2019年中国广告行业分析报告-市场现状调查与发展战略规划

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【报告大纲】

第一章媒体广告行业概况
第一节广告行业概述
一、广告的定义
二、广告的分类
三、我国广告行业结构
四、广告的发展历程
第二节广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意

第二章 2019年国际广告行业发展状况解析
第一节 2019年国际广告行业发展现状
一、全球商业广告行业规模增速放缓
二、商业广告行业收益突破600亿美元
第二节 2019年国际广告行业基本特点
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区
三、互联网成为增长最快的广告媒体
第三节主要国家和地区发展概要
一、美国
二、英国
三、日本

第三章国际重点广告企业概述
第一节 omnicom group inc.
一、企业简介
二、企业经营状况
第二节 wpp group plc
一、企业简介
二、企业经营状况
第三节 interpublic group of cos
一、企业简介
二、企业经营状况
第四节 publicis groupe s.a.
一、企业简介
二、企业经营状况
第五节 dentsu inc.
一、企业简介
二、企业经营状况

第四章 2019年中国广告业发展环境分析
第一节 2019年国内宏观经济环境分析
一、国民经济增长
二、中国居民消费价格指数
三、工业生产运行情况
四、中国房地产业情况
五、中国制造业采购经理指数
第二节 2019年中国广告行业政策环境分析
一、行业政策
二、相关行业政策
三、法律法规
第三节 2019年中国广告行业社会环境分析

第五章 2019年中国广告行业市场运行形势分析
第一节 2019年中国广告市场整体情况
一、2019年中国广告市场花费总额同比分析
二、与2019年同比中国广告市场的增幅
三、中国广告业属于高增长国家
第二节 2019年中国广告市场供需状况分析
一、2019年中国广告市场供给状况分析
二、2019年中国广告市场需求分析
三、2019年中国广告市场供需平衡分析
第三节 2019年影响广告行业发展的因素分析
一、经济环境的制约
二、广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关
三、地区的广告意识
四、广告专业水准
五、广告市场秩序

第六章 2019年中国广告媒体结构分析
第一节媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大
一、传统四大媒体增长放缓
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析
三、电台和户外媒体去年的高速增长势头不再
四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结
第三节新媒体增势喜人，受到商家追捧
一、新媒体层出不穷，发展看好
二、户外广告因政策因素发展趋于理性
三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠
四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机
第四节 2019年新媒体五大发展优势
一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速；
二、营销价值凸显，营销属性加强；
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强；
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现；
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪

第七章 2019年中国广告主要投放行业市场运行态势分析
第一节 2019年中国广告投放区域分析
一、地区广告经营热点纷呈
二、全国各地区广告经营额前五位
三、与2019年全国各地区广告经营额的同比变化分析
第二节 2019年中国广告投放主要集中行业分析
一、房地产
二、药品
三、食品
四、汽车
五、it
六、化妆品

第八章 2019年中国广告行业市场营销态势分析
第一节 2019年中国广告行业营销现状分析
第二节 2019年中国广告行业营销特点分析
第三节 2019年中国广告行业营销渠道分析
第四节 2019年中国广告行业营销策略分析
第五节 2019年中国广告行业营销趋势分析
一、从传统媒体向新媒体的迁移
二、互动营销出现井喷
三、线下和线上的营销融为一体

第九章 2019年中国主要媒体广告市场运行情况
第一节电视广告
一、中国电视广告发展的特点解析
二、电视广告行业格局解析
三、电视广告市场占有率分析
第二节报纸广告
一、报纸广告市场状况分析
二、报纸分类广告发展状况
三、报纸广告市场占有率分析
第三节期刊杂志广告
一、期刊杂志广告市场状况分析
二、期刊杂志广告营销策略分析
三、期刊杂志广告市场占有率分析
第四节广播广告
一、广播广告发展概述
二、广播广告多元化的经营格局
三、广播广告市场经营存在问题分析
四、市场占有率分析
第五节户外广告
一、户外广告的投放特点
二、户外广告市场问题分析
三、市场占有率分析
第六节手机广告
一、手机广告发展状况分析
二、手机广告发展存在问题透析
三、手机广告市场发展障碍分析
四、市场占有率分析

第十章 2019年中国广告业重点省市运行走势分析
第一节北京
一、北京奥运广告市场发展全面分析
二、北京重点行业广告市场发展状况分析
三、周边电台蚕食北京广播广告市场
四、北京报业广告市场问题对策分析
第二节上海
一、2019年上海市广告业发展特点分析
二、上海广告业的效益优势分析
三、上海广告公司经营状况及策略分析
第三节广东
一、广东传媒广告业报纸仍占主流地位
二、广东广告业兴起4a新代理模式
三、广州广告业发展阶段分析
四、深圳广告业发展状况综合分析
五、深圳广告业竞争状况分析

第十一章 2019年中国商业广告行业竞争格局与竞争行为分析
第一节 2019年中国广告行业竞争格局分析
一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山
二、房地产行业广告下滑，农资、金融行业广告增幅最大
三、外资广告公司增速迅猛
四、区域格局地区特点鲜明
第二节 2019年中国广告行业竞争行为分析
一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈
二、网络广告公司各有竞争妙招
三、新旧媒体在竞争中融合
第三节 2019年中国广告市场竞争对策及建议
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新
二、媒体品牌战略竞争成为竞争焦点
三、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准

第十二章中国广告行业重点企业竞争力评价
第一节奥美整合行销传播集团
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析
第二节北京电通广告有限公司
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析
第三节中视金桥国际传播集团
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析
第四节中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析
第五节北京巴士股份有限公司
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析
第六节 tom户外传媒集团
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析
第七节湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析
第八节广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析
第九节陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析
第十节分众传媒（中国）控股有限公司
一、企业概况
二、企业运营情况分析
三、企业竞争力分析
四、企业未来发展动态分析

第十三章 2019-2025年中国各行业广告投放前景预测分析
第一节中国数码科技产业广告投放分析
一、广告的投放将给手机市场带来新竞争亮点和市场空间
二、娱乐产业、数码技术与互联网产业的合作会走向纵深
第二节生活用品
一、2019-2025年医药行业将可能继续领军广告市场
二、2019-2025年保健品广告还会继续攀升
三、2019-2025年日化行业广告市场将稳中有升
四、食品饮料行业将继续增加广告投放来稳住行业地位
五、2019-2025年服装纺织行业将用广告提升品牌的符号价值
六、2019-2025年婴幼儿相关产品的广告市场会随之迎来一次高峰
第三节 2019-2025年地产商打造品牌运动，广告投放更趋精准和理智
第四节 2019-2025年汽车行业在增加营销费用的同时，广告费用却没有明显增加

第十四章 2019-2025年中国广告行业发展趋势预测分析
第一节 2019-2025年中国广告行业发展前景预测分析
一、代理媒体广告将进一步发展壮大
二、新兴分众媒体将异军突起
三、广告企业数量将进一步提高
四、广告业在国民经济中的比重应进一步提高
第二节 2019-2025年中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向分析
二、二十一世纪广告业发展总体趋势展望
三、广告业的娱乐发展趋势
第三节 2019-2025年中国广告行业市场盈利预测分析

图表目录
图表 2016-2019年全球广告行业市场规模统计：百万美元
图表 2019年全球广告市场区域分布
图表 2016-2019年全球各区域广告市场份额变动趋势
图表 2016-2019年美国广告行业需求分布：百万美元
图表 2016-2019年美国前二十大广告主广告支出：百万美元
图表 2016-2019年日本广告业市场规模及占gdp比重分析：十亿日元
图表 2016-2019年英国广告行业市场规模：亿美元
图表 2019年英国广告行业支出分布
图表 2016-2019年俄罗斯搜索引擎巨头yandex广告收入：十亿卢布
图表 2016-2019年俄罗斯广告市场规模及细分市场概况：十亿卢布
图表 2019-2025年全球广告行业市场规模测算：百万美元

图表详见报告正文……（GY YX）

【简介】
        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国广告行业分析报告-市场现状调查与发展战略规划》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

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研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。