2009年中国网络广告行业市场运行环境解析

第一章　广告相关概述
第一节　广告简介
一、广告的本质特点和要素
二、广告的分类和主要形式
三、广告媒体简介
第二节　户外广告
一、户外广告的划分
二、户外广告的主要功能与优势
三、户外广告媒体
四、户外广告的美学特征
第三节　户外广告制作
一、户外广告制作的设备及工艺
二、户外广告牌面的照明工程设计步骤
三、户外广告制作的规范化
四、户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章　2009-2010年中国广告行业整体运行新形势透析
第一节　2009-2010年世界广告行业运行浅析
一、2004年-2009年全球各地区广告经营状况
二、2004年-2009年全球广告市场规模
三、世界广告业排名状况
四、世界广告业方兴未艾
五、经济危机对世界广告业的影响
第二节　2009-2010年中国广告行业运行总况
一、中国本土广告业突破之路
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、国家政策促进广告业发展
第三节　2009-2010年中国广告行业发展状况
一、各类媒体实际广告收入增幅变化
二、2009年中国广告市场增长放缓
三、2009年中国传统广告投放状况
四、格局调整成09年中国广告市场的主旋律
第四节　2009-2010年中国广告业发展存在的问题分析
一、中国广告业发展的忧虑
二、中国广告行业重新定位的几个问题
三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”
四、中国国有广告公司的弱点分析
五、中国广告在全球经济时代的发展症结
第五节　2009-2010年中国广告业发展的对策分析
一、中国广告业集团化发展原因及模式
二、中国国有广告公司的发展对策分析
三、中国广告行业发展面临的任务

第三章　2009-2010年中国户外广告业运行状况分析
第一节　2009-2010年世界户外广告运行浅析
一、2009年世界户外广告市场需求分析
二、2009年世界户外广告策划分析
三、2009年国外企业进军中国市场情况
第二节　2009-2010年中国户外广告行业运行探析
一、中国的户外广告产业的整合分析
二、中国户外广告的产品类别
三、跨行业合作形势下户外广告的优势
第三节　2009-2010年中国户外广告市场状况分析
一、户外广告备受资本市场追捧
二、中国户外广告市场发展解析
三、户外广告形式发展分析
第四节　2009-2010年中国户外广告的相关政策分析
一、法律因素在户外广告发展中的作用
二、户外广告的设置与空间权的归属
三、户外广告在高速发展中趋于健全规范
四、户外广告规范与发展的法律策略分析
第五节　2009-2010年中国户外广告业发展的问题与对策
一、中国发展户外广告品牌的问题
二、中国户外广告业应主动求变
三、中国户外广告的媒体依托路线解析
四、中国户外广告业面临三大挑战

第四章　2009-2010年中国户外广告受众及投放情况分析
第一节　户外广告的投放原因及特点
一、投放户外广告的原因
二、户外广告已成为第三大广告媒体
三、户外广告是具有高接受度的广告形式
四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈
第二节　户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第三节　2009-2010年影响户外广告投放的要素分析
一、影响户外广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高户外广告可信度
四、消费热点决定记忆程度

第五章　2009-2010年中国户外广告主要形式分析
第一节　路牌广告
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式
二、路牌广告的优势
三、路牌户外广告关注度最高
第二节　霓虹灯广告
一、霓虹灯色彩价值及作用
二、霓虹灯广告牌质量状况分析
三、我国霓虹灯广告发展迅速
第三节　灯箱广告
一、灯箱广告概念
二、灯箱广告的类型
三、户外灯箱广告的特点和制作技术
四、灯箱广告图的工艺要求
第四节　公共交通广告
一、公共交通广告简介
二、车身广告简述
三、外资抢食公交广告市场
四、车体广告亟待规范
五、地铁户外数字广告市场分析
第五节　户外电视
一、2009年中国楼宇/户外液晶广告市场状况
二、中国户外电视产业崛起
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析
四、中国户外电视广告业面临洗牌
第六节　机场户外广告
一、中国机场户外广告的现状
二、中国机场户外广告的特点
三、中国机场户外广告的发展趋势
四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择
第七节　三面翻广告
一、三面翻简介
二、我国三面翻行业竞争状况
三、我国三面翻市场问题
第八节　其他户外广告形式
一、POP广告简介
二、热气球广告的优势
三、社区广告直指传播终端

第六章　2009-2010年国内外户外广告重点企业运行分析
第一节　清晰频道户外广告公司（Clear Channel Outdoor）
一、清晰频道户外广告公司简介
二、2009-2010年清晰频道户外广告公司经营状况分析
第二节　德高集团（JCDecaux）
一、德高集团公司简介
二、2009-2010年德高集团经营状况分析
三、德高带来新型的媒体形式
四、德高中国“地下”圈地 占据中国80%地铁媒体份额
第三节　TOM集团有限公司
一、TOM集团公司简介
二、2009-2010年TOM集团经营状况分析
三、TOM集团业务优化成功扭亏
四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张
第四节　白马户外媒体有限公司
一、公司简介
二、20072009年白马户外媒体经营状况分析
第五节　大贺传媒股份有限公司
二、2009-2010年大贺传媒经营状况分析
三、引进国际资本 大贺传媒与新传媒签战略合作协议

第七章　2010-2015年中国户外广告投资与发展趋势分析
第一节　2010-2015年中国户外广告投资分析
一、中国户外媒体投资空间分析
二、中国户外广告投资前景好
三、奥运、世博会为户外广告创造的机遇
第二节　2010-2015年中国户外广告发展趋势
一、中国户外广告业的两极化趋势
二、户外广告未来的十大趋势
三、中国广告市场发展与新媒体趋势
第三节　2010-2015年中国户外广告投资风险分析
一、宏观经济波动风险及控制
二、行业政策风险及控制
三、技术风险及控制
四、经营风险及控制
五、行业政策风险及控制
六、技术风险及控制
第四节　专家建议分析

第八章　2010-2015年中国户外广告业运行环境分析
第一节　2009-2010年中国户外广告投资分析
一、中国GDP分析
二、中国汇率调整分析
三、中国CPI指数分析
四、金融危机对中国经济的影响
第二节　2009-2010年中国户外广告政策法规环境分析
一、广告扶持政策解析
二、工商总局的广告专项整治情况
三、药品保健食品广告监管新制度
第三节　2009-2010年中国户外广告社会环境分析
一、技术创新带动新型广告发展
二、中国传统文化对广告业的影响
三、社会环境对于行业的影响分析

图表目录：
图表：2004年-2009年全球各地区广告经营额
图表：2004年-2009年全球广告市场规模及增速
图表：2009年中国广告媒体结构
图表：中国本土广告公司的SWOT分析
图表：2003-2005年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
图表：主要户外广告关注度结构对比分析
图表：户外广告关注度排名
图表：灯箱广告材料类型
图表：灯箱广告网屏与观察距离的关系
图表：2009年第1季度中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额
图表：中国户外电视广告经营者宣传策略列表
图表：2005-2009年清晰频道户外广告公司损益表
图表：2005-2009年清晰频道户外广告公司美洲业务部主要经营指标
图表：2005-2009年清晰频道户外广告公司美洲业务部收入来源比例表
图表：2005-2009年清晰频道户外广告公司国际业务部主要经营指标
图表：2005-2009年清晰频道户外广告公司国际业务部收入来源比例表
图表：2005-2009年清晰频道户外广告公司海外市场广告位统计
图表：2006-2009年清晰频道户外广告公司资产负债与现金流量基本情况
图表：2009年清晰频道户外广告公司损益表
图表：2009年清晰频道户外广告公司损益表
图表：2009年清晰频道户外广告公司美洲业务部主要经营指标
图表：2009年清晰频道户外广告公司国际业务部主要经营指标
图表：2006-2009年德高集团主要财务指标数据
图表：2006-2007德高集团不同业务主要财务指标
图表：2006-2009年德高集团不同地区营业收入情况
图表：德高集团2009年各地区收入比例图
图表：2005-2009年德高集团不同业务媒体收入数据及比例
图表：2005-2009年德高集团不同业务媒体营业利润数据及比例
图表：2005-2009年德高集团不同业务媒体息税前利润数据及比例
图表：截止2009年12月31日德高集团街道设施媒体不同地区广告位数目
图表：2009年德高集团在全球十大机场广告合约持有情况
图表：2009年12月31日德高集团广告大牌媒体不同地区广告位数目
图表：2006-2009年德高集团广告收入不同行业构成情况
图表：2009年德高集团主要财务指标
图表：2009年德高集团不同业务销售收入数据
图表：德高集团2009年不同业务销售收入比重
图表：2009年德高集团不同地区销售收入
图表：2009年德高集团不同业务营业利润数据
图表：2009年德高集团不同业务营业利润率及增减变化情况
图表：2009年德高集团不同业务税息前利润率及增减变化情况
图表：2003-2009年TOM集团主要财务指标数据
图表：2009年TOM集团分部营业额（按业务划分）
图表：2009年TOM集团经营（亏损）/溢利（按国家划分）
图表：2009年TOM集团收入组合表（按事业集团划分）
图表：2009年TOM集团收入组合表（按地区划分）
图表：2009年TOM集团简明综合损益表（未经审核）
图表：2009年TOM集团营业额（未经审核）
图表：2009年TOM集团经营亏损（未经审核）
图表：2009年白马户外媒体综合损益表
图表：2009年白马户外媒体除税前盈利表
图表：2002-2009年白马户外媒体营业额数据
图表：2002-2009年白马户外媒体EBITDA数据
图表：2002-2009年白马户外媒体净利润数据
图表：2009年白马户外媒体不同产业客户构成
图表：2009年白马户外媒体营业额业务构成
图表：2009年白马户外媒体营业额地区构成
图表：2009年白马户外媒体主要财务指标
图表：2000-2009年白马户外媒体营业额数据
图表：2001-2009年白马户外媒体EBITDA数据
图表：2006-2009年大贺传媒综合损益表
图表：2006-2009年大贺传媒不同业务营业额数据
图表：2003-2009年大贺传媒综合业绩概要
图表：2003-2009年大贺传媒综合资产及负债项目
图表：2009年大贺传媒简明综合收益表
图表：2009年大贺传媒营业额按业务划分情况
图表：海外上市户外媒体公司
图表：部分户外传媒公司融资一览表
图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司
图表：……