我国旅游业整体规模稳步上升，到2019年旅游业总收入达到了6.63万亿元，其中在线旅游收入为1.12万亿元，线上渗透率达到16.9%。由于新冠疫情的影响，预计2020年中国旅游业总收入将下降至4.13万亿元；其中在线旅游收入将下降至0.62万亿元。
2011-2020年中国旅游业总收入及预测
数据来源：公开资料整理
2011-2020年中国在线旅游收入及预测
数据来源：公开资料整理
2011-2019年中国在线旅游渗透率
数据来源：公开资料整理
根据数据显示，2020年上半年，用户选择旅游出行的决策信息有63.2%来源于互联网旅游平台；然后是通过亲人朋友，分布比例为52.60%；旅游综艺影视途径比例为22.7%；旅行社与电梯等广告比例分别为12.90%、10.20%。
2020年H1中国用户选择旅游出行的决策信息途径分布
数据来源：公开资料整理
从线上平台上来看，2020年7月中国旅游户外类公司中，飞猪旅行传播影响力排名第一，影响指数为1335；途牛以1218的影响力指数排名第二；然后是同程旅游、驴妈妈旅游和驴迹科技，指数分别为973、804、743；旅悦集团、携旅、OYO酒店、三毛游、棒槌岛宾馆也进入前十名。
2020年7月中国互联网旅游公司传播影响力
数据来源：公开资料整理（LJ）
【报告大纲】
第一部分宏观环境篇
第一章旅游业相关概述
1.1.旅游产业相关概念及类型划分
1.1.1.旅游的定义
1.1.2.旅游业的定义
1.1.3.旅游类型的划分
1.1.4.旅游资源
1.2.旅游产业的特征
1.2.1.综合性
1.2.2.关联性
1.2.3.敏感性
1.2.4.季节性
1.3.旅游产业在国民经济中的地位
1.3.1.世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分
1.3.2.旅游业已成为中国经济发展的先导部门
1.3.3.旅游业成为中国的支柱产业
1.4.旅游行业产业链分析
1.4.1.产业链结构分析
1.4.2.主要环节的增值空间
1.4.3.与上下游行业之间的关联性
1.4.4.旅游行业相关产业分析
（1）旅游地产项目开发成本构成
（2）酒店行业发展状况及影响
（3）餐饮行业发展状况及影响
（4）旅游服务行业发展状况及影响
（5）电子商务行业发展状况及影响
第二章2017-2020年中国旅游行业运行现状分析
2.1我国旅游行业发展状况分析
2.1.1我国旅游行业发展阶段
2.1.2.我国旅游行业发展总体概况
2.1.3.传统旅游产业模式已暴露出旅游市场诸多问题
2.1.4.中国旅游业发展需要市场力量
2.2.旅游行业发展现状
2.2.1我国旅游行业市场规模
2.2.2.我国旅游行业发展分析
（1）中国旅游业发展的特点
（2）中国旅游业进入快速发展时期
（3）旅游业与环境的发展关系
（4）旅游环境承载力研究分析
2.3.旅游市场情况分析
2.3.1中国旅游市场总体概况
2.3.2.中国旅游服务市场发展分析
2.3.3.旅游产业链下游市场发展现状
2.4.中国旅游资源开发中的经济学分析
2.4.1旅游资源开发作为产品的经济学特征
2.4.2.旅游资源开发的效率机制
2.4.3.旅游资源开发中政府的合理定位
2.5中国旅游业面临的挑战与策略应对
2.5.1中国旅游资源的产权问题分析
2.5.2.应构建中国现代旅游资源产权制度
2.5.3.中国旅游业持续发展需注意的问题
第三章2017-2020年中国旅游行业整体运行指标分析
3.1.中国旅游行业总体规模分析
3.1.1.企业数量结构分析
3.1.2.行业市场规模分析
3.1.3.我国旅游景区资源分布
3.1.4.主要景区旅游人次规模及收入
3.2.国内旅游市场分析
3.2.1.国内旅游人数
3.2.2.国内旅游综合经营收入
3.2.3.国内旅游人均花费
3.3.入境旅游市场发展分析
3.3.1.入境旅游客源情况
3.3.2.客源结构分析
3.3.3.客源入境方式
3.3.4.入境旅游目的
3.3.5年龄及性别结构
3.3.6入境旅游过夜游客数
3.4.出境游市场统计分析
3.4.1.我国出境游人次规模及目的地分布统计
3.4.2.我国因公与因私出境游人次规模统计
3.4.3.经旅行社组织出境游人次规模统计
第四章2017-2020年中国旅游市场供需形势分析
4.1.我国旅游市场供需分析
4.1.1.我国旅游行业供给情况
（1）我国旅游行业供给分析
（2）我国旅游行业旅游景点建设情况
（3）重点景区游客数量及增长形势
4.1.2.我国旅游行业需求情况
4.1.3我国旅游行业供需平衡分析
4.2.中国旅游市场总体情况
4.2.1.旅游业发展概况
4.2.2.旅游总收入增长情况
4.2.3旅游零售市场规模分析
4.2.4.休闲旅游客户需求分析
4.3旅游行业市场需求预测
4.3.1.旅游市场总体需求分析
4.3.2.重点区域旅游服务需求分析预测
第二部分市场分析篇
第五章2017-2020年扬州旅游业发展分析
5.1扬州旅游资源基础
5.11旅游资源概况
5.12.人文旅游资源
5.13.自然旅游资源
5.14.旅游资源分布特点
5.2.扬州旅游业发展综述
5.2.1扬州旅游产业的总体成就
5.2.2.扬州旅游产业的成功秘诀
5.2.3.扬州旅游产业的推动措施
5.3.2017-2020年扬州旅游业发展分析
5.3.1旅游市场增长情况
5.3.2.企业效益提升情况
5.3.3.宣传营销成效评估
5.3.4.假日旅游市场情况
5.3.5.政策发布实施状况
5.4.2017-2020年扬州假日旅游发展状况
5.4.1元旦小长假
5.4.2.春节黄金周
5.4.3.清明小长假
5.4.4.五一小长假
5.4.5.端午小长假
5.4.6.中秋小长假
5.4.7十一黄金周
5.5.2020年扬州旅游业发展分析
5.5.1旅游业发展战略
5.5.2.旅游业区域重点
5.5.3.旅游业重点项目
5.6.扬州旅游业发展的问题及对策
5.6.1扬州旅游业发展的突出问题
5.6.2.扬州旅游资源开发的路径思考
5.6.3.促进扬州旅游业发展的建议
第六章2017-2020年扬州文化旅游业发展分析
6.12017-2020年扬州文化旅游业整体概况
6.11资源介绍
6.12.发展基本概况
6.13.发展存在的不足
6.14发展的目标与对策
6.2.2016.-2020年扬州民俗文化旅游发展综述
6.2.1基本情况
6.2.2.发展难题
6.2.3.发展趋向
6.2.4发展对策
6.3.扬州文化旅游产业的社会融资分析
6.3.1主要经验解析
6.3.2.面临的挑战
6.3.3.投资的建议
第七章2017-2020年扬州旅游其他产品分析
7.12017-2020年扬州生态旅游业分析
7.1.1行业发展总况
7.1.2.行业收入规模
7.1.3行业发展热点
7.1.4行业面临的问题
7.15发展前景分析
7.2.2017-2020年扬州乡村旅游业分析
7.2.1行业发展概况
7.2.2.行业发展特征
7.2.3行业收入规模
7.2.4面临的挑战及对策
7.2.5行业发展规划
7.3其他产品分析
第八章2017-2020年扬州旅游业相关行业发展分析
8.1.2017-2020年扬州酒店、旅行社分析
8.1.1.扬州星级酒店数量统计
8.1.2.扬州星级酒店发展状况
8.1.3.扬州旅行社的满意度调查
8.1.4.扬州旅行社的特点和需求
8.1.5扬州旅行社标准化建设状况
8.2.2017-2020年扬州餐饮业分析
8.2.1.2020年扬州餐饮业发展状况
8.3.扬州交通运输配套设施情况
8.3.1.扬州大力推进交通基础设施建设
8.3.2.2020年扬州交通运输业状况
8.3.4.2020年扬州高速公路建设情况
8.4.扬州会展业发展分析
8.4.1.扬州积极促进会展业发展
8.4.2.扬州会展业发展现状分析
8.4.3.扬州会展业的机遇和挑战
8.4.4.扬州会展业未来发展规划
第三部分景区运营篇
第九章2017-2020年扬州旅游景区运营分析
9.12017-2020年自然类旅游景区分析
9.1.1基本概述
9.1.2.景区发展综况
9.1.3.竞争力评价分析
9.1.4.存在的问题及对策
9.2.2017-2020年人文类旅游景区分析
9.2.1基本概述
9.2.2.景区发展综况
9.2.3.竞争力评价分析
9.2.4.存在的问题及对策
9.3.2017-2020年复合类旅游景区（风景名胜区）分析
9.3.1基本概述
9.3.2.景区发展综况
9.3.3.竞争力评价分析
9.3.4.存在的问题及对策
9.4.2017-2020年主题公园类旅游景区分析
9.4.1基本概述
9.4.2.景区发展综况
9.4.3.竞争力评价分析
9.4.4.存在的问题及对策
9.5.2017-2020年社会类旅游景区分析
9.5.1乡村旅游景区
9.5.2.农业观光园
9.5.3.工业旅游区
9.5.4.校园旅游
9.5.5.其他
第十章景区门票价格与定价模式分析
10.1旅游景区的盈利模式分析
10.11门票经济模式
10.12旅游产业链拓展经济模式
10.2景区门票的分类情况
10.21按门票性质分类
10.22按门票材料分类
10.23按门票品种分类
10.24按专题分类
10.3旅游景区门票价格构成要素分析
10.31资源品位
10.32成本投入
10.33游客满意度
10.34市场半径
10.35市场物价浮动
10.36淡旺季
10.37产品的公益性
10.4国内旅游景区门票价格水平现状
10.415A景区门票价格
10.424A景区门票价格
10.5扬州旅游景区门票主要定价模式分析
10.51提价模式
10.52联票模式
10.53免票模式
10.54比较分析
10.6旅游景区门票的定价策略探析
10.61旅游景区定价的基本原则
10.62旅游景区定价的基本策略
10.63旅游景区门票的定价建议
10.64旅游景区的差别化定价法
10.65旅游景区的公益性定价法
第十一章旅游景区的营销策略分析
11.14Ps营销理念在旅游景区的运用
11.11.产品
11.12价格
11.13分销
11.14促销
11.2旅游景区营销要略、战略目标的制定
11.21产品营销组合
11.22目标市场定位
11.23产品定位
11.24市场拓展模式
11.25战略目标确定
11.26品牌建设方略
11.3旅游景区的典型营销模式分析
11.31公共关系营销模式
11.32景区直销模式与分销服务商营销模式
11.33联合协作营销模式
11.34客源地营销模式
11.35产品体验营销模式
11.4旅游景区产品营销创新策略研究
11.41产品营销理论概述
11.42产品营销现状分析
11.43产品营销创新对策
11.5旅游景区的促销体系框架分析
11.51促销体系构建前提
11.52景区促销主体
11.53景区促销客体
11.54景区促销对象的延伸
11.6旅游景区的差异化营销策略探讨
11.61差异化实现途径
11.62差异化营销基础构建
11.63差异化营销策略整合
11.7旅游景区的营销案例分析
11.71用户体验商业营销
11.72旅游体验师营销
11.73影视营销
11.74微博营销
11.75高铁旅游促销
第十二章旅游景区投资与招商分析
12.1旅游景区项目的投资特征
12.11高投入与持续回报
12.12.多产业整合特征
12.13存在严格法律制约
12.14投资主体多元化
12.15政府和社会关注程度提高
12.2旅游景区项目投资开发理念
12.21四先定律理念
12.22杠杆运作理念
12.23产业整合链理念
12.3旅游景区项目投资方式与渠道
12.31自然景区投资方式
12.32文化景区投资方式
12.33人造景区投资方式
12.4政府在旅游景区投资中的作用
12.41加强政府宏观调控作用
12.42实行必要的政府管制
12.43选择旅游景区开发模式
12.44政府招商中的作用
12.45建立旅游专业投资机构
12.5民资对旅游景区的投资开发分析
12.51投资开发现状
12.52政策环境分析
12.53产权问题分析
12.54投资开发障碍
12.55投资开发建议
12.6旅游景区的投资机会及风险
12.61投资机会
12.62投资风险
12.63投资建议
12.7旅游景区项目的招商引资分析
12.71景区招商的成功经验
12.72景区招商的失败教训
12.73招商成功企业情况
12.74景区招商的误区分析
12.75景区招商的影响因素
12.76景区招商的主要渠道
12.77景区潜在的招商对象
12.78景区招商引资策略
第四部分企业策略篇
第十三章优势企业分析
13.1中青旅控股股份有限公司
13.2深圳华侨城控股股份有限公司
13.3扬州旅游股份有限公司
13.4北京首都旅游股份有限公司
13.5桂林旅游股份有限公司
13.6上海锦江国际酒店发展股份有限公司
13.7峨眉山旅游股份有限公司
13.8黄山旅游发展股份有限公司
13.9丽江玉龙旅游股份有限公司
13.10西安旅游股份有限公司
第十四章2021-2026年扬州旅游行业前景及趋势预测
14.12021-2026年扬州旅游市场发展前景
14.112021-2026年扬州旅游市场发展潜力
14.122021-2026年扬州旅游市场发展前景展望
14.132021-2026年扬州旅游细分行业发展前景分析
14.22021-2026年扬州旅游市场发展趋势预测
14.212021-2026年扬州旅游行业发展趋势
14.222021-2026年扬州旅游市场规模预测
14.232021-2026年扬州旅行社服务信息化趋势预测
14.242021-2026年扬州细分市场发展趋势预测
14.3专家对扬州旅游业预测分析
14.312021-2026年扬州旅游业总收入预测
14.322021-2026年扬州国内旅游人数预测
14.332021-2026年扬州入境旅游人数预测、
第十五章2021-2026年扬州旅游行业投资价值评估分析
15.1旅游行业投资特性分析
15.11旅游行业进入壁垒分析
15.12旅游行业盈利因素分析
15.13旅游行业盈利模式分析
15.22021-2026年扬州旅游行业发展的影响因素
15.21有利因素
15.22不利因素
15.32021-2026年扬州旅游行业投资价值评估分析
15.31旅游与投资效益分析
15.32产业发展的空白点分析
15.33旅游项目投资的综合效益分析
15.34新进入者应注意的障碍因素
第十六章扬州旅游业研究结论及建议
16.1报告研究结论
16.2建议
图表目录
图表：2017-2020年旅游业总收入占GDP的比重
图表：中国入境旅游人数和旅游收入的世界排名
图表：2017-2020年各季度我国城乡居民人均累计收入情况
图表：2017-2020年我国国内年出游人数情况
图表：2017-2020年各季度人民币对美元汇率
图表：2017-2020年我国每年出境旅游人数
图表：2017-2020年各月我国入境旅游外汇收入及增速
图表：2017-2020年全国入境旅游（外汇）收入累计数及同比增长情况
图表：2020年部分地区国内旅游情况
图表：边际社会收益、边际社会成本、边际私人收益曲线
图表：边际社会成本、边际私人成本、边际私人收益曲线
图表：旅游资源的需求与供给曲线
图表详见报告正文······(GYSYL)
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国扬州旅游行业分析报告-行业竞争现状与发展规划趋势》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表：帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
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