一线城市的出国跟团游的主要数据:1)16年的数据来看北上广深出国跟团游游客人次达到1559.3万人次/+31.7%,人均跟团游率达到18%;2)一线城市跟团出国游占比达到35%;3)一线城市出国游约占全国出国游的42%,渗透率达到27%,跟团比例约为67%。主要结论——1)一线城市仍然是出国游的重点人群(占比接近50%);2)由于统计口径问题造成出国游的跟团占比持续上升,但一线城市出国跟团游占全国出国跟团游比重逐渐下滑(2015/36.8%VS2016/35.2%);3)一线城市的出国游渗透率(出国游占人口的比重)相对较高,对比与国际发达国家来看(2016年日本13.5%,美国24.8%,韩国43.7%,澳大利亚32%)一线城市渗透率达到美国水平,对标日本及澳大利亚来看一线城市出国游市场较为成熟。需要注意的是由于旅游产品涉及到机票、酒店和门票等,对于旅行社统计的跟团游数据包含了半自助游的游客数据,如机加酒产品等,所以跟团游比例由于重复计算存在数据虚高的可能。
分城市来看一线城市中北京和广东区域的跟团游市场更为成熟,上海地区的增速相对较高:剔除2014年由于三公禁令的影响,上海地区出国跟团游人数在12-16年复合增速达到34%,北京出国游跟团游复合增速为20%,广深地区16年旅行社接待出国游430.53万人次/+31.7%。一线城市的出国游渗透率平均达到27%水平,对比日韩美等发达国家的出国游渗透率来看相对成熟,其中日韩美的出境渗透率达到14%/57.1%/25%。韩国由于当地的物价和区域限制导致当地居民更倾向于出境游,一线城市的出国游渗透率基本上已经达到了发达国家的水平。
![](http://chinabaogao.com/resource/images/201901/201901110917428f7h_m.png)
![](http://chinabaogao.com/resource/images/201901/20190111091742fit1_m.png)
二、二线城市出国游提升空间大,对标一线城市约有一倍的空间
二线城市的出国游及跟团游的主要数据:由于数据的限制,所选取的二线城市分别为天津、杭州、南京、宁波、苏州、重庆、昆明、大连、成都、东莞、佛山。所选取的样本人口数占到二线城市的45%,GDP占到48%,人均GDP水平相对较高。
1)16年的数据来看选取的二线城市出国跟团游游客人次达到1094.3万人次/+24.1%,人均跟团游率达到8.6%;
2)二线城市跟团出国游占比达到25%;3)二线城市出国游约占全国出国游的25%,渗透率达到11%,跟团比例约为79%。主要结论——1)所选取的一二线城市的出国游和出国跟团游达到全国的60%以上;但非一二线城市的占比逐渐提升。2)对比一线城市的出国游渗透率来看二线城市存在一倍的空间;3)从出国游的发展路径来看,游客从全跟团游→半自助→自由行是相对正常的过程,其中跟团游和半自助游均涉及到旅行社产品。二线城市的出国游渗透率和人均跟团出国率预示二线城市提升空间大。
![](http://chinabaogao.com/resource/images/201901/20190111091743cfhz_m.png)
二线城市出国跟团游空间测算——一线城市相对成熟,二线城市可通过城镇人口和渗透率测算出境游的空间:对比一线城市来讲,二线城市的渗透率存在一倍的提升空间。二线城市的常住人口数约为2.83亿人,一线城市的常住人口为0.72亿人,人均GDP分别为8.9/12.5万元/人。二线城市能够以7%的年均增长率发展五年达到一线城市的人均GDP水平。假设按照人均GDP提升的速度来类比出国游的提升增速,预计未来五年二线城市出国游人次将以年均20%的增速增长(假设不发生出境游的重大负面事件)。
![](http://chinabaogao.com/resource/images/201901/201901110917431gad_m.png)
数据来源:旅游局(YZ)
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国出国游行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2016-2018年中国出国游行业发展概述
第一节 出国游行业发展情况概述
一、出国游行业相关定义
二、出国游行业基本情况介绍
三、出国游行业发展特点分析
第二节 中国出国游行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、出国游行业产业链条分析
三、中国出国游行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国出国游行业生命周期分析
一、出国游行业生命周期理论概述
二、出国游行业所属的生命周期分析
第四节 出国游行业经济指标分析
一、 出国游行业的赢利性分析
二、 出国游行业的经济周期分析
三、出国游行业附加值的提升空间分析
第五节 中国出国游行业进入壁垒分析
一、出国游行业资金壁垒分析
二、出国游行业技术壁垒分析
三、出国游行业人才壁垒分析
四、出国游行业品牌壁垒分析
五、出国游行业其他壁垒分析
第二章 2016-2018年全球出国游行业市场发展现状分析
第一节 全球出国游行业发展历程回顾
第二节 全球出国游行业市场区域分布情况
第三节 亚洲出国游行业地区市场分析
一、亚洲出国游行业市场现状分析
二、亚洲出国游行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲出国游行业市场前景分析
第四节 北美出国游行业地区市场分析
一、北美出国游行业市场现状分析
二、北美出国游行业市场规模与市场需求分析
三、北美出国游行业市场前景分析
第五节 欧盟出国游行业地区市场分析
一、欧盟出国游行业市场现状分析
二、欧盟出国游行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟出国游行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界出国游行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球出国游行业市场规模预测
第三章 中国出国游产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品出国游总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国出国游行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国出国游产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国出国游行业运行情况
第一节 中国出国游行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国出国游行业市场规模分析
第三节 中国出国游行业供应情况分析
第四节 中国出国游行业需求情况分析
第五节 中国出国游行业供需平衡分析
第六节 中国出国游行业发展趋势分析
第五章 中国出国游所属行业运行数据监测
第一节 中国出国游所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国出国游所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国出国游所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2016-2018年中国出国游市场格局分析
第一节 中国出国游行业竞争现状分析
一、中国出国游行业竞争情况分析
二、中国出国游行业主要品牌分析
第二节中国出国游行业集中度分析
一、中国出国游行业市场集中度分析
二、中国出国游行业企业集中度分析
第三节 中国出国游行业存在的问题
第四节 中国出国游行业解决问题的策略分析
第五节 中国出国游行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2016-2018年中国出国游行业需求特点与动态分析
第一节 中国出国游行业消费市场动态情况
第二节 中国出国游行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 出国游行业成本分析
第四节 出国游行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国出国游行业价格现状分析
第六节 中国出国游行业平均价格走势预测
一、中国出国游行业价格影响因素
二、中国出国游行业平均价格走势预测
三、中国出国游行业平均价格增速预测
第八章 2016-2018年中国出国游行业区域市场现状分析
第一节 中国出国游行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地出国游市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区出国游市场规模分析
四、华东地区出国游市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区出国游市场规模分析
四、华中地区出国游市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区出国游市场规模分析
第九章 2016-2018年中国出国游行业竞争情况
第一节 中国出国游行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国出国游行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国出国游行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 出国游行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2019-2025年中国出国游行业发展前景分析与预测
第一节 中国出国游行业未来发展前景分析
一、出国游行业国内投资环境分析
二、中国出国游行业市场机会分析
三、中国出国游行业投资增速预测
第二节 中国出国游行业未来发展趋势预测
第三节 中国出国游行业市场发展预测
一、中国出国游行业市场规模预测
二、中国出国游行业市场规模增速预测
三、中国出国游行业产值规模预测
四、中国出国游行业产值增速预测
五、中国出国游行业供需情况预测
第四节 中国出国游行业盈利走势预测
一、中国出国游行业毛利润同比增速预测
二、中国出国游行业利润总额同比增速预测
第十二章 2019-2025年中国出国游行业投资风险与营销分析
第一节 出国游行业投资风险分析
一、出国游行业政策风险分析
二、出国游行业技术风险分析
三、出国游行业竞争风险分析
四、出国游行业其他风险分析
第二节 出国游行业企业经营发展分析及建议
一、出国游行业经营模式
二、出国游行业销售模式
三、出国游行业创新方向
第三节 出国游行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2019-2025年中国出国游行业发展策略及投资建议
第一节 中国出国游行业品牌战略分析
一、出国游企业品牌的重要性
二、出国游企业实施品牌战略的意义
三、出国游企业品牌的现状分析
四、出国游企业的品牌战略
五、出国游品牌战略管理的策略
第二节 中国出国游行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国出国游行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2019-2025年中国出国游行业发展策略及投资建议
第一节 中国出国游行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国出国游行业定价策略分析
第三节 中国出国游行业营销渠道策略
一、出国游行业渠道选择策略
二、出国游行业营销策略
第四节 中国出国游行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国出国游行业重点投资区域分析
二、中国出国游行业重点投资产品分析
图表详见正文······