前 言
本报告旨在为有意投资搜索引擎行业的投资者服务，报告对搜索引擎行业2007年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对2008年行业运行情况进行了预测。
报告的主要观点有：
1、 2007 年中国搜索引擎用户规模已达172 亿人，超过美国的165 亿人；中国已经成为搜索引擎用户最多的国家。2007 年中国搜索引擎单月搜索请求量突破110 亿次，而美国月均搜索请求量保持在100 亿次以下，中国已成为搜索请求量最多的国家。
2、 从行业竞争看，搜索引擎行业集中度有所上升，领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有，2007 年百度、Google 中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收份额之和超95%，基本垄断搜索引擎市场。而百度则占据了超60%的市场营收份额。而从网页搜索请求量市场份额来看，截至到2007 年底，百度网页搜索请求量市场占有达733%，而其他运营商则在各细分产品上努力提高用户体验，以求得市场占有的突破。
3、从盈利模式看，各运营商纷纷想摆脱单一付费搜索模式带来的风险，逐步探索品牌广告、社区营销、电子商务、企业数据支持服务等多元盈利模式。此外，百度进军日本市场，意图争取进出口贸易环节的商机，但其发展的根基和增长的主要动力依然来自于中国。
4、从用户使用情况看，最常使用的搜索服务依然是网页搜索，但社区类产品和视频搜索的黏性突显；在用户选用的搜索引擎品牌方面，百度的总访问次数和浏览时间都处于领先地位。而Google 中国本土化战略显现出成效，总访问次数和浏览时间都呈增长态势。而腾讯SOSO 则依托QQ 用户群体，逐步成为第二梯队的领头羊。
目 录
第一章 2007 年搜索引擎产业结构的新变化及商业模式的新演进 10
一、2007 年搜索引擎产业结构新变化 10
二、2007 年搜索引擎商业价值新变化 12
三、2007 年搜索引擎盈利模式新演进 14
第二章 2007 年全球及美国搜索引擎市场发展新情况 17
一、2007 年全球搜索引擎市场发展情况 18
（一）2007 年全球搜索引擎市场规模 18
（二）2007 年全球搜索引擎请求量规模 19
（三）2007 年全球搜索引擎市场竞争格局 20
二、2007 年美国搜索引擎市场发展情况 21
（一）2007 年美国搜索引擎市场规模 21
（二）2007 年美国搜索引擎请求量规模 22
（三）2007 年美国搜索引擎用户规模 23
（四）2007 年美国付费搜索广告营收在网络广告中的比重情况 24
（五）2007 年美国搜索引擎市场竞争格局 25
三、2007 年日本搜索引擎市场发展情况 26
（一）2007 年日本搜索引擎市场规模 26
（二）2007 年日本搜索引擎搜索请求量规模 27
（三）2007 年日本搜索引擎市场竞争格局 28
第三章 2007 年中国搜索引擎市场发展规模情况 30
一、2007 年中国搜索引擎市场发展总揽 33
（一）2007 年中国搜索引擎用户规模超过美国 33
（二）2007 年中国搜索引擎请求量规模超过美国 34
（三）2007 年中国搜索引擎市场规模增长快速但总量偏低 35
（四）2007 年中国搜索引擎搜索请求平均营收仍处于世界较低水平 36
（五）2007 年中国付费搜索广告在网络广告中的比重同美国相比依然偏低 37
二、2007 年中国搜索引擎市场规模 38
（一）2007 年中国搜索引擎市场规模 38
（二）2007 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重 39
三、2007 年中国搜索引擎用户规模 40
（一）2007 年中国搜索引擎用户规模 40
（二）2007 年中国搜索引擎用户覆盖率 41
四、2007 年中国搜索引擎请求量规模 42
（一）2007 年中国网页搜索请求量规模 42
（二）2007 年中国各品牌网页搜索请求量规模 43
第四章 2007 年中国搜索引擎市场竞争格局 44
一、 2007 年中国搜索引擎市场营收份额 45
（一）2007 年中国搜索引擎市场营收份额 45
（二）2003-2007 年中国搜索引擎营收份额 46
二、2007 年中国搜索引擎搜索请求量份额 47
（一）2007 年中国网页搜索请求量份额 47
（二）2007 年中国音乐搜索请求量份额 49
（三）2007 年中国图片搜索请求量份额 50
三、2007 年中国搜索引擎访问次数份额 51
（一）2007 年中国网页搜索访问次数份额 51
（二）2007 年中国音乐搜索访问次数份额 53
（三）2007 年中国图片搜索访问次数份额 54
第五章 2007 年中国搜索引擎运营商发展情况 55
一、2007 年百度运营状况 56
（一）2007 年百度产品创新情况 56
（二）2007 年百度各项服务用户季度访问次数情况 58
（三）2007 年百度各项服务用户季度有效浏览时间情况 59
（四）2007 年百度各季度营收情况 60
（五）2007 年各季度百度活跃网络营销客户数量 61
（六）2007 年百度客户平均营收情况 62
（七）2007 年百度流量购买成本情况 63
（八）2007 年百度盈利模式调整与探索 64
二、 2007 年GOOGLE中国运营状况 65
（一）2007 年Google产品及盈利模式创新情况 65
（二）2007 年Google服务能力拓展要点 66
（三）2007 年Google对搜索产品及用户体验的改进 67
（四）2007 年Google在移动平台的整合搜索 68
（五）2007 年Google针对外贸企业的服务创新 69
（六）2007 年Google各项服务用户季度访问次数情况 70
（七）2007 年Google各项服务用户季度有效浏览时间情况 71
三、2007 年中国雅虎运营状况 72
（一）2007 年中国雅虎产品及盈利模式创新情况 72
（二）2007 年中国雅虎各项服务用户季度访问次数情况 73
（三）2007 年中国雅虎各项服务用户季度有效浏览时间情况 74
四、2007 年百度和GOOGLE网页搜索对比分析 75
（一）2007 年百度和Google网页搜索季度总访问次数对比 75
（二）2007 年百度和Google网页搜索请求量对比 76
五、2007 年其他搜索引擎运营商产品及盈利模式创新情况 77
第六章 2007 年中国搜索引擎用户使用行为及需求 78
一、 搜索行为：人均使用更为频繁，搜索内容商业价值不高 79
（一）2007 年中国用户人均搜索请求次数及访问次数情况 80
（二）2007 年中国搜索引擎用户访问频率情况 81
（三）2007 年中国搜索引擎用户的年龄分布情况 82
（四）2007 年中国搜索引擎用户最常搜索的内容及其商业价值 83
二、品牌选择：受口碑传播影响，用户最常使用百度和GOOGLE 86
（一）2007 年中国用户最常使用的搜索引擎品牌 88
（二）2007 年中国不同学历水平用户最常使用的搜索引擎品牌 89
（三）2007 年中国不同品牌搜索引擎用户的品牌忠诚度 90
（四）2007 年中国搜索引擎用户的推荐行为 91
（五）2007 年中国搜索引擎用户的推荐品牌 92
三、用户评价：用户普遍重视检准率和死链率，对百度整体评价较高 93
（一）2007 年中国搜索引擎用户对搜索引擎各环节的满意度 94
（二）2007 年中国搜索引擎用户对搜索引擎各环节的重视程度 95
（三）2007 年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度 96
四、奥运营销：赛事视频捆绑广告将是奥运营销的最佳实践 97
（一）中国搜索引擎用户在奥运期间的搜索行为 99
（二）中国搜索引擎用户对付费搜索广告的认知程度 101
五、 未来需求：用户对自然语言语义检索较为期待，望根据需求定制搜索结果 103
第七章 中国搜索引擎市场影响因素及发展趋势总结 105
一、中国搜索引擎市场发展有利因素 105
二、中国搜索引擎市场发展不利因素 106
三、中国搜索引擎市场发展趋势 107
图 表
图表1 搜索引擎产业结构新变化 12
图表2 搜索引擎向一站式新媒体的转变 13
图表3 2007 年搜索引擎运营商摸索的新盈利模式 14
图表4 搜索引擎运营商广告主拓展的转变 15
图表5 大企业广告主与中小企业广告主的区别 15
图表6 搜索引擎依赖网络广告单一商业模式的困境 16
图表7 搜索引擎未来的商业模式将是基于需求语义的商务＋广告 16
图表8 2007 年国外搜索引擎市场发展特点及发展趋势 17
图表9 2005-2011 年全球搜索引擎市场规模 18
图表10 2007 年8 月全球各地区搜索请求量情况 19
图表11 2007 年8 月全球搜索请求量市场份额情况 20
图表13 2001-2011 年美国搜索引擎市场规模 21
图表14 2007 年6 月-12 月美国搜索请求量市场规模 22
图表15 2005-2007 年美国搜索引擎用户规模及所占网络用户比重情况 23
图表16 2001-2010 年美国不同形式网络广告营收规模比重情况 24
图表17 2007 年2-12 月美国搜索引擎请求量市场份额 25
图表18 2005-2011 年日本搜索引擎市场规模 26
图表19 2006-2011 年日本单月搜索引擎请求量规模 27
图表20 2007 年6-12 月日本搜索引擎阅读覆盖人数比例情况 28
图表21 2007 年7 月日本搜索引擎请求量市场份额 29
图表22 促进搜索引擎运营商营收增长的动力系统 31
图表23 2005-2007 年中美搜索引擎用户规模对比 33
图表24 2007 年11 月中国搜索请求量分布情况 34
图表25 2005-2010 年中、美、日三国搜索引擎市场规模对比 35
图表26 2007 年中、美、日三国搜索请求平均营收对比 36
图表27 2001-2010 年中、美、日三国付费搜索营收占网络广告营收比重情况 37
图表28 2001-2011 年中国搜索引擎市场规模 38
图表29 2001-2011 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况 39
图表30 2001-2011 年中国搜索引擎用户规模 40
图表31 2001-2011 年中国搜索引擎用户覆盖率 41
图表32 2007Q2-2007Q4 中国网页搜索请求量规模 42
图表33 2007Q2-2007Q4 中国各品牌搜索引擎网页搜索请求量规模 43
图表34 搜索引擎垄断运营商对关键词价格的控制 44
图表35 2007 年中国搜索引擎市场营收份 45
图表36 2003-2007 年中国搜索引擎市场营收份 46
图表37 2007 年中国网页搜索请求量份额 47
图表38 2007Q2-2007Q4 中国网页搜索请求量份额 48
图表39 2007 年中国音乐搜索请求量份额 49
图表40 2007 年中国图片搜索请求量份额 50
图表41 2007 年中国网页搜索访问次数份额 51
图表42 2007 年Q1-Q4 中国网页搜索访问次数份额 52
图表43 2007 年中国音乐搜索访问次数份额 53
图表44 2007 年中国图片搜索访问次数份额 54
图表45 搜索服务日益民生化 55
图表46 2007 年12 月百度对各大网络服务访问次数贡献率 56
图表47 2004-2008 年百度主要产品创新发展曲线 57
图表48 2006Q4-2007Q4 百度各项服务季度总访问次数增长情况 58
图表49 2006Q4-2007Q4 百度各项服务季度有效浏览时间增长情况 59
图表50 2006Q4-2007Q4 百度总收入增长情况 60
图表51 2006Q4-2007Q4 百度活跃网络营销客户增长情况 61
图表52 2006Q4-2007Q4 年百度客户平均营收ARPU增长情况 62
图表53 2006Q4-2007Q4 百度流量购买成本TAC增长情况 63
图表54 百度现有产品盈利能力比较 64
图表55 Google服务能力拓展要点 66
图表56 Google对搜索产品及用户体验的改进 67
图表57 2006Q4-2007Q4 中国用户对Google各项服务季度总访问次数增长情况 70
图表58 2006Q4-2007Q4 中国用户对Google各项服务季度有效浏览时间增长情况 71
图表59 2007 年8 月-12 月中国雅虎各项搜索服务月度总访问次数增长情况 73
图表60 2007 年8 月-12 月中国雅虎各项搜索服务月度总有效浏览时间增长情况 74
图表61 2006Q4-2007Q4 百度和Google网页搜索季度总访问次数对比 75
图表62 2006Q4-2007Q4 百度和Google网页搜索请求量对比 76
图表63 基于用户需求的搜索引擎发展曲线 78
图表64 不同年龄段群体对搜索引擎的使用力度和商业价值 79
图表65 2007Q2-2007Q4 中国搜索引擎用户人均季度访问及请求次数 80
图表66 2007 年中国搜索引擎用户的访问频率 81
图表67 2007 年中国不同年龄段用户访问搜索引擎的频率 82
图表68 2007 年中国搜索引擎用户最常搜索的内容 83
图表69 2007 年中国不同年龄段用户经常搜索内容的差异 84
图表70 2007 年中国不同年龄段用户经常搜索内容的差异 85
图表71 2007 年中国搜索引擎用户初次认知品牌的媒介渠道 86
图表72 搜索引擎用户口碑传播机制 87
图表73 2007 年中国搜索引擎用户品牌选择受口碑传播影响情况 87
图表74 2007 年中国用户最常使用的搜索引擎品牌 88
图表75 2007 年中国不同学历水平用户最常使用的搜索引擎品牌 89
图表76 2007 年中国不同品牌搜索引擎用户的忠诚度 90
图表77 2007 年中国搜索引擎用户间的品牌推荐行为情况 91
图表78 2007 年中国搜索引擎用户间的品牌推荐行为情况 92
图表79 基于用户需求改进搜索引擎产品 93
图表80 2007 年中国用户对搜索引擎各环节的满意度 94
图表81 2007 年中国用户对搜索引擎各环节的重视程度 95
图表82 2007 年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度 96
图表83 基于用户需求提高奥运的商业价值 97
图表84 中国用户对奥运期间搜索引擎的特殊需求 98
图表85 中国搜索引擎用户奥运期间的搜索频率预测 99
图表86 中国搜索引擎用户奥运期间主要搜索内容预测 100
图表87 中国搜索引擎用户对搜索结果广告链接的认知程度 101
图表88 中国搜索引擎用户对付费搜索广告的点击意愿 102
图表89 2007 年中国搜索引擎用户的未来需求 103
图表90 中国搜索引擎未来发展方向 104
图表91 搜索引擎发展的有利因素与不利因素 105
图表92 搜索引擎持续盈利的风险 106
图表93 中国搜索引擎市场发展趋势 107
