第一章 网络广告行业发展概述
第一节 广告简介
一、广告的本质特点和要素
二、广告的分类和主要形式
三、广告媒体简介
四、广告与品牌、营销关系概述
第二节 网络广告
一、网络广告范围界定及特点
二、网络广告的划分
三、网络广告的主要功能
四、网络广告媒体
第三节 互联网广告模式
一、传统展示广告模式
二、即时信息（IM）广告模式
三、窄告网广告模式
四、网络视频广告模式
五、富媒体（Rich Media）广告
六、搜索引擎广告
七、电子邮件广告模式
第四节 网络广告其它相关介绍
一、网络广告的主要形式
二、网络广告评估的方法
三、网络广告术语解释
四、网络广告的计费方式
第二章 国内外互联网产业发展概况分析
第一节 世界互联网产业分析
一、全球互联网发展数据统计
二、世界各国互联网管理概况
三、美国互联网行业发展现状
四、欧洲互联网数据统计简况
五、韩国互联网行业发展概述
第二节 中国互联网产业概况
一、中国互联网产业发展概述
二、国内互联网产业发展特点浅析
三、中国互联网产业发展的三大看点
四、中国互联网产业步入下一个高速发展期
五、中国移动互联网发展综述
第三节 下一代互联网
一、中国下一代互联网发展概况
二、下一代互联网发展的战略性地位
三、下一代互联网商业化过渡深度剖析
四、加快发展下一代互联网的建议
第四节 互联网产业发展的问题对策
一、中国互联网产业发展的制约因素
二、互联网行业发展的版权问题
三、中国互联网产业发展对策
四、互联网产业应对金融危机之策
第五节 未来五年中国互联网发展的前景趋势
一、互联网未来发展趋向
二、中国互联网发展前景展望
三、中国互联网行业发展预测
第三章 全球广告业市场调研分析
第一节 世界广告行业发展概况
一、世界广告业的逻辑发展轨迹解析
二、全球广告经营状况
三、世界广告业排名状况分析
四、全球广告费用下降
第二节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、戛纳广告节的开展情况
三、全球广告支出情况分析
四、全球互联网广告开支额
五、经济风暴对广告行业的冲击
六、中国对全球广告市场的贡献
第三节 未来五年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、虚拟世界广告发展前景分析
三、全球广告支出增长预测
四、全球广告预算情况
五、未来五年广告行业发展前景预测分析
第四章 世界网络广告业发展分析
第一节 世界网络广告市场发展分析
一、全球网络广告市场回顾
二、全球网络广告开销增长情况
三、全球网络广告支出情况分析
四、全球网络广告市场动态分析
五、全球网络广告市场规模预测
六、全球手机互联网广告开支将急剧上涨
第二节 美国网络广告市场分析
一、美国七种网络广告的研究发展
二、美国互联网广告的收入情况
三、美国在线广告收入情况分析
四、美国网络广告市场规模情况
五、美国网络广告市场竞争格局
第三节 欧洲网络广告市场分析
一、欧洲网络广告市场特点分析
二、欧洲互联网广告的收入情况
三、欧洲在线广告收入情况分析
四、欧洲网络广告市场规模情况
五、欧洲网络广告市场竞争格局
第四节 日本网络广告市场状况
一、日本网络广告市场特点分析
二、日本互联网广告的收入情况
三、日本在线广告收入情况分析
四、日本网络广告市场规模情况
五、日本网络广告市场竞争格局
第五节 韩国网络广告发展状况
一、韩国网络广告市场特点分析
二、韩国互联网广告的收入情况
三、韩国在线广告收入情况分析
四、韩国网络广告市场规模情况
五、韩国网络广告市场竞争格局
第五章 中国广告产业发展总况分析
第一节 中国广告行业综合状况分析
一、中国广告行业呈良好发展态势
二、中国广告业的发展变化
三、中国广告业步入营销策划时代
四、中国本土广告业发展现状
五、中国广告产业在外资重压下发展
六、中国本土广告公司的SWOT分析
第二节 中国广告市场发展分析
一、广告市场总体规模进入世界前列
二、内地广告市场规模分析
三、中国广告市场价值分析
四、中国广告市场的投放额
五、广告行业人才供求情况
六、广告市场面临的挑战
第三节 中国广告市场规范情况
一、中国查处广告违法案件情况
二、广告业存在的主要问题探讨
三、中国广告行业新的自律规则
四、广告行业结盟维护创意版权
第四节 中国广告行业创意发展分析
一、现代广告传播中的创意理论简析
二、世界多元文化对广告创意的影响分析
三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
四、中国广告作品创意趋势分析
第五节 广告市场存在问题及策略分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、中国广告市场洗牌在即
四、中国广告教育需要新思维
五、有效广告投放途径分析
第六章 中国网络广告行业发展分析
第一节 网络广告发展现状分析
一、互联网广告现状发展分析
二、中国网络广告发展分析
第二节 中国互联网广告市场发展分析
一、互联网广告价值解析
二、网络广告的发展是时代的选择
三、中国网络广告收入增长步入快车道
四、中国网络广告市场发展的特点
五、网络广告市场发展趋于理性
六、中国网络广告营销市场规模分析
七、中国综合门户广告市场营收状况
第三节 中国网络广告市场价格及盈利分析
一、中国网络广告价格情况分析
二、网络广告的各种计价方式分析
三、中国网络媒体广告定价方式发展
四、互联网广告盈利模式创新分析
第四节 网络广告精准营销分析
一、精准营销的优势
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性
三、网络广告精准营销的缺陷
四、网络广告精准营销策略
第五节 互联网广告市场存在问题
一、互联网广告市场竞争中的问题
二、数字媒体营销出现的问题分析
三、中国网络广告中欺诈行为分析
四、网络广告市场专业评测的问题
第七章 中国网络广告市场分析
第一节 中国网络广告市场分析
一、整体花费情况分析
二、各业广告投放情况
三、广告主的竞争情况
第二节 中国网络广告市场分析
一、整体花费情况分析
二、各业广告投放情况
三、广告主的竞争情况
第三节 中国网络广告市场分析
一、四大门户网站广告收入情况
二、首届中国网络广告行业大会
三、中国网络广告市场规模情况
四、中国网络展示广告市场价值
五、赞助商网络广告的投放
六、房地产行业网络广告的投放
七、汽车行业网络广告投放情况
第八章 中国网络广告受众及投放分析
第一节 网络广告的投放原因及特点
一、投放网络广告的原因
二、网络广告在广告媒体中的地位
三、网络广告接受度情况分析
四、制约网络广告发展的因素
第二节 网络广告受众分析
一、受众接触网络广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响网络广告投放的要素分析
一、影响网络广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第九章 网络广告主要形式发展分析
第一节 视频广告市场分析
一、视频广告的介绍
二、视频广告的优势
三、视频广告的关注度
四、视频广告发展分析
第二节 搜索广告市场分析
一、搜索广告的介绍
二、搜索广告告的优势
三、搜索广告的关注度
四、搜索广告发展分析
第三节 网络分类广告发展分析
一、网络分类广告的介绍
二、网络分类广告的优势
三、网络分类广告的关注度
四、网络分类广告发展分析
第四节 网络窄告发展分析
一、网络窄告的介绍
二、网络窄告的优势
三、网络窄告的关注度
四、网络窄告发展分析
第五节 博客广告发展分析
一、博客广告的介绍
二、博客广告的优势
三、博客广告的关注度
四、博客广告发展分析
第十章 中国网络广告主分析
第一节 中国网络广告主分布情况
一、网络广告主数量情况分析
二、网络广告主投放费用分析
三、网络广告主区域分布情况
第二节 细分行业网络广告投放分析
一、交通汽车类广告主网络广告投放分析
二、IT 产品类广告主网络广告投放分析
三、房产类广告主网络广告投放分析
四、网络服务类广告主网络广告投放分析
五、通讯服务类广告主网络广告投放分析
第十一章 中国网络广告市场竞争分析
第一节 互联网广告与传统媒体广告的竞争
一、网络广告与传统广告的对比优势
二、网络广告与传统广告市场竞争分析
三、网络广告与报纸广告市场竞争分析
四、网络广告与户外广告市场竞争分析
第二节 互联网广告市场竞争现状
一、国内网络广告业竞争程度
二、中国互联网广告行业竞争变化分析
三、4A公司争食网络广告市场
四、IT巨头在网络广告市场的竞争
五、网络广告市场激烈竞争下的广告主
第三节 IT巨头互联网广告业务的竞争状况
一、微软、Google、雅虎的网络广告竞争
二、雅虎与Google的网络广告竞争
三、Google与微软的网络广告竞争
四、雅虎与微软的网络广告竞争
第四节 网络广告联盟发展分析
一、网络广告联盟概述
二、网络广告联盟的产业链
三、网络广告联盟市场规模分析
四、网络广告联盟平台核心竞争力
五、网络广告联盟市场问题及发展建议
六、网络广告联盟市场发展趋势
第十二章 网络广告企业竞争策略分析
第一节 网络广告市场竞争策略分析
一、网络广告市场增长潜力分析
二、网络广告主要潜力品种分析
三、现有网络广告产品竞争策略分析
四、潜力网络广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 网络广告企业竞争策略分析
一、金融危机对网络广告行业竞争格局的影响
二、金融危机后网络广告行业竞争格局的变化
三、未来五年中国网络广告市场竞争趋势
四、未来五年网络广告行业竞争格局展望
五、未来五年网络广告行业竞争策略分析
六、未来五年网络广告企业竞争策略分析
第十三章 中国四大门户网站企业调研分析
第一节 新浪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、未来五年发展战略
第二节 搜狐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、未来五年发展战略
第三节 网易
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、未来五年发展战略
第四节 腾讯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、未来五年发展战略
第十四章 网络广告重点企业调研分析
第一节 好耶
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、未来五年发展战略
第二节 华扬联众
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、未来五年发展战略
第三节 麒润
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、未来五年发展战略
第四节 热点
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、未来五年发展战略
第十五章 未来五年中国网络广告行业发展趋势分析
第一节 未来五年中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、中国广告市场趋势解析
三、未来五年中国广告行业发展前景
四、 中国对全球广告市场的推动
五、中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节 未来五年中国网络广告市场趋势前景分析
一、中国网络广告市场发展前景
二、中国网络广告市场潜力分析
三、中国网络广告发展趋势分析
第十六章 未来五年网络广告行业发展预测
第一节 网络广告市场发展预测
一、未来五年全球主要网络广告市场发展预测
二、中国主要形式网络广告市场分析预测
三、未来五年中国网络广告发展趋势预测
四、未来五年游戏内置广告发展趋势分析
五、未来五年中国网盟广告市场发展预测
第二节 未来五年国内网络广告市场预测
一、未来五年国内网络广告市场规模预测
二、未来五年国内网络广告市场投放情况预测
三、未来五年国内网络广告市场盈利预测
第十七章 中国网络广告行业运行环境分析
第一节 国内网络广告经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、中国网络广告经济发展预测分析
第二节 中国网络广告行业政策环境分析
第十八章 未来五年中国网络广告行业投资前景预测
第一节 未来五年中国网络广告行业投资效益分析
第二节 影响网络广告行业发展的主要因素
第三节 网络广告行业投资风险分析
一、市场风险
二、政策风险
三、经营风险
四、技术风险
五、同业竞争风险
六、其他风险
第四节 网络广告行业投资战略分析
图表详见正文••••••
