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2020年中国旅游市场前景研究报告-行业竞争现状与未来动向研究

2020年中国旅游市场前景研究报告-行业竞争现状与未来动向研究

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        旅游业作为新兴的朝阳产业,全国各地都在大力发掘旅游资源,高度重视旅游业的发展,众多新的旅游形态不断出现。旅游业在国民经济中的重要性逐步提升,正在成为经济增长的重要引擎。数据显示,2014-2019年,中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升。2019年,我国旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长,全年实现旅游总收入6.63万亿元,同比增长11%。2019年我国旅游业对GDP的综合贡献达到10.94万亿元,占GDP总量的11.05%。

2014-2019年中国旅游业综合贡献以及占GDP总量

数据来源:中国旅游研究院

2012-2019年中国旅游总收入统计

数据来源:中国旅游研究院

        国内旅游市场稳步增长,入境旅游市场基础更加稳固。数据显示,2019年,国内旅游人数60.06亿人次,同比增长8.4%;国内旅游收入5.73万亿元,同比增长11.7%。2020年受新冠肺炎疫情影响,旅游业受到较大冲击,不过随着疫情形势缓和,国民旅游消费需求大,疫情过后被压抑的旅游需求将迅速释放,旅游业或将迎来“报复性”增长,但与往年相比,旅游人次和收入将会出现一定程度的下降。据中国旅游研究院测算,到2020年底,预计全国游客人数下降至50.74亿人次,同比下滑15.5%;旅游收入降至4.55万亿元,同比下滑20.6%。

2014-2020年国内旅游人数及增长预测

数据来源:中国旅游研究院

2014-2020年国内旅游收入及增长预测

数据来源:中国旅游研究院

        据统计数据显示,2019年我国入境旅游人数1.45亿人次,同比增长2.9%;入境过夜旅游人数6573万人次,同比增长4.5%;国际旅游收入1313亿美元,同比增长3.3%。

2012-2019年中国接待入境游客人数统计

数据来源:中国旅游研究院

2016-2019年中国接待入境过夜游客人数统计

数据来源:中国旅游研究院

2012-2019年中国国际旅游收入统计

数据来源:中国旅游研究院

        我国旅游资源较为丰富,各旅游景区(点)都具有独特性且分布比较分散,区域性特征比较明显,尚未有形成较强规模效应的企业,各企业对市场份额的竞争主要体现在区域内对有限客源的竞争。在各类景区中,景区级别越高往往对游客的吸引力越大,特别是最高级别的5A级景区,其服务质量、环境质量、景观质量在各类景区中具有较大的竞争优势。据文旅部公布的数据显示,截至目前,我国5A景区数量增至280家。其中江苏以24家的总量排名第一,浙江18家排名第二,河南、广东均为14家。

全国5A景区数量分布(截至2020年1月7日)

省市

数量

北京

8

天津

2

河北

10

山西

8

辽宁

6

吉林

7

黑龙江

6

上海

3

江苏

24

浙江

18

安徽

11

福建

9

江西

12

山东

12

河南

14

湖北

12

湖南

9

广东

14

广西

7

海南

6

重庆

9

四川

13

贵州

7

云南

8

陕西

10

甘肃

5

青海

3

宁夏

4

新疆

13

内蒙古

6

西藏

4

数据来源:文旅部

        国内各类大小旅游景区已达两万余家,涵盖了全领域多业态,至2019年末,全国共有A级旅游景区12402个。我国旅游类上市、新三板挂牌企业较多,大多以独特的自然景观或人文景观作为旅游资源,其中自然景区类上市公司、新三板挂牌企业主要包括九华旅游、长白山、峨眉山A、张家界、桂林旅游、丽江旅游、黄山旅游、西藏旅游、三特索道、喀纳斯(已终止挂牌)等,主要经营景区门票、景区交通(道路、索道)、酒店经营及其他旅游服务,

国内主要旅游企业的简要情况

公司名称

主要介绍

九华旅游

九华旅游位于安徽省池州市,该公司作为国内知名的旅游企业,致力打造“创造生活新方式”的经营理念,为游客提供专业、精品的旅游综合服务,主要业务包括酒店、索道缆车、客运、旅行社业务。

长白山

长白山位于吉林省,中朝边境。该公司主营业务为旅游服务业,包括旅游客运、酒店管理、旅行社及温泉水开发、利用业务。经过几年的快速发展,该公司形成了以景区运营为引擎,以酒店管理和旅行社为两翼,以温泉水开发利用为重要配套的业务格局。

峨眉山A

峨眉山A位于四川省峨眉山市。公司主要从事峨眉山风景区游山门票、客运索道、宾馆酒店服务以及其他相关旅游服务的经营。该公司依托世界自然与文化双遗产、国家5A级旅游景区、全国首批智慧旅游试点景区峨眉山风景名胜区,是四川省唯一一家旅游上市公司,也是四川省龙头旅游企业,在峨眉山风景区的门票经营、索道经营业务上拥有不可复制的优势。

张家界

张家界位于湖南省张家界市。该公司主要经营业务包括旅游景区经营、旅游客运、旅行社经营、旅游客运索道经营、酒店经营、房屋租赁等。旅游景区包括宝峰湖,旅游客运包括环保客运、观光电车,旅行社包括张家界中旅,旅游客运索道包括杨家界索道,酒店包括张国际。

桂林旅游

桂林旅游位于广西省桂林市。该公司主要从事旅游服务及与旅游服务相关的业务,主营业务包括:游船客运、景区旅游业务、酒店、公路旅行客运、出租车业务等。该公司拥有桂林地区核心旅游资源两江四湖景区、银子岩景区、丰鱼岩景区、龙胜温泉景区、资江天门山景区、资江丹霞温泉景区的经营权,并与其实际第一大股东桂林旅游发展总公司合作建设桂林市区著名景区—七星景区和象山景区。

丽江旅游

丽江旅游位于云南省丽江市。该公司经营范围为:经营旅游索道及其相关配套服务;对旅游、房地产、酒店、交通、餐饮等行业投资、建设、保险兼业代理,代理险种:机动车辆险、企业财产险、货运险、建安工险、健康险、人身意外险、责任险。该公司是丽江地区最早从事旅游业开发和经营的企业,丽江及滇西北唯一的A股上市公司,在区域内具有明显的竞争优势。

黄山旅游

黄山旅游位于安徽省黄山市。该公司主营业务包括:景区管理业务(园林开发业务)、索道及缆车业务、酒店业务、旅行社业务、徽菜餐饮业务。该公司所依托的黄山风景区是世界文化与自然双遗产,世界地质公园、全国首批5A级旅游景区。

西藏旅游

西藏旅游位于西藏自治区。该公司的主要业务包括旅游景区资源的开发与运营、旅游服务、传媒文化三个业务板块。该公司拥有多家4A级景区的经营收益权,属于西藏区内旅游行业的龙头企业,经过多年的开发经营,该公司在其各景区所在地区均有很强的竞争优势。

三特索道

三特索道位于湖北省武汉市。该公司主要在全国范围内从事旅游资源的综合开发,经过20多年的努力探索,逐步实现全国布局、连锁发展、构建平台、构建产品体系、树立品牌的发展计划,形成了“经营一批、建设一批、储备一批”的项目开发模式。该公司旅游项目资源主要分布在陕西、海南、贵州、内蒙、湖北、浙江等9个省,主要产品包括索道、景区、酒店餐饮和旅游地产。

喀纳斯

喀纳斯位于新疆阿勒泰。该公司主营业务为景区旅游客运、酒店运营、旅游服务、娱乐项目等。该公司业务主要依托于新疆自治区阿勒泰地区喀纳斯风景区,为游客提供景区交通运输、酒店、旅行社、漂流等服务。

资料来源:公开资料整理

        目前,国内疫情防控正全面进入“常态化”阶段,在做好防控疫情和防止人员聚集前提下,积极满足人民群众出游的需求,扶持旅游企业复工复产,旅游市场得到了有力的恢复。据测算,2020年5月1日至5日,全国累计接待国内游客1.15亿人次,累计实现国内旅游收入475.6亿元。与去年相比,旅游市场基本恢复了同期的50%,促进了旅游业消费回补和潜力释放。

        虽然2020年受疫情的影响,中国旅游市场面临较为严峻的局面,但从长远来看,随着疫情防控稳定乃至结束,届时旅游行业将迎来复苏。如今旅游业已经进入快速发展的黄金期,国内旅游需求旺盛,行业热度不断增长,增长动力比较充足,未来国内旅游市场前景仍将持续向好。

2017-2020年五一假期全国旅游共接待游客人次

数据来源:文旅部

2017-2020年五一假期实现国内旅游收入

数据来源:文旅部(CT)

        中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国旅游市场前景研究报告-行业竞争现状与未来动向研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国旅游行业发展概述
第一节 旅游行业发展情况概述
一、旅游行业相关定义
二、旅游行业基本情况介绍
三、旅游行业发展特点分析
第二节 中国旅游行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、旅游行业产业链条分析
三、中国旅游行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国旅游行业生命周期分析
一、旅游行业生命周期理论概述
二、旅游行业所属的生命周期分析
第四节 旅游行业经济指标分析
一、旅游行业的赢利性分析
二、旅游行业的经济周期分析
三、旅游行业附加值的提升空间分析
第五节 中国旅游行业进入壁垒分析
一、旅游行业资金壁垒分析
二、旅游行业技术壁垒分析
三、旅游行业人才壁垒分析
四、旅游行业品牌壁垒分析
五、旅游行业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球旅游行业市场发展现状分析
第一节 全球旅游行业发展历程回顾
第二节 全球旅游行业市场区域分布情况
第三节 亚洲旅游行业地区市场分析
一、亚洲旅游行业市场现状分析
二、亚洲旅游行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲旅游行业市场前景分析
第四节 北美旅游行业地区市场分析
一、北美旅游行业市场现状分析
二、北美旅游行业市场规模与市场需求分析
三、北美旅游行业市场前景分析
第五节 欧盟旅游行业地区市场分析
一、欧盟旅游行业市场现状分析
二、欧盟旅游行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟旅游行业市场前景分析
第六节 全球旅游行业重点企业分析
一、企业A
1、企业介绍
2、企业主营业务
3、企业经营分析
二、企业B
1、企业介绍
2、企业主营业务
3、企业经营分析
三、企业C
1、企业介绍
2、企业主营业务
3、企业经营分析
第七节 2021-2026年世界旅游行业分布走势预测
第八节 2021-2026年全球旅游行业市场规模预测

第三章 中国旅游产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品旅游总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国旅游行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国旅游产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国旅游行业运行情况
第一节 中国旅游行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国旅游行业市场规模分析
第三节 中国旅游行业供应情况分析
第四节 中国旅游行业需求情况分析
第五节 中国旅游行业供需平衡分析
第六节 中国旅游行业发展趋势分析

第五章 中国旅游所属行业运行数据监测
第一节 中国旅游所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国旅游所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国旅游所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国旅游市场格局分析
第一节 中国旅游行业竞争现状分析
一、中国旅游行业竞争情况分析
二、中国旅游行业主要品牌分析
第二节 中国旅游行业集中度分析
一、中国旅游行业市场集中度分析
二、中国旅游行业企业集中度分析
第三节 中国旅游行业存在的问题
第四节 中国旅游行业解决问题的策略分析
第五节 中国旅游行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2017-2020年中国旅游行业需求特点与动态分析
第一节 中国旅游行业消费市场动态情况
第二节 中国旅游行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 旅游行业成本分析
第四节 旅游行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国旅游行业价格现状分析
第六节 中国旅游行业平均价格走势预测
一、中国旅游行业价格影响因素
二、中国旅游行业平均价格走势预测
三、中国旅游行业平均价格增速预测

第八章 2017-2020年中国旅游行业区域市场现状分析
第一节 中国旅游行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区旅游市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区旅游市场规模分析
四、华东地区旅游市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区旅游市场规模分析
四、华中地区旅游市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区旅游市场规模分析
四、华南地区旅游市场规模预测

第九章 2017-2020年中国旅游行业竞争情况
第一节 中国旅游行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国旅游行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国旅游行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 旅游行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国旅游行业发展前景分析与预测
第一节 中国旅游行业未来发展前景分析
一、旅游行业国内投资环境分析
二、中国旅游行业市场机会分析
三、中国旅游行业投资增速预测
第二节 中国旅游行业未来发展趋势预测
第三节 中国旅游行业市场发展预测
一、中国旅游行业市场规模预测
二、中国旅游行业市场规模增速预测
三、中国旅游行业产值规模预测
四、中国旅游行业产值增速预测
五、中国旅游行业供需情况预测
第四节 中国旅游行业盈利走势预测
一、中国旅游行业毛利润同比增速预测
二、中国旅游行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国旅游行业投资风险与营销分析
第一节 旅游行业投资风险分析
一、旅游行业政策风险分析
二、旅游行业技术风险分析
三、旅游行业竞争风险分析
四、旅游行业其他风险分析
第二节 旅游行业企业经营发展分析及建议
一、旅游行业经营模式
二、旅游行业销售模式
三、旅游行业创新方向
第三节 旅游行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国旅游行业发展战略及规划建议
第一节 中国旅游行业品牌战略分析
一、旅游企业品牌的重要性
二、旅游企业实施品牌战略的意义
三、旅游企业品牌的现状分析
四、旅游企业的品牌战略
五、旅游品牌战略管理的策略
第二节 中国旅游行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国旅游行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2021-2026年中国旅游行业发展策略及投资建议
第一节 中国旅游行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国旅游行业定价策略分析
第三节 中国旅游行业营销渠道策略
一、旅游行业渠道选择策略
二、旅游行业营销策略
第四节 中国旅游行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国旅游行业重点投资区域分析
二、中国旅游行业重点投资产品分析

图表详见正文······
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研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于:
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于:
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库;
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈;
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计;
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献;
其他数据来源包括但不限于:联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。

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