1.4 出版业价值链
1.1.5 出版发行产业链
1.2 图书的商品性质
1.2.1 图书是一种文化商品
1.2.2 图书商品有显著的差异化
1.2.3 图书属于较弱的超必需品
1.2.4 图书商品具有正外部性
第二章 2013-2015年全球图书出版发行行业发展分析
2.1 2013-2015年全球图书出版发行业发展分析
2.1.1 全球图书出版业综况
2.1.2 全球图书出版业规模
2.1.3 全球出版企业并购动态
2.1.4 全球图书零售市场现状
2.1.5 出版资本跨国运作分析
2.2 2013-2015年美国图书出版发行业分析
2.2.1 美国图书出版发展历程
2.2.2 美国的图书发行概述
2.2.3 美国图书出版业规模
2.2.4 美国图书出版市场格局
2.3 2013-2015年日本图书出版发行业分析
2.3.1 日本图书出版业发展回顾
2.3.2 日本图书出版物销售规模
2.3.3 日本图书出版市场特征
2.3.4 日本出版发行企业数量
2.3.5 日本图书出版业发展趋势
2.3.6 日本图书出版走出去资助基金
2.4 2013-2015年英国图书出版发行业分析
2.4.1 英国图书出版业发展特点
2.4.2 英国图书出版总量分析
2.4.3 英国图书出版业销售额
2.4.4 英国图书版权输出状况
2.4.5 英国图书出版品类分析
2.5 2013-2015年德国图书出版发行业分析
2.5.1 德国图书出版业概述
2.5.2 德国图书出版业经济增长
2.5.3 德国图书出版市场结构
2.5.4 德国图书出版类别销售
2.5.5 德国图书出版产量状况
2.5.6 德国图书版权贸易状况
2.5.7 德国电子书销售指数
2.6 其他国家图书出版发行市场分析
2.6.1 拉美
2.6.2 法国
2.6.3 澳大利亚
2.6.4 印度
第三章 2013-2015年中国图书出版业发展分析
3.1 中国图书出版业的发展阶段
3.1.1 超常规增长阶段（1978-1985年）
3.1.2 调整与徘徊阶段（1986-1994年）
3.1.3 新的增长阶段（1995年至今）
3.2 中国图书出版业发展综述
3.2.1 中国图书出版业政策分析
3.2.2 中国图书出版业的特性
3.2.3 图书出版业组织结构分析
3.2.4 图书出版产业利润状况
3.2.5 中国图书出版业对外政策
3.3 2013-2015年中国图书出版业运行分析
3.3.1 图书出版业发展成就
3.3.2 图书出版行业规模
3.3.3 图书零售市场规模
3.3.4 图书零售市场格局
3.3.5 图书出版业区域格局
3.4 2013-2015年中国图书出版业发展热点动态
3.4.1 图书出版业体制改革
3.4.2 跨界融合“互联网+”
3.4.3 行业多形式跨境合作
3.4.4 出版业资本加速投融资
3.5 2013-2015年中国图书出版业板块结构分析
3.5.1 以市场为导向的出版结构
3.5.2 板块结构出书的现代出版特征
3.5.3 板块的推进与转移
3.6 2013-2015年中国图书出版业品牌分析
3.6.1 中国图书出版品牌发展状况
3.6.2 中国图书出版品牌化的原因
3.6.3 品牌图书支撑出版社的发展
3.6.4 出版品牌图书是读者的要求
3.6.5 中国图书出版业品牌化运作的模式
3.7 2013-2015年中国图书出版企业信息化建设分析
3.7.1 明晰集团的发展战略
3.7.2 解构集团的业务模式
3.7.3 搭建集团的管控体系
3.7.4 选择集团信息化建设策略
第四章 2013-2015年中国图书出版市场发展分析
4.1 2013-2015年中国图书出版市场概述
4.1.1 图书出版市场解析
4.1.2 图书出版市场准入标准提升
4.1.3 经营性图书出版企业评估制度
4.1.4 挖掘潜在需求拓展图书出版市场
4.1.5 从出版社角度分析图书市场状况
4.2 2013-2015年中国图书出版市场特征分析
4.2.1 市场融合发展
4.2.2 大众图书出版市场
4.2.3 专业图书出版市场
4.2.4 生活图书出版市场
4.2.5 少儿图书出版市场
4.3 2013-2015年中国图书出版市场企业经济效益分析
4.3.1 图书出版集团经济效益
4.3.2 发行集团经济效益
4.3.3 图书出版单位综合评价
4.3.4 出版企业跨区域重组转型升级
4.4 2013-2015年中国图书出版市场的垄断与竞争分析
4.4.1 国内外图书出版市场特征比较
4.4.2 图书出版市场不完全竞争的根源
4.4.3 出版市场有效竞争的前提
4.5 2013-2015年中国图书出版市场成本分析
4.5.1 图书出版的资金及市场
4.5.2 图书出版业成本费用
4.5.3 图书出版业经营效率
4.6 2013-2015年中国图书出版市场结构、行为及绩效分析
4.6.1 中国图书出版市场结构
4.6.2 中国图书出版市场行为
4.6.3 中国图书出版市场绩效考察
4.7 图书出版市场中存在的主要问题
4.7.1 图书出版市场需净化
4.7.2 高库存牵制图书出版市场发展
4.7.3 图书出版市场结构不合理
4.7.4 图书出版市场资源浪费严重
第五章 2013-2015年中国图书发行业发展分析
5.1 中国古代图书发行知识概况
5.1.1 中国古代图书发行渠道
5.1.2 中国古代图书发行方法
5.1.3 中国古代图书发行方式
5.1.4 中国古代图书发行宣传
5.1.5 古代用于发行的图书类型
5.1.6 古代图书发行的定价与付款方式
5.2 2013-2015年中国图书发行市场结构及模式分析
5.2.1 现代出版社图书发行模式
5.2.2 图书发行市场结构分析
5.2.3 图书发行市场行为分析
5.2.4 民营图书发市场作用凸显
5.3 2013-2015年中国图书发行行业发展状况
5.3.1 中国图书发行业发展成就
5.3.2 2013年全国图书发行规模
5.3.3 2014年全国图书发行收入
5.3.4 2015年全国图书发行状况
5.4 2013-2015年中国图书发行集团资本经营的路径选择
5.4.1 图书发行集团资本经营状况
5.4.2 图书发行集团资本经营路径选择
5.4.3 发行集团资本化运营日趋成熟
5.5 2013-2015年中国图书发行行业盈利分析
5.5.1 图书发行行业环境概述
5.5.2 中国本土书店运营状况
5.5.3 图书发行行业战略扩张原则
5.5.4 图书发行行业盈利的战略措施
第六章 2013-2015年中国不同类型图书出版业发展分析
6.1 2013-2015年中少儿图书出版业发展状况
6.1.1 少儿图书出版市场影响因素
6.1.2 少儿图书出版市场格局
6.1.3 少儿图书出版市场现状
6.1.4 少儿图书出版市场规模
6.1.5 少儿图书零售市场分析
6.1.6 少儿图书出版业发展前景
6.1.7 少儿图书出版发展存在的问题
6.1.8 少儿图书出版发行发展对策
6.2 2013-2015年中国教育图书出版业发展状况
6.2.1 教育图书出版业发展概述
6.2.2 教材发行机制改革分析
6.2.3 教育图书出版市场特征
6.2.4 教育图书出版市场规模
6.2.5 教育图书出版市场竞争格局
6.2.6 教育图书出版市场发展态势
6.2.7 教育图书出版业发展困境
6.3 2013-2015年中国民族图书出版业发展状况
6.3.1 民族图书出版概述
6.3.2 民族图书出版现状
6.3.3 民族图书出版的问题及原因分析
6.3.4 发展民族图书出版事业的策略
6.4 2013-2015年中国旅游图书出版业发展状况
6.4.1 旅游图书出版规模
6.4.2 旅游图书出版市场增长迅速
6.4.3 出境游图书出版市场崛起
6.4.4 旅游图书出版机构的特点
6.4.5 旅游图书出版发展策略
6.5 2013-2015年中国科普图书出版业发展状况
6.5.1 科普图书出版发行概述
6.5.2 科普图书出版规模
6.5.3 科普图书出版存在的问题
6.5.4 科普图书出版发展策略
第七章 2013-2015年中国网络时代图书出版发行发展分析
7.1 2013-2015年中国网络出版业发展状况
7.1.1 网络出版发展概述
7.1.2 网络出版的模式
7.1.3 互联网+出版新业态
7.1.4 网络出版服务管理
7.1.5 网络出版与传统出版业的关系
7.1.6 网络环境下发行模式的多元化
7.2 2013-2015年中国数字文学出版业发展分析
7.2.1 数字文学出版产业链
7.2.2 数字出版业发展政策
7.2.3 数字出版业发展规模
7.2.4 数字出版业发展态势
7.2.5 数字出版业发展趋势
7.3 2013-2015年中国电子图书出版业发展分析
7.3.1 电子图书出版主要模式
7.3.2 电子图书市场现状
7.3.3 电子图书用户属性
7.3.4 电子图书盈利模式
7.3.5 图书出版企业动态
7.3.6 电子图书主要技术平台
7.3.7 电子图书出版产业典型案例
7.4 2013-2015年中国网上书店市场发展分析
7.4.1 网上书店发展概述
7.4.2 网上书店发展规模
7.4.3 图书B2C交易规模
7.4.4 网上书店对图书批发环节的影响
7.4.5 网上书店对图书零售环节的影响
第八章 2013-2015年中国图书出版营销分析
8.1 图书出版业的扁平化营销分析
8.1.1 图书出版的扁平化营销概述
8.1.2 图书出版的扁平化渠道的优势
8.1.3 图书出版的扁平化渠道策略
8.2 图书出版营销中的整合营销
8.2.1 整合营销传播理论概述
8.2.2 中国图书出版营销阶段分析
8.2.3 IMC在图书出版营销中的运作
8.3 图书出版市场的营销策略
8.3.1 准确定位
8.3.2 选题策划
8.3.3 多媒体推销
8.3.4 “前、中、后”三位一体
8.3.5 加强出版营销人才的培养
8.3.6 信息反馈环节不容忽视
8.4 图书出版营销中的产品策略
8.4.1 “读者是上帝”的产品经营策略
8.4.2 主导产品营销策略
8.4.3 新品种开发策略
8.4.4 已有图书品种的经营策略
8.4.5 变化中的图书营销策略
8.5 互联网背景下图书出版营销策略
8.5.1 社群电商营销方式
8.5.2 内容营销方式
8.5.3 传媒市场热点方式
第九章 2013-2015年中外图书出版发行重点企业
9.1 培生集团
9.1.1 企业发展概况
9.1.2 培生的战略要素
9.1.3 培生发展战略类型
9.1.4 培生的发展竞争战略
9.1.5 培生的职能战略（产品战略）
9.2 人民教育出版社
9.2.1 人民教育出版社发展概况
9.2.2 人教社“十二五”发展成果
9.2.3 人教社发展创新分析
9.2.4 人教社“十三五”规划重点
9.3 高等教育出版社
9.3.1 高等教育出版社发展概况
9.3.2 高教社“十二五”发展成就
9.3.3 高教社创新商业模式
9.3.4 高教社资源共享平台
9.3.5 创新在线教师培训新模式
9.4 新华出版社
9.4.1 新华出版社发展概况
9.4.2 新华出版社新书献读者
9.4.3 新华出版社品牌战略阶段分析
9.5 中国出版集团公司
9.5.1 中国出版集团发展概况
9.5.2 中国出版集团发展成就
9.5.3 中国出版集团运营状况
9.5.4 中国出版集团业务发展分析
9.5.5 中国出版集团“走出去”成就
9.6 南方出版传媒股份有限公司
9.6.1 企业发展概况
9.6.2 南方传媒主营业务收入
9.6.3 南方传媒主营业务分析
9.7 其他图书出版发行企业
9.7.1 外语与教学研究出版社
9.7.2 上海世纪出版集团有限公司
9.7.3 北京发行集团
9.7.4 凤凰出版传媒集团
9.7.5 湖南出版投资控股集团有限公司
第十章 图书出版发行行业投资分析及前景趋势
10.1 图书出版发行行业投资分析
10.1.1 图书出版发行业投资属性分析
10.1.2 图书出版业投资机会分析
10.1.3 图书出版业的投资机遇
10.1.4 图书出版业投资领域分析
10.1.5 图书出版发行业投资的风险及规避
10.2 2016-2022年中国图书出版发行业发展趋势及预测
10.2.1 中国图书出版行业趋势展望
10.2.2 中国图书出版行业发展前景
10.2.3 中国图书出版行业规模预测
附录
附录一：《出版管理条例》
附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》
附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》
附录四：《出版物市场管理规定》
图表目录 图表1 三类出版经济特征及商业特征比较
图表2 三类出版的营销模式比较
图表3 图书出版发行产业链
图表4 图书出版业收入在产业链各环节分配情况
图表5 需求曲线与价格弹性
图表6 美国经济中部分商品的价格弹性
图表7 1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况
图表8 1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况
图表9 1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量
图表10 美国一些商品的收入弹性
图表11 1952-1987年全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重
图表12 2015年美国畅销书TOP20
图表13 2010-2019年美国印制图书、电子书数字化渗透率
图表14 2004-2014年日本图书杂志销售额
图表15 2004-2013年日本电子出版市场规模
图表16 日本图书出版走出去资助体系
图表17 2008年度日本国际交流基金财务报表
图表18 2014年德国各品类图书出版销售额
图表19 中国图书出版概况
图表20 中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量
图表21 中国图书出版概况
图表22 上海各图书发行部门图书库存变化
图表23 中国新华书店的图书销售量
图表24 中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费的比重
图表25 卖方市场图示
图表26 卖方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较
图表27 买方市场图示
图表28 买方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较
图表29 中国的图书销售额及单位印张价格
图表30 中国图书市场的需求弹性测算
图表31 图书平均印数的变化情况
图表32 中国的职工平均工资
图表33 中国出版社的增长情况
图表34 中国图书出版概况
图表35 2006-2014年中国图书出版业主要政策汇总
图表36 2013-2014年中国图书出版业主要经济指标
图表37 2013-2014年中国图书出版总量规模
图表38 2013-2014年中国期刊出版总量规模
图表39 2013-2014年中国报纸出版总量规模
图表40 2013-2014年中国音像制品出版总量规模
图表41 2013-2014年中国电子出版物总量规模
图表42 2013-2014年中国数字出版物总量规模
图表43 2013-2014年中国印刷制品总量
图表44 2013-2014年中国出版物发行总量规模
图表45 2014年全国出版物对外贸易情况
图表46 2014年中国版权贸易总量
图表47 2014年中国出版物对外版权贸易构成
图表48 2010-2015年全国在线零售渠道图书销售规模
图表49 2015年主要细分类的综合零售市场成长情况
图表50 2015年我国图书零售细分市场规模对比
图表51 实体书店渠道与网络书店渠道的畅销书贡献分布情况对比
图表52 不同类别图书网店及实体店上榜品种数
图表53 2015年少儿类图书零售市场同比增速
图表54 2014年中国图书出版集团总体经济规模综合排名TOP10
图表55 2014年图书出版集团平均资产总利润率排名TOP10
图表56 2014年发行集团总计经济规模综合排名TOP10
图表57 2014年发行集团平均资产总利润率排名TOP10
图表58 2014年图书出版单位总体经济规模综合评价
图表59 2014年中央各部门各单位图书出版单位总体经济规模综合评价
图表60 2014年大学图书出版单位总体经济规模综合评价
图表61 2014年地方图书出版单位总体经济规模综合评价
图表62 2014年文艺类图书出版单位总体经济规模综合评价
图表63 2014年美术类图书出版单位总体经济规模综合评价
图表64 2014年科技类图书出版单位总体经济规模综合评价
图表65 2014年教育类图书出版单位总体经济规模综合评价
图表66 2014年少儿类图书出版单位总体经济规模综合评价
图表67 2014年古籍类图书出版单位总体经济规模综合评价
图表68 2012-2013年全国出版、印刷和发行服务主要经济指标
图表69 2013年发行上市公司流通市值排名
图表70 中国图书分销体系演变格局
图表71 图书渠道分工趋势
图表72 产业竞争四阶段体系
图表73 图书发行企业可持续盈利型增长战略框架
图表74 2013年全国中小学课本出版情况
图表75 2013年全国中小学课本及教辅零售情况
图表76 2013年教育图书出版市场竞争格局
图表77 出版社旅游书品种规模排名TOP10
图表78 旅游出版图书品牌
图表79 出版社游记类图书品种规模TOP9
图表80 旅游书出版社社会影响力TOP20
图表81 中国科普图书出版品种总数
图表82 中国科普图书发行量
图表83 科普图书发行量分段统计
图表84 科普图书出版种数和发行量
图表85 2002-2008年中国科普图书出版总量
图表86 科普图书主题分布
图表87 传统的出版发行模式和流程
图表88 网络环境下出版商与最终消费者关系
图表89 网络环境下出版商、发行商/零售商与最终消费者的关系
图表90 传统发行模式与网上书店发行模式比较
图表91 传统发行模式与网络发行模式特点对比
图表92 传统的图书发行渠道
图表93 网络环境下多元化的发行渠道
图表94 北京大学研究生最常去的购书场所排名
图表95 数字文学出版业产业链
图表96 数字出版业内容提供商业务结构及主要应用盈利模式
图表97 2010-2014年我国数字出版业市场规模
图表98 我国主流电子图书出版的模式
图表99 2014年全国高校图书馆总经费分布
图表100 2006-2014年中国高校图书馆文献资源购置费
图表101 2006-2014年全国高校图书馆馆均电子资源购置费
图表102 2009-2014年网络文学用户数及其增速
图表103 2007-2014年中国手机网民用户规模及其增速
图表104 2008-2014年中国人均手机阅读时长
图表105 国内具有代表性的电子图书公司比较
图表106 上海世纪出版集团有严格的文档保存和图书出版流程
图表107 上海世纪出版集团排版厂参与电子书制作的情况
图表108 2010-2015年中国实体书店渠道零售市场规模及其增长率
图表109 2013-2015年中国B2C市场图书出版物品类交易规模及其增速
图表110 2015年中国B2C图书市场出版物品类市场份额
图表111 传统的购书方式
图表112 网上书店购物方式
图表113 高等教育出版社培训生态圈
图表114 南方传媒产业链
图表115 2015年南方传媒主营业务收入结构
图表116 2012-2015年南方传媒主营业务收入及其增速
图表117 南方传媒自主知识产权教材
图表118 2012-2014年南方传媒出版图书获奖情况
图表119 2012-2014年南方传媒自主知识产权教材总码洋、发行集团码洋及其占比
图表120 南方传媒主要报刊业务
图表121 南方传媒数字阅读业务流程
图表122 人均国民收入与文化教育支出关系图
图表123 2016-2022年中国图书出版业营业收入规模预测
图表详见正文••••••
