2010-2013年中国报刊业前景预测与投资战略研究报告

第一章　2010年全球报刊行业运行态势分析
1.1　2010年全球报刊业运行总况
1.1.1　全球报刊业变革谋求新突破
1.1.2　网媒冲击全球报刊业
1.1.3　全球报刊媒体业发展现状分析
1.1.4　全球报刊市场寻“免费”出路
1.2　美国
1.2.1　美国报刊发行的组织和运作
1.2.2　美国兴起华文免费报刊
1.2.3　历史上美国报业的变革和面临的挑战
1.2.4　美国报刊三巨头裁员应对金融危机
1.2.5　美国报刊日发行量排行
1.3　日本
1.3.1　日本报业发展概况及特征分析
1.3.2　日本报纸的发行模式
1.3.3　日本报业专卖发行制度介绍
1.3.4　日本专卖发行制度的比较优势
1.4　英国
1.4.1　英国主要报刊介绍
1.4.2　英国报业市场发展状况
1.4.3　英国客户期刊的发展状况
1.5　法国
1.5.1　法国付费报刊持续萎缩
1.5.2　法国报纸靠三条腿发行
1.5.3　法国付费报纸发行备受冲击
1.5.4　法国人爱读期刊杂志
1.5.5　金融危机“火了”法国经济类报刊
1.6　瑞典
1.6.1　瑞典报纸的分类
1.6.2　瑞典报业现状和政策
1.6.3　瑞典免费报纸竞争策略

第二章　2010年中国报刊行业运行新形势透析
2.1　2010年中国报刊行业概况分析
2.1.1　中国报刊的发展与整治
2.1.2　中国报刊业发展迅速
2.1.3　中国报刊业在改革中发展繁荣
2.1.4　报刊业年销售300亿元为发展最快行业之一
2.2　2010年中国报纸出版业新亮点分析
2.2.1　报纸种类不断增长，分众化趋势明显
2.2.2　知名报纸拥有较高的市场占有率
2.2.3　数字化报纸成为新的增长点
2.3　2010年中国报纸出版行业市场规模分析
2.3.1　全国报纸主要出版指标普遍增长
2.3.2　日报出版能力大幅增强
2.3.3　报纸普及率稳步提高
2.3.4　报纸定价总金额同步增长
2.3.5　报纸广告收入持续增长
2.4　2010年中国报刊业结构分析
2.4.1　报纸出版行业产品结构分析
2.4.2　2010年中国报纸出版行业市场结构分析
2.4.3　2010年中国报纸出版行业品牌市场结构分析
2.5　近几年中国报刊零售市场状况
2.5.1　2006年报刊零售市场发展分析
2.5.2　2010年报刊零售市场概况
2.5.3　2010年报刊零售市场发展状况
2.5.4　2010年报刊零售市场发展状况
2.5.5　同比分析
2.6　2010年网络对中国报刊业的影响分析
2.6.1　传统报刊相对于网络媒体的独特优势
2.6.2　网络媒体对中国传统报刊的强烈冲击
2.6.3　面对网媒冲击中国报刊出版蓄势待发
2.7　2010年中国报刊业面临的问题探讨
2.7.1　中国报刊内容管理面临的几个问题
2.7.2　中国报刊管理执法的若干不足
2.7.3　中国报刊行业难以实现“有效监管”
2.7.4　中国报刊品种与数量期待更大发展

第三章　2010年中国报业市场运行动态分析
3.1　2010年中国报业综述
3.1.1　中国报业发展特点
3.1.2　中国三大类报纸发展状况
3.1.3　中国报业并未遭遇发展瓶颈
3.2　2010年中国报业经营分析
3.2.1　解析中国报业经营改革中的边缘突破
3.2.2　浅析报纸的多元化经营
3.2.3　构建中国报业发展的多元化经济新格局
3.2.4　报业开展多元化经营的建议
3.3　2010年中国报业发展的品牌分析
3.3.1　国外报业品牌营运的重点
3.3.2　报业品牌战略分析
3.3.3　报纸品牌经营的要素分析
3.4　2010年中国中国报业集团化分析
3.4.1　对中国报业集团化现状的思考
3.4.2　中国报业集团产业化探析
3.4.3　中国报业集团化面临的挑战和机遇
3.4.4　中国报业集团化发展的瓶颈
3.5　2010年中国报业发展策略
3.5.1　新媒介生态下报业的发展策略
3.5.2　发展数字报业拓展报业发展空间
3.5.3　报纸挽留年轻读者的对策
3.5.4　报纸无形资产的广告拓展战略
3.5.5　财经类报纸的未来发展策略

第四章　2010年中国报纸细分市场运行新格局透析
4.1　都市类报纸
4.1.1　都市报市场现状分析
4.1.2　中国都市类报纸的发展特点
4.1.3　中国都市报面临的形势及战术选择
4.1.4　国内都市报价格战的成因分析和规避策略
4.1.5　都市报纸的转型分析
4.2　IT类报纸
4.2.1　IT类报纸凸显“马太效应”
4.2.2　IT类报纸全国10城市零售市场
4.2.3　IT报纸发行类别与走势分析
4.3　财经类报纸
4.3.1　中国财经类报纸的种类划分
4.3.2　中国财经类报纸17城市零售市场分析
4.3.3　专业经济类报纸的发展现状与趋势
4.4　教辅类报纸
4.4.1　中国教辅类报纸呈现过热态势
4.4.2　中国教辅类报纸面临转型
4.4.3　竞合成现代教辅报业发展的必由之路
4.4.4　教辅类报纸发展壮大的突破点
4.5　文摘类报纸
4.5.1　中国文摘类报纸面临新课题
4.5.2　文摘类报纸的核心竞争力分析
4.5.3　文摘类报纸突围关键在于提升核心竞争力

第五章　2010年中国报刊业重点区域市场运行分析
5.1　北京
5.1.1　北京报业发展概况
5.1.2　北京报业市场成长空间分析
5.1.3　北京报业日报趋于饱和周报略显不足
5.2　上海
5.2.1　上海报业发展历史回顾
5.2.2　从书报亭看上海报业的竞争形势
5.2.3　上海报业面临的问题
5.2.4　上海报业发展战略探析
5.3　广东
5.3.1　广东报业市场格局分析
5.3.2　广东报业现状及发展动态
5.3.3　广州报纸展开新一轮竞争
5.3.4　深圳报业市场发展分析
5.4　成都
5.4.1　成都报业发展回顾
5.4.2　成都报业市场环境分析
5.4.3　领先者与竞争者的生存博弈
5.4.4　成都报业市场竞争的理性思考
5.5　湖北
5.5.1　湖北报业发展概况
5.5.2　湖北报业面临的问题
5.5.3　湖北报业的发展对策
5.6　湖南
5.6.1　湖南报业市场分析
5.6.2　湖南报业浮华背蕴含生机

第六章　2010年中国报纸发行新态势透析
6.1　报纸发行的发展演变
6.1.1　报纸发行的三个阶段
6.1.2　报纸发行模式的历史回顾
6.1.3　中国报纸自办发行模式发展回顾
6.1.4　中国报纸发行的六大模式
6.2　报纸发行市场分析
6.2.1　中国报纸发行市场概况
6.2.2　影响报纸选择发行渠道的因素
6.2.3　外资发行公司进入对中国发行市场的影响
6.2.4　中国报纸发行经营的创新分析
6.2.5　“新政”下报纸发行市场整合分析
6.3　报纸发行价值链研究
6.3.1　报纸发行的价值链整合分析
6.3.2　网络价值链开发存在的问题
6.3.3　中国报纸发行网络的研究分析
6.4　报纸发行的整合营销
6.4.1　报纸发行整合营销模式的理论依据及作用
6.4.2　中国报纸发行渠道的三种整合模式
6.4.3　报纸整合营销传播分析
6.4.4　开展报纸整合营销的策略分析
6.5　报纸发行面临的问题与对策
6.5.1　国内报纸发行市场面临的挑战和对策
6.5.2　中国报纸发行的误区与应对措施
6.5.3　报纸分销市场问题尚待解决
6.5.4　报纸分销业应对市场开放的策略
6.5.5　“无赠品时代”的报纸发行策略
6.5.6　都市报的发行策略
6.5.7　省级党报的发行战略及策略

第七章　2010年中国期刊市场运行动态分析
7.1　中国期刊发展概况
7.1.1　中国期刊三次浪潮回顾
7.1.2　中国期刊发展现状分析
7.1.3　中国期刊业发展势头良好
7.2　期刊品牌分析
7.2.1　关于中国期刊品牌经营思考
7.2.2　活动加快期刊品牌成长
7.2.3　中国期刊的品牌塑造策略
7.2.4　中国品牌期刊发展建议
7.2.5　农业期刊的品牌发展思路
7.3　期刊发行渠道
7.3.1　期刊渠道设计中的方式技巧
7.3.2　杂志社发行渠道的设计
7.3.3　分众期刊发行渠道的设计
7.3.4　期刊发行渠道困境的破解
7.3.5　探寻期刊发行新渠道
7.4　中国期刊业面临的问题及对策
7.4.1　中国期刊业存在的主要问题及对策
7.4.2　中国期刊出版业面临的挑战与对策
7.4.3　中国过期刊物市场问题较多

第八章　2010年中国期刊细分市场（按读者类型分）
8.1　女性期刊
8.1.1　女性期刊市场机会分析
8.1.2　女性期刊市场的发展状况
8.1.3　透析中国期刊市场“粉红潮”现象
8.1.4　国内大众女性期刊困境与对策
8.2　男性期刊
8.2.1　中国男性期刊发展回顾
8.2.2　男性杂志消费逐渐升温
8.2.3　中国男性时尚期刊经营的特征
8.3　少儿期刊
8.3.1　中国少儿期刊的市场现状
8.3.2　少儿期刊发展面临的问题及对策
8.3.3　中国少儿期刊的营销策略
8.3.4　少儿文学期刊的品牌发展策略
8.4　青年期刊
8.4.1　浅析当代青年期刊的处境
8.4.2　青年期刊从低谷中的奋起
8.4.3　青年期刊期刊实现从大众化到细分化的突围
8.5　老年期刊
8.5.1　中国老年期刊的产生与发展
8.5.2　老年期刊的特点
8.5.3　发展老年期刊的对策

第九章　期刊细分市场（按期刊类型分）
9.1　时尚杂志
9.1.1　国际知名时尚杂志介绍
9.1.2　中国时尚杂志工业发展简史
9.1.3　高码洋时尚期刊零售市场状况
9.1.4　中国时尚杂志市场竞争激烈
9.2　财经期刊
9.2.1　中国财经类期刊的发展现状
9.2.2　财经期刊市场面临的问题与对策
9.2.3　国内财经期刊向新媒体转身的策略
9.2.4　论中国财经期刊经营的第三次销售
9.3　科普期刊
9.3.1　中国科普期刊的发展状况
9.3.2　中国科普期刊难办的原因分析
9.3.3　中国科普期刊的发展变革之路
9.3.4　中国综合科普期刊面临困境
9.3.5　科普期刊品牌化的生存认知
9.4　文摘类期刊
9.4.1　中国文摘类期刊市场现状
9.4.2　中国文摘期刊市场存在的问题
9.4.3　中国文摘类期刊的差异化策略
9.5　学术期刊
9.5.1　中国社科类学术期刊面临的困境
9.5.2　中国社科类学术期刊需要解决的问题
9.5.3　中国优势与特色学科学术期刊的发展制约因素与对策探讨
9.5.4　中国高校社科期刊发展问题的思考
9.5.5　中国学术期刊发展的文化选择
9.6　汽车类期刊
9.6.1　汽车类杂志市场分析
9.6.2　汽车类杂志市场格局及定位
9.6.3　中国汽车期刊的经营管理创新
9.7　其他类期刊
9.7.1　IT类杂志市场分析
9.7.2　中国主要新闻期刊比较分析
9.7.3　DM期刊市场分析
9.7.4　大众文化期刊市场分析

第十章　2010年中国报刊行业营销分析
10.1　报刊行业营销总体概况
10.1.1　从发行实践看报刊发行的营销管理
10.1.2　透视中国报刊的机场零售渠道
10.1.3　从4Cs理论解析报刊营销误区
10.1.4　报刊读者的特点及开发读者资源的营销策略
10.2　报业营销分析
10.2.1　当代报纸营销基本策略初探
10.2.2　报纸发展生命周期与营销策略
10.2.3　现代报纸的整合的营销
10.2.4　报业市场营销不良现象有待规范
10.3　期刊营销分析
10.3.1　浅谈行业DM杂志的整合营销
10.3.2　杂志品牌延伸与整合营销策略
10.3.3　论杂志的“市场切割”
10.4　京沪穗三地期刊销售攻略
10.4.1　北京期刊销售渠道概况
10.4.2　上海期刊销售渠道介绍
10.4.3　广州期刊销售渠道攻略
10.4.4　京沪穗期刊渠道差异攻略

第十一章　2010年中国报刊行业竞争态势分析
11.1　各类报纸竞争分析
11.1.1　中国经济类报纸竞争力分析
11.1.2　都市类报纸的竞争演变
11.1.3　生活类报纸强化竞争力的路径分析
11.1.4　免费报纸的竞争优劣分析
11.1.5　新办报纸的市场竞争策略
11.2　提升报纸竞争力的主要策略
11.2.1　三大创新塑造报纸竞争力
11.2.2　报纸版面竞争力评价指标及提升策略分析
11.2.3　利用专栏提高报纸竞争力的策略
11.2.4　提高报纸竞争力的差异化策略
11.2.5　新闻漫画是提升报纸竞争的重要手段
11.2.6　利用视觉感提升报纸竞争能力
11.3　期刊总体竞争概况
11.3.1　中国期刊业进入竞争时代
11.3.2　2010年期刊市场竞争激烈
11.3.3　中国期刊业在竞争与合作中谋得生存和发展
11.4　期刊竞争力分析
11.4.1　科技期刊核心竞争力的五个层面
11.4.2　中国期刊业需打造五大核心竞争力
11.4.3　提升中国期刊竞争力的思考
11.4.4　培育期刊核心竞争力的方法
11.5　期刊竞争策略分析
11.5.1　中国期刊竞争策略的反思
11.5.2　论“眼球经济”时代的期刊竞争策略
11.5.3　新闻期刊的竞争策略

第十二章　2010年中国报刊重点企业动态分析
12.1　北京日报报业集团
12.1.1　集团简介
12.1.2　北京日报阅报栏开始逐步更新
12.1.3　北京日报报业集团探索与新兴媒体接轨
12.2　上海文汇新民联合报业集团
12.2.1　集团简介
12.2.2　文新集团与上海移动联合推出“手机报”
12.2.3　瑞士荣格集团与上海文新合作出女性周刊
12.3　南方报业传媒集团
12.3.1　集团简介
12.3.2　南方报业传媒集团的品牌拓展战略
12.3.3　南方报业传媒实现战略转型
12.4　《时尚》杂志社
12.4.1　公司介绍
12.4.2　《时尚》杂志的市场定位
12.4.3　《时尚》“出版人制”的优势
12.4.4　《时尚》的国际化和本土化
12.4.5　《时尚》的谋篇布局与品牌延伸
12.4.6　《时尚》立体化发行模式
12.5　北京瑞丽杂志社
12.5.1　公司介绍
12.5.2　瑞丽近年发展大事
12.5.3　《瑞丽》杂志社推出新刊物
12.5.4　《瑞丽》发展策略分析

第十三章 2010年中国报刊业投资环境解析
13.1　2010年中国报纸出版行业发展政策环境分析
13.1.1　完善报纸出版的管理、创新机制，促进其行业健康发展
13.1.2　深化文化体制改革，规划报纸出版的发展方向
13.1.3　深化出版发行体制改革，促进报纸出版的产业化发展
13.1.4　进一步规范报业发行市场
13.1.5　进一步加大法治工作力度
13.2　2010年中国宏观经济环境分析
13.2.1　中国GDP分析
13.2.2　居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数
13.2.3　城乡居民消费水平对比
13.2.4　财政收支状况
13.3　2010年中国报纸出版行业发展社会环境分析
13.3.1　人口规模分析
13.3.2　政府教育投资
13.3.3　中国人口年龄、学历结构分析

第十四章　2010-2013年中国报刊投资潜力研究
14.1　2010-2013年中国报刊投资机会分析
14.1.1　中文报刊市场步入全球化时代
14.1.2　中文报刊服务业商机无限
14.1.3　报刊发行市场将成未来投资热点
14.2　2010-2013年中国期刊投资潜力分析
14.2.1　中国期刊产业蕴藏着巨大的商机
14.2.2　中国期刊投融资现状与特征分析
14.2.3　投资中国期刊产业的可行性分析
14.2.4　中国期刊产业重点投资机会分析

第十五章　2010-2013年中国报刊业新趋势探析
15.1　2010-2013年中国报纸的发展趋势
15.1.1　当代西方报纸媒介的发展趋势
15.1.2　中国报纸发展的“四化”趋势
15.1.3　报纸零售发行自办化将成主流趋势
15.1.4　报网互动成报纸发展的必然趋势
15.2　2010-2013年中国期刊发展趋势
15.2.1　中国期刊业五大发展趋势
15.2.2　期刊发展的实用化趋势
15.2.3　期刊渠道的发展趋势

第十六章 2010-2013年中国报刊业发展战略研究
16.1　2010年中国报纸出版中的主要问题
16.1.1　报纸发行的恶性竞争愈演愈烈
16.1.2　报纸新闻质量受到公众质疑
16.1.3　报纸部分消费群正在流失
16.1.4　报纸同质化现象日趋明显
16.2　2010-2013年中国报纸出版业产品策略
16.2.1　树立报纸公信意识
16.2.2　促进报纸网络化
16.3　2010-2013年中国报纸出版业渠道策略
16.3.1　拓展多元化的发行渠道
16.3.2　向集团化和跨地域化发展
16.4　2010-2013年中国报纸出版业品牌策略
16.4.1　品牌意识与报纸市场竞争
16.4.2　报纸品牌的建立
16.4.3　品牌战略的实施

图表目录：（部分）
图表： 2005年-2010年中国GDP总量及增长趋势图
图表： 2005年-2010年中国农村人均纯收入增长趋势图
图表： 2005年-2010年中国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表： 2005年-2010年中国城镇居民恩格尔系数变化图
图表： 2005年-2010年中国财政收入及财政收入占GDP比重变化趋势图
图表 6 2010年北京都市报零售市场份额年度对比图
图表 7 2005年-2010年深圳各都市报平均销量走势对比图
图表 8 2010年我国IT类各类期刊平均总量与市场份额对比图
图表 9 2010年汽车类前十三杂志销量走势对比图
图表： 2010年我国家居类期刊零售总量年度对比图
图表：2010年我国财经类期刊18城市市场份额对比
图表：2008我国时政类期刊市场份额对比情况
图表：2005年-2010年中国媒体广告收入一览表 单位：亿元
图表：美国杂志销售渠道结构图
图表：2010年珠三角地区城市都市报的市场份额
图表：2010年我国珠三角地区主要都市报销量排名情况
图表：2010年我国IT类报纸广告媒体前5强
图表：2005年-2010年北京书、报、刊印刷行业企业状况 单位：个
图表：2005年-2010年北京书、报、刊印刷行业资产状况 单位：千元
图表：2005年-2010年北京书、报、刊印刷行业销售状况 单位：千元
图表：2005年-2010年北京书、报、刊印刷行业利润状况 单位：千元
图表：2005年-2010年北京书、报、刊印刷行业工业总值状况 单位：千元
图表：2010年1-11月北京书、报、刊印刷行业与全国对比状况 单位：千元
图表：2005年-2010年上海书、报、刊印刷行业企业状况 单位：个
图表：2005年-2010年上海书、报、刊印刷行业资产状况 单位：千元
图表：2005年-2010年上海书、报、刊印刷行业销售状况 单位：千元
图表：2005年-2010年上海书、报、刊印刷行业利润状况 单位：千元
图表：2005年-2010年上海书、报、刊印刷行业工业总值状况 单位：千元
图表：2010年1-11月上海书、报、刊印刷行业与全国对比状况 单位：千元
图表：2005年-2010年广东书、报、刊印刷行业企业状况 单位：个
图表：2005年-2010年广东书、报、刊印刷行业资产状况 单位：千元
图表：2005年-2010年广东书、报、刊印刷行业利润状况 单位：千元
图表：2005年-2010年广东书、报、刊印刷行业工业总值状况 单位：千元
图表：2010年广东书、报、刊印刷行业与全国对比状况 单位：千元
图表：2005年-2010年四川书、报、刊印刷行业企业状况 单位：个
图表：2005年-2010年四川书、报、刊印刷行业资产状况 单位：千元
图表：2005年-2010年四川书、报、刊印刷行业销售状况 单位：千元
图表：2005年-2010年四川书、报、刊印刷行业利润状况 单位：千元
图表：2005年-2010年四川书、报、刊印刷行业工业总值状况 单位：千元
图表： 2010年四川书、报、刊印刷行业与全国对比状况 单位：千元
图表：2005年-2010年湖北书、报、刊印刷行业企业状况 单位：个
图表：2005年-2010年湖北书、报、刊印刷行业资产状况 单位：千元
图表：2005年-2010年湖北书、报、刊印刷行业销售状况 单位：千元
图表：2005年-2010年湖北书、报、刊印刷行业利润状况 单位：千元
图表：2005年-2010年湖北书、报、刊印刷行业工业总值状况 单位：千元
图表：2005年-2010年湖北书、报、刊印刷行业与全国对比状况 单位：千元
图表：2005年-2010年湖南书、报、刊印刷行业企业状况 单位：个
图表：2005年-2010年湖南书、报、刊印刷行业资产状况 单位：千元
图表：2005年-2010年湖南书、报、刊印刷行业销售状况 单位：千元
图表：2005年-2010年湖南书、报、刊印刷行业利润状况 单位：千元
图表：2005年-2010年湖南书、报、刊印刷行业工业总值状况 单位：千元
图表：2010年湖南书、报、刊印刷行业对全国对比状况 单位：千元
图表：2005年-2010年中国报刊印刷业成本费用利润率变化情况
图表：2005年-2010年中国报刊印刷业销售毛利率、净利率变化情况
图表：1980-2010年全球经济增长趋势
图表：1980-2010年先进经济体增长趋势
图表：1980-2010年中国、东盟5国、俄罗斯、印度经济增长比较
图表：2005年-2010年中国媒体广告收入一览表 单位：亿元
图表：略………
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