2019年中国电视植入广告行业分析报告-行业供需现状与未来动向研究

报告大纲
研究方法
数据来源
订购流程

【报告大纲】

第一部分行业发展现状
第一章电视植入广告行业发展概述
第一节广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节电视植入广告
一、电视植入广告的概念
二、电视植入广告的划分
三、电视植入广告的主要功能
四、电视植入广告媒体
五、电视植入广告的特征

第二章国外广告行业发展分析
第一节世界广告行业发展概况
一、2015-2018年全球广告经营状况
二、2018年世界广告业排名状况分析
三、2018年世界广告业发展状况
第二节 2018年世界广告业发展状况分析
一、2018年世界广告业发展规模分析
二、2018年世界广告业发展特点分析
三、2018年世界广告发展存在的问题
四、2018年世界广告企业竞争分析
第三节全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2018年戛纳广告节的开展情况
三、2018年全球广告支出情况分析
四、2018年全球电视植入广告开支额
五、2018年欧债危机对广告行业的冲击
六、2015-2018年中国对全球广告市场的贡献
第四节 2019-2025年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、电视植入广告发展前景分析
三、2019-2025年全球广告支出增长预测
四、2015-2018年全球广告预算情况
五、2019-2025年广告行业发展前景

第三章世界电视植入广告业发展分析
第一节 2018年世界电视植入广告业发展分析
一、2018年美国电视植入广告业发展分析
二、2018年日本电视植入广告业发展分析
三、2018年俄罗斯电视植入广告业发展分析
第二节 2019-2025年世界电视植入广告市场发展趋势分析

第四章我国广告行业发展现状
第一节中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节我国广告市场发展分析
一、2015-2018年中国广告发展现状
二、2018年内地广告市场规模分析
三、2018年中国广告市场价值分析
四、2018年中国广告市场的投放额
五、2018年广告行业人才供求情况
六、2018年广告市场面临的挑战
第三节我国广告市场规范情况
一、2018年中国查处广告违法案件情况
二、2018年广告业存在的主要问题探讨
三、2018年中国广告行业新的自律规则
四、2018年广告行业结盟维护创意版权

第五章我国电视植入广告行业发展分析
第一节中国电视植入广告行业概况
一、中国电视植入广告发展历程
二、中国电视植入广告的产品类别
三、中国的电视植入广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下电视植入广告的优势
第二节中国电视植入广告市场发展现状
一、电视植入广告的投放特点
二、电视植入广告对用户消费的影响
三、电视植入广告发展形式分析
四、电视植入广告规范情况分析
第三节电视植入广告市场空间分析
一、2018年中国电视植入广告市场规模
二、2018年一线城市电视植入广告市场规模
二、2018年二、三线城市电视植入广告市场规模
三、2019-2025年电视植入广告市场规模预测
第四节中国电视植入广告的相关政策分析
一、法律因素在电视植入广告发展中的作用
二、电视植入广告在高速发展中趋于健全规范
三、电视植入广告规范与发展的法律策略分析

第六章中国电视植入广告受众及投放分析
第一节电视植入广告的投放原因及特点
一、投放电视植入广告的原因
二、电视植入广告在广告媒体中的地位
三、电视植入广告竞争情况分析
四、制约电视植入广告发展的瓶颈
第二节电视植入广告受众分析
一、受众接触电视植入广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节影响电视植入广告投放的要素分析
一、影响电视植入广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度

第七章 2015-2018年影视植入式广告分析
第一节电影植入式广告简述
一、电影的传播特点
二、电影植入式广告的分类
三、电影与植入式广告的融合
第二节 2015-2018年电影植入式广告分析
一、电影中植入式广告的理论依据
二、电影植入式广告的优势及劣势
三、电影植入式广告异军突起的原因
四、影媒中植入式广告的操作原则及流程
五、电影植入式广告中的名人代言分析
第三节 2015-2018年电视植入式广告分析
一、电视植入式广告运作模式
二、美国电视植入式广告发展经验借鉴
三、植入式广告对国内电视剧市场的影响
四、植入式广告与电视作品的审美冲突
第四节 2015-2018年影视植入式广告市场面临的问题
一、企业方存在的问题
二、影视娱乐资源方存在的问题
三、第三方公司存在的问题
四、定价体系亟待完善
第五节 2015-2018年影视植入式广告发展策略
一、保证影视作品质量
二、电视植入广告进行专业策划
三、品牌植入与剧情深度融合
四、全方位整合营销
五、电视植入广告的重复策略

第八章 2015-2018年网络游戏植入式广告分析
第一节 2015-2018年中国网络游戏植入式广告的发展
一、网游植入式广告的兴起
二、网游植入式广告的市场规模
三、网游植入式广告新势力崛起
四、网游植入式广告产业链分析
五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
第二节影响网络游戏植入式广告的因素
一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
二、品牌特征与广告效果的相关分析
三、植入方式与广告效果的相关分析
第三节网络游戏电视植入广告经营策略
一、应扩大网络游戏的植入空间
二、根据玩家特征决定电视植入广告的类别和场所
三、根据广告目的合理设置植入方式

第九章 2015-2018年植入式广告的运作分析
第一节植入式广告的运作模式
一、场景植入
二、对白植入
三、情节植入
四、形象植入
第二节植入式广告的运作困局
一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰
二、植入式广告不可掌控
三、接触点不等于一切
四、寻找合适机会植入
第三节植入式广告的运作策略
一、内容本位原则和生活真实原则
二、新老品牌的策略差异
三、品牌符号意义的和谐
四、在整合互动中寻求延伸意义

第二部分行业竞争格局
第十章电视植入广告区域市场竞争力比较
第一节北京
一、伦敦奥运电视植入广告全面启动
二、2018年北京各大重要行业电视植入广告发展分析
三、2018年北京电视植入广告业发展存在的问题分析
四、2018年北京电视植入广告业发展情况分析
第二节上海
一、2018年上海市电视植入广告业发展特点分析
二、2018年上海电视植入广告业的效益优势分析
三、2018年电视植入广告公司经营状况及策略分析
四、2018年上海电视植入广告业发展情况分析
第三节广东
一、2018年电视植入广告业发展阶段分析
二、2018年电视植入广告业发展状况综合分析
三、2018年电视植入广告业竞争状况分析
四、2018年广东电视植入广告业发展分析

第十一章中国电视植入广告市场竞争分析
第一节 2018年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2018年电视植入广告与传统广告行业竞争分析
二、2018年新兴媒体对电视植入广告的影响
三、2018年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2015-2018年央视重点时段广告竞争分析
五、2015-2018年电视植入广告行业竞争形势分析
第二节 2018年中国电视植入广告业竞争状况分析
一、2018年中国电视植入广告品牌竞争分析
二、2018年中国电视植入广告价格竞争分析
三、2018年中国电视植入广告竞争战略分析

第十二章电视植入广告企业竞争策略分析
第一节电视植入广告市场竞争策略分析
一、2018年电视植入广告市场增长潜力分析
二、2018年电视植入广告主要潜力品种分析
三、现有电视植入广告产品竞争策略分析
四、潜力电视植入广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节电视植入广告企业竞争策略分析
一、欧债危机对电视植入广告行业竞争格局的影响
二、欧债危机后电视植入广告行业竞争格局的变化
三、2019-2025年我国电视植入广告市场竞争趋势
四、2019-2025年电视植入广告行业竞争格局展望
五、2019-2025年电视植入广告行业竞争策略分析
六、2019-2025年电视植入广告企业竞争策略分析

第三部分行业前景预测
第十三章电视植入广告行业发展趋势分析
第一节中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2018年中国广告市场趋势解析
三、2019-2025年中国广告行业发展前景
四、2015-2018年中国对全球广告市场的推动
五、2018年中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节中国电视植入广告市场趋势前景分析
一、中国电视植入广告市场发展前景
二、中国电视植入广告市场潜力分析
三、中国电视植入广告发展趋势分析

第十四章未来电视植入广告行业发展预测
第一节 2019-2025年国际电视植入广告市场预测
一、2019-2025年全球电视植入广告行业供给预测
二、2019-2025年全球电视植入广告市场需求前景
三、2019-2025年全球电视植入广告市场价格预测
第二节 2019-2025年国内电视植入广告市场预测
一、2019-2025年国内电视植入广告行业供给预测
二、2019-2025年国内电视植入广告行业规模预测
三、2019-2025年国内电视植入广告市场需求前景
四、2019-2025年国内电视植入广告市场价格预测
五、2019-2025年国内电视植入广告行业集中度预测

第四部分投资战略研究
第十五章电视植入广告行业投资机会与风险
第一节电视植入广告行业投资效益分析
一、2015-2018年电视植入广告行业投资状况分析
二、2019-2025年电视植入广告行业投资效益分析
三、2019-2025年电视植入广告行业投资趋势预测
四、2019-2025年电视植入广告行业的投资方向
五、投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节影响电视植入广告行业发展的主要因素
一、2019-2025年影响电视植入广告行业运行的有利因素分析
二、2019-2025年影响电视植入广告行业运行的稳定因素分析
三、2019-2025年影响电视植入广告行业运行的不利因素分析
四、2019-2025年我国电视植入广告行业发展面临的挑战分析
五、2019-2025年我国电视植入广告行业发展面临的机遇分析
第三节电视植入广告行业投资风险及控制策略分析
一、2019-2025年电视植入广告行业市场风险及控制策略
二、2019-2025年电视植入广告行业政策风险及控制策略
三、2019-2025年电视植入广告行业经营风险及控制策略
四、2019-2025年电视植入广告行业技术风险及控制策略
五、2019-2025年电视植入广告同业竞争风险及控制策略
六、2019-2025年电视植入广告行业其他风险及控制策略

第十六章电视植入广告行业投资战略研究
第一节电视植入广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节对我国电视植入广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、电视植入广告实施品牌战略的意义
三、电视植入广告企业品牌的现状分析
四、我国电视植入广告企业的品牌战略
五、电视植入广告品牌战略管理的策略
第三节电视植入广告行业投资战略研究
一、2018年广告行业投资战略
二、2018年我国电视植入广告行业投资战略
三、2019-2025年电视植入广告行业投资战略
四、2019-2025年细分行业投资战略

图表目录：
图表：2018年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2015-2018年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2018年美国电视植入广告收入比例
图表：中国历年主要行业电视植入广告支出
图表：2018年全球广告公司收入排名
图表：电视植入广告演变过程
图表：2018年主流品牌关注比例波动幅度对比
图表：2018年全球四大广告集团市场份额
图表：中国历年主要行业电视植入广告支出
图表：2018年全球广告公司收入排名
图表：2015-2018年美国广告市场规模增长趋势图
图表：2019-2025年美国电视植入广告市场规模及预测
图表：2015-2018年日本主要媒体广告市场规模
图表：2015-2018年日本主要媒体广告市场规模变动情况
图表：2019-2025年日本电视植入广告市场规模及预测
图表：电视植入广告管理中存在的问题比重分析
图表：2015-2018年央视广告收入增长情况
图表：2018年电视植入广告花费TOP10品牌
图表：北京各种广告形式营业额比重
图表：2015-2018年中国地铁移动电视市场规模
图表：电视植入广告与其他广告的优劣势比较
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：2015-2018年中国电视植入广告收入增长情况
图表：电视植入广告市场竞争

图表详见报告正文······（GYZQPT）

【简介】

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国电视植入广告行业分析报告-行业供需现状与未来动向研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

标签电视植入广告

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。