车载移动电视广告价值评估报告

自上海公交移动数字电视于2002年5月28日首次开播以来，湖南、北京、河南、南京、广东、湖北、辽宁、江西、合肥等二十多个省市也纷纷开始启动。目前移动电视已经覆盖到公交车、出租车、私家车、楼宇以及轨道交通、轮渡、银行、医院、连锁餐厅等领域。 我国各大中城市拥有庞大的公交运输系统，为移动数字电视的发展提供了良好的发展的平台。截至到2008年1月，我国已经有50多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。以北京、上海为例：北京市拥有公交线路849条，各类公交车辆15000多辆，此外还拥有5条地铁/城铁路线。上海市拥有公交路线1342多条，公交车9000多辆，另有地铁线路两条。 广告是车载移动电视的主要盈利模式，然而目前车载移动广告价值没有被充分挖掘，车载移动电视广告市场还需要从市场培育、广告模式不断、市场定位、内容设计方面去努力，另外车载移动电视广告也缺乏有效的价值评估体系，运营商没有公立的第三方的广告价值评估也是很难去游说客户。 TMT领域的领先整合公司--，依托长期对通信和新媒体业务的研究，结合传统媒体价值评估体系和方法，建立了车载移动电视客户端广告价值评估体系，并发布了《车载移动电视广告价值评估报告》，帮助广告住、运营商客户评价车载移动电视广告价值。

1. 研究结论
2. 车载移动电视发展现状
3. 车载移动电视广告需求分析
4. 车载移动电视模式分类
5. 车载移动电视广告价值评估模型
5.1. 广告价值评估体系
5.2. 评估方法
6. 车载移动电视广告特性分析
7. 车载移动电视不同类型广告价值评估
受众主动性指数
受众关注指数
信赖度指数
消费能力指数
传播能力指数
有效性指数
效果可测量性指数
购买适应性指数
潜在到达率指数
接触率指数
形象地位指数
……
8. 对手车载移动电视广告发展建议