广告公 司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优 质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。由于广告服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品高智力、 高技术含量的特征，广告产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高 素质的专业广告公司，同数量庞大的各种"夫妻店"、"磨坊式加工店"共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此， 许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。
广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要 集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及 三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分 散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。
中国已经成为全球第二大广告市场，但是中 国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到2015年，中国将成为全世界最重 要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其 他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计"十二五"末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告 公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街 上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小， 无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生 存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。
报告大纲：
第一部分 广告产业环境透视
第一章 广告行业相关概述
第一节 广告业定义、分类及原则
一、广告的定义
二、广告的功能
三、广告的种类
四、广告的原则
第二节 广告的本质与作用分析
一、广告的本质与构成分析
二、广告的策划流程的制定
三、广告市场预算方法探析
四、广告对消费行为影响分析
第三节 广告与品牌、营销关系概述
一、广告的影响力关联品牌传播
二、广告与品牌形象之塑造分析
三、企业的品牌定位与广告策略
四、广告与营销战略的关系解析
五、广告创作在营销中注意问题
第二章 广告行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节 广告行业政治法律环境（P）
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、广告行业标准
四、行业相关发展规划
五、政策环境对行业的影响
第二节 行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节 行业社会环境分析（S）
一、广告产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、广告产业发展对社会发展的影响
第四节 行业技术环境分析（T）
一、广告技术分析
二、广告技术发展水平
三、2014年广告技术发展分析
四、行业主要技术发展趋势
五、技术环境对行业的影响
第二部分 广告行业深度分析
第三章 我国广告行业运行现状分析
第一节 我国广告行业发展状况分析
一、我国广告行业发展阶段
二、我国广告行业发展总体概况
三、我国广告行业发展特点分析
四、我国广告行业商业模式分析
第二节 广告行业发展现状
一、 我国广告行业市场规模
二、 我国广告行业发展分析
第三节 广告市场情况分析
一、 中国广告市场总体概况
二、 中国广告产品市场发展分析
第四节 我国广告市场价格走势分析
一、广告市场定价机制组成
二、广告市场价格影响因素
三、广告产品价格走势分析
第三部分 广告市场全景调研
第四章 广告行业细分市场分析
第一节 中国电视广告发展分析
一、电视媒体发展状况
二、电视广告发展历程及特征分析
三、中国电视广告市场发展分析
四、电视广告市场存在的问题及对策
第二节 中国报纸广告发展分析
一、中国报纸行业发展运行分析
二、中国报纸广告业发展运行分析
三、中国报纸广告营销策略分析
四、报纸分类广告发展状况
第三节 中国期刊杂志广告市场分析
一、中国期刊行业状况分析
二、期刊杂志广告市场状况分析
三、期刊杂志广告经营及发展
四、期刊广告机遇前景分析
第四节 中国广播广告发展分析
一、中国广播媒体发展分析
二、广播广告发展概述
三、广播广告的经营与发展
四、中国广播广告的品牌竞争与营销
第五节 户外广告市场分析
一、户外广告特征影响分析
1、户外广告投放特点分析
2、户外广告主要类型介绍
3、户外广告优缺点分析
4、户外广告特征要求分析
5、户外广告影响城市文化
二、户外广告市场发展分析
1、中国户外广告发展现状
2、户外电子屏广告市场规模
3、户外电子屏广告主统计情况
4、户外电子屏广告细分行业规模
三、户外广告市场外资进入状况
四、户外广告市场存在的问题及对策
1、户外广告整治焦点及不足
2、户外广告整治的对策分析
3、户外广告发展的主要问题
4、户外广告的发展对策分析
5、山区户外广告不足及建议
6、户外广告发展的法律问题
五、户外广告市场趋势前景分析
第六节 网络广告市场发展分析
一、互联网产业发展状况分析
1、世界互联网发展现状分析
2、互联网应用市场发展分析
3、中国移动互联网市场规模
4、中国互联网网民规模
5、网络视频市场规模分析
6、网页游戏市场规模分析
7、互联网产业发展趋势
二、互联网广告市场形势分析
1、网络广告市场发展规模分析
2、各类网络广告形式市场分析
3、网络广告各类计费方式分析
4、网络广告各类网站情况分析
5、网络广告各类媒体情况分析
6、网络广告各重点行业投放情况
三、网络广告的创新与发展
1、中国网络广告模式主要问题
2、中国网络对策分析
3、新型网络广告模式发展分析
4、网络视频广告模式发展分析
5、网游植入式广告营销手段升级
四、窄告发展分析
1、窄告基本内容介绍
2、窄告表现及投放方式
3、窄告网络广告优势
4、窄告产品建议和展望
5、窄告的发展趋势分析
第七节 其它形式广告市场分析
一、手机广告市场综合分析
1、世界手机广告发展状况
2、手机广告概述及其特点
3、手机广告投放表现形式
4、中国手机广告市场规模
5、中国手机广告运营模式
二、隐性广告发展分析
1、隐性广告的概念及模式
2、隐性广告的优势及劣势
3、隐性广告运作存在问题
4、电影植入式广告爆发增长
5、植入式广告未来发展方向
6、植入式广告经营策略研究
三、其它形式广告
1、邮政商函广告趋势及对策
2、邮送广告业务的策略分析
3、动漫广告的发展势头强劲
4、地铁广告的投放策略分析
5、洗手间广告市场发展潜力
第四部分 广告行业竞争格局分析
第五章 未来五年广告行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、广告行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、广告行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、企业集中度分析
3、区域集中度分析
4、各子行业集中度
5、集中度变化趋势
三、广告行业SWOT分析
1、广告行业优势分析
2、广告行业劣势分析
3、广告行业机会分析
4、广告行业威胁分析
第二节 中国广告行业竞争格局综述
一、广告行业竞争概况
1、中国广告行业品牌竞争格局
2、广告业未来竞争格局和特点
3、广告市场进入及竞争对手分析
二、中国广告行业竞争力分析
1、我国广告行业竞争力剖析
2、我国广告企业市场竞争的优势
3、民企与外企比较分析
4、国内广告企业竞争能力提升途径
三、中国广告服务竞争力优势分析
1、整体服务竞争力评价
2、服务竞争力评价结果分析
3、竞争优势评价及构建建议
四、广告行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业从业人员对比分析
3、重点企业营业收入对比分析
4、重点企业利润总额对比分析
5、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 广告行业竞争格局分析
一、 国内外广告竞争分析
二、 我国广告市场竞争分析
三、 我国广告市场集中度分析
第四节 广告行业并购重组分析
一、跨国公司在华投资兼并与重组分析
二、本土企业投资兼并与重组分析
三、行业投资兼并与重组趋势分析
第五节 广告市场竞争策略分析
第六章 未来五年广告行业领先企业经营形势分析
第一节 广东省广告股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业组织架构分析
七、企业获得荣誉情况分析
八、企业广告业务覆盖范围分析
九、企业广告业务客户情况分析
十、企业发展优劣势分析
十一、企业最新发展动向分析
第二节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业组织架构分析
七、企业广告业务体系分析
八、企业广告业务覆盖范围分析
九、企业广告业务客户情况分析
十、企业发展优劣势分析
十一、企业最新发展动向分析
十二、企业合作机构分析
第三节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业组织架构分析
七、企业业务经营分析
八、企业广告业务覆盖范围分析
九、企业发展优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第四节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业业务经营分析
七、企业广告业务体系分析
八、企业广告业务覆盖范围分析
九、企业发展优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第五节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业组织架构分析
七、企业广告业务体系分析
八、企业业务经营分析
九、企业获得荣誉情况分析
十、企业发展优劣势分析
十一、企业最新发展动向分析
第六节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业业务经营分析
七、企业组织架构分析
八、企业广告业务体系分析
九、企业广告业务覆盖范围分析
十、企业广告业务客户情况分析
十一、企业发展优劣势分析
十二、企业最新发展动向分析
第七节 上海新华传媒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业组织架构分析
七、企业业务经营分析
八、企业广告业务覆盖范围分析
九、企业广告业务客户情况分析
十、企业发展优劣势分析
十一、企业最新发展动向分析
第八节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业组织架构分析
七、企业获得荣誉情况分析
八、企业广告业务覆盖范围分析
九、企业广告业务客户情况分析
十、企业发展优劣势分析
十一、企业最新发展动向分析
第九节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业组织架构分析
七、企业业务经营分析
八、企业广告业务覆盖范围分析
九、企业广告业务客户情况分析
十、企业发展优劣势分析
十一、企业最新发展动向分析
第十节 中视传媒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业获得荣誉情况分析
七、企业广告业务体系分析
八、企业业务经营情况分析
九、企业广告业务客户情况分析
十、企业发展优劣势分析
十一、企业最新发展动向分析
第十一节 盛世长城国际广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务客户情况分析
四、企业发展优劣势分析
五、企业最新发展动向分析
第十二节 奥美广告公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务客户情况分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第十三节 北京电通广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务覆盖范围分析
五、企业广告业务客户情况分析
六、企业发展优劣势分析
七、企业最新发展动向分析
第十四节 中视金桥国际传媒集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务覆盖范围分析
五、企业广告业务客户情况分析
六、企业发展优劣势分析
七、企业最新发展动向分析
第十五节 上海旭通广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务体系分析
三、企业广告业务覆盖范围分析
四、企业广告业务客户情况分析
五、企业发展优劣势分析
第十六节 旭日因赛广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务客户情况分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第十七节 上海灵狮广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务客户情况分析
四、企业发展优劣势分析
五、企业最新发展动向分析
第十八节 昌荣传媒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务覆盖范围分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第十九节 华扬联众数字技术股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务客户情况分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第二十节 河南省天博传媒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业发展优劣势分析
五、企业最新发展动向分析
六、企业合作机构分析
第二十一节 北京新意互动广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉情况分析
三、企业广告业务覆盖范围分析
四、企业广告业务客户情况分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第二十二节 成都阿佩克思奥美集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉分析
三、企业广告业务覆盖范围分析
四、企业广告业务客户情况分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第二十三节 南京博尚广告传播有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务客户情况分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第二十四节 金鹃广告股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉分析
二、企业组织架构分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务客户情况分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第二十五节 上海同盟广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业广告业务体系分析
三、企业广告业务覆盖范围分析
四、企业广告业务客户情况分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第二十六节 山东省国际广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉分析
三、企业组织架构分析
四、企业广告业务覆盖范围分析
五、企业发展优劣势分析
六、企业最新发展动向分析
第二十七节 广州喜马拉雅广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉分析
三、企业组织架构分析
四、企业广告业务覆盖范围分析
五、企业广告业务客户情况分析
六、企业最新发展动向分析
第二十八节 北京互通联合国际广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业组织架构分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务覆盖范围分析
五、企业广告业务客户情况分析
六、企业最新发展动向分析
第二十九节 哈尔滨海润国际广告传播集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉分析
三、企业广告业务覆盖范围分析
四、企业发展优劣势分析
五、企业最新发展动向分析
六、企业合作机构分析
第三十节 广州思源广告有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业获得荣誉分析
三、企业广告业务体系分析
四、企业广告业务覆盖范围分析
五、企业广告业务客户情况分析
六、企业发展优劣势分析
第五部分 广告行业发展前景展望
第七章 未来五年广告行业前景及趋势预测
第一节 未来五年广告市场发展前景
一、未来五年广告市场发展潜力
二、未来五年广告市场发展前景展望
三、未来五年广告细分行业发展前景分析
第二节 未来五年广告市场发展趋势预测
一、未来五年广告行业发展趋势
二、未来五年广告市场规模预测
1、广告行业市场容量预测
2、广告行业销售收入预测
三、未来五年广告行业应用趋势预测
四、未来五年细分市场发展趋势预测
第三节 未来五年中国广告行业供需预测
一、未来五年中国广告市场供给预测
二、未来五年中国广告行业需求预测
三、未来五年中国广告行业供需平衡预测
第四节 影响企业经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、广告模式变化及替代广告模式进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第八章 未来五年广告行业投资机会与风险防范
第一节 广告行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、广告行业投资现状分析
1、广告产业投资经历的阶段
2、 广告行业投资状况回顾
3、2014年中国广告行业风险投资状况
4、2014年我国广告行业的投资态势
第二节 未来五年广告行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、广告行业投资机遇
第三节 未来五年广告行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节 中国广告行业投资建议
一、广告行业未来发展方向
二、广告行业主要投资建议
三、中国广告企业融资分析
第六部分 广告行业发展战略研究
第九章 未来五年广告行业面临的困境及对策
第一节 2014年广告行业面临的困境
第二节 广告企业面临的困境及对策
一、重点广告企业面临的困境及对策
二、中小广告企业发展困境及策略分析
三、国内广告企业的出路分析
第三节 中国广告行业存在的问题及对策
一、中国广告行业存在的问题
二、广告行业发展的建议对策
1、把握国家投资的契机
2、竞争性战略联盟的实施
3、企业自身应对策略
三、市场的重点客户战略实施
1、实施重点客户战略的必要性
2、合理确立重点客户
3、重点客户战略管理
4、重点客户管理功能
第四节 中国广告市场发展面临的挑战与对策
第十章 广告行业发展战略研究
第一节 广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国广告品牌的战略思考
一、广告品牌的重要性
二、广告实施品牌战略的意义
三、广告企业品牌的现状分析
四、我国广告企业的品牌战略
五、广告品牌战略管理的策略
第三节 广告经营策略分析
一、广告市场细分策略
二、广告市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、广告新产品差异化战略
第四节 广告行业发展战略研究
一、2014年广告行业发展战略
二、未来五年广告行业发展战略
三、未来五年细分行业发展战略
第十一章 数据研究结论及发展建议
第一节 广告行业研究结论及建议
第二节 广告子行业研究结论及建议
第三节 广告行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表详见正文......
