2019年中国数字出版行业分析报告-行业深度分析与发展商机研究

        数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。


        数字出版在我国虽然起步较晚，但是发展很快，目前已经形成了电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等新业态。

        随着互联网的发展以及人们生活习惯的改变，数字出版用户规模不断上升，截至2017年年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到18.25亿人（家/个）。2017年，我国数字出版产业依旧保持快速发展势头，全年整体收入规模为7071.93亿元，比2016年增长23.6%，继续保持强劲增长势头。


        从各细分领域收入情况来看，2017年我国互联网广告占比最大，占41.81%，其收入达2957亿元。其次是移动出版(移动阅读、移动音乐、移动游戏等)与在线教育，其收入分别为1796.3亿元与1010亿元。


        电子图书(e-book)收入规模与纸版图书销售收入相比，所占比例依然很少，在国家大力推进全民阅读、构建书香社会、移动阅读渐已成为用户生活方式的影响下，从2012年开始至2016年止，呈现快速增长态势，年平均增长幅度达16.13%。2017年相较于2016年增幅不大，电子图书行业在经历了大幅增长的发展后，开始进行又一轮市场调整，积蓄力量、寻找新的发力点。


【报告大纲】

第一章 数字出版行业发展综述
第一节 数字出版行业概述
一、数字出版的定义及特征
二、数字出版的产品形态
三、数字出版的产业结构特性
1、产品形态多样性
2、赢利模式多样性
3、内容来源多样化
4、发布和销售方式多样化
四、数字出版产业的经济特质
1、以信息和知识为生产对象
2、以创意为核心资源
3、以版权保护和管理为运行基础
4、以获取受众注意力为目标
5、具有双边市场特征
五、数字出版产业的商业属性
1、成本属性
2、价值认知属性
3、价值链重构属性
4、生命周期属性
5、知识产权属性
六、传统出版与数字出版融合发展分析
1、数字出版与传统出版的比较分析
2、传统出版与数字出版融合的必然性
3、传统出版与数字出版融合的主要途径
4、当前我国传统出版与数字出版融合发展的新态势
第二节 数字出版行业发展背景分析
一、政策环境分析
1、行业监管部门
2、行业相关政策
1）《互联网出版管理暂行规定》
2）《互联网著作权行政保护办法》
3）《信息网络传播权保护条例》
4）《版署关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》
5）《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》
二、经济环境分析
1、国际宏观环境分析
2、国内宏观环境分析
3、宏观环境对本行业的影响
三、行业消费环境分析
1、居民收入增长情况分析
2、居民文化消费情况分析
3、居民数字阅读率情况分析
四、行业发展基础分析
1、硬件基础
2、社会背景
3、业界实践
4、学科背景

第二章 数字出版所属行业产业链运营及版权分析
第一节 数字出版产业链分析
一、数字出版产业链简述
1、数字出版产业链的构成及特征
2、数字出版产业链的变局及重新整合对传统出版商的要求
3、数字出版产业链建设存在的瓶颈和对策
二、数字出版产业五种主要模式
1、互联网出版模式
2、手机阅读模式
3、电子阅读器模式
4、数字化阅读模式
5、多媒体出版模式
第二节 数字出版行业赢利模式分析
一、数字出版产业的赢利模式
1、基于版本划分的收费模式
2、与硬件捆绑销售的模式
3、产业链横向扩张模式
4、捆绑其他产品合作促销模式
5、租赁/借阅模式
二、数字出版时代各产业链赢利分析
1、数字出版领域平台运营商主要赢利模式分析
2、数字出版领域技术提供商赢利模式分析
3、数字出版领域移动运营商赢利模式分析
4、数字出版领域内容提供商赢利模式分析
5、数字出版时代读者需求变化研究
第三节 数字出版版权分析
一、数字出版版权的定义
二、数字出版的版权特征
三、数字出版的版权贸易
四、数字出版的版权摩擦事件分析
五、数字出版版权的保护状况分析
1、数字出版版权司法保护突飞猛进
2、数字出版版权行政保护力度加强
3、数字出版版权社会保护逐步发挥作用

第三章 数字出版所属行业发展现状与问题分析
第一节 国际数字出版行业发展分析
一、国际数字出版行业发展历程
二、国外关于数字出版的研究
1、作为技术的数字出版
2、作为产业的数字出版
3、作为信息传播的数字出版
三、美国数字出版行业发展分析
1、美国出版集团的数字化进程
2、美国数字出版的商业模式
3、美国数字出版的运行特征
四、英国数字出版行业发展分析
1、英国数字出版行业发展现状
2、六项举措助推英国数字出版业
五、法国数字出版行业发展分析
1、法国数字出版现状
2、数字出版在法国的服务方式
3、法国数字出版产业的瓶颈问题
六、日本数字出版行业发展分析
1、日本数字出版行业市场概况
2、日本数字出版行业市场特点
3、日本数字出版行业存在问题
七、韩国数字出版行业发展分析
1、韩国数字出版市场规模初现
2、韩国政府大力扶持数字出版
八、国际数字出版行业发展趋势分析
第二节 中国数字出版行业发展分析
一、中国数字出版行业发展历程
1、中国数字出版行业的发展阶段分析
2、中国数字出版行业的演进形态
3、中国数字出版行业的跨越式发展分析
二、中国数学出版行业发展规模
三、中国数字出版行业发展特征
1、发展势头强劲，产值屡创新高
2、手机出版异军突起，产值接近“半壁江山”
3、数字技术加快创新，阅读终端不断升级
4、政策引导加强，监管力度加大
5、营销策略与赢利模式有所突破
6、传统出版集团（社）纷纷涉足数字出版
四、中国数字出版行业发展存在的问题
1、数字出版尚未形成具备经济规模的商业模式
2、传统出版单位自主研发能力不足
3、数字内容资源编校水平有待提高
4、人才培养与产业发展仍然脱节 
5、版权问题依然面临挑战
6、体制机制改革仍需继续推进

第四章 数字出版所属行业细分市场分析
第一节 电子书市场分析
一、电子书的概念
二、电子书的发展阶段分析
1、国外电子书发展历程
2、国内电子书发展阶段
三、电子书市场的发展规模
四、电子书市场的发展现状
五、电子书发展的相关技术
1、电子书的技术需求
2、电子书发展的关键技术
六、电子书市场的发展趋势
七、电子书市场的发展前景预测
第二节 数据库市场分析
一、数据库的定义和起源
二、数据库的发展阶段
三、数据库的类型
四、数据库的基本属性
五、数据库的发展趋势
第三节 数字期刊市场分析
一、数字期刊的定义和起源
1、数字期刊的定义
2、数字期刊的起源
二、数字期刊产业的发展状况分析
1、传统期刊网络出版内容规模分析
2、多媒体数字期刊出版生产规模分析
3、数字期刊经营状况分析
4、数字期刊出版商发展成效分析
三、数字期刊的优劣势分析
1、数字期刊发展优势分析
2、数字期刊发展劣势分析
四、纸质期刊的数字化转型分析
1、纸质期刊数字化转型的原因
2、数字期刊对传统出版业和相关产业的影响
3、数字期刊新的盈利模式
五、数字期刊出版的问题和建议
六、数字期刊的发展趋势
第四节 数字报纸市场分析
一、数字报纸的概念
二、数字报纸的优缺点分析
三、数字报纸的发展规模分析
四、数字报纸的价值表现
1、社会价值
2、经济价值
3、广告价值
4、互动价值
五、数字报纸的发展方向
第五节 游戏出版市场分析
一、游戏出版的概念
二、游戏市场发展特点
三、游戏出版市场规模分析与预测
四、游戏销售渠道分析
五、游戏用户现状及需求分析
六、中国游戏出版产业发展中的问题与前景
第六节 网络广告市场分析
一、网络广告的概念及发展历程
1、网络广告的定义
2、网络广告的发展起源
3、网络广告形式换算
二、网络广告主要形式与计费方式
1、网络广告的主要形式
2、网络广告的主要计费方式
三、网络广告的主要特征和优劣势分析
1、网络广告的主要特征
2、网络广告的优势
3、网络广告的劣势分析
四、网络广告市场规模分析
五、网络广告的发展趋势
第七节 手机出版市场分析
一、手机出版概述
1、手机出版的概念
2、手机出版的特点
3、手机出版和传统出版的关系
二、手机出版的分类
三、手机技术对手机出版的影响
四、手机出版的发展现状分析
1、手机用户规模和手机上网用户规模
2、手机出版市场规模分析
3、阻碍手机出版物产业化的相关因素
4、手机出版产业的拐点
五、手机出版的发展困境与发展方向
1、手机出版的发展困局
2、手机出版的未来发展方向
六、手机出版产业整体发展预测

第五章 数字出版行业研究应用及基地建设情况
第一节 数字出版产业的研究现状
一、数字出版研究的现实意义
二、数字出版研究的方法
三、数字出版的应用特点
1、排版印刷数字化
2、编辑加工现代化
3、信息化物流
4、出版信息化
5、信息标准化
四、中国数字出版研究成果
第二节 数字出版在重大领域的应用
一、出版领域的数字化应用
1、大众出版的数字化建设
2、专业出版的数字化战略
3、高等教育出版的数字化战略
4、大学出版的数字化进程
二、数字化图书馆建设
1、数字化图书馆的特点及发展
2、实现数字化图书馆的建设方向
3、图书馆数字化过程中需关注的重要问题
三、大众传播
1、大众传播中数字化的应用
2、数字出版信息传播与传统信息传播模式的差异
3、大众传播中数字出版的开放性
4、大众传播中数字出版的互动实践
四、新闻出版业
1、发展数字出版是新闻出版业可持续发展的重要举措
2、加快产业基地建设是推动新闻出版业快速发展的战略举措
3、数字出版产业发展中的数字基地建设方向
第三节 数字出版基地的建设情况
一、上海张江国家数字出版基地
1、基地建设背景
2、基地建设内容
3、基地建设环境
二、重庆北部新区国家数字出版基地
1、基地建设战略意义
2、基地运作机制
3、基地服务功能
4、基地的层次化建设和规划
三、杭州市国家数字出版基地
1、基地定位
2、基地建设战略意义
3、基地建设可行性分析
4、基地建设总体思路
5、基地建设实施路径
6、基地建设预期效益
四、华中国家数字出版基地
1、基地简介
2、基地建设基本思路
3、基地建设发展规划

第六章 数字出版行业主要企业经营分析
第一节 主要内容出版企业经营分析
一、中南出版传媒集团股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
第二节 主要发行平台企业经营分析
一、同方知网（北京）技术有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析
第三节 主要终端设备制造企业经营分析
一、汉王科技股份有限公司经营情况分析
1、企业发展简况分析
2、企业产品服务分析
3、企业经营状况分析
4、企业竞争优势分析

第七章 关于数字出版行业投资分析与前景预测
第一节 数据出版行业投资分析
一、数字出版行业投资特性分析
1、行业进入壁垒分析
2、数字出版的影响因素
二、数字出版行业投资现状分析
三、数字出版行业投资风险分析
1、行业政策风险
2、行业技术风险
3、行业供求风险
4、行业其他风险
四、数字出版行业投资机会分析
1、数字出版政策支持力度不断加大
3、读者需求及阅读方式的转变助推数字出版
第二节 数据出版行业前景预测
一、中国数字出版行业发展趋势分析
1、产业融合加剧，多赢局面有望形成
2、内容资源的“马太效应”将集中显现
3、移动阅读将会持续发展
4、手机出版、电子阅读将会推动付费阅读取得突破
5、平台建设将会受到推崇
6、人才培养将更加注重加强实践创新教育
7、E-Only期刊孕育着期刊出版的未来
二、数字出版行业发展前景预测
1、电信运营商将主导数字阅读“食物链”
2、产业链深度融合出现重大突破
3、各地新华书店强势介入数字出版
4、三大移动阅读终端销量均大幅增长
5、电子书包试点学校数量呈现“井喷”
6、国家级数字出版基地迅猛崛起
7、iPhone/iPad发行渠道受媒体热捧

图表目录：
图表：2015-2018年美国非农业部门失业率变化
图表：2018年欧元区主要国家GDP数据一览
图表：2015-2018年规模以上工业增加值增长情况
图表：2015-2018年城镇固定资产投资及其增长情况
图表：2015-2018年社会消费品零售额及其增长情况
图表：2015-2018年CPI及PPI月度涨幅变化
图表：2015-2018年分月度贸易顺差额变化
图表：2015-2018年中国城镇居民人均可支配收入及增长情况
图表：2015-2018年农村居民人均纯收入及增长情况
图表：数字出版主要业态产业链情况
图表：2015-2018年中国数字出版产业产值及其增长情况
图表：2015-2018年中国电子书市场产值及其增长情况
图表：中国期刊数据库各主要企业期刊资源收录数据库
图表：2015-2018年中国数字期刊市场产值及其增长情况
图表：中国期刊互联网出版商部分知识内容产品成果及国内外拥有近似技术机构一览表
图表：中国期刊互联网出版商及其他国内外公司开发网络出版相关软件技术产品表（部分）
图表：2015-2018年中国数字报纸市场产值及其增长情况
图表：2015-2018年中国游戏出版市场产值及其增长情况
图表：2015-2018年中国网络广告市场产值及其增长情况预测
图表：手机出版的三种形式比较
图表：2015-2018年中国手机出版市场产值及其增长情况

图表详见报告正文······（GYZQPT）

【简介】

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国数字出版行业分析报告-行业深度分析与发展商机研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。