根据国家新闻出版广电总局印发《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》表示，“十二五”时期，新闻出版广播影视产业继续保持高速增长态势。2015年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入21,655.9亿元，较2010年增长70.5%；利润总额1,662.1亿元，增长54.5%。并提出在“十三五”期间，新闻出版广播影视产业体系和市场体系进一步完善，产业整体实力、综合效益和市场竞争力大幅提升，对国民经济增长的贡献率逐步提升，在推动文化产业成为国民经济支柱产业方面的作用更加凸显。
2010-2016年出版、印刷和发行收入（含数字出版）营业收入表
数据来源：观研天下数据中心整理
近年来，我国新闻出版产业规模、效益稳步提升。2017年、2018年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入（不含数字出版）分别为18,119.18亿元、18,687.50亿元；数字出版营业收入分别为7,071.90亿元、8,330.78亿元。
根据《2019年新闻出版产业分析报告（摘要）》，2019年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入（不含数字出版）18,896.1亿元，较2018年增长1.1%；拥有资产总额24,106.9亿元，增长3.0%；所有者权益12,156.2亿元，增长3.0%。图书出版营业收入增长5.6%，在新闻出版8个产业类别中名列前茅。
其中另据中国新闻出版研究院数字出版研究所调查汇总数据，2019年数字出版营业收入超过9,800亿元（非政府统计数据）。
2017-2019年出版、印刷和发行营业收入表
数据来源：观研天下数据中心整理
1、经济因素
国民经济保持较快平稳发展，GDP维持中高速增长。2019年GDP达到99.08万亿元，按可比价格计算，GDP增速为6.1%，人均GDP正式突破1万美元。我国居民家庭人均可支配收入也呈现快速增长趋势。2010年我国城镇居民人均可支配收入为18,779.1元，到2019年增加值42,359元。2010年居民家庭人均纯收入6,272.4元，到2019年增加至16,012元。随着国民经济的平稳发展，物质生活水平不断提升，人们对精神层面的追求随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大消费者对图书的种类需求和数量需求将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。
2010、2019两年我国居民人均可支配收入对比表
数据来源：观研天下数据中心整理
2、政策因素
近年来，文化强国的构建、文化发展纲要的颁布、文化产业振兴规划等相关政策的出台，为出版发行行业创造了前所未有的发展机遇。文化体制改革吸引各类资本进入，参与者不断增加促进行业整体发展。各类资本的参与，有助于提高行业竞争力，促进行业整体健康发展。同时，国家出台各种行业法规和产业政策，以对知识产权进行保护和建立规范的市场秩序，为出版发行业的健康发展提供了法律保障。
3、科技因素
以现代网络、无线终端等为代表的高科技新兴产业发展，虽然对传统报刊发行、音像制品发行等形成了一定冲击，但对于教材教辅发行等更多的是一种出版方式的补充。新媒体技术强有力地促进了数字化出版和发行渠道构成的多样化以及业务模式的升级换代，更有利于市场细化，激发市场需求。
三、资产规模与收入快速增长 利润却首次下降
根据国家新闻出版总署，《2019年新闻出版产业分析报告(摘要)》显示，2019年，全国各地发行集团资产规模快速增长，收入受缩减大宗贸易等因素影响继续减少，但利润却出现近年来首次下滑。
据统计，28家发行集团实现主营业务收入1,020.6亿元，较2018年减少39.5亿元，降低3.7%；拥有资产总额1,921.4亿元，增加124.9亿元，增长7.0%；实现利润总额101.0亿元，减少1.6亿元，降低1.5%。
民营企业涉足批发领域并通过连锁或独立书店、书友会、网上书店形式广泛进入零售环节，外资发行商也以书友会和网上书店参与零售竞争，这些都会一定程度压低发行环节利润水平。
但大型出版发行集团将受益于显著的规模效应、一流的出版资源、多年的品牌优势和广泛的渠道终端，充分把握未来兼并收购带来的进一步规模扩张的机会，进一步壮大自身实力，增强竞争力。（XLX）
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2017-2021年中国出版行业发展概述
第一节 出版行业发展情况概述
一、出版行业相关定义
二、出版行业基本情况介绍
三、出版行业发展特点分析
四、出版行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、出版行业需求主体分析
第二节 中国出版行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、出版行业产业链条分析
三、产业链运行机制
（1）沟通协调机制
（2）风险分配机制
（3）竞争协调机制
四、中国出版行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国出版行业生命周期分析
一、出版行业生命周期理论概述
二、出版行业所属的生命周期分析
第四节 出版行业经济指标分析
一、出版行业的赢利性分析
二、出版行业的经济周期分析
三、出版行业附加值的提升空间分析
第五节 中国出版行业进入壁垒分析
一、出版行业资金壁垒分析
二、出版行业技术壁垒分析
三、出版行业人才壁垒分析
四、出版行业品牌壁垒分析
五、出版行业其他壁垒分析
第二章 2017-2021年全球出版行业市场发展现状分析
第一节 全球出版行业发展历程回顾
第二节 全球出版行业市场区域分布情况
第三节 亚洲出版行业地区市场分析
一、亚洲出版行业市场现状分析
二、亚洲出版行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲出版行业市场前景分析
第四节 北美出版行业地区市场分析
一、北美出版行业市场现状分析
二、北美出版行业市场规模与市场需求分析
三、北美出版行业市场前景分析
第五节 欧洲出版行业地区市场分析
一、欧洲出版行业市场现状分析
二、欧洲出版行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲出版行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界出版行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球出版行业市场规模预测
第三章 中国出版产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国出版行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国出版产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国出版行业运行情况
第一节 中国出版行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国出版行业市场规模分析
第三节 中国出版行业供应情况分析
第四节 中国出版行业需求情况分析
第五节 我国出版行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第六节 中国出版行业供需平衡分析
第七节 中国出版行业发展趋势分析
第五章 中国出版所属行业运行数据监测
第一节 中国出版所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国出版所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国出版所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2021年中国出版市场格局分析
第一节 中国出版行业竞争现状分析
一、中国出版行业竞争情况分析
二、中国出版行业主要品牌分析
第二节 中国出版行业集中度分析
一、中国出版行业市场集中度影响因素分析
二、中国出版行业市场集中度分析
第三节 中国出版行业存在的问题
第四节 中国出版行业解决问题的策略分析
第五节 中国出版行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2021年中国出版行业需求特点与动态分析
第一节 中国出版行业消费市场动态情况
第二节 中国出版行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 出版行业成本结构分析
第四节 出版行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国出版行业价格现状分析
第六节 中国出版行业平均价格走势预测
一、中国出版行业价格影响因素
二、中国出版行业平均价格走势预测
三、中国出版行业平均价格增速预测
第八章 2017-2021年中国出版行业区域市场现状分析
第一节 中国出版行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区出版市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区出版市场规模分析
四、华东地区出版市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区出版市场规模分析
四、华中地区出版市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区出版市场规模分析
四、华南地区出版市场规模预测
第九章 2017-2021年中国出版行业竞争情况
第一节 中国出版行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国出版行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国出版行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 出版行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国出版行业发展前景分析与预测
第一节 中国出版行业未来发展前景分析
一、出版行业国内投资环境分析
二、中国出版行业市场机会分析
三、中国出版行业投资增速预测
第二节 中国出版行业未来发展趋势预测
第三节 中国出版行业市场发展预测
一、中国出版行业市场规模预测
二、中国出版行业市场规模增速预测
三、中国出版行业产值规模预测
四、中国出版行业产值增速预测
五、中国出版行业供需情况预测
第四节 中国出版行业盈利走势预测
一、中国出版行业毛利润同比增速预测
二、中国出版行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国出版行业投资风险与营销分析
第一节 出版行业投资风险分析
一、出版行业政策风险分析
二、出版行业技术风险分析
三、出版行业竞争风险分析
四、出版行业其他风险分析
第二节 出版行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国出版行业发展战略及规划建议
第一节 中国出版行业品牌战略分析
一、出版企业品牌的重要性
二、出版企业实施品牌战略的意义
三、出版企业品牌的现状分析
四、出版企业的品牌战略
五、出版品牌战略管理的策略
第二节 中国出版行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国出版行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国出版行业发展策略及投资建议
第一节 中国出版行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国出版行业营销渠道策略
一、出版行业渠道选择策略
二、出版行业营销策略
第三节 中国出版行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国出版行业重点投资区域分析
二、中国出版行业重点投资产品分析
图表详见报告正文······
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