中国报告网发布的《2016-2022年中国网络广告市场现状调查及十三五发展策略研究报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告简介
第一部分行业发展现状
第一章网络广告行业发展概述
第一节广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节网络广告
一、网络广告的概念
二、网络广告的划分
三、网络广告的主要功能
四、网络广告媒体
五、网络广告的特征
第二章国外广告行业发展分析
第一节世界广告行业发展概况
一、2013-2016年全球广告经营状况
二、2016年世界广告业排名状况分析
三、2016年世界广告业发展状况
第二节2016年世界广告业发展状况分析
一、2016年世界广告业发展规模分析
二、2016年世界广告业发展特点分析
三、2016年世界广告发展存在的问题
四、2016年世界广告企业竞争分析
第三节全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2016年戛纳广告节的开展情况
三、2016年全球广告支出情况分析
四、2016年全球互联网广告开支额
五、2016年欧zhai危机对广告行业的冲击
六、2013-2016年中国对全球广告市场的贡献
第四节2016-2022年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、虚拟世界广告发展前景分析
三、2016年全球广告支出增长预测
四、2013-2016年全球广告预算情况
五、2016-2022年广告行业发展前景
第三章世界网络广告业发展分析
第一节世界网络广告市场发展分析
一、2013-2016年全球网络广告市场发展分析
二、2013-2016年全球网络广告开销增长情况
三、2013-2016年全球网络广告支出情况分析
四、2013-2016年全球网络广告市场动态透析
五、2016年全球网络广告市场规模预测
第二节美国网络广告市场分析
一、美国七种网络广告的研究发展
二、2013-2016年美国互联网广告的收入情况
三、2013-2016年美国在线广告收入情况分析
四、2013-2016年美国网络广告市场规模情况
五、2013-2016年美国网络广告市场竞争格局
第三节欧洲网络广告市场分析
一、欧洲网络广告市场特点分析
二、2013-2016年欧洲互联网广告的收入情况
三、2013-2016年欧洲在线广告收入情况分析
四、2013-2016年欧洲网络广告市场规模情况
五、2013-2016年欧洲网络广告市场竞争格局
第四节日本网络广告市场状况
一、日本网络广告市场特点分析
二、2013-2016年日本互联网广告的收入情况
三、2013-2016年日本在线广告收入情况分析
四、2013-2016年日本网络广告市场规模情况
五、2013-2016年日本网络广告市场竞争格局
第五节韩国网络广告发展状况
一、韩国网络广告市场特点分析
二、2013-2016年韩国互联网广告的收入情况
三、2013-2016年韩国在线广告收入情况分析
四、2013-2016年韩国网络广告市场规模情况
五、2013-2016年韩国网络广告市场竞争格局
第四章我国广告行业发展现状
第一节中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节我国广告市场发展分析
一、2013-2016年中国广告发展现状
二、2013-2016年内地广告市场规模分析
三、2013-2016年中国广告市场价值分析
四、2013-2016年中国广告市场的投放额
五、2013-2016年广告行业人才供求情况
六、2013-2016年广告市场面临的挑战
第三节我国广告市场规范情况
一、2013-2016年中国查处广告违法案件情况
二、2013-2016年广告业存在的主要问题探讨
三、2013-2016年中国广告行业新的自律规则
四、2013-2016年广告行业结盟维护创意版权
第五章我国网络广告行业发展分析
第一节网络广告发展现状分析
一、2016年互联网广告现状发展分析
二、2016年中国网络广告发展分析
第二节中国互联网广告市场发展分析
一、互联网广告价值解析
二、网络广告的发展是时代的选择
三、中国网络广告收入增长步入快车道
四、中国网络广告市场发展特点
五、网络广告市场发展趋于理性
第三节中国网络广告市场价格及盈利分析
一、中国网络广告价格情况分析
二、网络广告的各种计价方式分析
三、中国网络媒体广告定价方式发展
四、互联网广告盈利模式创新分析
第四节互联网广告市场存在问题
一、互联网广告市场竞争中的问题
二、数字媒体营销出现的问题分析
三、中国网络广告中欺诈行为分析
四、网络广告市场专业评测的问题
第六章我国网络广告市场分析
第一节2013-2016年中国网络广告市场分析
一、整体花费情况分析
二、各业广告投放情况
三、广告主的竞争情况
第二节2013-2016年中国网络广告市场分析
一、2013-2016年四大门户网站广告收入情况
二、2013-2016年首届中国网络广告行业大会
三、2013-2016年中国网络广告市场规模情况
四、2013-2016年中国网络展示广告市场价值
五、2013-2016年房地产行业网络广告的投放
六、2013-2016年汽车行业网络广告投放情况
第七章中国网络广告受众及投放分析
第一节网络广告的投放原因及特点
一、投放网络广告的原因
二、网络广告在广告媒体中的地位
三、网络广告接受度情况分析
四、制约网络广告发展的因素
第二节网络广告受众分析
一、受众接触网络广告的黄金时间
二、受众zui感兴趣的广告形式
三、受众zui感兴趣的广告内容
第三节影响网络广告投放的要素分析
一、影响网络广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的zui重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第八章网络广告主要形式发展分析
第一节视频广告市场分析
一、视频广告的介绍
二、视频广告的优势
三、视频广告的关注度
四、2013-2016年视频广告发展分析
第二节搜索广告市场分析
一、搜索广告的介绍
二、搜索广告告的优势
三、搜索广告的关注度
四、2013-2016年搜索广告发展分析
第三节网络分类广告发展分析
一、网络分类广告的介绍
二、网络分类广告的优势
三、网络分类广告的关注度
四、2013-2016年网络分类广告发展分析
第四节网络窄告发展分析
一、网络窄告的介绍
二、网络窄告的优势
三、网络窄告的关注度
四、2013-2016年网络窄告发展分析
第五节博客广告发展分析
一、博客广告的介绍
二、博客广告的优势
三、博客广告的关注度
四、2013-2016年博客广告发展分析
第九章中国网络广告主分析
第一节我国网络广告主分布情况
一、2013-2016年网络广告主数量情况分析
二、2013-2016年网络广告主投放费用分析
三、2013-2016年网络广告主区域分布情况
第二节细分行业网络广告投放分析
一、2013-2016年交通汽车类广告主网络广告投放分析
二、2013-2016年IT产品类广告主网络广告投放分析
三、2013-2016年房产类广告主网络广告投放分析
四、2013-2016年网络服务类广告主网络广告投放分析
五、2013-2016年通讯服务类广告主网络广告投放分析
第二部分行业竞争格局
第十章中国网络广告市场竞争分析
第一节互联网广告与传统媒体广告的竞争
一、网络广告与传统广告的对比优势
二、网络广告与传统广告市场竞争分析
三、网络广告与报纸广告市场竞争分析
四、网络广告与户外广告市场竞争分析
第二节互联网广告市场竞争现状
一、网络广告市场竞争格局分析
二、2013-2016年网络广告市场竞争分析
三、2013-2016年IT巨头在网络广告市场的竞争
四、网络广告市场激烈竞争下的广告主
第三节IT巨头互联网广告业务的竞争状况
一、微软、Google、雅虎的网络广告竞争
二、雅虎与Google的网络广告竞争
三、Google与微软的网络广告竞争
四、雅虎与微软的网络广告竞争
第十一章网络广告企业竞争策略分析
第一节网络广告市场竞争策略分析
一、2016年网络广告市场增长潜力分析
二、2016年网络广告主要潜力品种分析
三、现有网络广告产品竞争策略分析
四、潜力网络广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节网络广告企业竞争策略分析
一、欧zhai危机对网络广告行业竞争格局的影响
二、欧zhai危机后网络广告行业竞争格局的变化
三、2016-2022年我国网络广告市场竞争趋势
四、2016-2022年网络广告行业竞争格局展望
五、2016-2022年网络广告行业竞争策略分析
六、2016-2022年网络广告企业竞争策略分析
第十二章中国四大门户网站竞争分析
第一节新浪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第二节搜狐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第三节网易
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第四节腾讯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第十三章网络广告重点企业竞争分析
第一节好耶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第二节华扬联众
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第三节麒润
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第四节热点
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2016年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第三部分行业前景预测
第十四章网络广告行业发展趋势分析
第一节中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2016年中国广告市场趋势解析
三、2016-2022年中国广告行业发展前景
四、2013-2016年中国对全球广告市场的推动
五、2016年中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节中国网络广告市场趋势前景分析
一、中国网络广告市场发展前景
二、中国网络广告市场潜力分析
三、中国网络广告发展趋势分析
第十五章未来网络广告行业发展预测
第一节2016-2022年国际网络广告市场预测
一、2016-2022年全球网络广告行业供给预测
二、2016-2022年全球网络广告市场需求前景
三、2016-2022年全球网络广告市场价格预测
第二节网络广告市场发展预测
一、2016-2022年全球主要网络广告市场发展预测
二、2016年我国主要形式网络广告市场分析预测
三、2016-2022年中国网络广告发展趋势预测
四、2016-2022年中国网络广告市场规模预测
五、2016-2022年游戏内置广告发展趋势分析
六、2016-2022年我国网盟广告市场发展预测
第二节2016-2022年国内网络广告市场预测
一、2016-2022年国内网络广告行业供给预测
二、2016-2022年国内网络广告市场需求前景
三、2016-2022年国内网络广告市场价格预测
四、2016-2022年国内网络广告行业集中度预测
第四部分投资战略研究
第十六章网络广告行业投资机会与风险
第一节网络广告行业投资效益分析
一、2013-2016年网络广告行业投资状况分析
二、2016-2022年网络广告行业投资效益分析
三、2016-2022年网络广告行业投资趋势预测
四、2016-2022年网络广告行业的投资方向
五、投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节影响网络广告行业发展的主要因素
一、2016-2022年影响网络广告行业运行的有利因素分析
二、2016-2022年影响网络广告行业运行的稳定因素分析
三、2016-2022年影响网络广告行业运行的不利因素分析
四、2016-2022年我国网络广告行业发展面临的挑战分析
五、2016-2022年我国网络广告行业发展面临的机遇分析
第三节网络广告行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2022年网络广告行业市场风险及控制策略
二、2016-2022年网络广告行业政策风险及控制策略
三、2016-2022年网络广告行业经营风险及控制策略
四、2016-2022年网络广告行业技术风险及控制策略
五、2016-2022年网络广告同业竞争风险及控制策略
六、2016-2022年网络广告行业其他风险及控制策略
第十七章网络广告行业投资战略研究
第一节网络广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节我国网络广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、网络广告实施品牌战略的意义
三、网络广告企业品牌的现状分析
四、我国网络广告企业的品牌战略
五、网络广告品牌战略管理的策略
第三节网络广告行业投资战略研究
一、2016年广告行业投资战略
二、2016年我国网络广告行业投资战略
三、2016-2022年网络广告行业投资战略
四、2016-2022年细分行业投资战略
图表目录
图表：2015年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主liu媒体广告支出预测（报纸、杂志、电shi、广播、电影、户外、互联网）
图表：2013-2015年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2015年美国各类互联网广告收入比例
图表：中国历年主要行业网络广告支出
图表：2015年全球广告公司收入排名
图表：互联网的理念、体系构架和相关特性
图表：互联网应用的三个阶段
图表：互联网不同应用阶段的典型特征
图表：互联网缩略语及全称对照
图表：2015年全世界因特网使用人口统计数字
图表：2015年前20个因特网用户zui多的国家
图表：2015年互联网上使用的十大语言
图表：2016年1-2季度法国互联网发展状况
图表：2015年互联网使用统计结果
图表：世界互联网使用2015年底更新的统计数据
图表：中国互联网普及率
图表：中国网站数量增长情况
图表：中国不同上网方式网民规模
图表：全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况
图表：2013-2015年法国网络广告市场规模
图表：韩国历年来广告收入与网络广告所占比例
图表：2013-2015年中国TI产品行业网络广告投放对比
图表：2013-2015年中国TI产品行业网络广告主投放前十家
图表：2013-2015年中国交通行业网络广告投放对比
图表：2013-2015年中国交通行业网络广告主投放前十家
图表：2013-2015年中国网络服务行业网络广告投放对比
图表：2013-2015年中国通讯服务行业网络广告投放对比
图表：2013-2015年中国中国通讯服务行业网络广告主投放前十家
图表：2013-2015年中国消费电子行业网络广告投放对比
图表：2013-2015年中国中国消费电子行业网络广告主投放前十家
（GYYS）
图表详见正文••••••
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