手机电视是广电网、电信网和互联网“三网融合”的产物。手机电视可以理解为利用数字地面广播网络或卫星广播网络或移动网络，在具有特定操作系统和视频功能的智能手机或PDA 等手持式终端上观看包括视频节目在内的多媒体内容的服务，包括广播方式和交互方式。目前无论是我国还是国际上，对手机电视都还没有统一明确的定义。中国目前业内对手机电视通常称为手机电视、手机视频、手持电视或移动多媒体广播。
随着手机网民的迅速增加，手机电视和手机视频服务正逐渐成为移动增值业务的重要组成部分，被认为是3G时代的“杀手级”应用。手机不同于传统的电视机，手机用户跟传统电视用户的需求也不同。因此，手机电视的发展离不开为手机媒体自身量身定做的节目。我国采用CMMB手机电视接收模式发展的手机电视有一个巨大的优势，就是可以完全摆脱现有传统电视节目的束缚，更大自由地探求完全为手机媒体量身定做的节目。
截至2013年12月，我国手机视频用户规模为2.47亿，与2012年底相比增长了1.12亿人，增长率83.8%。网民使用率为49.3%，相比2012年底增长17.3个百分点。手机视频跃升至移动互联网第五大应用。
手机视频快速增长主要由三方面原因促成：首先，整体网民互联网使用行为正在向手机端转换，庞大的移动网民规模为手机视频的使用奠定了用户基础；其次，手机视频的使用环境逐步完善，具体包括智能手机的发展、Wi-Fi使用率的提升以及未来4G网络的落地，都成为手机视频增长的促进因素；最后，视频厂商在客户端的大力推广，提升了网民对于移动视频的认知，进而吸引更多网民使用手机视频。
作为一个产业融合产生的业务，手机电视业务的发展需要终端和设备厂商、内容提供商、广播电视网络运营商，以及管制机构的支持。任何一个环节出现了问题，手机电视业务会受到影响。移动运营商是整个产业链的主要推动者之一。手机电视业务与移动运营商的其他移动增值业务有很多共同点，移动运营商拥有丰富的移动增值业务推广经验，而且移动运营商拥有客户资源、网络运营能力、营销力量和计费系统，移动运营商对发展手机电视业务最为积极。手机电视终端制造商是产业链中的重要一环，手机的性能直接影响用户的业务体验。在整个产业链中，芯片制造商也是一个核心环节，芯片的支持性能关系到终端产品的效果。
中国报告网发布的《2017-2022年中国手机电视行业市场发展现状及十三五发展前景分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分 手机电视行业发展综述
第一章 2015年全球手机电视产业发展分析
第一节 国外移动电视节目业发展要素分析
一、政策环境和历史背景
二、资本运营
三、经营理念
四、新产品开发
五、产权保护
第二节 全球手机电视产业发展分析
一、2015年欧洲手机电视发展分析
二、2015年美国手机电视市场分析
三、2015年英国手机电视发展分析
四、2015年俄罗斯手机电视发展分析
五、2015年澳大利亚手机电视分析
六、2015年法国手机电视的发展分析
第三节 西方手机电视产业走势分析
一、渠道突围
二、内容并非“为王”
三、全媒体争夺战
第二章 中国手机电视产业发展现状
第一节 手机电视产业发展概况
一、手机电视发展概况
二、手机电视发展的新方式
三、媒体竞合下的手机电视业前景分析
第二节 2015年手机电视产业发展现状
一、2015年手机电视广告市场分析
二、电视与网络新媒体融合分析
三、手机电视品牌价值的市场解析
四、不同年龄人群手机电视接触差异分析
第三节 传统电视媒体与新媒体的融合分析
一、对新媒体的作用
二、以客户需求为导向
三、加大与新媒体的整合传播
第四节 移动电视传媒的符号特征及文化责任
一、移动电视传媒的符号特征
二、移动电视传媒的价值判断
三、移动电视传媒的文化责任
四、移动电视传播的文化潜能
五、移动电视传播对我国社会的文化意义
第二部分 手机电视行业市场分析
第三章 2015年中国手机电视产业链分析
第一节 手机电视发展现状与格局
一、电视购物对手机电视影响
二、2015年中国数字电视发展现状
三、广播电视新媒体的发展情况
第二节 手机电视发展预测
一、2016年中国数字电视用户规模预测
二、2016年中国手机电视市场销量预测
第三节 中国手机电视产业链结构
一、手机电视的价值链
二、中国电视剧产业价值链分析
三、2015年移动多媒体广播电视产业链分析
第四节 电视栏目发展情况
一、电视台节目定位分析
二、新媒体语境下电视节目生产的发展空间
三、收视率对于电视栏目的影响
四、主持人对品牌电视栏目的影响
五、打造电视栏目的竞争力
六、2015年电视节目的发展趋势
第五节 各类型电视节目发展情况
一、我国少儿电视节目发展
二、电视宣传片发展特色分析
三、美容时尚类节目的发展
四、讲坛类电视栏目的发展
五、电视栏目剧的发展
六、谈话节目发展现状及趋势
第四章 影响中国手机电视产业发展因素
第一节 有利因素分析
一、手机电视的优势分析
二、体制改革与消费升级因素
第二节 不利因素分析
一、进入威胁因素
二、替代产品压力
三、买方侃价能力
四、供方侃价能力
第三节 网络多媒体对手机电视的影响
一、发挥手机电视优势分析
二、手机电视数字化原则
三、未来10年互联网对手机电视的影响
第四节 跨媒体整合手机电视的情况
一、目前跨媒体合作模式诞生的背景
二、目前的合作模式中的得失分析
三、跨媒体整合中手机电视行业的对策
第五章 2015年手机电视产业渠道分析
第一节 2015年国内手机电视产品的经销模式
一、销售模式简介
二、销售模式分类及特点
第二节 手机电视行业国际化营销模式分析
第三节 2015年国内手机电视产品生产及销售投资运作模式分析
一、国内生产企业投资运作模式
二、国内营销企业投资运作模式
第六章 2015年手机电视行业相关产业分析
第一节 手机电视行业产业链概述
第二节 手机电视行业上游运行分析
一、手机电视行业上游介绍
二、手机电视行业上游发展状况分析
三、手机电视行业上游对手机电视行业影响力分析
第三节 手机电视行业下游运行分析
一、手机电视行业下游介绍
二、手机电视行业下游发展状况分析
三、手机电视行业下游对手机电视行业影响力分析
第三部分 手机电视行业竞争格局分析
第七章 手机电视行业竞争分析
第一节 手机电视竞争状况
一、网络媒体对手机电视的冲击
二、地方手机电视核心竞争力
三、2015年视频行业与传统手机电视竞争格局
四、2015年网络视频与手机电视的竞争
第二节 电视传媒竞争的方向分析
一、媒体后时代的发展
二、电视竞争新格局
三、媒体后时代的生存法则
四、手机电视的竞争力
第三节 省级卫视竞争分析
一、我国省级卫视的市场竞争环境分析
二、省级卫视竞争格局分析
三、2015年省级卫视全国收视分析
四、2015年各地晚间黄金段电视剧收视率
第四节 2015年中国手机电视行业竞争分析及预测
一、2015年手机电视市场竞争情况分析
二、2015年手机电视市场竞争形势分析
三、2015年集中度分析及预测
四、2015年SWOT分析及预测
1、优势因素
2、劣势因素
3、机会因素
4、威胁因素
五、2015年进入退出状况分析及预测
六、2015年生命周期分析及预测
第八章 手机电视企业竞争策略分析
第一节 手机电视市场竞争策略分析
一、2015年手机电视市场增长潜力分析
二、2015年手机电视主要潜力项目分析
三、现有手机电视竞争策略分析
四、手机电视潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 手机电视企业竞争策略分析
一、2015年手机电视行业竞争格局的变化
二、2017-2022年我国手机电视市场竞争趋势
三、2017-2022年手机电视行业竞争格局展望
四、2017-2022年手机电视行业竞争策略分析
五、2017-2022年手机电视企业竞争策略分析
第九章 手机电视重点企业分析
第一节 中广传播公司
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第二节 广东南方广电传媒公司
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 北京悦龙数字广播传媒科技有限责任公司
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 中国联通
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 中国移动
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第六节 杭州华数
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第七节 中国电信
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第八节 北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第九节 上海东方龙
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第十节 东方明珠
一、企业概况
二、主营产品概况
三、公司运营情况
四、公司优劣势分析
第十章 2015年中国手机电视区域发展透析
第一节 东北地区
一、辽宁
二、吉林
三、黑龙江
第二节 华北沿海地区
一、北京
二、天津
三、河北
四、山东
第三节 黄河中游地区
一、河南
二、山西
三、陕西
四、内蒙古
第四节 华东沿海地区
一、上海
二、江苏
三、浙江
第五节 华南沿海地区
一、福建
二、广东
三、广西
四、海南
第六节 长江中游地区
一、湖北
二、湖南
三、江西
四、安徽
第七节 西南地区
一、重庆
二、四川
三、贵州
四、云南
第八节 西北地区
一、甘肃
二、青海
三、宁夏
第四部分 手机电视行业发展趋势分析
第十一章 中国手机电视产业趋势分析
第一节 手机电视产业发展趋势
一、中国电视传媒发展的方向分析
二、手机电视发展趋势
三、电视广告形势的预测
四、广电行业规划及影响
第二节 手机电视产业走向分析
一、电视传媒产业动力机制
二、电视节目创新趋势
三、电视节目策划趋势
四、电视新闻发展趋势
第三节 手机电视产业运行趋势
一、传播趋势
二、运营的创新
三、整合营销方式
四、产业链模式
五、开展SP业务策略
六、节目体系的创新
第四节 中国手机电视的转型与创新
一、影响手机电视转型的因素
二、手机电视转型的内涵
第十二章 手机电视行业发展趋势预测
第一节 2017-2022年手机电视市场趋势分析
一、手机电视市场趋势总结
二、2017-2022年手机电视发展趋势分析
三、2017-2022年手机电视市场发展空间
四、2017-2022年手机电视产业政策趋向
五、2017-2022年手机电视价格走势分析
第二节 2017-2022年手机电视市场预测
一、2017-2022年手机电视市场结构预测
二、2017-2022年手机电视市场需求前景
三、2017-2022年手机电视市场价格预测
四、2017-2022年手机电视行业集中度预测
第五部分 手机电视行业投资价值分析
第十三章 手机电视行业投资现状分析
第一节 2015年手机电视行业投资情况分析
第二节 2016年手机电视行业投资情况分析
第十四章 手机电视行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2015年我国宏观经济运行情况
二、2017-2022年我国宏观经济形势分析
三、2017-2022年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2015年手机电视行业政策环境
二、2015年国内宏观政策对其影响
三、2015年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2015年社会环境发展分析
三、2017-2022年社会环境对行业的影响分析
第十五章 手机电视行业投资机会与风险
第一节 手机电视行业投资效益分析
一、手机电视行业投资状况分析
二、2017-2022年手机电视行业投资效益分析
三、2017-2022年手机电视行业投资趋势预测
四、2017-2022年手机电视行业的投资方向
五、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响手机电视行业发展的主要因素
一、2017-2022年影响手机电视行业运行的有利因素分析
二、2017-2022年影响手机电视行业运行的稳定因素分析
三、2017-2022年影响手机电视行业运行的不利因素分析
四、2017-2022年我国手机电视行业发展面临的挑战分析
五、2017-2022年我国手机电视行业发展面临的机遇分析
第三节 手机电视行业投资风险及控制策略分析
一、2017-2022年手机电视行业市场风险及控制策略
二、2017-2022年手机电视行业政策风险及控制策略
三、2017-2022年手机电视行业经营风险及控制策略
四、2017-2022年手机电视同业竞争风险及控制策略
五、2017-2022年手机电视行业其他风险及控制策略
第十六章 手机电视行业投资战略研究
第一节 手机电视行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对手机电视品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、手机电视实施品牌战略的意义
三、手机电视企业品牌的现状分析
四、手机电视企业的品牌战略
五、手机电视品牌战略管理的策略
第三节 投资建议
一、2017-2022年手机电视行业投资战略
二、2017-2022年细分行业投资战略
第十七章 手机电视行业发展策略分析
第一节 手机电视活动营销策略
一、活动营销概述
二、活动营销现状
三、活动营销问题
四、活动营销策略
第二节 手机电视广告经营的品牌化战略
一、理念定位
二、机制创新
三、形象整合
第三节 电视新闻在新媒体环境下的发展策略
一、数字化浪潮下的新媒体时代
二、新媒体环境下电视新闻的外延
三、新媒体下的电视新闻制胜路径
第四节 传统电视的新媒体发展策略
一、新媒体对传统电视的影响
二、传统电视的新媒体发展策略
三、手机电视经营战略转型分析
图表目录
图表：全球网络下载速度澳大利亚居首
图表：手机电视产业链
图表：手机电视产业运行流程
图表：网络视频用户数及使用率
图表：手机网络视频用户数及使用率
图表：卫星全天平均市场份额排名
图表：省级卫视全天平均市场份额比例
图表：2015年中国省级卫视收视率排名
图表：2012年和2015年同期晚间黄金段TOP20电视剧收视率
图表：2012年和2015年同期晚间黄金段TOP50电视剧卫视分布统计数据
图表：2012年和2015年同期晚间黄金段TOP50电视剧卫视分布统计图
图表：2012年和2015年同期晚间黄金段TOP20电视剧卫视分布统计
图表：2012年和2015年同期晚间黄金段TOP20电视剧卫视分布统计
图表：2012年和2015年同期晚间黄金段各大卫视入围TOP20电视剧比例分布统计
图表：手机电视业务准入情况
图表：中国移动手机电视业务类型及合作伙伴
图表：中国联通手机电视分发业务种类
图表：中国移动互联网视频类APP总下载类
图表：视频类APPtop5下载量
图表：中国联通成长能力指标分析
图表：中国联通盈利能力指标分析
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图表详见正文••••••
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