（1）作家：原创网文作家未来复合增速9.2%，头部顶级作家年收入近亿元
数字阅读产业链的最上游是作者，原创网络文学作家未来四年平均复合增速为9.2%。2016年末，中国作家协会拥有会员1.77万名，网络作家和自由撰稿人等群体占13%；各省级作家协会会员数总计达8.07万名。相对于各级作协有限的会员数量，中国原创网络文学作家数量在2016年12月31日约有6百万人；其中阅文集团签约原创网络文学作家530万人，占比高到88.3%；预计到2020年底，原创网络文学作家数量将达850万人，未来四年的平均复合增速为9.2%。
资料来源：观研天下整理
图：2016-2020年网络文学作家数量（万人）及增速
图：2016年网络文学作家年龄分布
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图：2016 年网络文学作家学历分布
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图：2016 年网络文学作家职业分布
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原创网络文学作家具有年轻化、普通学历、非职业化等特点。据调查显示，原创网络文学作家年龄分布在21-30岁人数占比为64%，35岁以下作家占比为88%；85后、90后男作家已经成为网络文学创作的主力军。这些网络文学作家中拥有专科及以上学历占比达82%，但研究生及以上学历仅占3%。从职业角度来看，只有33%作家全职写作，50%作家从事公务员、自由职业等工作，还有17%的学生从事网文原创工作。从年龄、职业和学历来看，在网络文学市场从事创作的门槛低，让更多有梦想和能力的人才参与创作，为孕育优质内容提供温润土壤。
图：2016 年网络文学作家平均月收入分布
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高收入也成为吸引网文创作的重要因素，但高收入仅限金字塔顶部作家。一般来说，八成作者月收入近万元以下，甚至还有三成作家无创作收入。另一方面，2016年十大网络文学作家平均相关收入为3230万元，而线下出版作家平均收入1730万元，线上收入是线下的1.87x。2016年，阅文集团年分成稿酬超过百万的作家超过100人。2015年，网络作家收入排行榜中，收入最高的是唐家三少，年收入高达1.1亿元，同比2014年的5000万收入，同比增长120%。可见，顶级网络作家超高额收入更具魅力。
作家按照影响力分成不同级别，并与内容提供商通过多种方式合作。阅文集团将原创网络文学作家按照影响力和重要级别分为白金作家、大神作家、普通作家、公众作家（非签约作家）。所谓白金作家是指拥有大量粉丝和畅销作品的知名作家，在作家金字塔中处于稀有的顶层。内容提供商和网络阅读平台根据作家的级别、影响力和潜在商业价值提供不同级别的支持。内容提供上，公司通过作品约、作者约获得内容授权，以买断、分成形式获得收益共享。作品约指获取特定作品的授权，一般合约期为20年以上；作者约是指获得作家合约期内所有作品的授权，一般合约期为5-10年。买断模式一般按照每本或每千字计价，后续版权运营收入无需与版权方再分成；分成模式则约定分成比例、计算周期、是否有保底金额等。一般来说，分成比例为50%：50%或40%：60%（发行人获得40%）。
（2）作品：网文作品数量未来平均复合增速17.8%，作品授权价格惊人且天壤之别
我国数字阅读作品规模巨大，且持续增长。庞大网文作家群体缔造大量网文作品。截至2016年12月31日，网络文学作品总数达1160万，同比增长19.6%；预计2020年，作品数量达2240万，年均复合增长达17.8%。2016年，新创作网络文学作品190万部；预计2020年，新创作网络文学将增加至320万，年均复合增速13.7%。另一方面，数字阅读市场还包括出版图书的电子化；根据掌阅科技的招股说明书，公司拥有出版图书电子版36.7万册，在出版优质重磅书的覆盖率高达80%。
网文作品题材突破传统图书，玄幻、女性等类别备受欢迎。网络文学突破了传统纸质图书的类别范畴，创造了二次元、仙侠、玄幻、奇幻等题材。从阅文集团旗下的起点中文网作品来看，女生、玄幻、都市、仙侠作品数量位居前四；这四类文学作品数量占总作品数量的73.5%。2016年十大最高搜索率网络文学作品中，阅文集团旗下的《大主宰》、《完美世界》和《雪鹰领主》等最受欢迎，位居前三，都属玄幻题材类小说。这也说明网文与传统纸书题材互补，分别吸引不同类别读者。
近年，优质网络文学作品的价格快速提升。根据Frost&Sullivan数据，特定网络文学作品的单一知识版权价格为千元至百万元不等。2005年，顶级小说《诛仙》版权金额在50-60万元；2013年，起点中文网经典小说《斗罗大陆》以500万销售其端游版权。2014年，《我欲封天》的手游版权售价为665万，现在估值千万（2015年艺恩IP价值潜力第一）。2015-2016年，阅文集团单一知识版权的历史授权价值在5000元至2900万不等；2016年，阅文集团前20单一知识产权的历史授权价值在300万至2900万之间不等。一般来说，高人气顶级网络小说的影视版权高达百万，游戏版权高达千万；不同作品的价格存在千差万别。
（3）内容提供商：市场格局稳定，阅文掌阅成领先龙头
内容供应市场格局稳定，龙头形成。目前，主要内容提供商包括阅文集团、纵横中文网、磨铁中文网、晋江文学网等。按平台提供网文数量占比来看，阅文集团处于绝对领先位置，占比高达72%；中文在线和掌阅科技分别位居二三位，占比为27.5%和5.2%。按照旗下平台发布网文作品的作家占比来看，阅文集团、中文在线、掌阅科技位居前三，占作家总数的份额分别为88.3%、41.6%、33.3%。根据Frost&Sullivan数据，阅文集团在中国前50名最受欢迎原创网络文学的作家中，阅文集团拥有41位，占比高达82%。
除了网络文学，电子书供应商包括亚马逊、京东、当当网、掌阅科技等。根据掌阅科技的招股说明书，截至2017Q1，公司拥有数字内容51.34万册；其中，出版图书36.7万册，占比高达71.5%。出版图书电子版代表作品有《三体》、《冰与火之歌》、《加勒比海盗5：死无对证》等。截至2017Q1，掌阅科技在出版优质重磅书覆盖率达80%。
观研天下发布的报告书内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【报告目录】
第一章数字阅读行业产品定义及行业概述发展分析
第一节数字阅读行业产品定义
一、数字阅读行业产品定义及分类
二、数字阅读行业产品应用范围分析
三、数字阅读行业发展历程
四、数字阅读行业或所属大行业发展地位及在国民经济中的地位分析
第二节数字阅读行业链发展环境简析
一、数字阅读行业产业链模型理论
二、数字阅读行业产业链示意图
三、数字阅读行业产业链相关叙述
节数字阅读行业市场环境分析
一、数字阅读行业政策发展环境分析
1、行业监管体制分析
2、行业法律法规分析
3、行业发展规划分析
二、数字阅读行业经济环境发展分析
1、居民收入水平
2、居民消费水平
3、恩格尔系数情况
4、城市化进程情况
5、人民币汇率走势
三、数字阅读行业技术环境分析
1、数字阅读行业专利申请数分析
2、数字阅读行业专利申请人分析
3、数字阅读行业热门专利技术分析
四、数字阅读行业消费环境分析
1、数字阅读行业消费态度调查
2、数字阅读行业消费驱动分析
3、数字阅读行业消费需求特点
4、数字阅读行业消费群体分析
5、数字阅读行业消费行为分析
6、数字阅读行业消费关注点分析
7、数字阅读行业消费区域分数字阅读
第二章2015-2017年数字阅读行业国内外市场发展概述
第一节2015-2017年全球数字阅读行业发展分析
一、全球经济发展现状
1、全球经济发展分析
2、全球贸易现状分析
3、全球经济发展分析
二、2015-2017年全球数字阅读行业发展概述
1、全球数字阅读行业市场供需情况
2、全球数字阅读行业市场规模及区域分数字阅读情况
3、全球数字阅读行业重点国家市场分析
4、全球数字阅读行业发展热点分析
5、2018-2024年全球数字阅读行业市场规模预测
6、全球数字阅读行业技术发展现状及趋势分析
第二节2015-2017年中国数字阅读行业简述
一、中国经济发展分析
1、中国人口分析
2、中国GDP走势
3、2015-2017年中国经济现状分析
二、2015-2017年中国数字阅读行业发展情况
1、中国数字阅读行业生命周期分析
2、中国数字阅读行业市场成熟度情况
3、中国和国外数字阅读行业SWTO
第三节国内外数字阅读行业国家支持情况
一、全球数字阅读行业发展优惠政策或措施
二、国内数字阅读行业发展优惠政策或措施
1、进出口关税
2、国家政策支持
3、部分地方政府支持
三、2018-2024年数字阅读行业发展前景分析
1、全球数字阅读行业发展前景
2、中国数字阅读行业发展前景
第三章2015-2017年中国数字阅读行业市场运行现状分析
第一节2015-2017年中国数字阅读行业市场规模
一、2015-2017年中国数字阅读行业市场规模情况
二、中国数字阅读行业市场细分规模情况
第二节2015-2017年中国数字阅读行业生产情况分析
一、中国数字阅读行业生产企业分析
二、2015-2017年中国数字阅读行业情况
第三节2015-2017年中国数字阅读行业消费情况分析
一、2015-2017年中国数字阅读行业消费人群分析
二、中国数字阅读行业消费结构
第三节2015-2017年中国数字阅读行业价格情况分析
一、中国数字阅读行业平均价格走势
二、中国数字阅读行业影响价格因素分析
三、2018-2024年中国数字阅读行业平均价格走势预测
第四章2015-2017年中国数字阅读所属行业运行数据分析
第一节2015-2017年中国数字阅读所属行业总体运行情况
一、数字阅读企业数量及分数字阅读
二、数字阅读行业从业人员统计
第二节2015-2017年中国数字阅读所属行业运行数据
一、行业资产情况分析
二、行业销售情况分析
三、行业利润情况分析
第三节2015-2017年中国数字阅读所属行业成本费用结构分析
第四节2015-2017年中国数字阅读所属行业经营成本情况
第五节2015-2017年中国数字阅读所属行业管理费用情况
第五章2015-2017年中国数字阅读行业区域发展分析
第一节中国数字阅读行业区域发展现状分析
一、2017年中国数字阅读行业区域消费格局
二、2017年中国数字阅读行业区域品牌发展分析
三、2017年中国数字阅读行业区域重点企业分析
第二节2015-2017年华北地区
一、华北地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第三节2015-2017年东北地区
一、东北地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第四节2015-2017年华东地区
一、华东地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第五节2015-2017年华南地区
一、华南地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第六节2015-2017年华中地区
一、华中地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第七节2015-2017年西部地区
一、西部地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第六章2017年中国数字阅读行业竞争格局分析
第一节行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节2015-2017年数字阅读行业竞争格局分析
一、2015-2017年国内外数字阅读竞争分析
二、2015-2017年我国数字阅读市场竞争分析
三、2015-2017年国内主要数字阅读企业品牌分析
第七章中国数字阅读行业重点企业分析
第一节掌阅科技
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第二节咪咕阅读
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第三节百度阅读
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第四节起点阅读
（1）企业概况
（2）主营业务情况分析
（3）公司运营情况分析
（4）公司优劣势分析
第八章中国数字阅读行业投资机会与风险分析
第一节2018-2024年中国数字阅读产业发展前景趋势预测分析
一、数字阅读产量预测
二、数字阅读市场规模预测
三、数字阅读技术研发方向预测
第二节2018-2024年中国数字阅读市场发展预测分析
一、数字阅读市场需求预测
二、数字阅读价格走势分析
三、数字阅读进出口预测分析
第三节数字阅读行业投资机会分析
一、数字阅读投资项目分析
二、可以投资的数字阅读模式
三、2017年数字阅读投资机会
四、2017年数字阅读投资新方向
五、2018-2024年数字阅读行业投资的
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节影响数字阅读行业发展的主要因素
一、2018-2024年影响数字阅读行业运行的有利因素分析
二、2018-2024年影响数字阅读行业运行的不利因素分析
三、2018-2024年我国数字阅读行业发展面临的挑战分析
四、2018-2024年我国数字阅读行业发展面临的机遇分析
第五节数字阅读行业投资风险及控制策略分析
一、2018-2024年数字阅读行业市场风险及控制策略
二、2018-2024年数字阅读行业政策风险及控制策略
三、2018-2024年数字阅读行业经营风险及控制策略
四、2018-2024年数字阅读行业技术风险及控制策略
五、2018-2024年数字阅读同业竞争风险及控制策略
第九章2018-2024年数字阅读行业投资前景分析
第一节数字阅读行业投资情况分析
一、总体投资结构
二、投资规模情况
三、投资增速情况
四、分地区投资分析
第二节数字阅读行业投资机会分析
第三节数字阅读行业发展前景分析
一、全球化下数字阅读市场的发展前景
二、数字阅读市场面临的发展商机
第四节中国数字阅读行业市场发展趋势预测
第五节数字阅读产品投资机会
第六节数字阅读产品投资趋势分析
第七节项目投资建议
一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、产品投资方向建议
四、项目投资建议
第八节中国数字阅读行业市场重点客户战略分析
图表：2015-2017年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2017年中国三产业增加值结构图
图表：2015-2017年中国CPI、PPI月度走势图
图表：2015-2017年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2015-2017年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：2015-2017中国城乡居民恩格尔系数对比数字阅读
图表：2015-2017中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2017年-2017年人民币兑美元汇率中间价
图表：2017年人民币汇率中间价对照数字阅读
图表：2015-2017年中国货币供应量统计数字阅读 单位：亿元
图表：2015-2017年中国货币供应量月度增速走势图
图表：2015-2017年中国外汇储备走势图
图表：2015-2017年中国外汇储备及增速变化图
图表：2017年中国人民币利率调整数字阅读
更多图表详见正文（GYGSLJP）
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