第一章 中国报业发展运行分析
第一节 中国报业发展概况
一、中国报业发展特点
二、中国报业发展现状
三、外资报企逐鹿华夏
第二节 中国报纸出版情况
一、中国报纸种数统计
二、中国报纸印刷总数
三、中国报纸出版期数
四、中国报纸总印张数
五、各级报纸出版规模
六、各类报纸出版规模
第三节 中国报纸销售情况
一、报刊零售市场概况
二、报纸零售城乡覆盖率
三、报纸零售区域市场分析
（一）华东地区
（二）华南地区
（三）西部地区
（四）华北地区
（五）华中地区
四、各类报纸零售市场分析
（一）时政类报纸
（二）生活服务类周报
（三）财经类报纸
第四节 中国报业经营策略分析
一、报业经营改革边缘突破
二、浅析报纸的多元化经营
三、报业多元化发展价值取向
四、报业开展多元化经营分析
五、报业可持续发展策略探讨
（一）手段数字化——多元融合
（二）经营集约化——广告创收
（三）营销品牌化——公信力
第二章 中国报纸广告行业发展环境分析
第一节 宏观经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、全社会固定资产投资分析
四、社会消费品零售总额分析
五、城乡居民收入与消费分析
六、对外贸易的发展形势分析
第二节 行业政策环境分析
一、广告法有关规定
二、广告语言文字规定
三、报纸出版管理规定
四、报刊发行秩序规范
第三节 中国广告发展概况
一、中国广告市场规模
二、广告企业经营分析
三、中国广告市场结构
四、中国广告竞争格局
五、广告主排名变化
（一）行业分类排名
（二）品牌分类排名
六、广告媒介经营情况
第三章 中国报纸广告行业发展运行分析
第一节 中国报纸广告基本概况
一、报纸广告优劣势比较
二、报纸分类广告特点分析
三、国外报纸广告行业概况
四、美国报纸广告行业现状
五、中国报纸广告市场概况
六、报纸广告行业发展特点
七、报纸广告投放技巧研究
第二节 中国报纸广告市场规模
一、中国报纸广告市场规模
二、报纸广告市场月度分析
三、报纸广告主排名情况
（一）行业分类排名情况
（二）品牌分类排名情况
四、报纸广告市场分析
五、各行业报纸广告投放分析
（一）房地产行业
（二）商业零售业
（三）汽车行业
（四）娱乐及休闲行业
第三节 中国报纸广告区域市场分析
第四章 中国报纸广告营销策略分析
第一节 报纸广告增长动力分析
一、报纸传播价值的回归
二、适应企业营销新要求
三、发挥区域媒体的优势
第二节 报纸广告定价策略
一、以市场为导向的广告定价策略
二、以需求为导向的广告定价策略
三、以本利为导向的广告定价策略
第三节 报纸广告竞争优劣势分析
一、报纸广告竞争优势
二、报纸广告竞争劣势
第四节 提升中国报纸竞争力主要策略分析
一、报纸版面竞争力评价指标及提升策略
（一）报纸版面竞争力的评价指标
（二）报纸版面竞争力的提升策略
二、报纸进入网络分类广告市场的方式
第五章 中国重点报纸广告业务竞争力分析
第一节 财经类报纸
一、21世纪经济报道
（一）基本情况介绍
（二）报纸经营情况分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
二、第一财经日报
（一）基本情况介绍
（二）创新区域合作模式
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者及内容定位
三、经济观察报
（一）基本情况介绍
（二）报纸营销策略分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
（五）报纸广告价值分析
四、中国经营报
（一）基本情况介绍
（二）报纸广告价格分析
（三）报纸读者人群分析
（四）报社行业专版信息
（五）报纸广告发行分析
五、理财周报
（一）基本情况介绍
（二）报纸版块内容分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
六、中国证券报
（一）基本情况介绍
（二）报纸广告价格分析
（三）报纸读者人群分析
（四）报纸广告价值分析
七、华夏时报
（一）基本情况介绍
（二）报纸内容定位分析
（三）报纸营销理念分析
（四）报纸广告价格分析
（五）报纸读者人群分析
八、证券时报
（一）基本情况介绍
（二）报纸内容定位分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
九、证券日报
（一）基本情况介绍
（二）报纸经营特色分析
（三）报纸营销站点分布
（四）报纸广告价格分析
十、每日经济新闻
（一）基本情况介绍
（二）报纸内容定位分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
第二节 都市类报纸
一、广州日报
（一）公司基本情况
（二）报刊发行方式分析
（三）报刊广告关注分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
（六）企业营销网络分布
二、南方都市报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面发行分析
（三）报刊广告关注分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
三、北京青年报
（一）公司基本情况
（二）报刊广告分类情况
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
四、扬子晚报
（一）公司基本情况
（二）报刊营销策略分析
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
（五）报刊网站广告价格
（六）企业营销网络介绍
五、新闻晨报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面发行分析
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
六、成都商报
（一）公司基本情况
（二）广告内容定位分析
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
七、新京报
（一）公司基本情况
（二）广告内容定位分析
（三）广告版面设计分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
八、京华时报
（一）公司基本情况
（二）广告版面设计分析
（三）报刊风格及其优势
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
九、华商报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面及其发行
（三）报刊广告价值分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
十、楚天都市报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面及其内容
（三）报刊广告价值分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
第六章 未来五年中国报纸广告市场投资前景及风险分析
第一节 未来五年报纸广告前景趋势分析
一、“十二五”报刊行业发展规划
（一）发展目标
（二）发展重点
（三）保障措施
二、中国报纸广告发展趋向分析
第二节 未来五年报纸广告市场前景预测
一、报纸发行规模预测
二、报纸广告收入预测
三、报纸盈利能力预测
第三节 未来五年报纸行业投资风险分析
一、宏观经济风险
二、收入依赖风险
三、市场竞争风险
第四节 未来五年报纸企业业务扩展路径
一、业务整合
二、开拓新媒体业务
三、核心业务纵深发展
四、外延式扩张道路
第五节 未来五年报纸广告行业竞争策略
图表详见正文••••••
