【报告大纲】
第一章 综述篇
1.1 RTB广告行业研究背景
1.1.1 RTB广告行业需求研究测算工具
（1）RTB行业数据来源
（2）RTB行业需求测算原则
1）真实性原则
2）准确性原则
3）科学性原则
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介绍
2）RTB行业需求测算方法
（4）RTB行业需求测算局限
1.1.2 RTB广告市场盈利方式分析
（1）RTB广告交易模式
（2）RTB广告行业市场盈利方式
1）广告销售市场（SSP市场）
2）广告需求市场（DSP市场）
3）广告交易市场（Ad Exchange市场）
4）数据服务市场（DMP市场）
1.1.3 RTB广告行业发展阶段分析
（1）中国RTB广告行业所处发展阶段
（2）中国RTB广告行业发展轨迹预测
1.1.4 RTB广告行业发展环境分析
（1）RTB广告行业发展政策环境分析
1）互联网广告政策汇总
2）网络广告监管现状
3）《广告法》对RTB广告的效用分析
（2）RTB广告行业发展经济环境分析
1）经济发展创造广告需求
2）宏观经济走势预测
（3）RTB广告行业发展网络环境分析
1）网络发展推动广告需求
2）互联网广告市场竞争分析
（4）RTB广告行业发展技术环境分析
1）互联网技术发展分析
2）中国RTB广告技术生态分析
第二章 需求与投资篇
2.1 DSP市场需求与投资分析
2.1.1 中国DSP市场现状
（1）中国DSP市场特点
1）DSP市场蓬勃发展
2）媒体资源较为分散
3）独立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方数据突围
4）众多DSP推出DSPAN模式
（2）中国DSP市场规模
（3）中国DSP市场竞争情况
1）市场份额分析
2）实力排名分析
2.1.2 中国DSP市场主体分析
（1）中国DSP市场主体分布
1）主要服务品牌类客户的DSP运营商
2）主要服务电商类客户的DSP运营商
3）主要服务游戏类客户的DSP运营商
4）品牌、效果类客户兼而有之的DSP运营商
（2）中国DSP主要企业分析
1）阿里妈妈Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互动
4）随视传媒
5）亿动广告传媒
6）WiseMedia（新数网络）
7）MediaV（聚胜万合）
2.1.3 中国DSP市场需求分析
（1）DSP市场广告主行业分布
（2）DSP市场广告主需求倾向
（3）主要行业类别DSP需求分析
1）交通类DSP需求分析
2）房地产类DSP需求分析
3）金融服务类DSP需求分析
4）IT产品类DSP需求分析
5）FMCG（快消）类DSP需求分析
2.1.4 中国DSP市场投资分析
（1）DSP市场投资现状
（2）DSP市场投资方式
（3）DSP市场投资风险分析
2.2 SSP市场需求分析
2.2.1 中国SSP市场现状
（1）中国SSP市场特点
（2）中国SSP市场规模
（3）中国SSP市场竞争情况
2.2.2 中国SSP市场主要企业分析
（1）阿里妈妈
（2）传漾科技
（3）互动通（hdtMEDIA）
2.2.3 中国SSP市场需求分析
（1）SSP市场媒体平台类型分布
（2）媒体平台SSP需求分析
1）门户网站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中国SSP市场投资建议
2.3 AD Exchanges市场需求分析
2.3.1 中国ADE市场现状
（1）中国ADE市场特点
（2）中国ADE市场规模
（3）中国ADE市场竞争情况
2.3.2 中国ADE市场主体分析
（1）中国ADE市场主体特点
（2）中国ADE企业盈利模式
（3）中国ADE主要企业分析
1）腾讯
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒针系统
2.3.3 中国ADE市场需求分析
（1）Cookie Mapping情况分析
（2）ADE市场需求倾向
2.3.4 中国ADE市场投资分析
（1）ADE市场投资现状
（2）ADE市场投资方式
（3）ADE市场投资回报分析
2.4 DMP市场需求分析
2.4.1 中国DMP市场现状
（1）中国DMP市场特点
（2）中国DMP市场规模
（3）中国DMP市场竞争情况
2.4.2 中国DMP市场主体分析
（1）中国DMP市场主体特点
（2）中国DMP企业盈利模式
（3）中国DMP主要企业分析
1）Admaster
2）亿玛
3）随视传媒
4）传漾科技
5）易传媒
2.4.3 中国DMP市场需求分析
（1）网络数据处理需求分析
（2）DMP市场需求倾向
（3）DMP市场需求预测
2.4.4 中国DMP市场投资分析
（1）DMP市场投资现状
（2）DMP市场投资方式
第三章 前景篇
3.1 中国RTB广告行业市场投资前景
3.1.1 中国RTB广告业市场竞争格局预测
3.1.2 中国RTB广告业细分市场投资前景
（1）中国DSP市场投资前景
1）中国DSP市场周期预测
2）中国DSP市场投资机会
3）中国DSP市场投资风险分析
（2）中国SSP市场投资前景
1）中国SSP市场周期预测
2）中国SSP市场投资机会
3）中国SSP市场投资风险分析
（3）中国DMP市场投资前景
1）中国DMP市场投资机会
2）中国DMP市场投资风险分析
3.2 中国RTB广告行业市场新触点
3.2.1 移动互联网RTB广告
（1）移动互联网RTB广告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨头BTA在移动广告领域的布局
（2）互联网RTB广告向移动端转化前景
（3）移动互联网RTB广告需求预测
1）广告主预算增加
2）众多企业发力海外市场
3）本地化营销需求更加明显
3.2.2 RTB广告自助投放
（1）中小企业RTB广告需求
（2）RTB广告自助投放平台前景
3.2.3 RTB广告行业市场其它新触点
（1）视频&社交媒体成为新增长点
（2）粉丝经济催生自媒体变现热潮
图表目录
图表1：AIDAS模型结构分析
图表2：RTB广告交易模式分析
图表3：2016-2019年互联网广告政策汇总
图表4：2016-2019年GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析（单位：%）
图表5：2016-2019年我国网民规模及互联网普及率（单位：万人，%）
图表6：2016-2019年我国手机网民规模及增长速度（单位：万人，%）
图表7：2019年中国不同形式网络广告市场份额（单位：%）
图表8：2016-2019年中国互联网技术相关专利申请情况分析（单位：件）
图表9：2016-2019年中国DSP市场规模变化趋势及预测（单位：亿元，%）
图表10：2019年中国DSP市场竞争格局（单位：%）
图表11：2019年中国DSP投放实力排行
图表12：阿里妈妈Tanx
图表13：悠易互通DSP平台分析
图表14：品友互动DSP平台分析
图表15：随视传媒DSP平台分析
图表16：亿动广告传媒DSP平台分析
图表17：WiseMedia平台分析
图表18：MediaV平台分析
图表详见报告正文······(GYSYL)
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国RTB广告市场分析报告-行业运营现状与未来规划分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
第一章 综述篇
1.1 RTB广告行业研究背景
1.1.1 RTB广告行业需求研究测算工具
（1）RTB行业数据来源
（2）RTB行业需求测算原则
1）真实性原则
2）准确性原则
3）科学性原则
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介绍
2）RTB行业需求测算方法
（4）RTB行业需求测算局限
1.1.2 RTB广告市场盈利方式分析
（1）RTB广告交易模式
（2）RTB广告行业市场盈利方式
1）广告销售市场（SSP市场）
2）广告需求市场（DSP市场）
3）广告交易市场（Ad Exchange市场）
4）数据服务市场（DMP市场）
1.1.3 RTB广告行业发展阶段分析
（1）中国RTB广告行业所处发展阶段
（2）中国RTB广告行业发展轨迹预测
1.1.4 RTB广告行业发展环境分析
（1）RTB广告行业发展政策环境分析
1）互联网广告政策汇总
2）网络广告监管现状
3）《广告法》对RTB广告的效用分析
（2）RTB广告行业发展经济环境分析
1）经济发展创造广告需求
2）宏观经济走势预测
（3）RTB广告行业发展网络环境分析
1）网络发展推动广告需求
2）互联网广告市场竞争分析
（4）RTB广告行业发展技术环境分析
1）互联网技术发展分析
2）中国RTB广告技术生态分析
第二章 需求与投资篇
2.1 DSP市场需求与投资分析
2.1.1 中国DSP市场现状
（1）中国DSP市场特点
1）DSP市场蓬勃发展
2）媒体资源较为分散
3）独立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方数据突围
4）众多DSP推出DSPAN模式
（2）中国DSP市场规模
（3）中国DSP市场竞争情况
1）市场份额分析
2）实力排名分析
2.1.2 中国DSP市场主体分析
（1）中国DSP市场主体分布
1）主要服务品牌类客户的DSP运营商
2）主要服务电商类客户的DSP运营商
3）主要服务游戏类客户的DSP运营商
4）品牌、效果类客户兼而有之的DSP运营商
（2）中国DSP主要企业分析
1）阿里妈妈Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互动
4）随视传媒
5）亿动广告传媒
6）WiseMedia（新数网络）
7）MediaV（聚胜万合）
2.1.3 中国DSP市场需求分析
（1）DSP市场广告主行业分布
（2）DSP市场广告主需求倾向
（3）主要行业类别DSP需求分析
1）交通类DSP需求分析
2）房地产类DSP需求分析
3）金融服务类DSP需求分析
4）IT产品类DSP需求分析
5）FMCG（快消）类DSP需求分析
2.1.4 中国DSP市场投资分析
（1）DSP市场投资现状
（2）DSP市场投资方式
（3）DSP市场投资风险分析
2.2 SSP市场需求分析
2.2.1 中国SSP市场现状
（1）中国SSP市场特点
（2）中国SSP市场规模
（3）中国SSP市场竞争情况
2.2.2 中国SSP市场主要企业分析
（1）阿里妈妈
（2）传漾科技
（3）互动通（hdtMEDIA）
2.2.3 中国SSP市场需求分析
（1）SSP市场媒体平台类型分布
（2）媒体平台SSP需求分析
1）门户网站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中国SSP市场投资建议
2.3 AD Exchanges市场需求分析
2.3.1 中国ADE市场现状
（1）中国ADE市场特点
（2）中国ADE市场规模
（3）中国ADE市场竞争情况
2.3.2 中国ADE市场主体分析
（1）中国ADE市场主体特点
（2）中国ADE企业盈利模式
（3）中国ADE主要企业分析
1）腾讯
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒针系统
2.3.3 中国ADE市场需求分析
（1）Cookie Mapping情况分析
（2）ADE市场需求倾向
2.3.4 中国ADE市场投资分析
（1）ADE市场投资现状
（2）ADE市场投资方式
（3）ADE市场投资回报分析
2.4 DMP市场需求分析
2.4.1 中国DMP市场现状
（1）中国DMP市场特点
（2）中国DMP市场规模
（3）中国DMP市场竞争情况
2.4.2 中国DMP市场主体分析
（1）中国DMP市场主体特点
（2）中国DMP企业盈利模式
（3）中国DMP主要企业分析
1）Admaster
2）亿玛
3）随视传媒
4）传漾科技
5）易传媒
2.4.3 中国DMP市场需求分析
（1）网络数据处理需求分析
（2）DMP市场需求倾向
（3）DMP市场需求预测
2.4.4 中国DMP市场投资分析
（1）DMP市场投资现状
（2）DMP市场投资方式
第三章 前景篇
3.1 中国RTB广告行业市场投资前景
3.1.1 中国RTB广告业市场竞争格局预测
3.1.2 中国RTB广告业细分市场投资前景
（1）中国DSP市场投资前景
1）中国DSP市场周期预测
2）中国DSP市场投资机会
3）中国DSP市场投资风险分析
（2）中国SSP市场投资前景
1）中国SSP市场周期预测
2）中国SSP市场投资机会
3）中国SSP市场投资风险分析
（3）中国DMP市场投资前景
1）中国DMP市场投资机会
2）中国DMP市场投资风险分析
3.2 中国RTB广告行业市场新触点
3.2.1 移动互联网RTB广告
（1）移动互联网RTB广告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨头BTA在移动广告领域的布局
（2）互联网RTB广告向移动端转化前景
（3）移动互联网RTB广告需求预测
1）广告主预算增加
2）众多企业发力海外市场
3）本地化营销需求更加明显
3.2.2 RTB广告自助投放
（1）中小企业RTB广告需求
（2）RTB广告自助投放平台前景
3.2.3 RTB广告行业市场其它新触点
（1）视频&社交媒体成为新增长点
（2）粉丝经济催生自媒体变现热潮
图表目录
图表1：AIDAS模型结构分析
图表2：RTB广告交易模式分析
图表3：2016-2019年互联网广告政策汇总
图表4：2016-2019年GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析（单位：%）
图表5：2016-2019年我国网民规模及互联网普及率（单位：万人，%）
图表6：2016-2019年我国手机网民规模及增长速度（单位：万人，%）
图表7：2019年中国不同形式网络广告市场份额（单位：%）
图表8：2016-2019年中国互联网技术相关专利申请情况分析（单位：件）
图表9：2016-2019年中国DSP市场规模变化趋势及预测（单位：亿元，%）
图表10：2019年中国DSP市场竞争格局（单位：%）
图表11：2019年中国DSP投放实力排行
图表12：阿里妈妈Tanx
图表13：悠易互通DSP平台分析
图表14：品友互动DSP平台分析
图表15：随视传媒DSP平台分析
图表16：亿动广告传媒DSP平台分析
图表17：WiseMedia平台分析
图表18：MediaV平台分析
图表详见报告正文······(GYSYL)
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国RTB广告市场分析报告-行业运营现状与未来规划分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
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