电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。截至**，我国电子商务经济发展呈现出一些突出特点：相关服务业发展迅猛，已经初步形成功能完善的业态体系；零售电子商务平台化趋势日益明显，平台之间竞争激烈，市场日益集中，开始出现一种新型的垄断（或寡头垄断）局面；电商平台的地位和作用日益凸显，电商平台、政府监管部门与进行网上销售的企业之间正形成一种新的市场治理结构；跨境电子交易发展迅速，但是尚未形成有效的发展模式；区域发展不平衡情况显著，电子商务服务企业主要集中在长三角、珠三角和北京等经济发达地区，而且出现企业日益集中的趋势。
2018年上半年，全国电子商务交易额为14.91万亿元，同比增长12.3%。其中商品、服务类电商交易额14.18万亿元，同比增长19.9%；合约类电商交易额0.73万亿元，同比下降49.5%。随着电商商务行业的逐步完善，预计2018年中国电子商务交易规模将达到28.4万亿元，同比增长为17.8%。
2015-2018H1中国电子商务交易规模（万亿元）
数据来源：工信部
机遇与前景
如果说实物电商的格局已经基本确定，那么没有仓储物流的生活服务电商会是下一步中国的电商未来，也是中国电商创业者的未来之所在。即中国的消费电商发达程度已经超过美国，但中国企业互联网化应用比例发展太低，只有20%，即还有80%的中国企业还未用上互联网及电商，机会很多。中大型传统企业还是要重视自己的B2C平台。北上广深的电商基本已经成熟，而三线四线的电商刚刚开始。农村电商需求非常强，市场也非常大，只是还需要开发。移动电商的比例高是IPO的最大卖点，移动电商的兴起与浪潮无疑是毋容置疑的。现在移动电商占20%左右比例，未来很快是50%比例。（TC）
观研天下发布的《2019年中国电商行业分析报告-产业供需现状与投资商机研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2016-2018年中国电商行业发展概述
第一节 电商行业发展情况概述
一、电商行业相关定义
二、电商行业基本情况介绍
三、电商行业发展特点分析
第二节 中国电商行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、电商行业产业链条分析
三、中国电商行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国电商行业生命周期分析
一、电商行业生命周期理论概述
二、电商行业所属的生命周期分析
第四节 电商行业经济指标分析
一、 电商行业的赢利性分析
二、 电商行业的经济周期分析
三、电商行业附加值的提升空间分析
第五节 中国电商行业进入壁垒分析
一、电商行业资金壁垒分析
二、电商行业技术壁垒分析
三、电商行业人才壁垒分析
四、电商行业品牌壁垒分析
五、电商行业其他壁垒分析
第二章 2016-2018年全球电商行业市场发展现状分析
第一节 全球电商行业发展历程回顾
第二节 全球电商行业市场区域分布情况
第三节 亚洲电商行业地区市场分析
一、亚洲电商行业市场现状分析
二、亚洲电商行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电商行业市场前景分析
第四节 北美电商行业地区市场分析
一、北美电商行业市场现状分析
二、北美电商行业市场规模与市场需求分析
三、北美电商行业市场前景分析
第五节 欧盟电商行业地区市场分析
一、欧盟电商行业市场现状分析
二、欧盟电商行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟电商行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界电商行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球电商行业市场规模预测
第三章 中国电商产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品电商总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国电商行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国电商产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国电商行业运行情况
第一节 中国电商行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电商行业市场规模分析
第三节 中国电商行业供应情况分析
第四节 中国电商行业需求情况分析
第五节 中国电商行业供需平衡分析
第六节 中国电商行业发展趋势分析
第五章 中国电商所属行业运行数据监测
第一节 中国电商所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电商所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电商所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2016-2018年中国电商市场格局分析
第一节 中国电商行业竞争现状分析
一、中国电商行业竞争情况分析
二、中国电商行业主要品牌分析
第二节中国电商行业集中度分析
一、中国电商行业市场集中度分析
二、中国电商行业企业集中度分析
第三节 中国电商行业存在的问题
第四节 中国电商行业解决问题的策略分析
第五节 中国电商行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2016-2018年中国电商行业需求特点与动态分析
第一节 中国电商行业消费市场动态情况
第二节 中国电商行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电商行业成本分析
第四节 电商行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国电商行业价格现状分析
第六节 中国电商行业平均价格走势预测
一、中国电商行业价格影响因素
二、中国电商行业平均价格走势预测
三、中国电商行业平均价格增速预测
第八章 2016-2018年中国电商行业区域市场现状分析
第一节 中国电商行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地电商市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电商市场规模分析
四、华东地区电商市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电商市场规模分析
四、华中地区电商市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电商市场规模分析
第九章 2016-2018年中国电商行业竞争情况
第一节 中国电商行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国电商行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国电商行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 电商行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2019-2025年中国电商行业发展前景分析与预测
第一节 中国电商行业未来发展前景分析
一、电商行业国内投资环境分析
二、中国电商行业市场机会分析
三、中国电商行业投资增速预测
第二节 中国电商行业未来发展趋势预测
第三节 中国电商行业市场发展预测
一、中国电商行业市场规模预测
二、中国电商行业市场规模增速预测
三、中国电商行业产值规模预测
四、中国电商行业产值增速预测
五、中国电商行业供需情况预测
第四节 中国电商行业盈利走势预测
一、中国电商行业毛利润同比增速预测
二、中国电商行业利润总额同比增速预测
第十二章 2019-2025年中国电商行业投资风险与营销分析
第一节 电商行业投资风险分析
一、电商行业政策风险分析
二、电商行业技术风险分析
三、电商行业竞争风险分析
四、电商行业其他风险分析
第二节 电商行业企业经营发展分析及建议
一、电商行业经营模式
二、电商行业销售模式
三、电商行业创新方向
第三节 电商行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2019-2025年中国电商行业发展策略及投资建议
第一节 中国电商行业品牌战略分析
一、电商企业品牌的重要性
二、电商企业实施品牌战略的意义
三、电商企业品牌的现状分析
四、电商企业的品牌战略
五、电商品牌战略管理的策略
第二节 中国电商行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国电商行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2019-2025年中国电商行业发展策略及投资建议
第一节 中国电商行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国电商行业定价策略分析
第三节 中国电商行业营销渠道策略
一、电商行业渠道选择策略
二、电商行业营销策略
第四节 中国电商行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国电商行业重点投资区域分析
二、中国电商行业重点投资产品分析
图表详见正文······
