深圳华侨城的旅游业起步于20世纪80年代末。锦绣中华微缩景区的建立，开创了中国旅游主题公园的先河。中国民俗文化村的建立、世界之窗的开业、欢乐谷的诞生，进一步显示了华侨城主题公园在中国旅游业中的领导地位。演艺项目一直是华侨城旅游业走向成功不可替代的产品，它伴随着华侨城的旅游业起步、发展，走向辉煌。
锦绣中华、民俗文化村从开业到现在是多年来演艺项目的发展史，也就是景区的发展史。锦、民景区的演艺项目，经历了从无到有、从小到大、从简单到精品意识的曲折发展过程，多年来，在发展过程中渐渐形成以景点表演、广场艺术晚会、剧场表演、节庆表演、主题巡游表演为核心，迎宾、影视、主题表演为基础的景区表演体系。从锦绣中华景区编钟馆的表演和360度环幕影院的演艺到中国民俗文化村56个民族各景点的表演，都紧紧扣住了中国民族文化这个大主题，使得原来静态的景区活跃、生动起来。从原来外聘演出团到建立5个演艺团，都足以证明演艺与锦、民两景区共同发展、共同繁荣具有不可分离的关系。1995年推出的广场艺术晚会《中华百艺盛会》，使得游客直线下降的两景区走出了低谷，进一步说明了演艺项目已成为两景区的支柱。从《中国风韵》《鼓打五千年》《蓝太阳》《绿宝石》《东方霓裳》，到投资亿元打造《龙凤舞中华》表演的不断创新、不断成功，可以看到两景区的创新与发展。
世界之窗和欢乐谷也把演艺项目放在相当重要的位置上，由于公司的主题决定了他们景区既有国内的演出队伍，也有来自俄罗斯、美国等地的演员加盟演出。从《梦之旅》到《创世纪》，从《梦幻神曲》到《欢乐水世界》的大创新、大投入，以及所产生的社会、经济效益中可知，华侨城主题公园的演艺项目不但是主题公园过去、现在的支柱项目，也将会成为未来主题公园取得成功的重要保证。
图：东部华侨城《天禅》
从前面几点可以看出，主题公园的演艺有其自身的特点，它既不同于我国目前专业团体在专业剧场的售票演出，也不同于业余性质的业余演出。首先，主题公园的演艺产品从开始设计就考虑到了游客的审美娱乐需求，注重文化品位的提升，引导观赏者进入更高层次的审美娱乐领域。另外，注重互动参与性，让观赏者在体验型的演艺产品中得到娱乐的满足。同时，它还注重雅与俗的搭配，做到俗而不粗，雅而通俗。而演艺作为主题公园的重头戏，其设计更应从观众的审美娱乐需求出发，营造出雅俗共赏的娱乐项目。目前，演艺业在主题公园的发展中发挥着越来越重要的作用。不断创新化、主题化、个性化、现代化、多元化、产业化，已成为主题公园演艺项目发展的重要条件。
深圳华侨城旅游主题公园中的演艺项目坚持不断创新，与公园一起成长，十多年来从无到有、从小到大建立起自己的一套演艺体系。锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷景区的演艺项目在中国，甚至世界旅游主题公园的演艺项目中都占有非常重要的位置。然而，任何产业的发展都存在一定的风险，…旅游演艺虽然是旅游新业态，但是高投资、大手笔以及易模仿等问题让其发展也存在很大的风险。目前来看，华侨城的主题公园演艺产品在运营期所存在的风险主要有以下几点：
第一，主题公园的演艺产品创新困难，容易僵化，主题公园的演艺产品与一般剧场演艺产品的迥异之处，在于它必须成为不可复制、难以替代的主题公园演艺精品，这是它的核心竞争力所在。
第二，旅游演艺产品的高额运作存在风险。主题公园的演艺产品，尤其是大型旅游演艺产品的投资大。总投资几乎都在3亿元左右，而且仅灯光一项就投入…2000…多万元。高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品在及时回收成本、成功获得利润上存在一定的风险。因此，融资渠道成为束缚旅游演艺市场发展的一大问题。
第三，威胁分析。一是旅游娱乐方式日益增多，游客分流结合旅游景区的特点，各式各样的旅游娱乐方式不断增多，最常见的主要是体育娱乐项目有漂流、滑雪、游泳、蹦极等；…休闲娱乐项目有参与性民俗活动、购物、品尝美食、泡温泉等。这些旅游娱乐方式在满足游客旅游娱乐需求的同时，对主题公园的演艺市场而言，容易导致目标公众即游客分流。二是旅游演艺人才结构单一，复合型人才缺乏。主题公园的演艺市场发展的关键点是人才。目前，我国旅游行业的演艺市场拥有大批艺术人才，但仍然缺乏能够提高吸引力、竞争力和影响力的名家、大家，尤其缺乏既懂演艺又懂市场运作的经营复合型人才。
第四，安全问题分析。主题公园的演艺产品，无论是从台前还是幕后的工作人员都必须具备专业的行业安全知识，需经过专业的培训，需在专业的行业准则下进行各项危险性的工作。
开发及管理建议：
第一，因地制宜，特色立足，创建品牌。主题公园的演艺产品，必须有独树一帜的特色。这种特色包括民族特色、地域特色、人文特色、品牌特色等，而且必须是难以抄袭或复制的。此外，同一个地方的多台演艺节目也必须各具特色。这些各具特色的旅游演艺节目能够形成协同效应，创建旅游区的品牌，推动了旅游和经济的发展。通过研究发现，主题公园的演艺要走品牌发展的道路，如果演艺产品成不了品牌就不会有长久的生命力，这有利于城市或景区整体形象的优化、更新和完善。只有那些真正属于精品的旅游演艺产品，才能长期立于不败之地。
第二，政府主导，市场运作，多元融资。政府主导就是在项目的制作前、制作中、制作后，政府始终发挥
着至关重要的作用。比如政府拨款作为前期启动经费；批准创办民营性质的责任公司；提供良好的政策环境和优质服务推动项目发展；项目公演后，大力向国内外媒体推介，扩大项目的知名度等。在此基础上，要树立市场化运作意识。在投资主体上，既有国有企业，也有民营企业或个人；在投入形态上，既有资金、土地等有形资本的投入，又有创意、品牌、作品等无形资本的投入；在资金来源上，既有国家政策性扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款，也有品牌的无形资产投资。
第三，培养人才，机制灵活，管理高效。通过各种办法、采取多种措施培养人才、吸引人才、用好人才，这是旅游演艺市场发展的关键所在。通常实景演出团队以当地原住居民为主，剧场演出对演员的要求则更加专、精、尖。因此，一方面要加大艺术人才培养力度，另一方面要大力培养和引进经营型人才。以必要的人才投资、有效的激励机制、包容的文化环境，汇集创作和管理骨干，形成精英演出团队，建立一整套人力资源管理机制，以较好的待遇吸引人，以有效的方法管理人，以良好的前景留住人，以和谐的团队精神凝聚人。
第四，加强政府因势利导的指导监督作用。目前，大多数的旅游演艺项目都是由政府主导开发，由企业承担建设经营，企业因其营利性质往往会忽略演出的文化内涵和地域特色，破坏了原有的生态文化系统。因此，政府要发挥其指导监督的作用，对景区的发展给予适当的宏观调控和政策指导。同时，旅游演艺项目可以促进一地区的经济增长，政府也应出台相关优惠政策扶持，增强其市场竞争力。
第五，制定旅游演艺开发经营的标准规范。目前中国并没有一部有关旅游业的专业法律，旅游业的问题纠纷都是依据其他法律的相关条文来判定，而旅游演艺领域更因其起步较晚亦没有形成行业规范标准。旅游业的法律完善不仅仅关系到旅游演艺项目的规范，更是牵扯着整个旅游行业的发展。
第六，融入体验活动，带动游客参与。从市场需求的角度来看，旅游开发的层次递进，是指旅游目的地产品的开发过程，就是创造体验经济；而旅游者的旅游过程，就是花费了精力、时间、金钱购买的一个体验过程。因此，旅游经济某种程度上就是体验经济，旅游产业就是阅历产业。体验经济重要的内容就是强调顾客参与，可以运用声、光、电、数字化等现代高科技手段，增强旅游演艺产品的互动和体验性。
这几年来，中国旅游演艺市场不断发展，市场规模逐渐扩大。较国际上旅游演艺收入与旅游综合收入大于1∶7的水平相比，中国作为文化大国，旅游演艺市场的旅游消费带动力发展前景更为看好。旅游观光业、演艺业携手发展带来的新兴旅游演艺市场的勃兴，已经成为国内文化产业引人注目的新景观。
从旅游演艺发展的长远目标考虑，景区以及投资者要有风险危机意识，要客观全面地认识自我，避免滥、俗、套；充分合理地利用资源，防范演艺秀唱独角戏；形成创作平台共享为依托的运营新模式；将投入定位战略性投资，防范项目中年夭折；拓宽投资渠道，防范运作脱离市场。
主题公园的演艺属于高投资、大制作项目，应该将其作为长远性的战略目标去实现，不能只看重眼前的短期利益。多从文化保护、风险规避、综合效益最大化等角度出发，把旅游演艺当作是一项长远的旅游发展业态去研究，实现旅游演艺的可持续发展。
观研天下发布的《2018-2024年中国主题演艺产业市场发展现状调查与未来发展前景预测报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。【报告大纲】
第一章2016-2017年中国主题演艺行业发展概述
第一节2016-2017年主题演艺行业发展情况概述
一、主题演艺行业相关定义
二、主题演艺行业基本情况介绍
三、2016-2017年主题演艺行业国内发展特点分析
第二节2016-2017年中国主题演艺行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、主题演艺行业产业链条分析
三、2016-2017年中国主题演艺行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节2016-2017年中国主题演艺行业生命周期分析
一、主题演艺行业生命周期理论概述
二、2017年主题演艺行业所属的生命周期分析
第四节2016-2017年主题演艺行业经济指标分析
二、2016-2017年主题演艺行业的赢利性分析
四、2016-2017年主题演艺行业的经济周期分析
三、主题演艺行业附加值的提升空间分析
第五节2016-2017年国中主题演艺行业进入壁垒分析
一、主题演艺行业技术壁垒分析
二、主题演艺行业规模壁垒分析
三、主题演艺行业品牌壁垒分析
四、主题演艺行业其他壁垒分析
第二章2016-2017年全球主题演艺行业市场发展现状分析
第一节 全球主题演艺行业发展历程回顾
第二节2016-2017年全球主题演艺行业市场区域分布情况
第三节2016-2017年亚洲主题演艺行业地区市场分析
一、2016-2017年亚洲主题演艺行业市场现状分析
二、2016-2017年亚洲主题演艺行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年亚洲主题演艺行业市场前景分析
四、2018-2024年亚洲主题演艺发展趋势分析
第四节2016-2017年北美主题演艺行业地区市场分析
一、2016-2017年北美主题演艺行业市场现状分析
二、2016-2017年北美主题演艺行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年北美主题演艺行业市场前景分析
四、2018-2024年北美主题演艺行业发展趋势分析
第五节2016-2017年欧盟主题演艺行业地区市场分析
一、2016-2017年欧盟主题演艺行业市场现状分析
二、2016-2017年欧盟主题演艺行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年欧盟主题演艺行业市场前景分析
四、2018-2024年欧盟主题演艺行业发展趋势分析
第六节2018-2024年世界主题演艺行业分布走势预测
第七节2018-2024年全球主题演艺行业市场规模预测
一、2018-2024年亚洲主题演艺行业市场规模预测
二、2018-2024年北美主题演艺行业市场规模预测
三、2018-2024年欧盟主题演艺行业市场规模预测
第三章2016-2017年中国主题演艺产业发展环境分析
第一节6-2017年我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节6-2017年中国主题演艺行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第四节6-2017年中国主题演艺产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章2016-2017年中国主题演艺产业运行情况
第一节 中国主题演艺行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业技术现状分析
三、行业发展特点分析
第二节2016-2017年中国主题演艺行业市场规模分析
第三节2016-2017年中国主题演艺行业供应情况分析
一、行业生产企业分析
二、2016-2017年中国主题演艺行业价值情况分析
三、2016-2017年中国主题演艺行业区域分布情况
第四节2016-2017年中国主题演艺行业需求情况分析
一、2016-2017年中国主题演艺行业需求分析
二、2016-2017年中国主题演艺行业需求区域分布
第四节2018-2024年中国主题演艺行业发展趋势分析
第五章2016-2017年中国主题演艺市场格局分析
第一节2016-2017年中国主题演艺行业竞争现状分析
一、中国主题演艺行业竞争情况分析
二、中国主题演艺行业主要品牌分析
第二节6-2017年中国主题演艺行业集中度分析
一、中国行业市场集中度分析
二、中国行业企业集中度分析
第三节2016-2017年中国主题演艺行业存在的问题
第四节2016-2017年中国主题演艺行业解决问题的策略分析
第五节2016-2017年中国主题演艺行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六章2016-2017年中国主题演艺市场价格走势分析
第一节2016-2017年主题演艺行业价格影响因素分析
一、成本因素
二、供需因素
三、渠道因素
四、其他因素
第二节2016-2017年中国主题演艺行业价格现状分析
一、2016-2017年主题演艺行业平均价格走势回顾分析
二、2018年主题演艺行业平均价格走势预测
第三节2018-2024年中国主题演艺行业平均价格走势预测
一、价格预测依据
二、2018-2024年中国主题演艺行业平均价格走势预测
三、2018-2024年中国主题演艺行业平均价格增速预测
第七章2016-2017年中国主题演艺行业区域市场现状分析
第一节2016-2017年中国主题演艺行业区域市场规模分布
第二节2016-2017年中国华东地区主题演艺市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、2016-2017年华东地区主题演艺市场规模分析
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、2016-2017年华中地区主题演艺市场规模分析
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、2016-2017年华南地区主题演艺市场规模分析
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、2016-2017年华北地区主题演艺市场规模分析
第八章2016-2017年中国主题演艺行业竞争情况
第一节2016-2017年中国主题演艺行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节2016-2017年中国主题演艺行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节2016-2017年中国主题演艺行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第九章 中国主题演艺所属行业数据监测
第一节 中国主题演艺所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国主题演艺所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国主题演艺所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 我国主题演艺行业重点生产企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章2018-2024年中国主题演艺行业发展前景分析与预测
第一节2018-2024年中国主题演艺行业未来发展前景分析
一、2018-2024年行业国内投资环境分析
二、2018-2024年中国主题演艺行业市场机会分析
三、2018-2024年中国主题演艺行业投资增速预测
第二节2018-2024年中国主题演艺行业未来发展趋势预测
第三节2018-2024年中国主题演艺行业市场发展预测
一、2018-2024年中国主题演艺行业市场规模预测
二、2018-2024年中国主题演艺行业市场规模增速预测
三、2018-2024年中国主题演艺行业产值规模预测
四、2018-2024年中国主题演艺行业产值增速预测
第四节2018-2024年中国主题演艺行业盈利走势预测
一、2018-2024年中国主题演艺行业毛利润同比增速预测
二、2018-2024年中国主题演艺行业利润总额同比增速预测
第十二章2018-2024年中国主题演艺行业投资风险与营销分析
第一节2018-2024年主题演艺行业投资风险分析
一、2018-2024年主题演艺行业政策风险分析
二、2018-2024年主题演艺行业技术风险分析
三、2018-2024年主题演艺行业竞争风险分析
四、2018-2024年主题演艺行业其他风险分析
第二节2018-2024年主题演艺行业企业经营发展分析及建议
一、2018-2024年主题演艺行业经营模式
二、2018-2024年主题演艺行业生产模式
三、2018-2024年主题演艺行业销售模式
第三节2018-2024年主题演艺行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章2018-2024年中国主题演艺行业发展策略及投资建议
第一节2018-2024年中国主题演艺行业品牌战略分析
一、主题演艺企业品牌的重要性
二、主题演艺企业实施品牌战略的意义
三、主题演艺企业品牌的现状分析
四、主题演艺企业的品牌战略
五、主题演艺品牌战略管理的策略
第二节2018-2024年中国主题演艺行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节2018-2024年中国主题演艺行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章2018-2024年中国主题演艺行业发展策略及投资建议
第一节2018-2024年中国主题演艺行业产品策略分析
一、产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节2018-2024年中国主题演艺行业营销渠道策略
一、2018-2024年主题演艺行业营销模式
二、2018-2024年主题演艺行业营销策略
第三节2018-2024年中国主题演艺行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、2018-2024年中国主题演艺行业投资区域分析
二、2018-2024年中国主题演艺行业投资产品分析
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图表详见报告正文
特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随着时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低事业单位投资风险。
