广播影视数字化是世界科技发展的必然要求，是国家信息化和国民经济发展的必然要求，是人民群众现代生活的必然选择。目前，广播影视数字化己经从技术试验向全面应用、从重点突破向全面推广方向发展，呈现出生机勃勃的景象。通过实现数字化，广播影视可以充分发挥作为我国最普及信息工具和最便捷信息载体的优势，在较短时间、用较低成本跨越数字鸿沟，促进我国经济和社会的信息化进程，有利于最大限度满足人民群众日益增长的精神文化和资讯信息需求，有利于推动民族视听制造业发展、加快文化娱乐产业和信息产业发展，为国民经济发展培育新的增长点。同时，数字化为广播影视满足人们多样化的精神文化需求提供了强有力的支撑手段，可以为群众提供端到端的个性化服务。因此可以说，数字化是中国广电现代化的必由之路。
《中国广播影视新媒体领域发展研究报告》依托公司多年来对广播影视新媒体的研究，结合广播影视新媒体历年供需关系变化规律，对广播影视新媒体内的企业群体进行了深入的调查与研究，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，进出口数据主要来自海关及商务部，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报 告 目 录
序 言
名词释义 10
1、新媒体(New Media)定义 10
2、中国广播影视新媒体领域构成 10
3、中国广播影视新媒体领域特征 12
4、中国广播影视新媒体领域前景 14
第一章 中国广播影视新媒体领域研究—宏观经营环境 15
第一节 全球广播影视新媒体领域发展状况研究 15
1、全球广播影视新媒体领域发展现状研究 15
2、全球广播影视新媒体领域发展特征研究 17
3、全球广播影视新媒体领域发展趋势研究 19
第二节 中国广播影视新媒体领域发展环境研究 21
1、中国广播影视新媒体领域宏观政策环境 21
2、中国广播影视新媒体领域技术标准环境 24
3、中国广播影视新媒体领域市场经营环境 27
4、中国广播影视新媒体领域细分用户环境 28
第三节 中国广播影视新媒体领域发展状况研究 30
1、中国广播影视新媒体领域发展现状研究 30
2、中国广播影视新媒体领域发展特征研究 31
3、中国广播影视新媒体领域发展趋势研究 32
第二章 中国广播影视新媒体领域研究—有线数字电视 33
第一节 中国有线数字电视产业链研究 33
1、中国有线数字电视产业链构成 33
2、中国有线数字电视产业链现状 34
3、中国有线数字电视产业影响因素 35
第二节 中国有线数字电视市场规模研究 38
1、中国有线数字电视产业整体规模 38
2、中国有线数字电视产业终端规模 38
3、中国有线数字电视产业用户规模 39
第三节 中国有线数字电视运营市场研究 40
1、中国有线数字电视整体转换研究 40
2、中国有线数字电视网络整合研究 40
3、中国有线数字电视网络改造研究 41
4、中国有线数字电视增值业务研究 45
第四节 中国有线数字电视发展趋势研究 46
1、中国有线数字电视运营市场发展趋势 46
2、中国有线数字电视设备市场发展趋势 47
3、中国有线数字电视用户市场发展趋势 48
第三章 中国广播影视新媒体领域研究—地面数字电视 49
第一节 中国地面数字电视产业链发展研究 49
1、中国地面数字电视产业链构成 49
2、中国地面数字电视产业链现状 52
3、中国地面数字电视产业链关系 53
第二节 中国地面数字电视产业规模研究 54
1、地面数字电视整体市场规模 54
2、地面数字电视设备市场规模 55
3、地面数字电视广告市场规模 56
第三节 中国移动电视市场发展研究 57
1、中国移动电视整体市场发展现状 57
2、中国移动电视细分市场规模构成 58
3、中国移动电视细分市场发展趋势 61
第四节 中国CMMB市场发展研究 63
1、中国CMMB市场发展现状 63
2、中国CMMB市场规模构成 63
3、中国CMMB市场发展趋势 64
第五节 中国城市电视市场发展研究 65
1、中国城市电视市场发展现状 65
2、中国城市电视市场规模构成 66
3、中国城市电视市场发展趋势 67
第六节 中国农村无线覆盖市场发展研究 69
1、中国农村无线覆盖市场发展现状 69
2、中国农村无线覆盖市场规模构成 70
3、中国农村无线覆盖市场发展趋势 72
第七节 中国地面数字电视发展趋势研究 73
1、中国地面数字电视产业链发展趋势 73
2、中国地面数字电视整体市场发展趋势 74
3、中国地面数字电视设备市场发展趋势 75
4、中国地面数字电视广告市场发展趋势 77
第八节 中国地面数字电视发展规模预测 78
1、中国地面数字电视发展影响力估算 78
2、中国地面数字电视机顶盒市场规模预测 80
3、中国地面数字电视一体机市场规模预测 80
第四章 中国广播影视新媒体领域研究—高清数字电视 82
第一节 全球高清数字电视发展状况研究 82
1、全球高清数字电视发展状况 82
2、全球高清数字电视订户比例研究 83
3、全球高清数字电视订户增长预测 84
4、全球高清数字电视机用户发展研究 85
第二节 中国高清数字电视宏观环境研究 86
1、中国高清数字电视宏观政策 86
2、中国高清数字电视发展规划 87
3、中国高清数字电视发展现状 88
第三节 中国高清数字电视发展趋势研究 89
1、中国高清数字电视营销策略 89
2、中国高清数字电视存在的问题 90
3、中国高清数字电视市场发展趋势 91
第五章 中国广播影视新媒体领域研究—卫星数字电视 92
第一节 中国直播卫星产业宏观发展环境 92
1、中国直播卫星产业宏观政策 92
2、中国直播卫星产业发展规划 93
3、中国直播卫星产业技术标准 94
第二节 中国直播卫星产业发展现状研究 95
1、中国直播卫星发展意义 95
2、中国直播卫星发展现状 95
3、中国直播卫星存在的问题 96
第三节 中国广播影视“村村通”工程研究 97
1、中国广播影视“村村通”工程政策 97
2、中国广播影视“村村通”工程进展 98
3、中国广播影视“村村通”工程目标 99
第四节 中国直播卫星产业发展趋势研究 100
1、中国直播卫星政策发展趋势 100
2、中国直播卫星用户发展趋势 101
3、中国直播卫星运营发展建议 101
第六章 中国广播影视新媒体领域研究—网络电视（IPTV） 103
第一节 中国IPTV产业链发展研究 103
1、中国IPTV产业链发展现状 103
2、中国IPTV产业链存在问题 106
3、中国IPTV产业链发展策略 108
第二节 中国IPTV市场规模研究 111
1、中国IPTV 整体市场规模 111
2、中国IPTV 用户市场规模 111
3、中国IPTV 机顶盒市场规模 112
第三节 中国IPTV运营模式研究 113
1、以主导权划分的运营模式 113
2、以接收终端划分的运营模式 121
3、以运营特征划分的运营模式 128
第四节 中国IPTV产业发展趋势 129
1、中国IPTV市场发展趋势 129
2、中国IPTV技术发展趋势 131
3、中国IPTV应用发展趋势 141
第七章 中国广播影视新媒体领域研究—行业SWOT研究 143
第一节 中国有线数字电视行业环境研究 143
1、中国有线数字电视发展优势 143
2、中国有线数字电视发展劣势 144
3、中国有线数字电视发展机会 145
4、中国有线数字电视发展存在的竞争 146
第二节 中国地面数字电视行业环境研究 147
1、中国地面数字电视发展优势 147
2、中国地面数字电视发展劣势 148
3、中国地面数字电视发展机会 149
4、中国地面数字电视发展存在的竞争 149
第三节 中国卫星数字电视行业环境研究 151
1、中国卫星数字电视发展优势 151
2、中国卫星数字电视发展劣势 152
3、中国卫星数字电视发展机会 153
4、中国卫星数字电视发展面临的挑战 154
第四节 中国网络电视（IPTV）行业环境研究 155
1、中国IPTV产业发展优势 155
2、中国IPTV产业发展劣势 157
3、中国IPTV产业发展机遇 158
4、中国IPTV产业发展存在的竞争 160
《中国广播影视新媒体领域发展研究报告（2010年版）》系统全面的调研了广播影视新媒体的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等，旨在为企业提供专项产品深度市场信息，为企业投资、经营决策提供科学参考依据。
