2019年中国报刊广告行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测

报告大纲
研究方法
数据来源
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【报告大纲】

第一章报刊广告行业运行情况
第一节报刊广告行业运行情况
一、行业运行分析
二、行业生产规模分析
三、占GDP的比重
四、分布情况
第二节报刊广告行业供给分析
一、需求变化因素
二、市场投放情况
三、市场变化因素
四、政策变动因素
第三节报刊广告行业需求分析
一、下游行业的发展
二、产品价格因素
三、产品替代因素
(一)网络广告的主要形式
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
2、文本链接广告
3、电子邮件广告
4、赞助
5、与内容相结合的广告
6、插播式广告(弹出式广告)
7、Rich Media
8、其它新型广告
9、来电付费广告
(二)网络广告未来发展趋势
四、关联行业发展因素
(一)房地产
(二)汽车制造行业

第二章报刊广告行业运行环境分析
第一节国内宏观经济形势分析
一、国民生产总值
二、工业生产与效益
三、固定资产投资
四、对外贸易与利用外资
六、消费与物价
第二节国内宏观调控政策分析
第三节国内报刊广告行业政策分析
一、行业具体政策
二、政策特点与影响

第三章报刊广告行业上游分析
第一节报纸
一、市场需求规模
(一)理性化
(二)多样化
(三)娱乐化
(四)随意化
(五)方便化
(六)本地化
二、北京日报报业集团
第二节杂志
一、市场需求规模
(一)网络时代信息消费方式的诸种变化
(二)杂志应是思想源而不仅仅是信息源
(三)提供经过“调制”的产品以获得预期结论
二、中国妇女杂志社
第三节广告
一、市场需求规模
二、海润国际广告传播机构

第四章报刊广告行业下游分析
第一节报刊亭
一、市场需求规模
二、北京首邮报刊亭有限责任公司
第二节网络销售
一、市场需求规模
二、淘宝网

第五章 2018年国内报刊广告行业整体运行状况
第一节报刊广告行业产销分析
第二节报纸广告行业盈利能力分析
第三节报纸广告行业偿债能力分析
第四节报纸广告行业营运能力分析
第五节杂志广告行业盈利能力分析
第六节杂志广告行业偿债能力分析
第七节杂志广告行业营运能力分析

第六章报刊广告行业价格分析

第七章报刊广告市场环境分析
第一节消费者分析
第二节竞争者分析

第八章报刊广告市场营销策略
第一节品牌策略
第二节形象策略
第三节产品策略
第四节定价策略
一以市场为导向的广告定价策略
二以需求为导向的广告定价策略
三以本利为导向的广告定价策略
第五节促销策略

第九章报刊广告行业国际市场运行分析
第一节国际市场概述
第二节报刊广告行业主要国家分析

第十章报刊广告行业重点企业分析
第一节上海广告有限公司
一、企业发展概况
二、公司经营状况
三、发展规划及前景展望
第二节合力昌荣传播机构
一、企业发展概况
二、公司经营状况
三、发展规划及前景展望
第三节三人行广告有限公司
一、企业发展概况
二、公司经营状况
三、发展规划及前景展望
第四节京维传凯普广告传播有限公司
一、企业发展概况
二、公司经营状况
三、发展规划及前景展望
第五节北京国安广告公司
一、企业发展概况
二、公司经营状况
三、发展规划及前景展望
第六节北京泛亚宏智广告有限公司
一、企业发展概况
二、公司经营状况
三、发展规划及前景展望
第七节海润新时代广告有限公司
一、企业发展概况
二、公司经营状况
三、发展规划及前景展望
第八节金鹃国际广告公司
一、企业发展概况
二、公司经营状况
三、发展规划及前景展望

第十一章报刊广告行业内部风险分析
第一节市场竞争风险分析
第二节技术水平风险分析
第三节企业竞争风险分析
第四节企业政策风险分析

第十二章报刊广告行业外部风险分析
第一节宏观经济环境风险分析
第二节行业政策环境风险分析
第三节关联行业风险分析
一、网络广告的覆盖率低
二、效果评估困难
三、供选择的广告位有限
四、创意的局限性
五、调研数据的匮乏

第十三章 SWOT分析
第一节优势分析
第二节劣势分析
第三节机会分析
第四节威胁分析

第十四章行业发展趋势预测
第一节国内市场预测
一、销售额预测
二、印刷印量预测
三、增长速度预测
第二节三大传统媒介广告市场预测

图表目录：
图表 1：2018年报刊广告行业在GDP中所占的地位
图表 2：全国三大经济圈及城市
图表 3：2018年重点行业报刊广告投放情况
图表 4：2015-2018年-工业企业增加值月度同比增长率(%)
图表 5：2015-2018年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%)
图表 6：2015-2018年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%)
图表 7：2015-2018年居民消费价格指数(上年同月=100)
图表 8：2015-2018年我国报纸印刷总印量及增长对比图
图表 9：2018年平面媒体广告总量杂志前10强
图表 10：2015-2018我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长对比图
图表 11：2015-2018年我国报纸广告销售额及增长对比图
图表 12：2015-2018年我国杂志广告销售额及增长对比图
图表 13：2015-2018年中国报纸广告行业盈利能力对比图
图表 14：2015-2018年中国报纸广告行业资产负债率对比图
图表 15：2015-2018年中国报纸广告行业负债与所有者权益比率对比图

图表详见报告正文……（GYWZY）

【简介】

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国报刊广告行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

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研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。