2019年中国母婴电商行业分析报告-市场现状调查与发展潜力评估

报告大纲
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【报告大纲】

第一章我国母婴电商发展背景分析
第一节我国母婴电商发展的动因
一、传统母婴市场存在缺点
二、互联网与电子商务迅速发展
第二节我国母婴电商市场特征分析
一、移动端已成为母婴电商的发展趋势
二、母婴电商用户以年轻女性为主
三、母婴用品在童婴家庭中占比较高
四、童装童鞋和尿裤湿巾是用户常购买品类
五、用户普遍担心母婴电商商品品质不佳
第三节我国母婴电商swot分析
一、S-优势分析
1、多种母婴电商平台移动端发展
2、中国母婴电商拥有良好的外部发展环境
（1）全面“二孩”政策
（2）“互联网+”战略
（3）国民收入与消费水平提升
（4）80、90后新生代父母消费观念多元化
（5）移动电商、移动支付日趋成熟
二、W-劣势分析
1、母婴电商行业缺乏标准化
2、母婴电商供应链体系的不完善
三、T-威胁分析
1、跨境电商新税收政策
2、核心产品定位问题
3、资本流失问题
四、O-机会分析
1、全球化经济贸易更加紧密
2、电商推动，中西部差距有望缩小
第四节我国母婴电商发展的难题
一、用户获取成本高，需要每年拉新
二、隔代养育
三、区隔化，发展速度慢
四、品类单一，供应链管控难
第五节我国母婴电商发展的对策
一、线上线下可持续发展
二、供应链服务建设

第二章我国母婴电商所属行业发展现状分析
第一节我国母婴电商市场发展现状
一、我国母婴电商发展历程分析
1、母婴电商1.0
（1）特征
（2）驱动力
2、母婴电商2.0
（1）特征
（2）驱动力
3、母婴电商3.0
（1）特征
（2）驱动力—社群、科技、数据
二、我国母婴电商市场容量分析
三、我国母婴电商渠道发展现状
第二节我国母婴电商竞争格局分析
一、母婴电商移动端和pc端占比结构
二、自营移动母婴电商竞争格局分析
三、中国母婴网购品类结构分析
第三节我国母婴电商发展环境分析
一、我国母婴电商政策环境分析
1、相关政策分析
2、相关规划分析
3、政策或规划对母婴电商行业的影响
二、我国母婴电商经济环境分析
1、GDP总量
2、社会零售总额
3、婴儿用品市场发展
三、我国母婴电商社会环境分析
1、居民收入和消费支出
2、母婴家庭数量增长情况
3、新生儿数量增长情况
第四节我国母婴电商用户需求分析
一、用户行为调研
1、基本使用行为分析
2、使用动机分析
3、消费频率分析
4、消费渠道分析
5、消费金额分析
二、用户态度调研
1、APP满意度与推荐度
2、消费态度
3、消费作用力分析
4、广告态度
三、用户画像
1、性别与角色
2、地域分布
3、学历结构
4、收入结构
5、职业结构
6、不同角色群体关注因素
第五节我国母婴电商市场产品服务形态
一、内容服务
二、工具服务
三、电商服务
四、O2O服务
第六节我国母婴电商产业地图分析
一、品牌商
1、品牌商类型（综合电商、垂直电商、O2O电商）
2、品牌商活动（供货、营销）
二、母婴社区/孕婴工具
1、功能-营销
2、类型
三、物流商
四、母婴服务机构
五、支付商
第七节我国母婴电商发展趋势分析
一、供应链服务链建设是根本
二、向妈妈人群的购物入口升级
三、线上线下互通互补
四、挖掘红人经济价值
第八节我国母婴电商市场前景分析
一、我国母婴电商发展有利因素
二、我国母婴电商市场前景分析

第三章我国跨境母婴电商发展现状分析
第一节跨境母婴电商产业链分析
一、产业链简介
二、产业链上游
三、产业链中游
四、产业链下游
第二节跨境母婴电商主要物流模式对比
一、保税仓（区）模式
1、常用的保税仓（区）模式
2、优劣势分析
二、直邮模式
1、跨境电商BC直邮模式
2、个人物品直邮模式
第三节跨境母婴电商投资分析
一、投资动向
二、投资案例
第四节跨境母婴电商竞争格局
一、主要自营跨境母婴电商移动端用户规模对比
1、蜜芽
2、网易考拉海购
3、宝贝格子
4、辣妈商城
5、母婴之家
6、乐友孕婴童
7、麦乐购
二、跨境母婴电商市场实力矩阵
1、领先者
2、务实者
3、补缺者
4、创新者
第五节跨境母婴电商长远发展的挑战分析
一、跨境母婴电商长远发展的挑战
1、品牌信任度
2、跨境物流
3、供应链整合
4、用户运营
二、跨境母婴电商面临挑战的解决途径
第六节跨境母婴电商商业模式分析
一、海外电商模式
1、模式特点
2、典型案例（蜜芽、宝贝格子、麦乐购）
3、核心竞争力
二、导购类电商
1、模式特点
2、典型案例（小红书、55海淘网）
3、核心竞争力
三、平台型电商
1、模式特点
2、典型案例（贝贝、天猫国际、京东全球购）
3、核心竞争力
四、自营型电商
1、模式特点
2、典型案例（唯品会、乐海淘、苏宁易购）
3、核心竞争力
第七节跨境母婴电商发展趋势
一、拓展品类打造一站式家庭消费平台
二、深度整合海外供应链
三、线下延伸服务触角
四、跨境关税改革加速跨境母婴电商优胜劣汰

第四章我国母婴电商商业模式分析
第一节我国母婴电商商业模式类型
第二节垂直平台模式
一、模式特点
二、典型案例
1、爱婴室
2、丽家宝贝
3、哄孩子
4、宝宝树
三、优劣势分析
四、趋势预测分析
第三节综合平台模式
一、模式特点
二、典型案例
1、京东
2、淘宝母婴
3、蜜芽
4、唯品会
三、优劣势分析
四、趋势预测分析
第四节细分平台模式
一、模式特点
二、典型案例
1、贝贝特卖
2、辣妈帮
3、天猫母婴
4、库巴购物网
5、妈妈网
三、优劣势分析
四、趋势预测分析
第五节母婴社区O2O模式
一、模式特点
二、典型案例（宝宝树）
三、优劣势分析
四、趋势预测分析

第五章我国母婴电商领先企业分析
第一节我国母婴电商企业发展现状
第二节杭州贝购科技有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第三节蜜芽宝贝（北京）网络科技有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第四节母婴之家（杭州）健康管理有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第五节北京麦乐购科技有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第六节北京市亲亲宝贝科技管理有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第七节杭州辣妈汇电子商务有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第八节北京红孩子互联科技有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第九节美囤妈妈（上海）电子商务有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第十节北京乐友孕婴童有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析

第六章母婴电商市场趋势调查与投资建议
第一节母婴电商行业发展趋势与趋势分析
一、行业发展因素分析
二、行业发展趋势预测
1、应用发展趋势
2、产品发展趋势
3、技术趋势分析
4、竞争趋势分析
5、市场趋势分析
三、行业趋势预测分析
1、母婴电商总体需求预测
2、母婴电商细分产品需求预测
第二节母婴电商行业投资现状与风险分析
一、行业投资现状分析
二、行业进入壁垒分析
三、行业经营模式分析
四、行业投资前景预警
五、行业兼并重组分析
第三节母婴电商行业投资机会与热点分析
一、行业投资价值分析
二、行业投资机会分析
1、产业链投资机会分析
2、重点区域投资机会分析
3、细分市场投资机会分析
4、产业空白点投资机会
三、行业投资热点分析
第四节母婴电商行业投资前景与规划分析
一、母婴电商行业投资前景研究分析
1、战略综合规划
2、技术开发战略
3、区域战略规划
4、产业战略规划
5、营销品牌战略
6、竞争战略规划
二、对我国母婴电商企业的战略思考
三、中国母婴电商行业发展建议分析

图表目录：
图表：传统母婴市场存在缺点
图表：2015-2018年pc网页端、手机app、pad端app月度使用情况
图表：2018年母婴电商用户性别对比
图表：2018年母婴电商购买品类分析
图表：2018年母婴电商存在的不足之处分析
图表：2018年我国母婴电商发展的痛点分析
图表：我国母婴电商发展历程
图表：2015-2018年我国母婴电商市场规模
图表：中国母婴行业渠道发展现状
图表：截至2018年母婴电商移动端和pc端占比结构
图表：截至2018年我国自营移动母婴电商竞争格局
图表：截至2018年我国母婴网购品类结构
图表：截至2018年我国母婴电商政策分析
图表：2015-2018年中国GDP总量走势
图表：2015-2018年中国社会零售总额走势
图表：2015-2018年中国婴儿用品市场规模走势
图表：2015-2018年中国农村居民人均可支配收入走势
图表：2015-2018年中国农村居民消费支出走势
图表：2015-2018年中国城镇居民人均可支配收入走势
图表：2015-2018年中国城镇居民消费支出走势
图表：2015-2018年中国母婴家庭人群规模

图表详见报告正文······（GYZQPT）

【简介】

  中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国母婴电商行业分析报告-市场现状调查与发展潜力评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

  它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

  本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

标签母婴电商

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。